Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên TÓM LƯỢC Thương hiệu điện tử Vifash – www.vifash.com.vn trực thuộc Công ty CP Truyền thông Vmark. Vifash được hình thành với sứ mệnh là cổng thông tin điện tử hàng đầu Việt Nam về lĩnh vực thời trang , Vifash hứa hẹn sẽ là trang thông tin tiên phong trong lĩnh vực cung cấp các tin tức, xu hướng, phong cách thời trang đang được ưa thích nhất, mang đến cho độc giả những món ăn tinh thần độc đáo với những thông tin giải trí khác biệt. Sau khoảng thời gian 4 năm hoạt động, thương hiệu điện tử Vifash đã đạt được nhiều thành tựu tích cực. Ngày nay, cùng với sự đi lên không ngừng của kinh tế xã hội là sự phát triển càng mạnh mẽ của công nghệ thông tin, viễn thông mà cụ thể là mạng máy tính, internet và thiết bị di động truy cập internet. Đi kèm với những điều đó là sự thay đổi trong thói quen của người tiêu dùng. Con người càng có ít thời gian để cập nhật tin tức, nhất là tin tức về thời trang. Đứng trước tình hình đó, các thương hiệu điện tử cung cấp thông tin về thời trang ra đời ngày càng nhiều. Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu điện tử ngày càng diễn ra khốc liệt. Và đầu tư cho phát triển thương hiệu ngày càng trở nên có ý nghĩa và quan trọng. Thương hiệu không chỉ giúp nhiều khách hàng biết đến và sử dụng sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp mà nó còn khẳng định vị trí của công ty trên thương trường, là tài sản vô giá, là niềm tự hào của doanh nghiệp và là biểu tượng về tiềm lực và sức mạnh kinh tế. Xuất phát từ vai trò quan trọng của thương hiệu điện tử, tôi quyết định lựa chọn đề tài: “Đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu điện tử Vifash (http://vifash.com.vn) của Công ty Cổ phần Truyền thông Vmark” cho khóa luận tốt nghiệp của mình. Mục tiêu của khóa luận là: Hệ thống hóa những vấn đề lý luận liên quan đến phát triển thương hiệu điện tử của doanh nghiệp, trên cơ sở phân tích tình hình kinh doanh và triển khai các hoạt động phát triển thương hiệu điện tử www.vifash.com.vn trong thời gian qua và đề xuất một số giải pháp nhằm phát triển thương hiệu điện tử Vifash. Đề tài gồm các chương và trình bày các vấn đề như sau: Phần mở đầu: Những vấn đề tổng quan khi nghiên cứu đề tài. Chương 1: Làm rõ các lý thuyết về thương hiệu, thương hiệu điện tử và phát triển thương hiệu điện tử, các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương hiệu điện tử. Đồng thời có sự tìm hiểu tình hình nghiên cứu của các công trình trước nhằm đối chiếu, so sánh với đề tài khóa luận. Chương 2: Chỉ ra những nhân tố ảnh hưởng trực tiếp đến hoạt động phát triển thương hiệu của công ty; xử lý, phân tích các kết quả sơ cấp, thứ cấp; giới thiệu về Công ty CP Vmark và thương hiệu điện tử Vifash, phân tích thực trạng hoạt động phát triển thương hiệu điện tử Vifash. Chương 3: Nêu lên những kết quả đạt được, những tồn tại và nguyên nhân của nó; đồng thời chỉ ra những cơ hội và thách thức ảnh hưởng đến việc phát triển thương hiệu SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 i Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên điện tử Vifash của doanh nghiệp. Bản thân đưa ra các quan điểm giải quyết, sau đó đưa ra các giải pháp, đề xuất nhằm phát triển thương hiệu điện tử Vifash. Khóa luận tốt nghiệp là kết quả của 4 năm tích lũy kiến thức tại giảng đường đại học, là nỗ lực và phản ánh những kỹ năng thực tế ban đầu của bản thân trong thời gian thực tập tại doanh nghiệp. Tôi hi vọng những nghiên cứu này sẽ đóng góp một phần nào đó cho Công ty CP Truyền thông Vmark và website www.vifash.com.vn nhằm phát triển thương hiệu điện tử Vifash, tăng cường các hoạt động truyền thông, thu hút ngày càng đông các khách hàng đến với website www.vifash.com.vn, để thực hiện mục tiêu lớn là tăng doanh thu, lợi nhuận và trở thành thông tin điện tử về thời trang hàng đầu ở Việt Nam. SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 ii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên LỜI CẢM ƠN Trong thời gian thực hiện và hoàn thành khóa luận tốt nghiệp của mình, tôi đã nhận được sự giúp đỡ và chỉ bảo tận tình của các thầy cô và bạn bè trong khoa Kinh doanh thương mại và thầy cô bộ môn Quản trị thương hiệu. Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất tới các thầy cô đã cung cấp những kiến thức bổ ích và giá trị về môn học cũng như thực tế cho tôi trong thời gian học tập và nghiên cứu tại trường Đại học Thương Mại. Đặc biệt, tôi xin bày tỏ lòng cảm ơn sâu sắc nhất tới cô - Th.S Lê Thị Duyên đã nhiệt tình chỉ bảo và hướng dẫn tôi trong suốt quá trình thực hiện khóa luận tốt nghiệp của mình. Tôi xin cảm ơn quý Công ty CP Truyền thông Vmark và các anh chị quản lý website www.vifash.com.vn đã tạo điều kiện thuận lợi cho tôi trong suốt quá trình thực tập, học hỏi và trau dồi kiến thức thực tế của mình trong thời gian thực tập tại quý công ty. Cuối cùng, tôi xin cảm ơn gia đình và bạn bè đã tạo điều kiện, động viên và khích lệ tình thần giúp tôi có thể hoàn thành khóa luận của mình. Do hạn chế về thời gian và kiến thức nên khóa luận tốt nghiệp của tôi không tránh khỏi những sai sót, rất mong nhận được sự thông cảm và góp ý của quý thầy cô và các bạn. Tôi xin chân thành cảm ơn! Sinh viên thực hiện Phạm Văn Huấn SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 iii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên MỤC LỤC 6. KẾT CẤU KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP 4 Chương 2 16 PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIFASH TẠI CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG VMARK 16 2.1.2. Giới thiệu về thương hiệu điện tử Vifash 16 Hình 2.1 – Logo và Slogan của Vifash 17 2.2.2. Tổng quan về thực trạng phát triển thương hiệu điện tử Vifash tại Công ty CP Truyền thông Vmark 18 2.2.3. Ảnh hưởng của các yếu tố môi trường bên ngoài đến vấn đề phát triển thương hiệu Vifash 19 2.4 CÁC KẾT LUẬN VÀ PHÁT HIỆN QUA NGHIÊN CỨU HOẠT ĐỘNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ VIFASH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TRUYỀN THÔNG VMARK 31 3.3 QUAN ĐIỂM GIẢI QUYẾT VẤN ĐỀ 37 3.4.1. Các đề xuất, kiến nghị với Nhà nước và các cơ quan chức năng có liên quan 37 3.4.1.1. Xây dựng một hệ thống pháp luật đồng bộ và hoàn thiện tạo điều kiện cho các doanh nghiệp phát triển thương hiệu cũng như thương hiệu điện tử 37 3.4.1.2. Nhà nước cần tăng cường tuyên truyền nâng cao nhận thức của các doanh nghiệp về thương hiệu 38 3.4.2. Các đề xuất, kiến nghị với Công ty CP Truyền thông Vmark 38 SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 iv Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 2.1 - Kết quả hoạt động kinh doanh của Vifash giai đoạn 2011-2013 Error: Reference source not found Bảng 2.2 - Kết quả nhận xét của khách hàng về website Error: Reference source not found SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 v Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên DANH MỤC SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ Sơ đồ 2.1 - Cấu trúc tổ chức của Vifash Error: Reference source not found Hình 2.1 – Logo và Slogan của Vifash Error: Reference source not found Hình 2.2 - Xếp hạng của www.vifash.com.vn trên Alexa Error: Reference source not found Hình 2.3 – Thống kê trả lời câu hỏi: Khi muốn tìm kiếm thông tin về thời trang, anh/chị nhớ tới website nào đầu tiên Error: Reference source not found Hình 2.4 – Mức độ truy cập của khách hàng vào website www.vifash.com.vn Error: Reference source not found Hình 2.5 – Thống kê trả lời câu hỏi: Anh/chị biết đến Vifash qua nguồn nào? . Error: Reference source not found Hình 2.6 – Đánh giá của khách hàng về thương hiệu Vifash . Error: Reference source not found Hình 2.7 – Thống kê về số người lần đầu tiên biết đến thương hiệu Vifash Error: Reference source not found Hình 2.8 – Danh sách các website liên kết và từ khóa tìm kiếm liên quan đến thương hiệu điện tử www.vifash.com.vn theo xếp hạng của Alexa Error: Reference source not found Hình 2.9 – Banner của Vifash trên trang chủ của Vmark Error: Reference source not found Hình 2.10 – Bài quảng cáo của Vifash trên Báo công thươngError: Reference source not found Hình 2.11 – Giao diện của website www.vifash.com.vn Error: Reference source not found Hình 2.12 – Fanpage của thương hiệu điện tử Vifash Error: Reference source not found Hình 2.13 – Logo của thương hiệu điện tử Vifash . . Error: Reference source not found Hình 2.14 - Tỷ lệ số người biết đến website www.vifash.com.vn Error: Reference source not found Hình 3.1 - Doanh thu về thị trường quần áo và giày dép 35 Hình 3.2 - Số lượng điểm bán lẻ thời trang 36 SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 vi Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Từ đầy đủ 1 CP Cổ phần 2 DG Da giày 3 ĐHTM Đại học Thương Mại 4 E-brand Thương hiệu điện tử (Electronic brand) 5 GĐ Giám đốc 6 HĐQT Hội đồng quản trị 7 IT Công nghệ thông tin (Information Technology) 8 LVTN Luận văn tốt nghiệp 9 PGS.TS Phó giáo sư – tiến sĩ 10 SL Số lượng 11 ThS Thạc sĩ 12 TMĐT Thương mại điện tử SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 vii Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên PHẦN MỞ ĐẦU 1. TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI Trong thời đại ngày nay, cùng với tốc độ phát triển như vũ bão của hệ thống thông tin, nền kinh tế cũng phát triển sôi động từng giờ. Vì vậy, để có được khách hàng, thị trường và lợi nhuận các doanh nghiệp phải đối mặt với rất nhiều vấn đề, tranh giành nhau từng đoạn thị trường. Để bắt nhịp với tốc độ đó, các doanh nghiệp một mặt vừa đổi mới phương thức quản lý kinh doanh, vừa phải mở rộng thị trường… Các doanh nghiệp luôn phải cạnh tranh nếu muốn tồn tại. Cạnh tranh ngày nay không chỉ dừng lại ở chất lượng, giá cả hay mẫu mã sản phẩm mà còn là ở trong tâm trí người tiêu dùng. Tất cả những điều đó có được là sự đóng góp không nhỏ của thương hiệu. Một công ty muốn phát triển bền vững cần tạo ra một thương hiệu mạnh để bảo vệ nó khỏi đối thủ cạnh tranh. Trong thời gian vừa qua, các doanh nghiệp Việt Nam đã đối mặt với rất nhiều các vấn đề tranh chấp liên quan đến thương hiệu. Điển hình như thương hiệu Trung Nguyên tại thị trường Mỹ, hay Sabeco với đối tác Singapore, Vinataba tại Lào và Campuchia… Các doanh nghiệp đã dần nhận thức được tầm quan trọng của thương hiệu và có chiến lược cũng như ngân sách đầu tư thích hợp cho hoạt động phát triển thương hiệu. Đi liền với sự phát triển của hệ thống thông tin là sự bùng nổ về internet. Theo Liên minh Viễn thông quốc tế, số lượng người dùng Internet tại Việt Nam đạt hơn 30,8 triệu người (31/3/2012), chiếm 34,1% dân số, chỉ xếp sau các cường quốc về Internet tại châu Á như Trung Quốc, Ấn Độ, Nhật Bản, Hàn Quốc và Indonesia. Cùng với nó là sự chuyển dịch sang một thời đại mới, thời đại của điện thoại di động và smartphone. “Số thuê bao điện thoại cả nước tính đến cuối tháng 6/2013 ước tính đạt 145,47 triệu thuê bao, trong đó có 9,47 triệu thuê bao điện thoại cố định; di động 2G, 3G là 136 triệu thuê bao. Tổng số tên miền truyền thống ".vn" hiện có là 245.890 tên”[6]. Các doanh nghiệp đang dần dần chuyển mình từ cách thức kinh doanh truyền thống sang kinh doanh qua mạng. Nói đến điều này phải kể đến các doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực thông tin và thời trang. “Chỉ riêng từ năm 2004 đến 2010, doanh thu trong kinh doanh quần áo và giày dép đã tăng đến 224%” [10]. Đây là thị trường hứa hẹn cho các doanh nghiệp. Trong bối cảnh đó, Công ty CP Truyền thông Vmark đã cho ra đời website đầu tiên của mình đó là: http://vifash.com.vn. Đây không chỉ là thương hiệu thể hiện được định hướng, tầm nhìn đối với sự phát triển của thị trường thời trang mà còn cả đối với sự bùng nổ về mạng internet và di động. Mặc dù đóng vai trò là thương hiệu tiên phong trong lĩnh vực thông tin về thời trang nhưng với bối cảnh thị trường hiện nay Vifash phải đối mặt với rất nhiều thách thức từ thị trường cũng như các đối thủ cạnh tranh với rất nhiều tiềm lực mạnh mẽ. Mặt khác phát triển của thương hiệu Vifash cũng có tầm ảnh hưởng nhất định đến hình ảnh cũng như thương hiệu của công ty trực SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 1 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên tiếp quản lý đó là Vmark. Chính vì thế cần phải có những đánh giá chính xác, các kế hoạch và chiến lược phát triển thương hiệu điện tử Vifash một cách hiệu quả. 2. TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU CỦA ĐỀ TÀI Tình hình nghiên cứu trên thế giới Một số nghiên cứu tiêu biểu về thương hiệu trên thế giới có thể kể đến như: “Building Strong Brands” của tác giả David A.Aaker, “Xây dựng thương hiệu mạnh và thành công” của tác giả Jame R.Gregory, “Branding @ The Digital age” của hai tác giả M.Herbert & Richard, “Đầu tư cho hình ảnh thương hiệu” của tác giả Richar More và nhiều cuốn khác. Trong đó, cuốn sách “Branding @ the Digital Age” của hai tác giả M.Herbert & Richard, Nhà xuất bản Palgrave Macmillan (2002), có thể coi là cuốn sách đầu tiên đề cập đến chiến lược xây dựng thương hiệu đến từ các công ty nổi tiếng như Microsoft, McDonalds, Pepsi-Cola, Protect & Gamble, các tác giả đã tập trung vào vai trò của chiến lược xây dựng thương hiệu điện tử, trình bày một các sinh động cách tạo ra và duy trì thương hiệu điện tử của các công ty dotcom thành công trên thế giới và vạch ra tương lai của xây dựng thương hiệu điện tử cho các công ty muốn xây dựng thương hiệu thành công trong thế giới ảo. Tổng quan tình hình nghiên cứu trong nước Hiện nay trong nước có rất nhiều các tài liệu nghiên cứu về quản trị thương hiệu nhưng hầu như chưa có tài liệu hoặc công trình nghiên cứu khoa học nào đề cập đến vấn đề mà luận văn nghiên cứu cả về góc độ thời gian và không gian. Có thể cũng đã có những công trình nghiên cứu về vấn đề phát triển thương hiệu điện tử nhưng đó là sản phẩm khác, của một công ty khác. Có thể khẳng định rằng cho đến nay chưa có một công trình nghiên cứu nào về phát triển thương hiệu điện tử www.vifash.com.vn của Công ty CP Truyền thông Vmark. Một số tài liệu nghiên cứu về thương hiệu biêu biểu như cuốn sách “Thương hiệu với nhà quản lý”, Nhà xuất bản Lao động – Xã hội (2009) do PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh làm chủ biên và Nguyễn Thành Trung tham gia biên soạn. Đây là cuốn sách đầu tiên đề cập đến vấn đề xây dựng và phát triển thương hiệu được trình bày một cách khoa học và có hệ thống với những minh họa thực tế sinh động. Cuốn sách đã cung cấp những kiến thức nhất định về xây dựng và quản trị thương hiệu trên cơ sở tập hợp từ các nguồn khác nhau, phân tích những kinh nghiệm và nhận định về chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp thành đạt để từ đó đưa ra mô hình khái quát nhất về xây dựng thương hiệu. Trong cuốn sách cũng trình bày rất chi tiết các công cụ để phát triển thương hiệu đó là truyền thông, quảng cáo thương hiệu, quan hệ công chúng, làm mới thương hiệu thông qua đổi tên thương hiệu, liên minh và liên kết thương hiệu, mở rộng thương hiệu và các biện pháp để tiếp sức thương hiệu… Ngoài ra, còn rất nhiều các công trình nghiên cứu là các luận văn, bài nghiên cứu khoa học của các giảng viên, sinh viên tại các trường đại học như: SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 2 Khóa luận tốt nghiệp GVHD: ThS. Lê Thị Duyên Đề tài “Giải pháp phát triển thương hiệu cucre.vn” (LVTN – Đào Mai Linh – Khoa TMĐT, ĐHTM, 2012). Luận văn đã phân tích các thành tựu và khó khăn trong hoạt động phát triển thương hiệu điện tử cucre.vn của Công ty CP Vật Giá, qua đó đưa ra một số giải pháp về bổ sung nguồn nhân lực, tài chính và các hoạt động truyền thông điện tử để góp phần phát triển thương hiệu điện tử cucre.vn. Đề tài “Phát triển thương hiệu www.sieuviet.vn của Công ty Cổ phần giải pháp Siêu Việt giai đoạn đến năm 2015” (LVTN – Nguyễn Khắc Linh – Khoa TMĐT, ĐHTM, 2012). Luận văn đã phân tích chi tiết các hoạt động nhằm phát triển thương hiệu www.sieuviet.vn thông qua quá trình tìm hiểu và khảo sát rất chi tiết của tác giả và đưa ra một số giải pháp hữu ích giúp Công ty CP giải pháp Siêu Việt phát triển thương hiệu điện tử như việc nâng cao chất lượng dịch vụ, truyền thông, quảng bá thông qua các công cụ tìm kiếm… Đề tài: “Phát triển hình ảnh thương hiệu megabuy.vn của công ty cổ phần đầu tư phát triển công nghệ Thời Đại Mới” (LVTN – Nguyễn Thị Thanh Thảo – Khoa TMĐT, ĐHTM, 2009). Luận văn đã phân tích các công cụ đang được sử dụng đối với thương hiệu megabuy.vn, qua đó chỉ ra các mặt tích cực và hạn chế để đưa ra các giải pháp giúp công ty phát triển hình ảnh thương hiệu. Các giải pháp được đưa ra như tăng cường nhận thức cho nhân viên, kiện toàn bộ máy tổ chức, sử dụng toàn diện các công cụ truyền thông online… 3. CÁC MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Mục tiêu chính của đề tài này là đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu điện tử Vifash (http://vifash.com.vn) của Công ty CP Truyền thông Vmark. Để đạt được mục tiêu này sẽ phải bao gồm các mục tiêu thành phần như sau: − Hệ thống hóa những vấn đề lý luận liên quan đến phát triển thương hiệu điện tử trong doanh nghiệp và các giải pháp nhằm phát triển thương hiệu điện tử của website. − Phân tích, nghiên cứu thực trạng phát triển thương hiệu điện tử Vifash của Công ty CP Truyền thông Vmark để từ đó chỉ ra các mặt đã đạt được và các mặt còn hạn chế. − Phân tích và đánh giá môi trường nội bộ và môi trường bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt động phát triển thương hiệu điện tử của doanh nghiệp. − Đề xuất các giải pháp để phát triển thương hiệu điện tử Vifash của Công ty CP Truyền thông Vmark. 4. PHẠM VI VÀ Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU a. Phạm vi của nghiên cứu − Không gian Bài khóa luận nghiên cứu về vấn đề phát triển thương hiệu điện tử Vifash (http://vifash.com.vn) của Công ty CP Truyền thông Vmark trong phạm vi cụ thể là trên địa bàn thành phố Hà Nội. SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 3 [...]... vấn phát triển thương hiệu bởi Công ty CP Truyền thông Vmark mà Giám đốc Nguyễn Thành Trung đóng vai trò chính Công ty CP Truyền thông Vmark có Phòng tư vấn và phát triển thương hiệu riêng Phòng ban này, một phần đảm nhiệm mảng phát triển thương hiệu của công ty cho khách hàng khi có yêu cầu, một mặt lên các kế hoạch phát triển các thương hiệu của công ty Các nhân viên được đào tạo rất bài bản các. .. thương hiệu điện tử muốn phát triển thì cần phải thực hiện các nội dung cơ bản như: 1.2.2.1 Truyền thông thương hiệu điện tử Truyền thông thương hiệu (Brand Communication) là quá trình tương tác và chia sẻ thông tin về thương hiệu giữa doanh nghiệp và người tiêu dùng”[5] Truyền thông thương hiệu lại được chia làm 2 dạng: truyền thông thương hiệu nội bộ và truyền thông thương hiệu ngoại vi Truyền thông. .. chứa các thành tố thương hiệu theo các hiểu thông thường và gắn bó mật thiết với thương hiệu thông thường Do đó, hoàn toàn không nên tách rời E-brand với thương hiệu thông thường 1.1.2.2 Phát triển thương hiệu (phát triển thương hiệu điện tử) Quan điểm 1: Phát triển thương hiệu là việc mở rộng thêm những thương hiệu khác trên nền tảng của thương hiệu cũ Quan điểm 2: Phát triển thương hiệu là việc làm... bảo sự gần gũi giữa thương hiệu và khách hàng SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 Khóa luận tốt nghiệp 16 GVHD: ThS Lê Thị Duyên Chương 2 PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU VIFASH TẠI CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG VMARK 2.1 GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CP TRUYỀN THÔNG VMARK VÀ THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ VIFASH 2.1.1 Giới thiệu về Công ty CP truyền thông Vmark Tên Công ty Năm thành lập Chủ... về phát triển thương hiệu 2.2.4.2 Nguồn lực tài chính Nguồn lực về tài chính là vấn đề luôn được quan tâm trước khi tiến hành triển khai một dự án Đối với hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu điện tử của một website cũng vậy Vifash là thương hiệu điện tử đầu tiên của Công ty CP Truyền thông Vmark, ra đời cùng với thời gian thành lập công ty Số vốn đầu tư cho việc phát triển thương hiệu điện tử. .. công cụ truyền thông hiệu quả để phát triển thương hiệu điện tử Ngày nay, càng nhiều các doanh nghiệp sử dụng công cụ này để nới hẹp khoảng các giữa thương hiệu với khách hàng và tăng cường quảng bá hình ảnh thương hiệu − Xây dựng website của công ty Xây dựng website là một phần không thể tách rời của phát triển thương hiệu điện tử, nhất là đối với một thương hiệu điện tử hoạt động trong lĩnh vực thông. .. đâu Truyền thông thương hiệu giúp cho các công ty kết nối thương hiệu của họ với con người, những địa điểm, sự kiện thương hiệu khác, trải nghiệp, cảm nhận Truyền thông thương hiệu có thể đóng góp vào giá trị thương hiệu nhờ thiết lập thương hiệu trong tâm trí và khắc họa nên hình ảnh thương hiệu Thông qua truyền thông thương hiệu sẽ làm gia tăng giá trị cảm nhận và tăng mức độ biết đến của thương hiệu. .. Vmark Thương hiệu điện tử Vifash đã được đăng ký sở hữu tên miền điện tử Tuy nhiên, sau gần 4 năm đi vào hoạt động, thương hiệu này vẫn chưa để lại nhiều dấu ấn Công ty CP Truyền thông Vmark chưa có nhiều sự đầu tư và hoạt động cho việc phát triển thương hiệu điện tử Vifash Hệ thống nhận diện thương hiệu của Vifash đã được hoàn thiện với logo, slogan, hệ thống cataloge và website… Công ty CP Truyền thông. .. trạng vấn đề phát triển thương hiệu Vifash tại Công ty CP Truyền thông Vmark Chương 3: Các kết luận và đề xuất với vấn đề phát triển thương hiệu Vifash SVTH: Phạm Văn Huấn Lớp: K46T4 Khóa luận tốt nghiệp 6 GVHD: ThS Lê Thị Duyên Chương 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU ĐIỆN TỬ 1.1 MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN 1.1.1 Khái niệm chung Hiện nay, có rất nhiều quan điểm về thương hiệu, tương... website… Công ty CP Truyền thông Vmark đã triển khai các công cụ để phát triển thương hiệu điện tử Vifash như quảng cáo qua công cụ tìm kiếm của Google, đặt banner quảng cáo trên trang chủ của Vmark, viết bài quảng cáo trên Báo điện tử Công Thương Ngoài ra còn có các công cụ quảng cáo truyền thống khác như đặt brochure tại các đơn vị liên kết với Vmark, tại các shop thời trang… Vifash cũng được quảng cáo . quan trọng của thương hiệu điện tử, tôi quyết định lựa chọn đề tài: Đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu điện tử Vifash (http:/ /vifash. com. vn) của Công ty Cổ phần Truyền thông Vmark cho. diện các công cụ truyền thông online… 3. CÁC MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Mục tiêu chính của đề tài này là đề xuất các giải pháp phát triển thương hiệu điện tử Vifash (http:/ /vifash. com. vn) của Công ty. và các giải pháp nhằm phát triển thương hiệu điện tử của website. − Phân tích, nghiên cứu thực trạng phát triển thương hiệu điện tử Vifash của Công ty CP Truyền thông Vmark để từ đó chỉ ra các