LỜI CẢM ƠN Em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sự tri ân sâu sắc đối với các thầy cô của trường Đại học Thương Mại, đặc biệt là các thầy cô khoa Thương mại quốc tế đã của trường đã tận tình giảng dạy và truyền đạt kiến thức cho em trong thời gian qua. Mặc dù về mặt lý thuyết còn nhiều hạn chế so với thực tế nhưng đã giúp em có một vốn kiến thức tương đối đầy đủ để có thể tiếp cận thực tế. Và em cũng xin chân thành cám ơn cô giáo Th.S Phan Thu Giang đã nhiệt tình hướng dẫn và giúp đỡ em hoàn thành khóa luận tốt nghiệp . Trong quá trình thực tập tại công ty thương mại Hương Trà, được sự giúp đỡ nhiệt tình của các anh,chị, cô chú phòng xuất nhập khẩu cùng với sự giúp đỡ của cô giáo Th.S Phan Thu Giang, em đã hoàn thành khóa luận này. Do thời gian tương đối ngắn, đồng thời trình độ lý luận cũng như kinh nghiệm thực tiễn còn hạn chế nên không thể tránh khỏi những thiếu sót, em rất mong nhận được ý kiến đóng góp của Thầy, Cô để em học thêm được nhiều kinh nghiệm để khóa luận của em được hoàn chỉnh hơn. Em xin chân thành cảm ơn ! Sinh viên thực hiện Nguyễn Thị Hằng MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT 1. Danh mục từ viết tắt bằng Tiếng Việt STT Từ viết tắt Nghĩa của từ viết tắt bằng tiếng Việt 1 Bộ NNPTNT Bộ nông nghiệp và phát triển nông thôn 2 ĐVT Đơn vị tính 3 Thuế GTGT Thuế giá trị gia tăng 1 1 1 4 Thuế TNDN Thuế thu nhập doanh nghiệp 5 TT Thứ tự 6 XNK Xuất nhập khẩu 2. Danh mục từ viết tắt bằng Tiếng Anh STT Từ viết tắt Nghĩa của từ viết tắt bằng Tiếng Anh Nghĩa của từ viết tắt bằng Tiếng Việt 1 EU European Union Khối liên minh Châu Âu 2 GSP Generalized Systems of Prefrences Hệ thống ưu đãi phổ cập 2 2 2 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết của vấn đề nghiên cứu Ngày nay xuất khẩu đã trở thành một hoạt động thương mại quan trọng đối với mọi quốc gia cho dù đó là quốc phát triển hay đang phát triển. Đối với một quốc gia đang phát triển như Việt Nam, hoạt động xuất khẩu thực sự có ý nghĩa chiến lược trong sự nghiệp xây dựng và phát triển kinh tế, tạo tiền đề vững chắc cho công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước. Bởi vậy trong chính sách kinh tế của mình, Đảng và Nhà nước đã nhiều lần khẳng định "coi xuất khẩu là hướng ưu tiên và là trọng điểm của kinh tế đối ngoại" và coi đó là một trong ba chương trình kinh tế lớn phải thực hiện. Với đặc điểm là một nước nông nghiệp, Việt Nam đã xác định nông sản là mặt hàng xuất khẩu và xuất khẩu quan trọng trong chiến lược phát triển kinh tế, tạo nguồn thu cho ngân sách và thúc đẩy sự nghiệp công nghiệp hoá, hiện đại hoá đất nước.Chè là một trong những mặt hàng nông sản được nhiều người tiêu dùng biết đến về tính hấp dẫn khi sử dụng và tác dụng vốn có không chỉ ở Việt Nam. Chè đã được nhiều nước sử dụng rộng rãi và từ lâu nó trở thành một đồ uống truyền thống. Khi xã hội càng phát triển thì nhu cầu chè ngày càng cao và khi đó sản xuất và xuất khẩu chè ngày càng tăng để đáp ứng nhu cầu. Tuy nhiên xuất khẩu chè hiện nay cũng còn nhiều hạn chế làm ảnh hưởng đến uy tín và tổng kim ngạch xuất khẩu nói chung. Vậy vấn đề đặt ra là làm thế nào có thể đề ra các giải pháp phù hợp để khắc phục các hạn chế và thúc đẩy các lợi thế cho các hoạt động xuất khẩu chè hiện nay. Hiện nay EU đã và đang là đối tác quan trọng, một thị trường lớn có khả năng tiêu thụ hàng hóa, sản phẩm của Việt Nam. Các mặt hàng xuất khẩu chủ lực của Việt Nam cũng chính là những mặt hàng mà thị trường này có nhu cầu nhập khẩu hàng năm với khối lượng lớn như giày dép, cà phê, thủy sản, chè Trong đó mặt hàng chè là một trong những mặt hàng nông sản được bán rộng rãi trên thị trường EU. Vì vậy, đẩy mạnh xuất khẩu hàng hóa nói chung và đẩy mạnh xuất khẩu chè nói riêng vào thị trường EU là một việc làm cấp thiết đối với nước ta hiện nay. Tuy nhiên, để làm được điều này, chúng ta cần tập trung nghiên cứu các vướng mắc, cản trở hoạt động xuất khẩu sang EU và tìm ra các giải pháp căn bản để đẩy mạnh xuất khẩu chè 3 Nhận thức được tầm quan trọng của việc xuất khẩu chè vào thị trường EU, trong thời gian thực tập tại công ty thương mại Hương Trà- chi nhánh tổng công ty chè Việt Nam, em đã lựa chọn đề tài " Các giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu mặt hàng chè của công ty thương mại Hương Trà sang thị trường EU” 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu Xuất khẩu là một hoạt động quan trọng trong thương mại quốc tế. Tuy nhiên hoạt động xuất khẩu cũng chịu sự chi phối của nhiều yếu tố vi mô và vĩ mô. Đối với bất kỳ một doanh nghiệp kinh doanh thương mại quốc tế, việc đặt mục tiêu đạt được hiệu quả kinh doanh từ các hoạt động là rất quan trọng, nhất là hoạt động xuất khẩu. Đẩy mạnh xuất khẩu được coi là vấn đề có ý nghĩa chiến lược để phát triển kinh tế và thực hiện quá trình công nghiệp hóa hiện đại hóa đất nước. Xuất khẩu tạo điều kiện mở rộng khả năng cung cấp đầu vào cho sản xuất, nâng cao năng lực sản xuất trong nước. Vì vậy đã có rất nhiều công trình nghiên cứu đề cập đến vấn đề đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu, phân tích nhằm đưa ra các giải pháp cho từng công ty. Trong đó Đề tài luận văn: Giải pháp thúc đẩy xuất khẩu mặt hàng áo sơ mi của tổng công ty May 10 sang thị trường Hoa Kỳ” – Luận văn tốt nghiệp năm 2011 – Đại học Thương Mại. Đề tài này đã đi phân tích thực trạng xuất khẩu của công ty cổ phần May 10, tìm ra những điểm mạnh, điểm yếu. Từ đấy đưa ra các giái pháp nhằm xuất khẩu quần áo sang thị trường Hoa Kỳ, và đặc biệt là mặt hàng áo sơ mi. Đề tài luận văn “ Giải pháp thúc đẩy hoạt động xuất khẩu mặt hàng thiết bị y tế sang thị trường Đức của công ty TNHH B.Braun Hà Nội- Việt Nam” – Luận văn tốt nghiệp năm 2012 – Đại học thương mại. Đề tài này đã đi nghiên cứu các giải pháp nâng cao hiệu quả xuất khẩu thiết bị vật tư y tế của công ty TNHH B.Braun, cả đối tượng và phạm vi đều được nghiên cứu rất rộng. Nhận thấy các đề tài nghiên cứu còn chung chung, thiếu các thị trường xuất khẩu hoặc chủ thể xuất khẩu và thời gian nghiên cứu cụ thể, chỉ sử dụng số liệu thứ cấp để nghiên cứu, tìm hiểu và phân tích, đưa ra những biện pháp nằm trong tầm vĩ mô. Vì vậy em chọn đề tài “Các giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu mặt hàng chè của công ty thương mại Hương Trà sang thị trường EU” . Ở đề tài này, em nghiên cứu riêng cho thị trường EU – là một thị trường rộng lớn. 4 Trên vũ đài kinh tế thế giới hiện nay, EU ngày càng mang một tiếng nói lớn hơn, EU không những không ngừng tăng cường năng lực cạnh tranh kinh tế bằng một thị trường chung rộng lớn và đồng Euro. Đối với Việt Nam, thị trường EU không phải là một thị trường quá xa lạ. nên doanh nghiệp Việt Nam cần linh hoạt trong chiến lược tìm kiếm thị trường và đối tác mới; tập trung và tận dụng cơ hội xuất khẩu vào những thị trường tiềm năng. Vì vậy qua công trình nghiên cứu này, có thể nêu bật lên được những điểm mạnh điểm yếu của công ty thương mại Hương Trà, từ đấy đưa ra các giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động xuất khẩu chè của công ty. Thời gian nghiên cứu tập trung trong giai đoạn từ 2011-2013. 1.3 Mục đích nghiên cứu _ Trên góc độ lý thuyết, tập trung nghiên cứu các vấn đề liên quan đến xuất khẩu, các hình thức xuất khẩu. Đi sâu vào phân tích vai trò của việc xuất khẩu đối với doanh nghiệp nói riêng và nền kinh tế quốc dân nói chung. _ Trên góc độ thực tiễn: Đi sâu vào phân tích những mặt mạnh, mặt yếu của công. Nghiên cứu kỹ hơn về thị trường nhập khẩu EU. Rút ra những mặt làm được và chưa làm được trong quá tình xuất khẩu chè của công ty thương mại Hương Trà. Từ đấy đưa ra các giải pháp để đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu mặt hàng này. 1.4 Đối tượng nghiên cứu Tập trung nghiên cứu về đặc điểm của thị trường nhập khẩu EU. Phân tích kết quả hoạt động kinh doanh của công ty thương mại Hương Trà trong giai đoạn từ năm 2011-2013. Nhu cầu tiêu dùng các loại chè của thị trường EU và tình hình xuất khẩu chè của công ty thương mại Hương Trà. Phân tích cơ hội, hạn chế, từ đấy đưa ra các giải pháp nhằm thúc đẩy hoạt động xuất khẩu của công ty. 1.5 Phạm vi nghiên cứu _ Về mặt nội dung: tập trung nghiên cứu hoạt động xuất khẩu của công ty thương mại Hương Trà, tìm hiểu sâu hơn về thị hiếu tiêu dùng và nhu cầu tiêu thụ chè của thị trường EU. _ Về mặt thời gian: Đề tài tập trung nghiên cứu trong giai đoạn từ năm 2011- 2013 1.6 Phương pháp nghiên cứu 1.6.1 Phương pháp thu thập dữ liệu: 5 _ Các số liệu sử dụng trong bài được tổng hợp từ các báo cáo nội bộ công ty như: Báo cáo tài chính từ năm 2011 – 2013, số liệu tổng hợp từ phòng tổng hợp, tìm hiểu thông tin trên trang web công ty,… _ Tham khảo từ các luận văn trước, vác trang web của bộ công thương, bộ nông nghiệp… 1.6.2 Phương pháp phân tích dữ liệu: + Phương pháp thống kê: Thống kê từ nguồn thứ cấp + Phương pháp tổng hợp so sánh: Để thấy sự tăng giảm qua các năm, so sánh kết quả đạt được với các chỉ tiêu đã đề ra để đưa ra những mặt đạt được, chưa đạt được. 1.7 Kết cấu của khóa luận Kết cấu khóa luận được chia làm 4 chương: Chương 1: Tổng quan về vấn đề nghiên cứu Chương 2: Cơ sở lý luận về xuất khẩu và đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu Chương 3: Phân tích thực trạng hoạt động xuất khẩu chè của công ty thương mại Hương Trà sang thị trường EU Chương 4: Định hướng phát triển và đề xuất các giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu chè sang thị trường EU của công ty thương mại Hương Trà. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XUẤT KHẨU VÀ HOẠT ĐỘNG ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU 2.1 Một số vấn đề lý thuyết về hoạt động xuất khẩu của doanh nghiệp 2.1.1 Khái niệm về hoạt động xuất khẩu Thương mại quốc tế nói chung và xuất khẩu hàng hóa nói riêng là quá trình trao đổi hàng hóa giữa các nước thông qua mua bán nhằm mục đích tối đa hóa lợi nhuận. Trao đổi hàng hóa là một hình thức của các mối quan hệ kinh tế xã hội và 6 phản ánh sự phụ thuộc lẫn nhau giữa những người sản xuất kinh doanh hàng hóa riêng biệt giữa các quốc gia. Xuất khẩu là lĩnh vực quan trọng nhằm tạo điều kiện cho các nước tham gia vào phân công lao động quốc tế, phát triển kinh tế và làm giàu cho đất nước. Ngày nay, xuất khẩu không chỉ mang ý nghĩa đơn thuần là buôn bán mà là sự phụ thuộc tất yếu giữa các quốc gia vào phân công lao động quốc tế. Vì vậy, phải coi trọng xuất khẩu cũng như xem thương mại quốc tế như một tiền đề, một nhân tố phát triển kinh tế trong nước,trên cơ sở lựa chọn một cách tối ưu sự phân công lao động và chuyên môn hóa quốc tế. Xuất khẩu là một bộ phận của hoạt động ngoại thương trong đó hàng hóa và dịch vụ được bán, cung cấp cho nước ngoài nhằm thu ngoại tệ. Đây là hoạt động kinh doanh buôn bán trên phạm vi quốc tế, nó không chỉ là hành vi buôn bán đơn lẻ mà là cả một hệ thống các quan hệ mua bán phức tạp có tổ chức bên trong và bên ngoài nhằm mục đích lợi nhuận, thúc đẩy hàng hóa sản xuất phát triển, chuyển đổi cơ cấu kinh tế, ổn định và nâng cao mức sống của nhân dân. Mặt khác hoạt động này đem lại hiệu quả đột biến nhưng có thể lại gây ra thiệt hại vì nó phải đối đầu với một hệ thống kinh tế khác từ bên ngoài mà các chủ thể trong nước tham gia xuất khẩu không dễ dàng khống chế được. Hoạt động xuất khẩu được diễn ra trong mọi lĩnh vực, mọi điều kiện kinh tế, từ xuất khẩu hàng hóa tiêu dùng đến xuất khẩu tư liệu sản xuất, từ máy móc thiết bị đến các máy móc công nghệ kỹ thuật cao, từ hàng hóa hữu hình đến hàng hóa vô hình, tất cả đều nhằm mục tiêu đem lại lợi ích cho các quốc gia tham gia. Hoạt động này diễn ra rất rộng về mặt không gian và thời gian. Nó có thể diễn ra trong một ngày hay kéo dài hàng năm; có thể diễn ra trên phạm vi lãnh thổ của một hay nhiều quốc gia khác nhau. Như vậy, hoạt động xuât khẩu phát triển chắc chắn sẽ góp phần to lớn trong sự đi lên của đất nước, hội nhập cùng vào nền kinh tế thế giới. 2.1.2 Các lý thuyết về xuất khẩu. 2.1.2.1 Lý thuyết của trường phái trọng thương. Lý thuyết trọng thương là nền tảng cho các tư duy kinh tế vào khoảng những năm 1450 đến năm 1650. Lý thuyết này cho rằng sự phồn vinh của một quốc gia 7 được đo bằng lượng tài sản mà quốc gia đó cất giữ và thường được tính bằng vàng. Theo lý thuyết này, chính phủ nên xuất khẩu nhiều hơn nhập khẩu và nếu thành công họ sẽ nhận được giá trị thặng dư mậu dịch tính theo vàng từ các nước khác. Để một nước có thặng dư mậu dịch thì: + Thặng dư ( mậu dịch) thường mại phải được thực hiện tốt bở các công ty buôn bán độc quyền của nhà nước, hoạt động nhập khẩu bị hạn chế và hoạt động xuất khẩu được trợ cấp. + Các cường quốc thực dân luôn cố tìm cách đạt được thặng dư mậu dịch với các thuộc địa của họ. Họ coi đây như là một phương tiện khác để có thu nhập. Đồng thời để thực hiện điều này không chỉ bằng cách giữ độc quyền thương mại thực dân mà còn ngăn cản các nước thuộc địa sản xuất. Do đó mà các nước thuộc địa phải xuất khẩu nguyên liệu thô, với giá trị kém hơn nhưng lại nhập khẩu những sản phẩm có giá trị cao. Lý thuyết trọng thương mang lại lợi ích cho các cường quốc thực dân, vì thế chính sách ngoại thương của trường phái này theo hướng: _ Giá trị xuất khẩu càng nhiều càng tốt, nghĩa là không những số lượng hàng hóa xuất khẩu phải nhiều mà còn phải ưu tiên xuất khảu những hàng hóa có giá trị cao. Đồng thời đánh giá thấp việc xuất khẩu nguyên liệu và cố sử dụng nguyên liệu để sản xuất trong nước rồi đem xuất khẩu sản phẩm. _ Giữ nhập khẩu ở mức độ tối thiểu, dành ưu tiên cho nhập khẩu nguyên liệu, hạn chế hoặc cấm nhập khẩu thành phẩm nhất là hàng xa xỉ. _ Khuyến khích chở hàng hoá bằng tàu của nước mình vì như vây vừa bán được hàng, vừa tận dụng được cả món lợi khác như: cước vận tải, phí bảo hiểm Ảnh hưởng của thuyết trọng thương đã bị mờ nhạt đi sau năm 1650. Lúc này các cường quốc thực dân thường hạn chế sự phát triển công nghiệp của các nước thuộc địa của họ, nhưng các thủ đoạn hợp pháp vẫn buộc chặt chẽ quan hệ thương mại của các nước thuộc địa với chính quốc. Tuy nhiên, quan điểm “ Nội thương là hệ thống ống dẫn, ngoại thương là máy bơm. Muốn tăng của cải phải có ngoại thương nhập dẫn của cải qua nội thương” cho đến nay vẫn được các quốc gia khai thác và phát triển một cách tối ưu nhất. 2.1.2.2 Lý thuyết của Adam Smith 8 Khác với trường phái trọng thương, Adam Smith cho rằng: “ sự giàu có của mỗi quốc gia phụ thuộc vào số hàng hóa và dịch vụ có sẵn hơn là phụ thuộc vào vàng”. Theo Adam Smith, nếu thương mại không bị hạn chế theo nguyên tắc phân công thì các quốc gia có lợi ích từ thương mại quốc tế-nghĩa là mỗi quốc gia có lợi thế về mặt điều kiện tự nhiên hay do trình độ sản xuất phát triển cao sẽ sản xuất ra những sản phẩm mà mình có lợi thế với chi phí thấp hơn so với các nước khác. Ông phê phán sự phi lý của lý thuyết trọng thương và chứng minh rằng: mậu dịch sẽ giúp cả hai bên đều gia tăng tài sản. Theo ông, nếu mỗi quốc gia đều chuyên môn hóa vào những ngành sản xuất mà họ có lợi thế tuyệt đối, thì họ có thể sản xuất được những sản phẩm có chi phí thấp hơn so với nước khác để xuất khẩu, đồng thời lại nhập khẩu những hàng hóa mà nước này không sản xuất được hoặc sản xuất được nhưng có chi phí cao hơn giá nhập khẩu. Nhờ sự chuyên môn hóa các nước có thể gia tăng hiệu quả của mình bởi vì người lao động sẽ lành nghề hơn so công việc được lặp lại nhiều lần, họ không mất thời gian trong việc chuyển sản xuất sản phẩm này sang sản phẩm khác, do làm một công việc lâu dài nên người lao động có nhiều kinh nghiệm, sáng kiến và phương pháp làm việc tốt hơn. “ Mặc dù Adam Smith cho rằng, thị trường chính là nơi quyết định nhưng ông vẫn nghĩ lợi thế của một nước có thể là do lợi thế tự nhiên hay do nỗ lực cả nước đó. Lợi thế tự nhiên liên quan đến các điều kiện tự nhiên và khí hậu. Lợi thế do nỗ lực là lợi thế có thể có được do sự phát triển của kỹ thuật và sự lành nghề”. Lợi thế tuyệt đối so sánh số lượng của một loại sản phẩm được sản xuất ra ở hai nước khác nhau với cùng một điều kiện sản xuất. Giả sử Việt Nam có lợi thế tuyệt đối so với Hàn Quốc về sản xuất gạo, trong khi đó Hàn Quốc có lợi thế tuyệt đối về sản xuất vải. Đó là lợi thế tuyệt đối tương hỗ, trong trường hợp nếu mỗi nước chuyên môn hóa loại sản phẩm mà nước đó có lợi thế tuyệt đối thì tổng sản phẩm của cả hai nước có thể tăng lên. 2.1.2.3. Lý thuyết của David Ricardo . Theo lý thuyết này, nếu một quốc gia có hiệu quả thấp hơn so với các quốc gia khác trong việc sản xuất tất cả các loại sản phẩm thì quốc gia đó vẫn có thể 9 tham gia vào thương mại quốc tế để tạo ra lợi ích. Nói cách khác trong điểm bất lợi vẫn có những điểm thuận lợi để khai thác khi tham gia vào hoạt động xuất khẩu, những quốc gia có hiệu quả thấp trong việc sản xuất ra các loại hàng hóa sẽ có thể chuyên môn hóa sản xuất hàng hóa ít bất lợi nhất để trao đổi với các quốc gia khác và nhập về những hàng hóa mà việc sản xuất ra nó gặp nhiều khó khăn và bất lợi. Từ đó tiết kiệm được nguồn lực của mình và thúc đẩy sản xuất trong nước. Ta có thể giải thích rõ điều này thông qua ví dụ sau: Giả sử 2 quốc gia Việt Nam và Mỹ có năng lực sản xuất vải và máy tính như sau: Quốc gia Mặt Hàng Mỹ Việt Nam Vải ( m/1 giờ công) Máy tính ( cái/ giờ công) 4 6 2 1 Ta thấy cả hai quốc gia đều sản xuất hai mặt hàng vải và máy tính. Tuy nhiên, nếu phân tích cụ thể thì ta sẽ thấy năng suất lao động của ngành chế tạo máy tính của mỹ gấp 6 lần của Việt Nam, trong khi đó ngành dệt chỉ gấp 2 lần. Như vậy, giữa chế tạo máy tính và sản xuất vảo thì Mỹ có lợi thế tương đối trong việc sản xuất máy tính còn Việt Nam có lợi thế tương đối trong việc sản xuất vải. Theo quy luật của lợi thế so sánh hai quốc gia sẽ cùng có lợi nếu mỗi quốc gia chuyên môn hóa sản xuất loại sản phẩm mình có lợi thế so sánh hơn sau đó tiến hành trao đổi một phần sản phẩm cho nhau. Giả sử tỉ lệ trao đổi là 6 máy tính lấy 6m vải thì Mỹ vẫn có lợi 2m vải, tức là đã tiết kiệm được ½ giờ công, còn Việt Nam tiết kiệm được 3 giờ công do có lợi 3 máy tính. Như vậy qua ví dụ trên ta thấy được lợi ích của việc trao đổi sản phẩm giữa các quốc gia thông qua việc xuất nhập khẩu hàng hóa. Sự chuyên môn hóa sản xuất những sản phẩm mà mình có lợi thế để xuất khẩu và nhập khẩu những sản phẩm bất lợi hơn sẽ giúp cho việc sử dụng tốt nhất, hiệu quả nhất nguổn lực của mỗi nước. Bên cạnh đó còn làm tăng sản lượng và chất lượng sản phẩm, tạo điều kiện mở rộng 10 [...]... gắng của công ty thương mại Hương trà trong việc thúc đẩy xuất khẩu chè ra thị trường thế giới Và tin tưởng vào một thị trường chè phát triển trong các năm tiếp theo 3.2.2.4 Các hoạt động của công ty thương mại Hương Trà để đẩy mạnh xuất khẩu chè sang thị trường EU • Hoạt động xúc tiến thương mại Để xâm nhập vào thị trường EU, công ty thương mại Hương Trà đã sử dụng chiến lược xúc tiến thương mại như... ĐỀ XUẤT CÁC GIẢI PHÁP ĐẨY MẠNH HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU CHÈ CỦA CÔNG TY THƯƠNG MẠI HƯƠNG TRÀ 4.1 Dự báo triển vọng và quan điểm nhằm đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu chè sang thị trường EU của công ty thương mại Hương Trà 4.1.1 Dự báo phát triển triển vọng 4.1.1.1 Dự báo nhu cầu chè của thị trường EU Theo dự báo thì nhu cầu về mặt hàng chè của thị trường EU có xu hướng gia tăng trong khi nguồn cung của các mặt. .. mạnh hoạt động xuất khẩu chè sang thị trường EU của công ty thương mại Hương Trà Một số quan điểm cảu công ty nhằm đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu chè sang thị trường EU trong năm tới như sau: • Quan điểm 1: Công ty tiếp tục chú trọng cải tiến chất lượng chè xuất khẩu, tập trgn khai thác mặt hàng chất lượng cao, sao cho phù hợp với thị hiếu tiêu dùng của khách hàng tại thị trường EU Công ty đưa công nghệ... xuất khẩu chè vào thị trường EU chiếm 67% tổng lượng xuất khẩu của công ty vào các thị trường khác Đến năm 2012, tổng sản lượng chè xuất khẩu vào EU chiếm 50% thì đến năm 2013, lượng xuất khẩu giảm dần ở mức 43% Có thể thấy càng ngày EU ngày càng thắt chặt hơn vấn đề nhập khẩu của sản phẩm của mình 3.2.2.2 Các mặt hàng chè xuất khẩu sang thị trường EU Bảng 3.3: Các mặt hàng chè xuất khẩu của công ty. .. này có nguồn gốc xuất xứ rõ ràng Do các quy định khắt khe này, công tác xuất khẩu chè vào thị trường EU của công ty thương mại Hương Trà gặp rất nhiều khó khăn, nên lượng chè xuất khẩu của công ty vào thị trường này bị hạn chế đáng kể 3.2.1.3 Các chính sách ngoại thương của EU đối với mặt hàng chè Chính sách ngoại thương của EU gồm: chính sách thương mại tự trị và chính sách thương mại dựa trên cơ sở... phấn đấu của doanh nghiệp Việt Nam Ngoài ra, doanh nghiệp cũng cần tìm hiểu đối thủ cạnh tranh của mình để có những thay đổi, phương án, chính sách cạnh tranh phù hợp CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU CHÈ CỦA CÔNG TY THƯƠNG MẠI HƯƠNG TRÀ SANG THỊ TRƯỜNG EU 3.1 Tổng quan về công ty thương mại Hương Trà 3.1.1 Giới thiệu về công ty thương mại Hương Trà 17 Công ty thương mại Hương Trà là... chế về công tác thị trường Do hệ thống nghiên cứu thị trường hoạt động chưa thực sự hiệu quả nên công ty không thể dự báo trước được khả năng cung ứng, sự biến động cầu về hàng hóa tại thị trường xuất khẩu Hoạt động xúc tiến thương mại các mặt hàng chè của công ty chưa được chú trọng đẩy mạnh Việc áp dụng thương mại điện tử vào hoạt động xuất khẩu của công ty còn nhiều hạn chế, website của công ty chưa... triển vọng của hoạt động xuất khẩu chè của Công ty sẽ còn phát triển hơn nữa 19 3.2 Thực trạng hoạt động xuất khẩu chè sang thị trường EU của công ty thương mại Hương Trà 3.2.1 Đặc điểm của thị trường EU 3.2.1.1 Tập quán tiêu dùng và kênh phân phối Với dân số đông, hơn 400 triệu người tiêu dùng, thu nhập cao, EU là một thị trường đầy tiềm năng cho nhiều mặt hàng xuất khẩu trong đó có mặt hàng chè Khoảng... tổng công ty chè Việt Nam về hiểu quả sử dụng vốn và các nguồn lực được giao Công ty chịu sự chỉ đạo toàn diện và quản lý trực tiếp về mọi mặt của Tổng công ty chè Việt Nam Công ty Hương trà được chủ động sản xuất kinh doanh trong phạm vi nhiệm vụ được Tổng giám đốc công ty chè Việt Nam giao 3.1.3 Tình hình hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty thương mại Hương Trà Công ty thương mại Hương Trà là... tiêu dùng của người dân EU là họ thích tiêu thị các sản phẩm có nhãn hiệu nổi tiếng và uy tín lâu đời Từ đặc điểm này, khi xuất khẩu mặt hàng chè vào thị trường này thì công ty thương mại Hương Trà cần phải nắm bắt được nhu cầu của từng thành viên trong EU, để từ đó có biện pháp nhằm đẩy mạnh xuất khẩu chè vào thị trường này Đặc biệt để kinh doanh với thị trường EU, công ty thương mại Hương Trà cần chú . HOẠT ĐỘNG XUẤT KHẨU CHÈ CỦA CÔNG TY THƯƠNG MẠI HƯƠNG TRÀ SANG THỊ TRƯỜNG EU 3.1 Tổng quan về công ty thương mại Hương Trà. 3.1.1 Giới thiệu về công ty thương mại Hương Trà 17 Công ty thương mại. triển và đề xuất các giải pháp đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu chè sang thị trường EU của công ty thương mại Hương Trà. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XUẤT KHẨU VÀ HOẠT ĐỘNG ĐẨY MẠNH XUẤT KHẨU 2.1 Một. nghiên cứu Chương 2: Cơ sở lý luận về xuất khẩu và đẩy mạnh hoạt động xuất khẩu Chương 3: Phân tích thực trạng hoạt động xuất khẩu chè của công ty thương mại Hương Trà sang thị trường EU Chương 4: