Phân tích mơi trường quốc gia Nhật Bản ĐÁNH GIÁ CƠ HỘI MARKETING CHO SẢN PHẨM ĐỒ GỖ Dàn I Giới thiệu tổng quan đất nước Nhật Bản: II Môi trường vĩ mô: A Các yếu tố môi trường vĩ mô: B Thời cơ, thách thức, & phương thức thâm nhập: III Môi trường vi mô cho sản phẩm đồ gỗ: Yếu tố nhu cầu Phương thức thâm nhập cho sản phẩm gỗ Nguồn cung ứng Đối thủ cạnh tranh Sản phẩm thay IV Kết luận I TỔNG QUAN VỀ NHẬT BẢN • Diện tích: 379.954 km2 • Dân số: 127,619 triệu • Khí hậu: ơn hồ, mưa nhiều • Văn hố: đặc sắc (trà đạo, Origami, karaoke…) • Thể thao: Sumo • Dẫn đầu lĩnh vực khoa học cơng nghệ II Môi trường vĩ mô a Dân số: 127,619 triệu • Nam giới: 62,304 tr; Nữ giới: 65,315 tr • Tuổi thọ cao: 81,25 tuổi • Dân số lão hố (19,5% dân số 65 tuổi) • Tốc độ tăng dân số: 0,02% (288.000 người) (từ 2005 – 2010) • Tỷ lệ sinh: 1,39% năm 2010  hút nguồn LĐ Thu  Phát triển lĩnh vực y tế, chăm sóc sức khoẻ  trường làm việc khắt khe Mơi II Mơi trường vĩ mơ b Kinh tế: • Sx cơng nghiệp sụt giảm mạnh • XK giảm, NK tăng • Lo ngại tình trạng giảm phát • Khủng hoảng kinh tế kéo dài • Nợ cơng cao (12,4 ngàn tỷ USD) • Tỷ lệ thất nghiệp giảm: 4,2% XK dầu mỏ, gas sang Nhật Mua hàng hố có giá hợp lý Viện trợ phát triển thức (ODA) đóng góp cho chiến dịch gìn giữ hồ bình giảm II Mơi trường vĩ mơ c Tự nhiên: • 70-80% diện tích núi • Nhiều đảo • Đường bờ biển dài • Khí hậu ơn hồ, mưa nhiều • Động đất, sóng thần vị trí thuận lợi cho việc vận chuyển, lưu thơng hàng hố Cơ hội đầu tư vào ngành du lịch, phát triển giao thông vận tải biển, cảng biển Thiên tai > rủi ro việc đầu tư, kinh doanh II Môi trường vĩ mơ d Cơng nghệ: • Phát triển lĩnh vực điện tử, tơ, máy móc, robot cơng nghiệp, quang học, hóa chất, chất bán dẫn kim loại • Kế hoạch thám hiểm khơng gian  Nâng cao trình độ khoa học kỹ thuật  Yêu cầu khắt khe kỹ thuật II Môi trường vĩ mô e Chính trị - pháp luật:  Chính sách khuyến khích xk VN  Chính sách nhập Nhật  Rào cản thương mại Việt – Nhật: • Thuế quan • Các biện pháp hạn chế định lượng • Các biện pháp hành kỹ thuật • Các biện pháp quản lý  Hiệp định đối tác toàn diện Việt-Nhật > miễn & giảm thuế  Rào cản thương mại phi thuế quan, hệ thống phân phối phức tạp II Mơi trường vĩ mơ f Văn hố: • Ngôn ngữ: tiếng Nhật, tiếng Anh, tiếng Trung • Tôn giáo: đa dạng • Giá trị, thái độ: “chữ tín” & “kỷ luật” • Phong tục, cách cư xử: nghiêm túc, • Thẩm mỹ: cầu kỳ, tao nhã • Giáo dục: phát triển Quảng bá sản phẩm nhiều thứ tiếng Du nhập văn hố khác Giữ uy tín, hẹn II Mơi trường vĩ mơ g Mơi trường quốc tế:  Tình hình Châu Á: • Các kinh tế (Indonesia, Philipin, VN) • Tình hình căng thẳng biển Đông  Nhật Bản & tổ chức quốc tế: • Nhật Bản – ASEAN: đối tác thương mại • Nhật Bản – nước tiểu vùng sông Mekong mối quan hệ tốt đẹp Sự cạnh tranh khu vực II Mơi trường vĩ mơ • Các phương thức thâm nhập:  Phương thức xk: vốn thấp, thu thập kinh nghiệm, đạt hiệu quy mơ; phí vận chuyển cao, hàng rào thương mại, vấn đề phát sinh địa phương  Thoả thuận hợp đồng: giữ thị phần, bảo vệ nhãn hiệu; khó khăn cạnh tranh, kiểm soát chất lượng  Phương thức đầu tư trực tiếp: chi phí thấp, rủi ro cao III Mơi trường vi mô (sản phẩm: đồ gỗ) Yếu tố nhu cầu: Ở VN: - Nhu cầu nội địa tăng nhanh - Sản phẩm đa dạng, đa Ở Nhật Bản: - Nhu cầu đồ gỗ tăng - Mong muốn sp chất lượng tốt, kiểu dáng đẹp III Môi trường vi mô Thâm nhập thị trường Nhật Bản phương thức xk - Nhà nước miễn thuế xk gỗ - Nhật khuyến khích nhập đồ gỗ (thuế: 0%) - Sự cạnh tranh từ Châu Âu, châu Mỹ châu Á - Vấn đề nước: nguyên vật liệu, quy mô sx, công nghệ, thương hiệu  nằm top 10 mặt hàng xk chủ lực VN III Môi trường vi mô Nguồn cung ứng: - Gồm nguyên vật liệu ngành CN phụ trợ - Chưa chủ động nguyên liệu - Các loại nguyên vật liệu, hầu hết phải nhập III Môi trường vi mô Đối thủ cạnh tranh: - Dẫn đầu Trung Quốc, Indonesia, Malaysia … - Đáng lưu ý Bồ Đào Nha với sản phẩm gỗ nội thất phòng khách phòng ăn - Các đối thủ tiềm năng: Mỹ, Anh, Đan Mạch, Hàn Quốc III Môi trường vi mô Sản phẩm thay thế: Ba nhóm sản phẩm chính: • Các sản phẩm nội ngoại thất kim loại sắt, nhôm thay cho đồ gỗ • Các sản phẩm gỗ nhân tạo MDF, HDF, MFC; • Hoặc sử dụng chất liệu mây, tre, lá, cói, lục bình,… KẾT LUẬN Nhật Bản thị trường đầy tiềm Mặc dù trường đồ gỗ Nhật Bản ln phải đối mặt với nhiều khó khăn, đặc biệt cạnh tranh khốc liệt quốc gia mạnh sản xuất đồ gỗ Nhưng tồn hội không nhỏ  ... nước Nhật Bản: II Môi trường vĩ mô: A Các yếu tố môi trường vĩ mô: B Thời cơ, thách thức, & phương thức thâm nhập: III Môi trường vi mô cho sản phẩm đồ gỗ: Yếu tố nhu cầu Phương thức thâm nhập. .. - Sản phẩm đa dạng, đa Ở Nhật Bản: - Nhu cầu đồ gỗ tăng - Mong muốn sp chất lượng tốt, kiểu dáng đẹp III Môi trường vi mô Thâm nhập thị trường Nhật Bản phương thức xk - Nhà nước miễn thuế xk gỗ. .. nhôm thay cho đồ gỗ • Các sản phẩm gỗ nhân tạo MDF, HDF, MFC; • Hoặc sử dụng chất liệu mây, tre, lá, cói, lục bình,… KẾT LUẬN Nhật Bản thị trường đầy tiềm Mặc dù trường đồ gỗ Nhật Bản ln phải đối