TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP.HCM 59C Nguyễn Đình Chiểu , Phường 6, Quận 3, Tp HCM Điện thoại: 84 38295299 Fax: 84 38250359 Email: TCHC@UEH.EDU.VN GVHD: Nguyễn Phương Nam Thành viên nghiên cứu: Nguyễn Thị Vân Anh (Nhóm trưởng) Phạm Thuý An Nguyễn Mạnh Hiếu Khương Thị Thu Hà Thân Văn Mạnh Liêu Thoại Oanh Nguyễn Hoàng Vinh Hà Quang Vinh ĐỀ TÀI: LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI: • Nhu cầu sử dụng TPCN ngày tăng : người ngày quan tâm đến sức khỏe, vóc dáng • Với mong muốn giúp cho sống có ý nghĩa hơn, yêu đời sản phẩm TPCN tung thị trường VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU  Tìm hiểu nhu cầu Dịng sản phẩm “ thực phẩm chức năng” (TPCN)  Tìm hiểu đối tượng, xu hướng sử dụng TPCN TP.HCM  Tìm hiểu thị phần TPCN TP.HCM MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ▫ Xác định nhu cầu, thị hiếu Dòng sản phẩm “TPCN” ▫ Xác định đối tượng khách hàng sử dụng TPCN thị trường ▫ Xác định dòng sản phẩm tung sau nghiên cứu PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU • Nghiên cứu định lượng • Phỏng vấn trực tiếp • Phương pháp chọn mẫu: phi xác xuất lấy mẫu thuận tiên • Số lượng mẫu thu được: 45 • Thang đo : định danh, thứ tự, qng • Địa điểm : Cơng viên, trung tâm Văn Hố • Đối tượng chọn mẫu: người quan tâm đến vóc dáng, sức khoẻ ▫ Những người tập thể dục (Cơng Viên, trung tâm văn hố) Ý nghĩa Kết Nghiên cứu: • Là sở để tung sản phẩm TPCN • Là sở thực Marketing, bán hàng,… để đạt mục tiêu tăng doanh số  Nghiên cứu lựa chọn, sản xuất tung dòng TPCN phù hợp với thị hiếu khách hàng  Giúp Ban Giám Đốc đánh giá, lựa chọn nguồn lực công ty phù hợp để tung sản phẩm đối tượng khách hàng GIỚI TÍNHI TÍNH Giới tính Tần số Tỉ lệ % Giá trị hợp lệ (%) Tỉ lệ tích lũy (%) Nam 20 44.40 44.40 44.00 Nữ 25 55.60 55.60 100.00 Tổng cộng 45 100.00 100.00 THU NHẬP VÀ GIỚI TÍNHP VÀ GIỚI TÍNHI TÍNH Giới tính Thu nhập Nam Nữ Tổng cộng < 5tr 11 5-10tr 13 21 10-20tr >20tr 20 25 45 Tổng cộng THU NHẬP VÀ ĐỘ TUỔI Độ tuổi Tổng cộng 20 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 Dưới 5tr 11 5tr - 10tr 14 21 10tr - 20tr 3 1 Trên 20tr 25 11 45 Thu nhập Tổng cộng ĐÃ SỬ DỤNG DỤNGNG SPCN VÀ CÓ NHU CẦU U ĐỔII SPCN Thay đổi SPCN Tổng cộng Có Khơng Rồi 24 29 Chưa 10 12 34 41 SD SPCN chưa Tổng cộng ĐÃ SỬ DỤNG SPCN VÀ NHU CẦU THỬ SẢN PHẨM MỚI Sử dụng SPCN tặng Tổng cộng Có Khơng Rồi 25 29 Chưa 7 14 32 11 43 SD SPCN chưa Tổng cộng ĐỔ TUỔII VÀ VIỆC SỬ DỤNG SPCNC SỬ DỤNG DỤNGNG SPCN SD SPCN chưa? Tổng cộng Rồi Chưa 20 - 29 13 11 24 30 - 39 11 40 - 49 5 50 - 59 29 15 44 Độ tuổi Tổng cộng CHI PHÍ CHĂM SĨC SỨC KHỎE CỦA C KHỎE CỦA E CỦA A NHỮNG NGNG NGƯỜI ĐÃ SỬ DỤNG DỤNGNG SPCN SD SPCN chưa Tổng cộng Số tiền chăm sóc sức khỏe Rồi Chưa Dưới tr 14 11 25 tr - tr 11 15 tr - tr 3 28 15 43 Tổng cộng MỨC THU NHẬP ẢNH HƯỞNG ĐẾN VIỆC SỬ DỤNG SPCN SD SPCN chưa Tổng cộng Rồi Chưa Dưới tr 11 tr - 10 tr 13 21 10 tr - 20 tr Trên 20 tr 29 15 44 Thu nhập Tổng cộng ĐÁNH GIÁ SPCN ĐANG DÙNG HIỆC SỬ DỤNG SPCNN TẠII Tỉ lệ Tỉ lệ hợp lệ tích lũy (%) (%) Tần suất Tỉ lệ (%) Tốt 21 46,7 52,5 52,5 Bình thường 19 42,2 47,5 100,0 Tổng cộng 40 88,9 100,0 Không hợp lệ 11,1 Tổng cộng 45 100,0 Hợp lệ VIỆC SỬ DỤNG SPCNC CHĂM SÓC CƠ THỂ HẰNG NGÀY HẰNG NGÀYNG NGÀY Tập thể dục Phương Ăn kiêng pháp giữ gìn vóc Sử dụng dáng TPCN Khác Số lần Tỉ lệ phản hồi (%) 34 54,8% 12 19,4% 10 16,1% 9,7% VẤN ĐỀ QUAN TÂMN ĐỀ QUAN TÂM QUAN TÂM Vấn đề quan tâm Số lần Tỉ lệ phản hồi (%) Da 15 27,3% Sức khỏe 26 47,3% Cân nặng 12 21,8% Khác 3,6% DẠNG TPCN MÀ NTD MONG ĐỢI Dạng SPCN dùng Số lần Tỉ lệ phản hồi (%) Uống thuốc 28 56.00% Kem bôi 12.00% Sữa tắm 10.00% Thức ăn 18.00% Tiêm vào thể 0.00% Khác 4.00% NHỮNG LO LẮNG KHI SỬ DỤNG TPCN Số lần Tỉ lệ phản hồi (%) Tác dụng phụ 32 58.20% Tốn thời gian 17.70% Tốn tiền 10 18.20% Di ứng 10.90% Những lo lắng ... nhu cầu Dịng sản phẩm “ thực phẩm chức năng? ?? (TPCN)  Tìm hiểu đối tượng, xu hướng sử dụng TPCN TP.HCM  Tìm hiểu thị phần TPCN TP.HCM MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU ▫ Xác định nhu cầu, thị hiếu Dòng sản phẩm. .. cộng ĐÃ SỬ DỤNG DỤNGNG SPCN VÀ CÓ NHU CẦU U ĐỔII SPCN Thay đổi SPCN Tổng cộng Có Khơng Rồi 24 29 Chưa 10 12 34 41 SD SPCN chưa Tổng cộng ĐÃ SỬ DỤNG SPCN VÀ NHU CẦU THỬ SẢN PHẨM MỚI Sử dụng SPCN... phẩm “TPCN” ▫ Xác định đối tượng khách hàng sử dụng TPCN thị trường ▫ Xác định dòng sản phẩm tung sau nghiên cứu PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU • Nghiên cứu định lượng • Phỏng vấn trực tiếp • Phương