Hoàn thiện kênh phân phối sản phẩm tại Công ty Cổ Phần Dược Hậu Giang Chi nhánh Đắk Lắk

Nước ta đang từng bước phát triển với các chính sách kinh tế mở và chiến lược tham gia hội nhập kinh tế quốc tế. Phát triển kinh tế thị trường đã đặt các doanh nghiệp đối diện với những khó khăn và thách thức trước sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt nhằm duy trì và mở rộng thị trường tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp mình.Trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này, ngoài việc cạnh tranh về sản phẩm, mẫu mã, giá cả, chất lượng, xúc tiến bán hàng thì việc cuộc cạnh tranh thông qua hệ thống kênh phân phối sản phẩm là một trong những công cụ vô cùng quan trọng. Đặc biệt trong hoàn cảnh các nhà sản xuất, cung ứng những sản phẩm có tính năng giống nhau, giá cả như nhau thì các doanh nghiệp phải làm thế nào để đưa sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng một cách hiệu quả nhất. Điều đó đòi hỏi doanh nghiệp phải xây dựng được hệ thống kênh phân phối sản phẩm hợp lý với sự phối hợp nhịp nhàng giữa nhà sản xuất, nhà cung ứng, nhà phân phối... nhằm đảm bảo mọi nhu cầu khách hàng nhưng lại tối thiểu hóa được chi phí phân phối sản phẩm.Hoàn thiện hệ thống kênh phân phối sản phẩm trở thành một trong những quyết định quan trọng nhất mà ban lãnh đạo doanh nghiệp phải thông qua. Các kênh phân phối sản phẩm mà doanh nghiệp lựa chọn sẽ ảnh hưởng tới các quyết định khác trong chính sách marketing hỗn hợp của doanh nghiệp, ảnh hưởng trực tiếp tới hoạt động sản xuất kinh doanh. Vì thế, việc thường xuyên nghiên cứu, nắm rõ tình hình hoạt động hệ thống kênh phân phối sản phẩm là hết sức cần thiết đối với bất kỳ một doanh nghiệp nào.Tiêu thụ sản phẩm là mục tiêu mang tính chiến lược và có vai trò rất lớn quyết định sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp. Để tiêu thụ được sản phẩm ngoài các yếu tố về chất lượng, giá cả, công dụng, tính thẩm mỹ…thì mạng lưới bán hàng hay kênh phân phối sản phẩm là yếu tố quan trọng hàng đầu, thông qua đó mới có thể đưa được sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Vì vậy, các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh luôn phải chú trọng xây dựng chiến lược tiêu thụ sản phẩm cùng hệ thống kênh phân phối sản phẩm và coi đó như nhiệm vụ hàng đầu trong chiến lược tổng thể phát triển doanh nghiệp.