Đang tải... (xem toàn văn)
Giải pháp về xây dựng và thiết kế một số mẫu quảng cáo trên báo của báo Tiền Phong
Lời mở đầu Hiện nay trớc xu thế kinh tế thị trờng mở cửa, các nhà kinh doanh đứng trớc sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt. Việc tìm cho sản phẩm của mình một chỗ đứng trên thị trờng ngày nay là một hoạt động hết sức phức tạp và khó khăn, với sự đòi hỏi ngày càng cao . Ngời sản xuất không chỉ cứ chú ý đến chất lợng hàng hoá là đủ theo kiểu hữu xạ tự nhiên hơng mà họ còn phải chú ý đến một loạt các yếu tố khác nhằm đẩy mạnh kết quả bán hàng.Trong số đó, quảng cáo là một công cụ quan trọng giúp các doanh nghiệp theo đuổi các mục tiêu của mình. Nó cũng đóng góp một ngân sách đáng kể trong GDP cả nớc.Vì vậy mà chúng ta thấy ngày càng nhiều những quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi, trên các phơng tiện thông tin đại chúng trong đó báo chí chiếm một phần đáng kể. Hơn thế nữa bên cạnh việc giúp khuếch trơng sản phẩm quảng cáo còn có vai trò kinh tế quan trọng trong việc duy trì sự sống của một tờ báo, là nguồn thu nhập chính nó.Tuy nhiên quá trình quảng cáo trên báo chí là một chuỗi các hoạt động phức tạp đi từ việc liên hệ với doanh nghiệp cần quảng cáo đến việc lập kế hoạch và các hoạt động thực hiện kế hoạch. Đó chính là lý do khiến em chọn đề tài Giải pháp về xây dựng và thiết kế một số mẫu quảng cáo trên báo của báo Tiền Phong. Đề án này của em có đề cập tới những lý thuyết chung về xây dựng và thiết kế quảng cáo trên báo cũng nh một số thực tiễn trên báo Tiền Phong, đơn vị phơng tiện truyền thông mà em nghiên cứu.Đồng thời, qua đó em cũng đề ra một số giải pháp theo ý kiến cá nhân em để nâng cao hiệu quả quảng cáo trên báo . Do thời gian và khả năng nghiên cứu có hạn, đề án của em chỉ đề cập đến những vấn đề cơ bản nhất. Để hoàn thành em xin chân thành cảm ơn thầy giáo Nguyễn Quang Dũng, giảng viên bộ môn quảng cáo, khoa Marketing trờng ĐH KTQD, đã tận tình hớng dẫn, sửa chữa giúp em hoàn thành đề án này. 1 Phần A:Lý luận chung I. Tổng quan về quảng cáo 1. Quảng cáo là gì? Hiện nay ,quảng cáo đã trở nên rất quen thuộc với bất kỳ ai trong chúng ta .Quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi ,mọi lúc,trên mọi phơng tiện truyền thông đại chúng.Ta nhìn thấy quảng cáo khi ta xem tivi ,khi ta xem báo chí.Thậm chí khi ta đang đi trên đờng ta cũng có thể nhìn thấy nó sơn trên các tờng nhà các tầng,trên ô tô,xe buýt,xích lô trên các băng rôn,pano,áp phích treo khắp mọi nơi .Vậy quảng cáo là gì? Đó là sự truyền đạt thông tin phi cá nhân ,thờng đợc trả tiền và về bản chất có tính thuyết phục ,xui khiến về sản phẩm(hàng hoá hay dịch vụ) hay các ý tởng đa ra bởi những ngời bảo trợ qua một số phơng tiện truyền tin. Quảng cáo là mang tính phi cá nhân vì nó nhắm đến một nhóm ngời chứ không phải là một cá nhân riêng lẻ.Không ai quảng cáo chỉ để nhắm vào một cá nhân duy nhất. Hầu hết quảng cáo đều đợc trả tiền.Tuy nhiên, một số nhà bảo trợ không phải trả tiền cho quảng cáo của họ. Đó là các tổ chức nhân đạo vì lợi ích cộng đồng. Quảng cáo có tính xui khiến thuyết phục, nó giúp khuyếch trơng việc bán hàng hoá, tuy nhiên cần phải hiểu rằng bản thân quảng cáo không bán đ- ợc hàng. Nó không thể giúp bán những mặt hàng quá đát, những mặt hàng kém chất lợng, không đáp ứng đợc nhu cầu mong mỏi của khách hàng. Quảng cáo chỉ giúp cho việc bán hàng. Bởi vậy, theo Mc Cann Erickson,một hãng quảng cáo nổi tiếng trong việc phát triển những chiến dịch quảng cáo cho Coca Cola cho rằng quảng cáo là nói đúng sự thực Triết lý này đã đợc ban quản trị Coke đa ra trong băng quảng cáo thờng niên 25 năm trớc và nó vẫn còn tồn tại cho đến ngày nay. Trên thực tế, Coke đã thành công trong việc chiếm lĩnh thị trờng thế giới bởi chọn đợc một vũ khí đúng đắn. Một loại định nghĩa khác của hiệp hội markerting Mỹ nh sau: Quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện không trực tiếp của hàng hoá dịch vụ hay t tởng hành động mà ngời ta phải trả tiền để nhận biết ng- ời quảng cáo . Ta chú ý đến một số khía cạnh : 2 Thứ nhất quảng cáo là bất cứ loại hình nào của sự hiện diện.Nó có thể là một dấu hiệu,biểu tợng,phác hoạ hay một thông điệp quảng cáo trong tạp chí hay một tờ baó, một chơng trình thơng mại trên đài, tivi, một phiếu quảng cáo gửi qua bu điện hay một áp phích, pano quảng cáo ở ngoài đờng phố mà ngời quảng cáo t- ởng tợng sẽ thoả mãn những đòi hỏi của quảng cáo . Thứ hai, sự hiện diện của các loại hình trên là không trực tiếp, có nghĩa là nó không kể đến hình thức trực tiếp bán hàng, một kiểu khá phổ biến trong thực tế. Thứ ba, quảng cáo ngoài việc nhắm đến các hàng hoá, dịch vụ nó còn nhắm đến các t tởng hay ý đồ nh quảng cáo quyên góp từ thiện, quảng cáo thuế VAT để giải thích, thúc giục dân chúng chấp hành loại thuế mới . Cuối cùng, quảng cáo là phải trả tiền. Điều này làm cho nó khác với các hình thức nh công bố, quan hệ công chúng. 2. Vai trò, chức năng của quảng cáo : Nh phần trên đã trình bày, quảng cáo xuất hiện ở khắp mọi nơi nhằm tìm cách ảnh hởng đến quyết định mua hàng của chúng ta. Rõ ràng nó là một phần không thể thiếu đợc trong cuộc sống hàng ngày của nhịp sống hiện đại. Một trong những chức năng cơ bản nhất của quảng cáo là xác định các sản phẩm và phân biệt chúng với các sản phẩm khác, cụ thể là phân biệt giữa các sản phẩm của một hãng, phân biệt với nhãn hiệu sản phẩm của đối thủ cạnh tranh, phân biệt với các sản phẩm thuộc lĩnh vực khác. Một chức năng khác của quảng cáo là truyền đạt thông tin về sản phẩm, các đặc tính của nó và nơi bán.Ta có thể thấy quảng cáo điện thoại di động của SamSung SGH-X430 có các thông tin về sản phẩm nh Kiểu dáng thanh lịch màn hình 65.536 UFB nhạc chuông 40 âm sắc- Tin nhắn đa phơng tiện kèm theo các nhà phân phối chính thức ở khắp nơi trong nớc. Quảng cáo còn có chức năng khiến các khách hàng thử các sản phẩm mới và gợi ý sử dụng lại.Ngày nay chúng ta đã quá quen với việc các hãng đồ uống ( nh Nestea, lipton), hay các loại hạt nêm gia vị (nh Knorr) mở các gian hàng mời khách hàng dùng thử và khuyến khích việc sử dụng lại. Kích thích việc phân phối một sản phẩm cũng là một chức năng mới của quảng cáo . Tuy nhiên quan trọng nhất là quảng cáo giúp giảm chi phí bán hàng. Rõ ràng, chi phí tiếp cận với hàng ngàn ngời qua quảng cáo là thấp hơn chi phí tiếp cận từng khách hàng t- ơng lai thông qua bán hàng cá nhân. Ngoài ra nó cũng giúp xây dựng giá trị, sự a chuộng và lòng trung thành với nhãn hiệu sản phẩm. 3 3. Quảng cáo thông qua báo chí 3.1 Quảng cáo qua báo chí trên thế giới Chiếm 55% tổng chi phí quảng cáo,báo chí là giới có vị trí hàng đầu, nhng rồi bị suy giảm trớc sự cạnh tranh của tivi. Trong một nớc mà nền kinh tế còn yếu kém, mức sống của ngời dân cha cao, quảng cáo chú trọng vào những nhu yêú phẩm. Ngợc lại, nền kinh tế phát triển,mức sống của ngời dân đợc nâng cao, quảng cáo tập trung nhiều vào các loại hàng xa xỉ.Ngoài ra, còn có ba yếu tố làm thay đổi dạng thức của quảng cáo khi xâm nhập vào từng nớc. Đó là : thích thú riêng của dân tộc, mức độ dân chúng tin tởng vào quảng cáo và tính chất hỗn hợp đặc biệt của dân tộc đó. 3.1.1Quảng cáo tại Mỹ Chỉ trừ một vài nhà tri thức quá theo cá nhân chủ nghĩa, quảng cáo không làm cho ai khó chịu cả. Ngời Mỹ đọc một bài quảng cáo cẩn thận nh xem một bài viết bình thờng trên báo. Bên cạnh đó ngời Mỹ khá tin tởng vào sự thành thật của nhà quảng cáo, bởi hầu hết các tờ báo đều rất nghiêm túc kiểm soát chặt chẽ những quảng cáo đăng trên báo mình.Tạp chí Goodhousekeeping đặt nguyên tắc là chẳng có một lời xác định nào đợc đăng trong đó mà không thông qua hoạt động kiểm tra thực tế. Ngoài ra những quảng cáo ở Mỹ đều có tính chuyên nghiệp, không ai tay ngang mà nhảy ra làm quảng cáo ,trái lại nghề này đòi hỏi phải học và luyện tập rất công phu.Trong báo chí các bài quảng cáo sử dụng rất nhiều màu sắc.Có những chuyên viên đặc trách trong việc thảo những câu móc nối. Chẳng có ai tin rằng một văn sĩ là có đủ t cách để thảo một bài quảng cáo .Đây là một nghề riêng, đòi hỏi phải đợc đào tạo. 3.1.2 Quảng cáo ở Pháp Quảng cáo ở Pháp rất phức tạp, có ảnh hởng của Anh Mỹ trong một số chiến dịch khai thác lối quảng cáo bằng lập luận. Nhng một số nhà quảng cáo Pháp cho rằng ngơi Pháp nghi hoặc và chủ nghĩa cá nhân hơn, sẽ chẳng tin theo những lập luận quảng cáo bằng đợc chinh phục bởi lối thuyết phục quyến rũ. Có rất nhiều chiến dịch đã rất thành công nhờ khai thác tốt xu hớng tâm lý này. 3.1.3 Một vài số liệu về quảng cáo qua báo chí trên thế giới ở Pháp năm 1990 tiền chi cho quảng cáo trên những phơng tiện truyền thông đại chúng là 58.300 triệu F, chiếm 63% trong đó báo chí chiếm 20% tơng đ- ơng 22,4 tỷ F. Điển hình là 4 -Nhật báo Paris 2,7 tỷ F -Nhật báo địa phơng 5,2 tỷ F -Tạp chí 7 tỷ F -Đặc san 3,8 tỷ F -Bảo biểu 3,7 ty F Tại đây, năm 1991 quảng cáo trên báo tính trang ở một số tờ báo nổi tiếng : *Nguyên trang trong -LeFigaro:386.000 F France-Soir:235.000 F -Le Monde:357.000 F *Quảng cáo trang đắc nhất, bìa bốn, 4 màu cho tờ tạp chí Mỹ Parade(33,2 triệu số/tuần) giá 436.000 đô la (1/1989) ở Nhật Bản hiện nay có hơn 4.000 hãng quảng cáo chuyên nghiệp,đăng quảng cáo trên 100 tờ nhật báo, 15.000 tạp chí. Bình quân chi cho quảng cáo tăng 20% một năm. 3.2. Quảng cáo qua báo ở Việt Nam Hiện nay, ở Việt Nam, tại Bộ Văn Hoá Thông Tin đăng ký 375 loại báo, tạp chí và trên 200 loại tập san thông tin. Có trên 50 loại báo đợc phát hành rộng rãi ( không bao gồm tạp chí thơng mại đặc biệt ), đa số là báo tiếng Việt, nhng vẫn có một lợng báo và tạp chí tiếng nớc ngoài đợc xác định độc quyền tại khu vực kinh doanh . Theo thống kê, 22% dân số TP HCM mua báo hàng ngày.ở Hà Nội, con số này là 57% và 80% mua báo tuần. Tuy nhiên lợng độc giả cao hơn nhiều so với tổng số lợng báo phát hành. Tuỳ theo loại độc giả và số báo phát hành, quảng cáo trên mỗi loại cũng khác nhau. Báo Tuổi trẻ phục vụ chủ yếu cho độ tuổi thanh niên và trung niên, nên quảng cáo của nó chủ yếu là quảng cáo quảng cáo về dịch vụ, nhà hàng, nơi giải trí,các đồ dùng thích hợp cho tuổi trẻ và nhất là các hình thức khuyến mãi. Báo Phụ nữ loại chuyên quảng cáo về các mặt hàng gia dụng, thực phẩm, sản phẩm cho bé . * Hình thức quảng cáo Nếu đọc báo hàng ngày ta có thể thấy ấn phẩm quảng cáo rất đa dạng, mẫu quảng cáo cũng có thể đợc phân loại theo ba hình thức chính sau: quảng cáo đầy đủ, quảng cáo rao vặt, quảng cáo đính kèm. 5 3.2.2 Vị trí quảng cáo Vị trí để đăng quảng cáo trên báo và ngày phát hành cũng là yếu tố quan trọng trong quảng cáo trên báo và ngày phát hành cũng là yếu tố quan trọng trong quảng cáo. Các tờ báo có phần đăng riêng sẽ gây sự chú ý của độc giả hơn là các mẫu tin quảng cáo rải rác. quảng cáo tại các bìa trong của các báo, tạp chí dễ gây đợc sự chú ý của độc giả hơn cả, vì thế giá quảng cáo trên các trang bìa thờng là cao nhất . 3.2.3 Hình thức định giá Nếu đọc báo hàng ngày ta có thể thấy ấn phẩm quảng cáo rất đa dạng, mẫu quảng cáo cũng có thể đợc phân loại theo ba hình thức sau -Sản phẩm sản xuất tại nớc ngoài -Sản phẩm do công ty liên doanh tại Việt Nam sản xuất -Sản phẩm nội địa Chi phí quảng cáo sản phẩm nội địa đợc u đãi nhất, chi phí quảng cáo sản phẩm tại nớc ngoài và sản phẩm liên doanh thờng không có tỷ lệ nhất định mà tuỳ theo từng quy định riêng của từng toà soạn. Có báo quy định mức giá hai sản phẩm này bằng nhau nh báo Lao Động, báo Hà Nội Mới. Tuy nhiên, hầu hết các báo đều quy định sản phẩm liên doanh thấp hơn sản phẩm nớc ngoài .Thờng tỷ lệ này là 70-80% nh báo Tuổi Trẻ, báo Quốc Tế Việt Nam, Sài Gòn Tiếp Thị. Kích cỡ của mẫu quảng cáo trên báo bao gồm : nguyên trang, nửa trang, 1/4 trang, 1/8 trang, 1/16 trang, 1/32 trang. Chi phí đặt quảng cáo thờng giảm theo tỷ lệ những trờng hợp đặc biệt nh vị trí quảng cáo đặt mẫu so le,chẳng hạn mẫu quảng cáo nửa trang lại nằm ở trung tâm trang báo làm cho mẫu quảng cáo nửa trang còn lại không thể nằm trên cùng trang đợc Nếu nh quảng cáo trên truyền hình có thể kết hợp đợc hình ảnh, màu sắc để thu hút ngời xem hơn, thì quảng cáo trên báo có thể diễn tả đợc tính năng của sản phẩm với các số liệu rõ ràng, thuyết phục ngời tiêu dùng. Do đó, phần lớn quảng cáo trên báo chí là quảng cáo về máy móc điện tử, đồ dùng gia đình, bởi các sản phẩm này đòi hỏi phải có diễn tả chi tiết về thành phần cấu tạo, chức năng sử dụng, nơi bán để thu hút khách hàng. Còn các quảng cáo về thực phẩm, thức uống lại không đợc quảng cáo nhiều bằng truyền hình vì nó không gây đợc sự thèm muốn của khán giả nh quảng cáo trên truyền hình. 6 Bảng giá quảng cáo trên một số báo tại việt nam Tổng Số Tên Báo Kích thớc quảng cáo (cm*cm) Đơn giá Trắng đen Bốn màu Phát hành một kỳ Trang trong Trang bìa Nhân dân 42ì80 10 18,7 18,7 300000 Sài gòn giải phóng 40ì60 9,9 15 15 130000 Tuổi trẻ 30ì40 11 19,5 19,9 175000 Phụ nữ thành phố 30ì40 4,8 8,9 9,9 60000 Thanh niên 30ì40 5 10 14 150000 Ngời lao dộng 29ì39 9,9 15 16 65000 Sài gòn tiếp thị 28ì40 9 15 15 20000 Thanh niên thời đại 30ì40 5 10 10 25000 Lao động 25ì17 15 22 24 80000 Kinh tế sài gòn 25ì17,5 2,5 4 5 38000 Vietnam news 27ì18 3,3 9,9 11 10000 Công an nguyệt san 20ì13,5 5 5 250000 Tuổi trẻ chủ nhật 20ì30 3,2 4,5 4,5 150000 Diễn đàn doanh nghiệp 20ì14 1,5 2,5 2,5 50000 Kiến thức ngày nay 19ì13,5 5 7 10 150000 Vũng tàu chủ nhật 20ì14 2 3,5 52000 Nguồn SRG Việt Nam Qua các bảng giá, quảng cáo trên báo chí cũng có sự chênh lệch rất lớn giữa các báo. Giá báo cao nhất hiện nay thuộc về báo Lao động (24triệu đồng /trang màu bìa/kỳ), kế đến là báo tuổi trẻ (19,9triệu đồng/trang màu bìa/kỳ)số phát hành chỉ 175.000 tờ/kỳ Trong nghiên cứu quảng cáo trên các báo cũng cần xem xét số báo phát hành ở mỗi vùng trong kỳ. Thí dụ tổng số báo phát hành của báo Nhân dân trong một kỳ 300.000 tờ nhng lại tập trung ở miền bắc 180.000. Vì vậy, nếu thị tr- ờng mục tiêu của công ty là ở miền bắc thì sẽ làm giảm chi phí quảng cáo trên những đầu báo đến với khách hàng, mục tiêu của công ty sẽ tăng lên. Tơng tự nh vậy, nếu thị trờng mục tiêu quảng cáo của công ty là thị trờng TP HCM thì nên tập trung vào báo Tuổi trẻ có số phát hành trong kỳ tại TP HCM là cao nhất, ở miền trung thì có báo Công An. II.Nguyên tắc chung xây dựng thiết kế 1. Hoạt động truyền thông MÔ hình biểu diễn các phần tử của quá trình truyền thông 7 Chủ thể truyền thông(ngời gửi): Đó là doanh nghiệp, cá nhân hoặc cơ quan, tổ chức nào đó có nhu cầu gửi các thông điệp quảng cáo cho khách hàng mục tiêu của mình. Mã hoá: Là tiến trình chuyển ý tởng thành những hình thức có tính biểu tợng(quá trình thể hiện ý tởng bằng một phơng tiện truyền thông nào đó) thông điệp: Tập hợp những biểu tợng(nội dung tin) mà chủ thể truyền đi. Phơng tiện truyền thông: Các kênh truyền thông mà qua đó thông điệp truyền từ ngời gửi tới ngời nhận. Giải mã: Tiến trình mà theo đó ngời nhận xử lý thông điệp để nhận tin và tìm hiểu ý t- ởng của chủ thể(ngời gửi) Ngời nhận: Là đối tợng nhận tin, nhận thông điệp do chủ thể gửi tới, và là khách hàng mục tiêu của công ty Phản ứng đáp lại: Tập hợp những phản ứng mà ngời nhận có đợc sau khi tiếp nhận và xử lý thông điệp Phản hồi: 8 Chủ thể (người gửi tin) Mã hoá Thông điệp Phương tiện truyền thông Giải mã Người nhận tin Phản ứng đáp Phản hồi Nhiễu NhiêuNhi ễu Một phần sự phản ứng của ngời nhận đợc truyền thông trở lại cho chủ thể ( ngời gửi ) Nhiễu: Tình trạng biến lệch ngoài dự kiến cho môi trờng trong quá trình truyền thông làm cho thông tin đến với ngời nhận không trung thực với thông điệp gửi đi Sơ đồ trên nhấn mạnh những yếu tố chủ yếu trong sự truyền thông có hiệu quả. Ngời gửi cũng cần phải biết mình đang nhằm vào những ngời nhận tin nào? Và họ mong muốn nhận đợc những thông tin gì? Cần phải lựa chọn ngôn ngữ và mã hoá nội dung tin cho chủ thể một cách khéo léo. Chủ thể truyền thông cũng phải sáng tạo các thông điệp, lựa chọn những phơng tiện truyền tin hữu hiệu, đồng thời tạo cơ chế để thu nhận thông tin phản hồi 2. Xây dựng chơng trình quảng cáo 2.1 Xây dựng các mục tiêu quảng cáo -Mục tiêu của quảng cáo nhằm đến việc bán hàng ngay lập tức -Mục tiêu của bán hàng trong thời kỳ ngắn -Mục tiêu của quảng cáo nhằm vào việc xây dựng đặc quyền của ngời tiêu dùng trong dài hạn -Mục tiêu của quảng cáo nhằm giúp gia tăng số lợng bán -Mục tiêu của quảng cáo nhằm vào các bớc cụ thể để đi đến việc bán hàng -Mục tiêu của quảng cáo nhấn mạnh vào lợi ích phụ thêm -Mục tiêu của quảng cáo nhằm việc truyền đạt những thông tin cần thiết -Mục tiêu của quảng cáo nhằm tạo đợc sự tin tởng và thiện chí đối với công ty -Mục tiêu của quảng cáo nhằm xây dựng hình ảnh công ty 2.2. Xây dựng các kế hoạch quảng cáo Việc tuyển chọn cách tiếp thị, tuyển chọn những mục tiêu truyền thông, xác định các mục tiêu cần phải đạt và mu sách truyền thông sẽ vận dụng phải đợc cụ thể hoá bằng một kế hoạch viết ra, bao gồm những điểm sau: Vấn đề cần phải giải quyết và những vấn đề có liên quan 9 Bao gồm ngời ra quảng cáo, chiến lợc chung, đờng lối marketing, đối thủ cạnh tranh với những sản phẩm và những mu sách của họ. Những mục tiêu phải đạt và các mục tiêu truyền thông Ta cần phải truyền đạt tới những ai, loại nào với mục đích gì? Kế hoạch truyền thông và sắp xếp thời gian Bao gồm việc đề xuất cách chọn lựa biện pháp truyền thông và các phơng tiện hỗ trợ, việc lựa chọn ấy dù sao cũng chỉ là dự liệu và phác thảo. Trớc khi truyền tin phải nghiên cứu định hớng số lợng và chất lợng thị tr- ờng, nghiên cứu các lực lợng hỗ trợ, cũng nh các đòi hỏi và khó khăn của thị trờng để dự liệu những phơng pháp giải quyết .Hoạt động truyền thông thờng đợc kế hoạch hoá theo các bớc - Xác định ngời nhận tin: - Xác định trạng thái liên quan đến việc mua của ngời nhận tin. Có sáu trạng thái là:nhận biết, hiểu, thiện cảm, a chuộng, tin tởng và hành động mua - Lựa chọn phơng tiện truyền thông - Lựa chọn và thiết kế thông điệp - Tạo độ tin cậy của nguồn tin - Thu nhận thông tin phản hồi Những hoạt động hỗ trợ cho quảng cáo chính Bao gồm các hoạt động phù trợ, ấn phẩm, cataloge, danh mục, các phòng trng bày, những hoạt động quan hệ quần chúng . và những mối quan hệ hữu cơ của chúng với chiến dịch làm sao để có sự liên kết và sức hợp đồng của toàn bộ. Những hoạt động kiểm tra Cần tiến hành các hoạt động kiểm tra để đánh giá các hiệu quả truyền thông và nâng cấp trớc và sau thử nghiệm. Ngân sách quảng cáo Là khoản tiền cần thiết để đạt đợc các mục tiêu đã nhằm và để chi dùng cho các hoạt động dự tính và cho từng thời gian dự định trong kế hoạch. 10 [...]... là một thông báo bán hàng Quan hệ công chúng giống nh quảng cáo có thể kịch bản hoásản phẩm hay doanh nghiệp Lời Kết Trên đây là một số nghiên cứu và giải pháp đề xuất của em về xây dựng và thiết kế mẫu quảng cáo trên báo Tiền Phong Em đã thực hiện một số nghiên cứu về lý luận chung từ khái quát về quảng cáo, lý thuyết về xây dựng mục tiêu, kế hoạch, chiến lợc và chơng trình đến quy trình thiết kế mẫu. .. mẫu quảng cáo trên ấn phẩm Bên cạnh đó em cũng đa ra những vấn đề thực tiễn của mẫu quảng cáo qua báo Tiền Phong nh các kế hoạch, hợp đồng, ngân sách, chi phí, phân tích một số mẫu thiết kế trên trang màu cũng nh trên trang trắng đen Rút ra từ những vấn đề lý luận và thực tiễn trên, em cũng đã đề xuất ra một số giải pháp nhằm hoàn thiện Bên cạnh đó hoạt động quảng cáo trên báo chí còn có một số u và. .. ký quảng cáo , diện tích , vị trí và nội dung quảng cáo, số kỳ quảng cáo Ngời thuê quảng cáo phải điền đầy đủ nội dung của bản mẫu đăng ký Phía phòng quảng cáo báo Tiền Phong chịu trách nhiệm kết hợp với khách hàng để lên lịch quảng cáo 26 Lịch quảng cáo của báo: Bao gồm: tên sản phẩm, tên công ty, kích cỡ mẫu quảng cáo, ngày đăng, số báo, trang đăng Hợp đồng quảng cáo : Hình thức đăng ký: Có hai... 31.000.000 2.Thực trạng xây dựng kế mẫu quảng cáo trên báo Tiền Phong 2.1 Mục tiêu quảng cáo trên báo Tiền Phong: Nếu xét theo địa lý thì thị trờng chủ yếu của báo Tiền Phong là miền Bắc, đặc biệt là ở Thủ đô Hà Nội Mặt khác nếu xét theo lứa tuổi thì mục tiêu của báo chủ yếu là nhắm vào tầng lớp thanh niên đã đi làm (từ 20-40 tuổi) Do vậy cơ cấu sản phẩm quảng cáo trên báo cũng chịu ảnh hởng của mục tiêu này... cho báo một ngân sách nhất định yêu cầu báo thực hiện tất cả các công đoạn quảng cáo có trình họ phê duyệt -Khách hàng đã có mẫu thiết kế sẵn Họ đăng ký số kỳ cho từng chiến dịch và trả tiền đăng bài Hiện nay, hình thức này là chủ yếu 2.2.4 Thực trạng xây dựng một số chiến dịch quảng cáo của khách hàng chủ yếu Quảng cáo trên trang màu- Sản phẩm ĐTDĐ: Đây là mặt hàng quảng cáo chủ yếu trên báo Tiền Phong. .. bật nh: quảng cáo dài kỳ, quảng cáo nhiều trên trang bìa, quảng cáo 4 màu SamSung: Sản phẩm ĐTDĐ của Samsung quảng cáo trên báo Tiền Phong theo nhiều chiến dịch, mỗi chiến dịch Samsung đều có một mục tiêu để nhằm vào và thực hiện quảng cáo liên tục trong nhiều kỳ (khoảng 10 kỳ liên tục) Do thời lợng có hạn của bài viết em chỉ xin đề cập đến thực trạng quảng cáo Samsung qua một vài mẫu quảng cáo tiêu... phục những nhợc điểm của quảng cáo trên báo ta có thể sử dụng kết hợp với quảng cáo trên những trang vàng Quảng cáo trên những trang vàngmới chỉ xuất hiện ở nớc ta trong vài năm gần đây Đó là quảng cáo trên quyển niên giám điện thoại Khi khách hàng trông thấy những sản phẩm trên mẫu quảng cáo trên báo của ta , họ cần biết nơi liên hệ để đặt mua sản phẩm Đây chính là lúc những trang vàng đóng vai trò tích... của quảng cáo Số đông ngời làm nghệ thuật,làm việc dới sự chỉ đạo của giám đốc quảng cáo, tạo ra các cách bố trí ban đầu của ý tởng quảng cáo Trong sự cộng tác với ngời thiết kế viết mẫu quảng cáo, ngời làm nghệ thuật thực nghiệm của họ bằng thiết kế đồ hoạ, bao gồm: nhiếp ảnh, cách trình bày bản in ,và minh hoạ để tạo cho quảng cáo đạt đợc hiệu quả nhất 13 3.1 Các yếu tố của công việc thiết kế trên báo: ... các ấn phẩm của tờ báo. Nếu có nó chỉ đóng vai trò là một công cụ hỗ trợ cho truyền hình 2.2 Lập kế hoạch quảng cáo trên báo Tiền Phong 2.2.1 Thớc đo chỉ số tiếp cận của báoTiền Phong: *Tiền Phong hàng ngày và chủ nhật: Phát hành toàn quốc với số lợng 90.000 bản/kỳ Khổ báo :29cmì42cm Số trang:16 trang.In 4 màu đen trắng *Tiền Phong cuối tháng: Phát hành trên toàn quốc ngày 20 hàng tháng Số lợng: 55.000... thông điệp của một quảng cáo Sự kết hợp của các yếu tố hình ảnh, lời nói, nghệ thuật và sản phẩm sẽ hình thành nên thông điệp quảng cáo và có vô vàn cách để kết hợp các yếu tố này 2.4 Tổ chức một chiến dịch quảng cáo Thông thờng việc tổ chức một chiến dịch quảng cáo phụ thuộc vào nhiều yếu tố: ngân sách hạn định, điều kiện kỹ thuật trong việc sử dụng các phơng tiện quảng cáo Một chiến dịch quảng cáo bao . mẫu quảng cáo trên báo của báo Tiền Phong. Đề án này của em có đề cập tới những lý thuyết chung về xây dựng và thiết kế quảng cáo trên báo cũng nh một. cần quảng cáo đến việc lập kế hoạch và các hoạt động thực hiện kế hoạch. Đó chính là lý do khiến em chọn đề tài Giải pháp về xây dựng và thiết kế một số