Đang tải... (xem toàn văn)
Mục lụcI.Giới thiệu về công ty4II.Căn cứ lập Báo cáo khả thi5III.Sản phẩm8IV.Thị trường9V.Khả năng đảm bảo và phương thức cung cấp yếu tố đầu vào 26VI.Quy mô và chương trình sản xuất 29VII.Công nghệ và trang thiết bị 34VIII.Tiêu hao nguyên liệu, nhiên liệu, năng lượng và các yếu tố đầu vào khác 40IX.Địa điểm và đất đai 47X.Tổ chức sản xuất kinh doanh 49XI.Nhân lực 53XII.Quy mô xây dựng và hạng mục công trình 59XIII.Phương thức tổ chức thực hiện 62XIV.Tổng kết nhu cầu về vốn đầu tư và các nguồn vốn 68XV.Phân tích tài chính 71 I.GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY1.Giới thiệu chungCÔNG TY CỔ PHẦN BÓNG ĐÈN ĐIỆN QUANGTrụ sở chính: 121123125 Hàm Nghi, Quận I, Tp.Hồ Chí Minh, Việt NamĐiện thoại: (08) 38290135Fax: (08) 38251518Website: www.dienquang.comVốn điều lệ ban đầu: 157,170,000Vốn điều lệ: 244,246,800Mã số thuế : 0300363808 Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất và kinh doanh các loại bóng đèn và thiết bị điện , thiết bị chiếu sáng; Dịch vụ du lịch; Tư vấn , thiết kế, xây lắp điện công trình .Sứ mệnh Điện Quang :Điện Quang cam kết mang đến cho người tiêu dùng các sản phẩm “An toàn Tiết kiệm – Thân thiện môi trường”.Điện Quang cam kết mang đến sự thỏa mãn tốt nhất cho khách hàng.Điện Quang coi con người là tài sản quí giá nhất, là nhân tố quyết định tạo nên sự thành công.Chủ tịch hội đồng quản trị Tổng giám đốc: Hồ Quỳnh Hưng2.Cơ cấu tổ chức II.CĂN CỨ LẬP BÁO CÁO KHẢ THI1.Căn cứ pháp lýCăn cứ luật Doanh nghiệp Luật số 602005QH 11 của Quốc Hội nước Cộng Hoà Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam về ban hành Luật Doanh nghiệp. Căn cứ Luật Khuyến khích đầu tư trong nước số 031998QH 10 ngày 2051998 và Nghị định số 511999NĐCP ngày 871999 của Thủ tướng Chính phủ.Luật Đầu tư 2005 và Nghị định 1082006NĐCP ngày 2292006 của Chính phủ quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật Đầu tư.Bộ luật Dân sựLuật Thuế thu nhập doanh nghiệp và các văn bản hướng dẫn liên quanLuật Bảo vệ môi trường và các văn bản hướng dẫn liên quan.2.Căn cứ thực tế: Môi trường bên ngoài: Trong bối cảnh hiện nay, khi mà đất nước đã hội nhập với nền kinh tế thế giới,thì sự tự chủ để phát huy nội lực để đủ sức đứng vững cũng như đồng thời đảm bảo và triển của doanh nghiệp phụ thuộc rất nhiều vào sức mạnh tài chính, con người cũng như đường hướng và chiến lược sản xuất kinh doanh. Các yếu tố trên là không thể thiếu được trong hoạt động sản xuất kinh doanh, trong việc mở rộng quy mô phát triển cả về chiều sâu và bề rộng. Sự đa dạng hóa các ngành kinh doanh, mở rộng phạm vi ảnh hưởng của thương hiệu đến đời sống xã hội là mục tiêu mà bất kì doanh nghiệp nào cũng phải hướng tới. Hơn nữa, trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta đang ngày một phát triển,duy trì được mức tăng trưởng ổn định, đời sống người dân được cải thiện rõ rệt, chất lượng cuộc sống nâng cao. Đối với những nước đang phát triển như Việt Nam, tăng trưởng kinh tế có vai trò hết sức quan trọng đối với sự phát triển. Vì thế, nhà nước ta đang tạo điều kiện, khuyến khích và tạo điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp thực hiện đầu tư kinh doanh .Với ngành sản xuất nến thơm nghệ thuật, hiện nay khi đời sống xã hội của người dân Việt Nam ngày càng được nâng cao rõ rệt, nhu cầu thưởng thức nghệ thuật, vui chơi giải trí cũng được nâng cao, người tiêu dùng đã biết đến Nến thơm nghệ thuật như một công cụ giải trí và thưởng thức nghệ thuật. Số lượng khách hàng ngày càng tăng, khái niệm nến nghệ thuật đối với người tiêu dùng Việt Nam đã trở nên quen thuộc. Nhu cầu sử dụng của người Việt Nam để làm quà biếu tặng, để sử dụng trong các nhà hàng,khách sạn rất cao trong khi trên thị trường chưa xuất hiện nhiều công ty sản xuất có quy mô và thương hiệu lớn về mặt hàng này, nguồn cung khá ít, chủ yếu là nhập khẩu. Chính vì thế, đây là thị trường đầy tiềm năng và màu mỡ để Công ty cổ phần bóng đèn Điện Quang nghiên cứu và phát triển, xây dựng thương hiệu Nến nghệ thuật Việt Nam.Dự án vừa giúp đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dân trong nước và ngoài nước, vừa giúp tạo công ăn việc làm cho các lao động không yêu cầu trình độ cao, giúp nâng cao thu nhập và chất lượng sống của người dân.
DỰ ÁN NẾN NGHỆ THUẬT 1 DANH SÁCH NHÓM 1. Vũ Thị Hoa (nhóm trưởng) 2. ĐỗKhánh Linh 3. Nguyễn Thị Phương 4. Lê Thị Thanh Tâm 5. Trịnh Nguyệt Khang 6. Đào Thị Phương 2 Mục lục I. Giới thiệu về công ty 4 II. Căn cứ lập Báo cáo khả thi 5 III. Sản phẩm 8 IV. Thị trường 9 V. Khả năng đảm bảo và phương thức cung cấp yếu tố đầu vào 26 VI. Quy mô và chương trình sản xuất 29 VII. Công nghệ và trang thiết bị 34 VIII. Tiêu hao nguyên liệu, nhiên liệu, năng lượng và các yếu tố đầu vào khác 40 IX. Địa điểm và đất đai 47 X. Tổ chức sản xuất kinh doanh 49 XI. Nhân lực 53 XII. Quy mô xây dựng và hạng mục công trình 59 XIII. Phương thức tổ chức thực hiện 62 XIV. Tổng kết nhu cầu về vốn đầu tư và các nguồn vốn 68 XV. Phân tích tài chính 71 3 I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY 1. Giới thiệu chung CÔNG TY CỔ PHẦN BÓNG ĐÈN ĐIỆN QUANG Trụ sở chính: 121-123-125 Hàm Nghi, Quận I, Tp.Hồ Chí Minh, Việt Nam Điện thoại: (08) 38290135 Fax: (08) 38251518 Website: www.dienquang.com Vốn điều lệ ban đầu: 157,170,000 Vốn điều lệ: 244,246,800 Mã số thuế : 0300363808 Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất và kinh doanh các loại bóng đèn và thiết bị điện , thiết bị chiếu sáng; Dịch vụ du lịch; Tư vấn , thiết kế, xây lắp điện công trình . Sứ mệnh Điện Quang : - Điện Quang cam kết mang đến cho người tiêu dùng các sản phẩm “An toàn - Tiết kiệm – Thân thiện môi trường”. - Điện Quang cam kết mang đến sự thỏa mãn tốt nhất cho khách hàng. - Điện Quang coi con người là tài sản quí giá nhất, là nhân tố quyết định tạo nên sự thành công. Chủ tịch hội đồng quản trị -Tổng giám đốc: Hồ Quỳnh Hưng 2. Cơ cấu tổ chức 4 II. CĂN CỨ LẬP BÁO CÁO KHẢ THI 1. Căn cứ pháp lý - Căn cứ luật Doanh nghiệp - Luật số 60/2005/QH 11 của Quốc Hội nước Cộng Hoà Xã Hội Chủ Nghĩa Việt Nam về ban hành Luật Doanh nghiệp. - Căn cứ Luật Khuyến khích đầu tư trong nước số 03/1998/QH - 10 ngày 20/5/1998 và Nghị định số 51/1999/NĐCP ngày 8/7/1999 của Thủ tướng Chính phủ. - Luật Đầu tư 2005 và Nghị định 108/2006/NĐ-CP ngày 22/9/2006 của Chính phủ quy định chi tiết và hướng dẫn thi hành một số điều của Luật Đầu tư. - Bộ luật Dân sự - Luật Thuế thu nhập doanh nghiệp và các văn bản hướng dẫn liên quan - Luật Bảo vệ môi trường và các văn bản hướng dẫn liên quan. 2. Căn cứ thực tế: • Môi trường bên ngoài: Trong bối cảnh hiện nay, khi mà đất nước đã hội nhập với nền kinh tế thế giới,thì sự tự chủ để phát huy nội lực để đủ sức đứng vững cũng như đồng thời đảm bảo và triển của doanh nghiệp phụ thuộc rất nhiều vào sức mạnh tài chính, con người cũng như đường hướng và chiến lược sản xuất kinh doanh. Các yếu tố trên là không thể thiếu được trong hoạt động sản xuất kinh doanh, trong việc mở rộng quy mô phát triển cả về chiều sâu và bề rộng. Sự đa dạng hóa các ngành kinh doanh, mở rộng phạm vi ảnh hưởng của thương hiệu đến đời sống xã hội là mục tiêu mà bất kì doanh nghiệp nào cũng phải hướng tới. Hơn nữa, trong những năm gần đây, nền kinh tế nước ta đang ngày một phát triển,duy trì được mức tăng trưởng ổn định, đời sống người dân được cải thiện rõ rệt, chất lượng cuộc sống nâng cao. Đối với những nước đang phát triển như Việt Nam, tăng trưởng kinh tế có vai trò hết sức quan trọng đối với sự phát triển. Vì thế, nhà nước ta đang tạo điều kiện, khuyến khích và tạo điều kiện thuận lợi để các doanh nghiệp thực hiện đầu tư kinh doanh . 5 Với ngành sản xuất nến thơm nghệ thuật, hiện nay khi đời sống xã hội của người dân Việt Nam ngày càng được nâng cao rõ rệt, nhu cầu thưởng thức nghệ thuật, vui chơi giải trí cũng được nâng cao, người tiêu dùng đã biết đến Nến thơm nghệ thuật như một công cụ giải trí và thưởng thức nghệ thuật. Số lượng khách hàng ngày càng tăng, khái niệm nến nghệ thuật đối với người tiêu dùng Việt Nam đã trở nên quen thuộc. Nhu cầu sử dụng của người Việt Nam để làm quà biếu tặng, để sử dụng trong các nhà hàng,khách sạn rất cao trong khi trên thị trường chưa xuất hiện nhiều công ty sản xuất có quy mô và thương hiệu lớn về mặt hàng này, nguồn cung khá ít, chủ yếu là nhập khẩu. Chính vì thế, đây là thị trường đầy tiềm năng và màu mỡ để Công ty cổ phần bóng đèn Điện Quang nghiên cứu và phát triển, xây dựng thương hiệu Nến nghệ thuật Việt Nam. Dự án vừa giúp đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dân trong nước và ngoài nước, vừa giúp tạo công ăn việc làm cho các lao động không yêu cầu trình độ cao, giúp nâng cao thu nhập và chất lượng sống của người dân. • Môi trường bên trong Được thành lập vào năm 1973, đến nay, công nghệ sản xuất của Điện Quang thuộc vào loại tiên tiến ngang với các nước trong khu vực với các dây chuyền hiện đại, khép kín, nguồn nguyên liệu đầu vào và sản phẩm đầu ra được nghiên cứu và kiểm tra kỹ lưỡng với hệ thống các thiết bị kiểm tra chất lượng theo tiêu chuẩn quốc tế. Tiêu chí định vị thương hiệu sản phẩm được Điện Quang xác định gồm: An toàn - Tiết kiệm - Thân thiện môi trường. Điện Quang là một trong những doanh nghiệp sớm áp dụng các công nghệ quản lý hiện đại trong hoạt động sản xuất kinh doanh. 6 Từ năm 1998, Điện Quang đã áp dụng hệ thống quản lý theo tiêu chuẩn quốc tế ISO 9002:1994 và liên tục cập nhập các phiên bản mới nhất. Đến nay, Điện Quang đang áp dụng phiên bản ISO 9001:2008 do TUV- Cộng hòa Liên bang Đức cấp, đồng thời áp dụng thành công hệ thống đảm bảo chất lượng theo mô hình QA/QC. Nhiều sản phẩm Điện Quang đã được dán nhãn CE (tiêu chuẩn an toàn của Châu Âu), nhãn Ngôi sao năng lượng Việt – chứng nhận sản phẩm đạt chuẩn tiết kiệm Quốc gia của Bộ Công thương và nhãn Xanh Việt Nam - chứng nhận sản phẩm thân thiện môi trường của Bộ Tài Nguyên và Môi trường cấp. Trong những năm gần đây, lợi nhuận sau thuế của Điện Quang tăng liên tục, là một trong những công ty có uy tín cao trên thị trường với khả năng tài chính vững chắc. Xác định thị trường nội địa là trọng tâm, Điện Quang đã không ngừng đầu tư nâng cấp, mở rộng hệ thống phân phối theo hướng chuyên nghiệp và hiện đại. Hiện nay, sản phẩm Điện Quang được phân phối đến tay người tiêu dùng và khách hàng thông qua 4 trung tâm phân phối và bảo hành tại TP. HCM, Hà nội, Đà Nẵng, Cần Thơ. Hệ thống phân phối trải rộng và phủ khắp 63 tỉnh thành với khoảng 150 nhà phân phối, đại lý và trên 15.000 điểm bán. Ngoài kênh phân phối truyền thống, sản phẩm của Điện Quang cũng đã hiện diện ở hầu hết các trung tâm thương mại và siêu thị lớn trên toàn quốc như: Metro, BigC, Coop mart, Nguyễn Kim, Lotte Mart, Aeon, Ocean Mart, Intimex, Citimart, Fahasa, Vinatex mart, Maxi Mark, Hapro Mart, Điện máy Chợ Lớn…Để đem lại sự thuận tiện tối đa cho khách hàng, Điện Quang đã triển khai các kênh bán hàng hiện đại như bán hàng trực tuyến (trên website: dienquang.com), bán hàng trên truyền hình, bán hàng qua điện thoại …Với hệ thống mạng lưới phân phối rông khắp như hiện nay, việc phân phối và ra mắt sản phẩm mới của Điện Quang sẽ có nhiều thuận lợi. Về công nghệ, với 5 nhà máy có dây chuyền sản xuất đồng bộ và hiện đại đạt tiêu chuẩn quốc tế, Điện Quang có khả năng kiểm soát chặt chẽ quy trình sản xuất từ khâu nguyên liệu đầu vào đến thành phẩm ra thị trường. Thương hiệu Điện Quang liên tục được Chính phủ Việt Nam công nhận là “Thương hiệu Quốc gia” và được người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao. Kết luận: Xuất phát những căn cứ trên đây, công ty Điện Quang nhận thấy năm 2015 là một năm thuận lợi cho việc thâm nhập vào thị trường Nến nghệ thuật 7 với mục tiêu trở thành công ty sản xuất Nến nghệ thuật có quy mô và chất lượng số một Việt Nam đồng thời trong tương lai xây dựng thương hiệu nến nghệ thuật Việt Nam trên thị trường quốc tế. Dự án sẽ hoàn thành quá trình nghiên cứu và tung sản phẩm ra thị trường vào quý III năm 2015. III. SẢN PHẨM 1. Lịch sử làm nến Từ hàng ngàn năm nay nến đã được sử dụng rộng rãi và được xem là một nguồn thắp sáng rất tiện lợi và rẻ tiền. Ngày nay, đầu thế kỷ XXI, thói quen sử dụng nến như là một nguồn thắp sáng tuy không còn nữa, do có sự hiện diện của nhiều phương tiện thắp sáng hiện đại như đèn điện, nhưng nến vẫn còn được sử dụng rộng rãi trong các lễ nghi tôn giáo cũng như trong các dịp sinh nhật, lễ hội và trong trang trí gia đình. Trước đây trong thời kỳ La Mã và Ai Cập cổ đại, nến được làm từ mỡ động vật, thường là mỡ cừu. Các loại nến “cổ” này thường cháy một cách yếu ớt, thậm chí có mùi rất khó chịu. Đã có rất nhiều bằng chứng cho thấy rằng những cây nến cổ có nhiều điểm tương đồng với nến ngày nay. Mỡ động vật được nấu chảy thành chất lỏng và đổ vào những khuôn để tạo hình dáng, và lõi nến thì được làm từ sợi lanh, sợi gai, Trong thời kỳ trung đại, nến cũng được dùng một cách phổ biến. Đây là giai đoạn mà sáp ong lần đầu tiên được sử dụng như là một nguồn nguyên liệu cao cấp để chế tạo nến. Sáp ong có những đặc tính nổi bật so với mỡ động vật nhưng do số lượng hạn chế nên nó trở nên đắt đỏ và chỉ dành cho giới tăng lữ và thượng lưu. Ở các quốc gia thuộc địa của Châu Mỹ, những người dân định cư đầu tiên đã phát hiện ra họ có thể tạo ra sáp bằng cách nấu chảy quả mọng của cây Thanh Mai. Sáp này có mùi “ngọt” và cho ngọn lửa tốt, tuy nhiên quá trình chế biến để có được loại sáp này rất công phu. Vào thế kỷ XVIII, ngành công nghiệp săn bắt cá voi phát triển mạnh, và kết quả là dầu cá voi tràn ngập trên thị trường. Giai đoạn này sáp làm nến phổ biến được làm từ dầu cá nhà táng, khi đốt có mùi khó chịu, tuy vậy rất cứng và không bị tan chảy trong những tháng mùa hè. 8 Thế kỷ XIX nến và việc sản xuất nến rất phát triển. Hàng loạt máy móc hiện đại ra đời cho phép thực hiện việc sản xuất nến hàng loạt. Đây cũng là giai đoạn mà lần đầu tiên có một nhà khoa học, Michael Eugene Chereul, cùng với sự giúp đỡ của một nhà khoa học khác, Joseph Gay đã phát minh ra một quá trình làm nến từ acid thô (1825). Phát minh này cùng với việc tìm ra bấc bện lõi nến, đã cải thiện đáng kể chất lượng sản phẩm này. Giữa thế kỷ XIX parafin lần đầu tiên được sử dụng để làm sáp nến ở Battle Sea, UK. Nến parafin cháy sạch, sáng và không có mùi khó chịu. Paraffin được pha chế thêm với Acid Stearic khiến cho sáp trở nên cứng và dễ sản xuất hơn, hạ giá thành sản phẩm. Ngày nay người tiêu dùng có thể lựa chọn nhiều loại nến làm từ các loại sáp khác nhau: Paraffin, sáp thực vật, sáp ong. Mới nhất, độc đáo nhất là nến Gel, với sự phong phú về màu sắc, hình dạng, mẫu mã và hương thơm. Nến thực sự đã mất đi vai trò là nguồn thắp sáng chủ yếu nhưng theo đà cuộc sống hiện đại đã trở thành những vật trang trí không thể thiếu trong các dịp liên hoan, sinh nhật hay lễ hội. 2. Nến nghệ thuật Từ lâu, con người đã hiểu biết về nến và sử dụng nến. Nến được dùng phổ biến trong sinh hoạt hàng ngày để thắp sáng. Khi xã hội ngày càng phát triển, cuộc sống của người dân không ngừng được nâng lên thì việc sử dụng nến được nâng tầm lên rất nhiều trở thành những thứ trang trí không thể thiếu trong những ngày liên hoan, sinh nhật, tiệc cưới, làm cho không khí của cuộc vui, bữa tiệc càng trở nên ấm cũng , giúp bạn đỡ căng thẳng đầu óc và đặc biệt còn tạo cho bạn một không gian sang trọng đầy lãng mạn. IV. THỊ TRƯỜNG 1. Nhu cầu thị trường dự kiến a). Phân đoạn thị trường: Theo nguyên tắc địa lý Bên trong lãnh thổ Việt Nam, tập trung chủ yếu vào thành thị, các vùng nông thôn giàu có. 9 Theo mục đích sử dụng - Sử dụng nhằm mục đích làm quà tặng - Sử dụng nhằm mục đích phục vụ trong các nhà hàng, khách sạn, các dịp lễ hội. - Sử dụng nhằm mục đích trang trí nhà cửa. b) Lựa chọn thị trường mục tiêu: Quyết định lựa chọn: Từ những phân đoạn nêu trên, chúng tôi đã quyết định thị trường mục tiêu là khu vực thành thị của Việt Nam Mô tả thị trường mục tiêu: Hiện nay tại Việt Nam, người dân vẫn có thói quen dùng nến. Công ty xác định rằng thị trường Việt Nam là rất khả quan, nhu cầu rất lớn. Tuy thế trong giai đoạn đầu công ty mới chỉ tập trung vào một số phân đoạn như: khu vực thành thị (phân đoạn theo tiêu thức địa lý), các dịp lễ hội, kỉ niệm, làm quà tặng, mua để trang trí nhà cửa (phân đoạn theo tiêu thức hành vi lí do mua hàng) Theo nghiên cứu của doanh nghiệp thì các đối tượng tiêu dùng sản phẩm của công ty được chia làm hai loại: - Một là quan tâm cả về chất lượng và mẫu mã của mặt hàng mà không cần quan tâm tới giá cả. Thường là những gia đình có điều kiện, số này chiếm tỉ lệ khoảng 30%. - Hai là, quan tâm tới mẫu mã của mặt hàng và giá cả phải ở một mức phù hợp vừa túi tiền, thường là sinh viên, chiếm tỉ lệ khoảng 70%. Một khó khăn cho công ty đó là sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng hiện nay. Bởi vì thói quen tiêu dùng nến để thắp sang chứ không dùng để làm quà tặng hay trang trí nhà cửa vì vậy nến nghệ thuật sẽ là mặt hàng khá mới mẻ. Để đánh giá mức độ ưa thích sản phẩm này, bộ phận nghiên cứu thị trường đã tiến hành khảo sát thị trường. Bộ phận nghiên cứu đã mời 200 người tiêu dùng đến 10 [...]... buổi tiệc, lễ hội, ,kết hợp với chiến lược đa dạng hóa hình thức, mẫu mã sản phẩm, dự án sản xuất tập trung vào các sản phẩm sau: Nến nghệ thuật: Là loại nến được trang trí rất đẹp mắt, nến nghệ thuật rất đa dang về mẫu mã mầu sắc và hình thức dưới bàn tay tinh tế của các nghệ nhân, các nhà thiết kế, các cây nến nghệ thuật mang đầy thẩm mỹ, tính ứng dụng dần dần đã được rất nhiều người ưa chuộng, ngoài... phát triển trong giai đoạn đầu của dự án Khi thương hiệu nến nghệ thuật của doanh nghiệp đã có vị trí trên thị 12 trường Hà Nội và tp Hồ Chí Minh, doanh nghiệp sẽ mở rộng các cửa hàng bán sản phẩm tại một số đô thị lớn lân cận 3 Các đối thủ cạnh tranh và khả năng cạnh tranh của nến nghệ thuật Điện Quang a) Cạnh tranh từ trong nước: Hiện nay, tại thị trường nến thơm nghệ thuật Việt Nam, chưa có nhiều đối... dạng về mẫu mã và kiểu dáng, có khả năng tạo nên những tác phẩm nến nghệ thuật thật sự, thoả mãn được nhu cầu của tất cả khách hàng,dần dần đưa hình ảnh công ty vào lòng người tiêu dùng b Phân tích sản phẩm: Nến tạo sự dịu dàng ấm áp cho căn phòng của bạn Trong đêm sinh nhật, các buổi tiệc bạn hãy thay ánh sáng đèn bằng ánh sáng lung linh huyền ảo của ngọn nến Sự kết hợp giữa nến và hoa thường tạo cho... 42% Không mua 20 10% Tổng 200 100% Dựa vào bảng tìm hiểu thị trường thì nến nghệ thuật là một sản phẩm rất có tiềm năng và sự đánh giá của khách hàng về sản phẩm này của công ty Điện Quang là rất tốt và khả quan Ngoài ra, với các khách hàng có nhu cầu sử dụng nến nghệ thuật cao cấp và đặc biệt là hàng trăm ngàn nhà hàng, khách sạn cao cấp trong nước, nguồn nến nghệ thuật cung cấp cho những đơn vị này... như thử mùi hương tinh dầu mà nến mang lại Chỉ tiêu Số lượng Tỉ lệ Kết quả nghiên cứu như sau: Nến nghệ thuật 143 71, 5% Nến truyền thống 57 28, 5% Tổng 200 100 % Tiếp đó bộ phận nghiên cứu đã tiến hàng điều tra mức độ ưa thích sản phẩm nến nghệ thuật so với các loại nến khác: Chỉ tiêu Rất thích Thích Bình thường Không thích Hình thức 70 102 25 3 Mùi hương 82 95 29 4 Khuôn nến 65 99 33 3 Với mức giá trung... vàng, nhưng theo dự báo 30 năm nữa Việt Nam sẽ có cơ cấu dân số già Mà nến nghệ thuật chủ yếu tập trung vào đối tượng là các bạn trẻ, ắt hẳn việc kinh doanh sẽ gặp khó khăn sau này nếu công ty không tìm một thị trường mới hoặc một hướng đi mới cho sản phẩm đầy tính nghệ thuật của mình • Điểm mạnh: Điểm mạnh trước tiên cũng là điều kiện tiên quyết để có thể sản xuất và kinh doanh nến nghệ thuật là lợi nhuận... dưới ánh sáng lung linh của nến và thoang thoảng mùi hương ngọt ngào của những cánh hoa nhài, ngọc lan • Lợi ích cốt lõi: Một ánh lửa xinh, lung linh tỏa sáng, hương thơm nhè nhẹ đem lại nhiều niềm vui và tạo không gian ấm áp Căn phòng sẽ trở nên êm đềm, lãng mạn hơn Đây là những giá trị đích thực mà Điện Quang muốn gửi gắm trong từng cây nến • Sản phẩm cơ bản: Nến không đơn giản là vật thắp sáng thông... có giá trị trên 20 USD khi mua khách hàng được tặng kèm giá nến, chụp nến và một số bưu thiếp, - hướng dẫn sử dụng Điện Quang tổ chức các cuộc thi thiết kế mẫu nến và sử dụng nến sáng tạo Ngoài giải thưởng giá trị cho những mẫu thiết kế đẹp, Điện Quang sẽ mua bản quyền thiết kế cho những mấu nến thật sự độc đáo, sáng tạo và mang tính nghệ thuật cao 24 - Sử dụng chiến lược “Khách hàng thân thiết”, bốc... Quang sẽ chiếm lĩnh một thị phần lớn sản xuất và kinh doanh nến nghệ thuật 5 Xây dựng chiến lược Marketing 5.1 Mục tiêu của chiến lược - Chiếm lĩnh một thị phần mục tiêu trên thị trường nến - Định vị thành công sản phẩm và xây dựng thương hiệu Điện Quang trên toàn thế giới 5.2 Xác định chiến lược Với đặc điểm mặt hàng nến thơm là loại mặt hàng nghệ thuật tiêu dùng không thường xuyên, và với đặc điểm phân... ty khai thác được từ thị trường 16 • Thách thức Thách thức lớn nhất của Điện Quangchính là, 2 đối thủ đáng gờm đã có kinh nghiệm trong việc sản xuất và kinh doanh nến nghệ thuật công ty CIDC và công ty AIDI Với việc đi đầu về sản xuất và kinh doanh nến nghệ thuật tại Việt Nam, 2 công ty này đã tạo dựng cho mình được một thương hiệu, hình ảnh trong giới trẻ, cũng như có một thị phần lớn tương đương nhau, . thị trường Nến nghệ thuật 7 với mục tiêu trở thành công ty sản xuất Nến nghệ thuật có quy mô và chất lượng số một Việt Nam đồng thời trong tương lai xây dựng thương hiệu nến nghệ thuật Việt Nam. cao, người tiêu dùng đã biết đến Nến thơm nghệ thuật như một công cụ giải trí và thưởng thức nghệ thuật. Số lượng khách hàng ngày càng tăng, khái niệm nến nghệ thuật đối với người tiêu dùng Việt. tiêu Số lượng Tỉ lệ Nến nghệ thuật 143 71, 5% Nến truyền thống 57 28, 5% Tổng 200 100 % Có thể 84 42% Không mua 20 10% Tổng 200 100% Dựa vào bảng tìm hiểu thị trường thì nến nghệ thuật là một sản