TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HCM KHOA THƯƠNG MẠI - DU LỊCH - MARKETING Bộ môn: QUẢNG CÁO  BÁO CÁO CUỐI KHÓA Đề tài: Tìm hiểu và phân tích về công ty quảng cáo Publicis GVHD: ThS. Huỳnh Phước Nghĩa SINH VIÊN THỰC HIỆN: NHÓM 8 1. Nguyễn Phạm Trâm Anh MA003 31111021548 2. Nguyễn Thị Cúc MA003 31111021847 3. Nguyễn Thị Nghĩa MA002 31111021542 4. Ngô Thị Hồng Nhung MA001 31111023195 5. Nguyễn Thị Hồng Thương MA003 31111021092 TPHCM, ngày 14 tháng 10 năm 2014 MỤC LỤC Phần 1. GIỚI THIỆU 1.1 Publicis Groupe Publicis Groupe là công ty quảng cáo và quan hệ công chúng đa quốc gia , có trụ sở tại Paris, Pháp. Nó là một trong bốn công ty quảng cáo lớn hàng đầu thế giới (cùng với WPP , Interpublic và Omnicom ). Publicis Groupe được điều hành bởi ông Maurice Lévy, và các công ty con của nó cung cấp các dịch vụ quảng cáo kỹ thuật số và quảng cáo truyền thống, phương tiện truyền thông dịch vụ và dịch vụ tiếp thị (SAMS) đến khách hàng quốc gia và đa quốc gia. Publicis Groupe được thành lập bởi ông Marcel Bleustein-Blanchet vào năm 1926. Công ty sở hữu một số nhóm quảng cáo đầy đủ dịch vụ thực hiện một loạt các hoạt động truyền thông: truyền thông trực tuyến di động và tương tác, truyền hình, tạp chí và báo chí , điện ảnh và phát thanh, ngoài trời. Publicis Groupe đã phát triển một nền tảng công nghệ hỗ trợ bởi Microsoft , Google ,Yahoo! và AOL Platform , một công nghệ mà các nhà quảng cáo cung cấp khả năng để khán giả mục tiêu cụ thể được xác định trong một chiến dịch qua mạng nhiều. Marcel đã chọn tên Publicis vì nó kết hợp các từ tiếng Pháp "quảng cáo" và "sáu", số lượng yêu thích của mình. Marcel biết tầm quan trọng của mối quan hệ mà các nhà quảng cáo có thể tạo ra với người tiêu dùng. Tính đến năm 2012, các chi nhánh chính của công ty này là:Leo Burnett Worldwide, Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi 1.2 Publicis Worldwide 1.2.1 Lịch sử và đặc điểm Publicis Worldwide, có trụ sở tại Paris, là công ty con có mạng lưới toàn cầu lớn nhất Publicis Groupe. Publicis Worldwide có gần 9.000 nhân viên trên 218 văn phòng và 82 nước. Tại Bắc Mỹ, Publicis Worldwide HAS văn phòng tại Toronto, Montreal, Dallas, Seattle, San Francisco, Indianapolis, Boise, Calgary, Windsor và New York, văn phòng lớn nhất của họ trong khu vực với 700 + sử dụng. Khách hàng Bắc Mỹ bao gồm P & G, Citi, T- Mobile, Aflac, Chrysler (Canada), Wendy, L'Oreal, Nestle, Home Depot (Canada), Hilton, Merck, UBS, Tây Jet và Pfizer. Publicis Worldwide là một trong những công ty đầu tiên tại Pháp để đa dạng hóa các lĩnh vực như nghiên cứu thị trường và đa phương tiện. Nó bắt đầu thiết lập một sự hiện diện quốc tế trong năm 1970, và dần dần leo lên các bảng xếp hạng trên toàn thế giới trong bốn thập kỷ tiếp theo thông qua một loạt các vụ mua lại khôn ngoan, và bằng cách hấp thụ một số tiền quan trọng trong mạng lưới cựu D'Arcy Worldwide. Mặc dù công việc đôi khi công từ tiền hàng đầu tại Paris, phần còn lại của mạng Publicis Worldwide cho là đi theo con đường sáng tạo đơn giản hơn so với các mạng lớn khác trong phạm vi rộng hơn Publicis Groupe. 3 Valérie Henaff, Tổng Giám đốc của Publicis Conseil, đã được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành của công ty, một phần của mạng lưới Publicis Worldwide, thành công Arthur Sadoun, là CEO của Publicis Worldwide kể từ tháng 10 năm 2013. Số một tại Pháp, Publicis Conseil là cơ quan hàng đầu của Publicis được thành lập bởi Marcel Bleustein-Blanchet trong năm 1926 khách hàng lâu dài của nó bao gồm các thương hiệu trên toàn thế giới như Nestlé, Renault, L`Oréal và Dim. Valérie Henaff tham gia Publicis Conseil năm 2006. Cô đã có những đóng góp xuất sắc cho sự thành công của công ty, bao gồm cả việc bổ sung một số lượng lớn các khách hàng như, Axa, BNP PARIBAS, Capgemini, Carrefour, Orange, Castorama, GDF SUEZ, Tổng, Orange và Yoplait, trong số những người khác. Maurice Lévy, Chủ tịch và CEO của Publicis Groupe, nói, "tôi vui mừng rằng Valérie đã được chọn để thiết lập khóa học cho Publicis Conseil, một cơ quan sẽ luôn là một người đặc biệt cho Groupe và cho bản thân mình. Không phải chỉ vì cơ quan mà Marcel Bleustein-Blanchet đã bắt đầu cuộc phiêu lưu tuyệt vời của mình, nhưng bởi vì nó cũng là điểm khởi đầu cho nhiều sáng kiến táo bạo và đổi mới trong ngành công nghiệp quảng cáo. Arthur Sadoun đã quản lý để làm cho nó một ánh sáng hướng dẫn một lần nữa tại thị trường Pháp, một trong đó là rất quan trọng để Groupe của chúng tôi. Chắc chắn Valérie Henaff sẽ thúc đẩy cơ quan này thậm chí lớn hơn thực tế." Arthur Sadoun, CEO của Publicis Worldwide, nói thêm: "Đó là một niềm vui lớn để thông báo rằng Valérie đang bước vào là CEO của Publicis Conseil, cơ quan hàng đầu của mạng. Cùng với Maurice Lévy, chúng tôi muốn hẹn đầu tiên này là một sự thừa nhận của công việc tuyệt vời cô thực hiện trong khi Tổng Giám đốc. Nó cũng là một tín hiệu mạnh mẽ rằng hơn bao giờ hết, chúng tôi muốn thực hiện chiến lược agency ưu tiên hàng đầu. Khi làm như vậy, vì vậy chúng tôi sẽ có thể tốt hơn để đi cùng với khách hàng thông qua những thách thức phải đối mặt với rất nhiều đang diễn ra chúng." Valérie Henaff nói, "đề cử này mang đến cho tôi niềm hạnh phúc to lớn và niềm tự hào. Trách nhiệm mà tôi mang theo rất quan trọng và tôi muốn giải quyết cảm ơn chân thành của tôi để Maurice Lévy và Arthur Sadoun cho niềm tin vào tôi. Publicis Conseil là không có nghi ngờ cơ quan lớn nhất, và đối với tôi, đặc biệt nhất là tốt. Mục tiêu của tôi là nó được công nhận là tài liệu tham khảo quan trọng cho chuyên môn, đổi mới và sáng tạo." Khách hàng quốc tế: Nestlé, HP, Sanofi Aventis, L'Oréal, Renault, P & G ,Citi T- Mobile ,Siemens ,Orange, LG, Pernod Ricard,Whirpool, Zurich, Coca Cola, Carrefour, UBS, EADS, Quantas, Telefónica 1.2.2 Cấu trúc Chức năng của mỗi phòng ban của công ty Publicis như sau: • Phòng Dịch vụ khách hàng: là cầu nối giữa khách hàng với các phòng ban trong công ty và các bên khác hợp tác tham gia vào dự án. Phòng Dịch vụ khách hàng thường xuyên lắng nghe, thảo luận kế hoạch, giá cả và các yêu cầu của khách hàng, sau đó truyền đạt và tham gia xây dựng ý tưởng với Phòng Sáng tạo. Mọi ý kiến, thắc mắc, yêu cầu… của mỗi bên đều thông qua. Phòng Dịch vụ khách hàng để truyền đạt tới bên kia. Phòng Dịch vụ khách hàng cũng là bên duy nhất trực tiếp báo cáo kết quả công việc cho khách hàng. 4 • Phòng Sáng tạo: nhận các bản kế hoạch của khách hàng từ phòng Dịch vụ khách hàng và tiến hành nhiều cuộc thảo luận mang tính định hướng cho sự sáng tạo. Phòng Sáng tạo giữ vai trò chủ đạo trong việc lên ý tưởng và hiện thực hóa các ý tưởng đó. Công việc của phòng quảng cáo rất đa dạng, họ sáng tạo ý tưởng, viết kịch bản, slogan, viết lời quảng cáo, lựa chọn hình ảnh diễn viên, thiết kế, liên hệ các nhà cung ứng và nhà sản xuất để in ấn, quay phim, lồng tiếng… Ngoài ra, phòng Sáng tạo là bộ phận duy nhất trong công ty được phép trực tiếp tham gia đầu thầu các dự án quảng cáo. • Phòng Tài chính: thực hiện việc thu chi phí quảng cáo từ khách hàng và chi trả lương cho nhận viên, chi phí cho các bên hợp tác trong dự án, chi phí hoạt động kinh doanh của công ty; thực hiện chế độ báo cáo tài chính; đánh giá đúng đắn và kịp thời các kết quả hoạt động kinh doanh; kiểm tra, kiểm soát và điều phối chính xác, hợp lý các dòng tiền của công ty. • Phòng kỹ thuật: phụ trách hoặc liên hệ mua, lắp đặt, sửa chữa và bảo trì hệ thống kỹ thuật của toàn công ty, gồm hệ thống máy tính nội bộ, các dụng cụ văn phòng như máy in, máy photo, điện thoại, máy chiếu… 1.2.3 Các giải thưởng của Publicis Worldwide Publicis Worldwide đã được trao tặng 27 giải thưởng tại Clio Awards lần thứ 55. Trong đó bao gồm tám giải vàng, chín giải bạc và mười giải đồng. Tám giải vàng: Anh - Publicis London: Engagement – Guerrilla – The Pilion Trust – “Fuck The Poor” Pháp - Marcel: Integrated Campaign – Intermarché – “Inglorious Fruits & Vegetables” Pháp - Publicis Conseil: Poster – Museum National D’histoire Naturelle – “Parc Zoologique De Paris” Pháp - Publicis Conseil: Print – Museum National D’histoire Naturelle – “Parc Zoologique De Paris” Pháp - Publicis Conseil: Print Technique- Photography – Museum National D’histoire Naturelle – “Parc Zoologique De Paris – Notre Dame De Paris” Pháp - Publicis Conseil: Print Technique – Photography – Museum National D’histoire Naturelle – “Parc Zoologique De Paris – Jardin Des Tuileries” Pháp - Marcel: Public Relations – Product Launch – Intermarché – “Inglorious Fruits & Vegetables” Anh - Publicis London: CLIO Music – Integrated Campaign – Tourism Ireland – “Wild Atlantic Way” Chín giải bạc: Ý - Publicis Milan: Content & Contact - Renault Dacia - “Dacia Sponsor Day” Pháp - Marcel:Direct - Out Of Home - Intermarché - “Inglorious Fruits & Vegetables” Pháp - Marcel: Engagement - Ambient - Intermarché -“Inglorious Fruits & Vegetables” Anh - Publicis London: Film - Short Form - The Pilion Trust - “Fuck The Poor” Singapore - Publicis Singapore: Out Of Home - Poster - Crisis Relief Singapore – “Liking Isn’t Helping” Singapore -Publicis Singapore: Print - Crisis Relief Singapore -“Liking Isn’t Helping” 5 Pháp - Marcel: Print Technique - Photography - Ray-Ban - “Brand Campaign 2013, Photojournalist” Pháp - Publicis Conseil: Print Technique - Photography - Museum National D’histoire Naturelle - Parc Zoologique De Paris. Anh - Publicis London: CLIO Music Innovative Media - Tourism Ireland - “Wild Atlantic Way” Mười giải đồng: Ý – Publicis Modem: Content & Contact – Yovis Viaggio – The Great Escape Ý – Publicis Milan: Content & Contact – Heineken – The Experiment Pháp – Marcel: Out Of Home – Poster – Ray-Ban – “Brand Campaign 2013 (C)” Pháp – Marcel: Print – Print – Ray-Ban – “Brand Campaign 2013 (C)” Pháp – Marcel: Print Technique - Photography - Ray-Ban - Brand Campaign 2014 - “Subway” Pháp – Marcel: Print Technique -Photography – Ray-Ban – Brand Campaign 2014 – “Botox” Pháp – Publicis Conseil: Print Technique – Photography – Museum National D’histoire Naturelle – “Parc Zoologique De Paris Jardins Du Louvre”. Anh – Publicis London: CLIO Music Film – Long Form (Over Five 5 Minutes) – Tourism Ireland – “Wild Atlantic Way” Anh – Publicis London: CLIO Music Digital/Social – Websites – Tourism Ireland – “Wild Atlantic Way”. 1.2.4 Những con người “lớn” của Publicis Worldwide Giám đốc tài chính, Publicis Worldwide: Ann Garreaud Trước khi đến Publicis Worldwide là Giám đốc tài chính vào năm 2013, Ann từng là Giám đốc tài chính của Tập đoàn Truyền thông Publicis chăm sóc sức khoẻ (PHCG) kể từ tháng năm 2005 Với hơn 18 năm kinh nghiệm, Ann mang lại một sự giàu có của quản lý tài chính và các hoạt động chuyên môn của mình. Ann tham gia Publicis Groupe vào năm 2000 như giám đốc tài chính của Tập đoàn Kaplan Thaler và NW Ayer. Cô đến PHCG sau khi làm Phó Chủ tịch và Giám đốc tài chính của Saatchi & Saatchi Healthcare. Ann cũng là một thành viên của Ủy ban Tài chính AAAA. Cô có bằng Cử nhân Kinh tế tại Đại học Lehigh và bằng MBA của Đại học Fordham. Chủ tịch, Publicis Worldwide Bắc Mỹ: Susan Gianinno Susan tham gia Publicis Groupe năm 2003 là Chủ tịch và CEO của Publicis Worldwide tại Hoa Kỳ. Cô là thành viên Ban Chấp hành PublicisWorldwide. Susan giám sát tất cả các hoạt động Publicis Mỹ bao gồm Publicis Kaplan Thaler, Publicis Seattle, Dallas Publicis, Publicis Modem, Publicis & Hal Riney và AR New York. Cô được vinh danh với MATRIX 2008, giải thưởng Phụ nữ trong truyền thông và được công nhận vào năm 2012 bởi Advertising Age là một trong "100 phụ nữ có ảnh hưởng nhất trong quảng cáo". Susan dẫn cơ quan duy nhất được trao giải thưởng "Excellence Award" của P & G chưa từng có ba năm liên tiếp. Cô là Chủ tịch danh dự của Hội đồng quảng cáo và là trên tàu của mình. Giám đốc điều hành, Publicis Conseil: Valérie Henaff 6 Sau hai nghiên cứu sau đại học tại Đại học Sorbonne, một trong Tâm lý & Xã hội học và một ở thị, Valérie bắt đầu sự nghiệp của mình tại Sở Kế hoạch chiến lược của cơ quan Callegari-Berville. Năm 1996, cô tham gia BDPP như Vụ Kế hoạch chiến lược Giám đốc điều hành. Năm 1998, cô thành lập BDDP & Fils là đồng chủ tịch của cơ quan với Olivier Altmann.Năm 2004, cô tham gia TBWA Paris và đã qua các quản lý của Sở Kế hoạch chiến lược của TBWA Pháp Group. Valérie Henaff tham gia Publicis Conseil như Quản lý Giám đốc phụ trách các kế hoạch chiến lược trong năm 2006 Bà được bổ nhiệm Giám đốc điều hành của Pháp Publicis trong tháng 12 năm 2011. Giám đốc Sanofi, Publicis Worldwide: Laurence Meyer Laurence tốt nghiệp từ Đại học de Gestion, Tài chính & Marketing của Paris và đã dành phần lớn sự nghiệp của mình làm việc cho Publicis. Cô bắt đầu như quản lý tài khoản tại thành công vào năm 1981 (Publicis Groupe) làm việc trong các chuyên mục khác nhau: bán lẻ, thực phẩm, sản phẩm cao cấp và dịch vụ công cộng. Năm 1998, cô được đề cử trên toàn thế giới Giám đốc Tài khoản cho Carrefour. Cô là chuyên gia tư vấn cá nhân cho Maurice Lévy vào việc tạo ra và mở rộng mạng lưới Publicis ở châu Á Thái Bình Dương. Năm 2011, cô tạo ra VivaWomen!, mạng hỗ trợ phụ nữ của một phụ nữ về sự phát triển cá nhân và nghề nghiệp của mình trong Publicis Groupe. Cô đã được bổ nhiệm làm Chủ tịch. Giám đốc Worldwide Account và lãnh đạo P & G, Publicis Kaplan Thaler: Angela Pasqualucci Angela Pasqualucci là Phó Chủ tịch, Giám đốc Worldwide Account và Cơ quan Nhãn hiệu trưởng (BAL) trên Procter & Gamble. Cô đứng đầu nhóm Publicis Groupe toàn cầu (bao gồm Publicis Worldwide, SMG, Arc, Saatchi X, Digitas, Medicus, Conill, Burrell, Landor WPP và Catalyst) để cung cấp những ý tưởng lớn và kế hoạch tổng hợp bằng cách tận dụng một mô hình cơ quan đối tác hợp tác. Angela là BAL đầu tiên và là người tiên phong trong việc hướng dẫn P & G và kinh doanh của mình để thành công trong mô hình mới này. Nhãn hiệu của cô đã giành được nhiều giải thưởng trong đó có Cannes Lions, Clios, Effies và NY Addys. Năm 2011, Oral Care đã được tặng thưởng của P & G danh dự uy tín nhất, giải thưởng RV Goldstein, xây dựng thương hiệu toàn cầu tốt nhất. Chủ tịch, Publicis Worldwide Brazil: Paulo Giovanni Paulo là Chủ tịch của Publicis Worldwide Brazil, đối tác và giám đốc điều hành tại Leo Burnett Tailor Made, cũng như các thành viên của Ban lãnh đạo toàn cầu. Sau khi sáp nhập với công ty quản lý Tailor Made, Paulo đảm nhận vai trò chủ tịch của Leo Burnett tại Brazil vào năm 2011 ông đã giới thiệu các sáng kiến hướng tới việc tối ưu hóa nguồn lực của công ty và tăng khả năng hiển thị và thị phần của cơ quan. Chỉ trong năm đầu tiên, 11 tài khoản mới đã giành chiến thắng và có sự gia tăng 40% về doanh thu. Trong nhiệm kỳ của ông cơ quan này trở thành một trong sáu công ty lớn nhất trong nước. Là một doanh nhân, ông đã đóng một vai trò tích cực trong chiến thắng các tài khoản lớn như Nike, TIM, Kraft, Sky, P & G, Nestlé, Coca-Cola (Kuat), Samsung, HP và Banco do Brasil. Giám đốc Marketing quốc tế, Publicis Worldwide: Jérôme Martel 7 Jerome, người đã dành phần lớn thời thơ ấu của mình ở Mỹ, bắt đầu ngay lập tức làm việc trong ngành quảng cáo. Trong năm 2007, Jérôme Martel đã trở thành giám đốc kinh doanh mới của Publicis Conseil và Phó Tổng Giám đốc phụ trách kinh doanh mới trong năm 2010 Từ năm 2007, Jerome đã làm việc chặt chẽ với Arthur Sadoun và Valérie Hénaff và chiến thắng với họ khách hàng mới lớn như Axa, Cap Gemini, Fnac, GDF Suez, Orange, và Tổng Yoplait. Giám đốc điều hành, Publicis Worldwide châu Á-Thái Bình Dương và thị trường mới nổi: Loris Nold Loris Nold gia nhập Publicis Groupe vào năm 2003, bắt đầu từ bán & Sáp nhập và sau đó là Phó Chủ tịch, cải thiện kinh doanh nơi ông chịu trách nhiệm thi hành multidoors và một số sáng kiến chiến lược khác.Trước khi gia nhập Publicis Groupe, ông là Phó Chủ tịch với các ngân hàng đầu tư Lehman Brothers tại New York và London. Năm 2011, ông được đặt tên là Phó Chủ tịch cho thị trường mới nổi, Publicis Worldwide, có trụ sở tại Paris. Trong vai trò này, ông giám sát khu vực Đông Nam Á, Châu Phi, Trung Đông, Israel, Thổ Nhĩ Kỳ, Mỹ La tinh (ví dụ. Brazil), CEE và Bắc Âu. Trong tháng 11 năm 2013, Loris Nold được bổ nhiệm làm Giám đốc điều hành khu vực Châu Á Thái Bình Dương và châu Phi. Loris Nold có trụ sở tại Singapore và cũng tiếp tục giám sát Thổ Nhĩ Kỳ và Israel. Giám đốc điều hành, Publicis Worldwide Trung và Đông Âu: Tomasz Pawlikowski Tomasz đã trải qua 25 năm với Publicis Groupe. Trong 14 năm qua, ông đã phát triển sự hiện diện lãnh đạo của Publicis Worldwide và Publicis Groupe tại hơn 15 quốc gia phía đông của Vienna với vị trí hàng đầu năm trong mỗi người. Ông đã tạo ra sự phối hợp giữa các thương hiệu khác của Publicis Groupe, khái niệm phát triển của nhiều thương hiệu Multidoors nơi làm việc dưới một mái nhà. Ông làm việc cho nhiều khách hàng toàn cầu trên tất cả các ngành công nghiệp: Coca-Cola, Renault, L'Oréal, P & G, sao Hỏa, Heineken. Ông là một thành viên của Ban Chấp hành trên toàn thế giới Publicis từ năm 2009. Giám đốc điều hành, Publicis Worldwide: Arthur Sadoun Trong tháng 12 năm 2006, ông tham gia Publicis Groupe là CEO của Publicis Conseil sau đó trong năm 2009, ông được bổ nhiệm làm CEO của Publicis Pháp. Vào tháng Tư năm 2011, ông được đặt tên là Giám đốc điều hành của Publicis Worldwide và ngoài trách nhiệm của mình là CEO của Publicis Pháp, ông giám sát Tây Âu, cũng như tất cả các kế hoạch chiến lược trên toàn thế giới và sáng tạo. Trong tháng 10 năm 2013, Arthur Sadoun được đặt tên là CEO của Publicis Trên thế giới, tham gia Ban chấp hành của Publicis Groupe. Giám đốc sáng tạo quốc tế, Publicis Worldwide: Erik Vervroegen Erik Vervroegan bắt đầu sự nghiệp của mình tại Bỉ quê hương, di chuyển đến TBWA Hunt Lascaris ở Nam Phi và vào Bozell New York. Từ đó Erik chuyển sang Pháp như điều hành Giám đốc sáng tạo và chủ tịch của TBWA Paris. Dưới sự lãnh đạo của ông TBWA Paris đã trở thành Cannes Cơ quan của năm bốn năm liên tiếp. Quay trở lại Mỹ Erik tham gia San Francisco dựa, Goodby, Silverstein & Partners. Từ năm 2011, Erik đã đưa lên các thách thức mới của Giám đốc sáng tạo quốc tế Publicis Worldwide, mà thấy ông giám sát sáng tạo trong tất cả các cơ quan mạng Publicis khắp châu Âu, châu Phi, Mỹ Latinh, Bắc Mỹ, châu Á và Úc và chì sáng tạo trên toàn cầu Ray- Ban kinh doanh. 8 Với 96 Cannes Lions trong đó có 2 Grand Prix, Erik được coi là một trong những sáng tạo tài năng nhất trong ngành công nghiệp, trao giải thưởng cho công việc của mình vào thương hiệu mang tính biểu tượng như Nissan, Playstation 2, McDonalds, The New York Times, Excedrin, BMW, Wonderbra, Land Rover và Ray-Ban. Trích nguồn: http://www.publicis.com/people/ http://www.publicis.com/work/#brands http://publicisworldwide.wordpress.com/2014/09/29/publicis-worldwide-wins-27- awards-at-the-55th-clio/ http://www.publicisgroupe.com/#/en/group/historia http://www.publicisgroupe.com/ http://www.publicis.com/ http://publicisworldwide.wordpress.com/ http://www.theofficialboard.com/org-chart/publicis-groupe http://en.wikipedia.org/wiki/Publicis Phần 2. KHÁCH HÀNG VÀ CHIẾN DỊCH TIÊU BIỂU 2.1 Chiến dịch “FUCK THE POOR” Thực hiện: Publicis London – UK. 9 Nội dung chiến dịch: Ngày 7/4/2013: Pilion Trust, một tổ chức từ thiện giúp một số người nghèo nhất và dễ bị tổn thương nhất, đã tiến hành một thí nghiệm xã hội đối với người dân London để xem nếu chúng ta thực sự quan tâm đến những người kém may mắn. Một người đàn ông mặc một dấu hiệu nói "Fuck The Poor" đã được gửi đến các đường phố của thủ đô như là một phần của một chiến dịch cho các tổ chức từ thiện của công ty quảng cáo Publicis. London đã bí mật quay phim chụp người đàn ông để làm tư liệu chứng minh. Sau đó, người đàn ông lộn dấu hiệu của mình thành biển “Help The Poor" và ông đã tiến hành yêu cầu đóng góp - nhưng lần này người hoàn toàn bỏ qua anh ta. Thông điệp của chiến dịch là: "Chúng tôi biết bạn quan tâm. Hãy quan tâm, đủ để cung cấp" Savvas Panas, Giám đốc điều hành của Pilion Trust, cho biết: "Là một tổ chức từ thiện, chúng tôi đã bị ảnh hưởng nặng nề bởi sự sụt giảm trên toàn quốc trong đóng góp từ thiện (20 %) và cắt giảm của chính phủ (60 %). Chúng tôi hiểu rằng một số có thể bị sốc bởi cảnh quay này. Chúng tôi đang bị xúc phạm nhiều hơn tuy nhiên, người dân trên khắp Vương quốc Anh đang sống trong nghèo đói bất lợi. " Các cảnh quay chiến dịch bắt đầu được công bố trên YouTube từ ngày 7/4/2013, và được chiếu công khai tại các rạp vào cuối tháng 4/2013. Publicis ECD Andy Bird cho biết: “Trust Pilion là một tổ chức từ thiện nhỏ mà không có ngân sách để làm một chiến dịch gì cho chính họ, họ không có tiền để trả cho các các 10 [...]... sáng tạo với công nghệ là ước muốn và tính hữu dụng Không chỉ nói riêng với sản phẩm công nghệ mà một chiến lược quảng cáo thông qua ứng dụng công nghệ cũng vậy Phải tính đến đối tượng tiếp nhận thông điệp Là công ty quảng cáo toàn cầu, việc ứng dụng công nghệ sẽ dễ dàng thậm chí trong việc kết hợp hình ảnh công nghệ để truyền tải thông điệp, nhưng phải dành phần thắng trong mắt khách hàng và đối thủ... phố Milan nước Italy được điều hành bởi ông Romeo Repetto Công ty được thành lập vào năm 1986 và nhanh chóng trở thành một công ty hàng đầu trong lĩnh vực truyền thông tại Milan Công ty có kinh nghiệm trong các dự án quảng cáo tầm vĩ mô Triết lý của Publicis là “không có gì là không thể” Triết lý này phù hợp với Heineken và họ cảm thấy như đã tìm được một "đồng minh" Không chỉ vậy Publicis cũng đang... thương hiệu toàn cầu, định vị không thay đổi nhưng giải pháp sáng tạo thì phải có nhiều Và giải pháp ấy sẽ không chỉ có trong chiến dịch quảng cáo hay truyền thông mà còn là cách thức hoạt động trong tổ chức! Publicis Worldwide là một công ty quảng cáo lớn trên toàn thế giới (Công ty con của Publicis Groupe và là công ty mẹ của các chi nhánh như Publicis USA, Publicis Poland, Publicis UK, Publicis Canada,... khó khăn tài chính bằng cách cấp cho họ một cơ hội quảng cáo một lần trong một đời mà có thể tiếp xúc khách hàng mới và thậm chí có thể cứu họ khỏi phải đóng cửa Một giấc mơ trở thành sự thật quảng cáo Chiến dịch “Dacia Sponser Day” bắt đầu với một cuộc thi trực tuyến, quảng bá trên cả Dacia và các kênh truyền thông xã hội của Udinese Được hỗ trợ bởi một đoạn video quảng cáo , chiến dịch quảng cáo hiển... nhà tuyển dụng phải đau đầu tìm ra những giải pháp tuyển dụng mới giúp họ chọn được những ứng viên có thể đem lại lợi ích lâu dài cho công ty 21 Với đề tài nghiên cứu lần này, nhóm chọn “The Candidates” – Một chiến dịch rất thành công khi vừa để tuyển dụng đúng người – đúng việc, vừa Quảng bá được hình ảnh thương hiệu của Heniken thông qua việc hợp tác với Công ty Quảng cáo Publicis Italy Milan 3.1... xuất bia lớn thứ ba trên thế giới và sở hữu các thương hiệu bia cao cấp bán chạy nhất Heineken đã sản xuất sản phẩm của mình thông qua một mạng lưới vô cùnglớn và phạm vi rộng với 100 nhà máy bia tại hơn 50 quốc gia, và cấp giấy phép hoạt động cho các công ty khác mà nó không có nhà máy riêng của mình Công ty cũng sở hữu một loạt các thương hiệu bia Amstel và công ty con bao gồm Murphy Ailen Stout... Trong cơ cấu tổ chức của một công ty quảng cáo toàn cầu 4.1.1 Xây dựng triết lý hoạt động Triết lý công ty đặt ra để tuyên bố hướng đi của công ty và những nhiệm vụ phải thực hiện Một triết lý rõ ràng sẽ làm kim chỉ nam cho tất cả mọi hoạt động của nhân viên từ cấp thấp đến cấp cao Như vậy:  Nhà lãnh đạo sẽ lấy đó làm có cơ sở quản lý nhân viên của mình đi đúng hướng và cũng là động lực thúc đẩy... lấy đó làm có cơ sở quản lý nhân viên của mình đi đúng hướng và cũng là động lực thúc đẩy nhân viên cống hiến hết mình vì công ty  Mọi hoạt động đảm bảo không đánh mất đi hình ảnh đã được công ty định vị từ những buổi ban đầu Vì hơn ai hết thì một công ty quảng cáo phải hiểu rõ được ý nghĩa của việc định vị hình tượng của mình trong lòng khách hàng Ví dụ Heineken quyết định chọn Pulicis Milan... và một bộ phim tám phút sau khi ban nhạc tham gia các chuyến đi đường đi kèm với sự ra mắt Xem phim tài liệu và nghe nhạc trên các trang web chuyên dụng Các kênh: 5-track EP, phim trực tuyến bao gồm 8 phút phim tài liệu, nội dung trang web bổ sung, điện ảnh và truyền hình Cho ra mắt thương hiệu: truyền hình, báo chí, poster, trang web, hiển thị trực tuyến, xã hội, đài phát thanh, bộ công cụ quảng cáo. .. phong cách tư duy và sở thích phù hợp để trở thành thực tập viên cho nhóm tổ chức sự kiện và tài trợ của phòng Marketing không [8] Và 3 videos về 3 ứng cử viên tốt nhất đã được tải lên mạng nội bộ của công ty, nơi mà nhân viên có thể bỏ phiếu cho các ứng cử viên có những kỹ năng cần thiết để làm việc trong bộ phận tiếp thị của Heineken Việc làm này tạo nên cảm giác được tin tưởng và sự công bằng cho các