BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐHKT TPHCM BÁO CÁO BÀI TẬP NHÓM MÔN MARKETING CĂN BẢN ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU MARKETING VỀ BỘT GIẶT TAY OMO GVHD:Th.s Nguyễn Thanh Minh Nhóm thực hiện: Chích chòe Lớp: QT06 Khoa:QTKD TpHCM ngày 14 tháng 10 năm 2007 CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM VẤN ĐỀ VÀ MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU Bột giặt là 1 trong những sản phẩm tiêu dùng thiết yếu cuả con người. Ngày nay với sự phát triển của khoa học và kỹ thuật, hàng loạt các loạị sản phẩm bột giặt ra đời.Với những tính năng vượt bậc, bột giặt không chỉ giặt sạch quần áo mà còn mang lại mùi hương thơm mát và làm cho quần áo được trắng sáng hơn sau mỗi lần giặt, Các tính năng được bổ sung thêm vào bột giặt tạo sự đa dạng, phong phú trong lựa chọn của người tiêu dùng. Thật vậy, thị trường sản phẩm bột giặt đang thật sự sôi nổi hiện nay. Trong quá trình học tập, nghiên cứu môn học Marketing căn bản. Nhóm Chích Chòe, lớp quản trị 6, khoa quản trị kinh doanh, trường Đại học Kinh tế có tiến hành nghiên cứu Marketing về sản phẩm bột giặt tay OMO trong phạm vi lớp học nhằm thực tế hóa lý thuyết và trau dồi thêm kiến thức đã học. Mục tiêu nghiên cứu gồm các nội dung sau: • Tìm hiểu hành vi của người tiêu dùng bột giặt. Xác định thị phần của các loại phổ biến, đối thủ cạnh tranh của OMO. • Cảm nhận của người tiêu dùng về sản phẩm bột giặt OMO, ưu nhược điểm của loại bột giặt này. • Đề xuất các chiến lược Marketing nhằm giữ vững thị trường và mở rộng thị phần, tăng doanh thu • Xác định các hoạt động Marketing hiệu quả phản ánh qua thái độ của người tiêu dùng Tóm tắt báo cáo • Vấn đề và mục tiêu nghiên cứu • Phương pháp áp dụng trong nghiên cứu • Kết quả nghiên cứu • Kết luận và đề xuất giải pháp Phương pháp áp dụng trong thu thập và phân tích • Phương pháp thu thập thông tin:sử dụng phương pháp điều tra qua việc trả lời bảng câu hỏi với mẫu nghiên cứu là 50 người. Bảng câu hỏi gồm 21 câu xoay quanh các vấn đề chính như sau: 1. Thông tin về người được điều tra:giới tính,thu nhập,tình trạng hôn nhân 2. Thông tin thị trường:thị phần, đối thủ cạnh tranh…. 3. Hoạt động Marketing của sản phẩm:chất lượng, giá, phân phối, xúc tiến • Phương pháp phân tích: phân tích đơn biến và nhị biến KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THỊ PHẦN OMO Thời gian mua bột giặt Số thành viên trong gia đình [...]... tạp hóa Tập trung và đẩy mạnh phân phối ở chợ Tăng cường lợi ích cho nhà phân phối và tiệm tạp hóa Cần có nhiều kênh quảng cáo trên TV vào các giờ vàng Tăng các hình thức khuyến mãi: PHỤ LỤC • Bảng câu hỏi • Bảng thống kê số liệu XIN CHÂN THÀNH CẢM ƠN SỰ THEO DÕI CỦA QUÝ VỊ . BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐHKT TPHCM BÁO CÁO BÀI TẬP NHÓM MÔN MARKETING CĂN BẢN ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU MARKETING VỀ BỘT GIẶT TAY OMO GVHD:Th.s Nguyễn Thanh Minh Nhóm thực hiện: Chích. trình học tập, nghiên cứu môn học Marketing căn bản. Nhóm Chích Chòe, lớp quản trị 6, khoa quản trị kinh doanh, trường Đại học Kinh tế có tiến hành nghiên cứu Marketing về sản phẩm bột giặt tay. của loại bột giặt này. • Đề xuất các chiến lược Marketing nhằm giữ vững thị trường và mở rộng thị phần, tăng doanh thu • Xác định các hoạt động Marketing hiệu quả phản ánh qua thái độ của người