Đang tải... (xem toàn văn)
KẾ HOẠCH MARKETING CÔNG TY TNHH DẠ YẾN
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING KẾ HOẠCH MARKETING CÔNG TY TNHH DẠ YẾN Giáo viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn Hoàng Ngọc Phương Tp. Hồ Chí Minh – 2011 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING Nhóm 6 09DMA1 – 09DQH QUẢN TRỊ MARKETING KẾ HOẠCH MARKETING CÔNG TY TNHH DẠ YẾN Giáo viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn Hoàng Ngọc Phương Tp. Hồ Chí Minh – 2011 DANH SÁCH NHÓM 6 09DMA1 1. Nguyễn Minh Trí Tín 2. Phan Anh Thư 3. Nguyễn Thị Thủy Tiên 4. Trương Thị Bích Thủy 5. Chế Anh Toàn 6. Nguyễn Thị Thùy Trang 7. Đỗ Kiều Trang 8. Nguyễn Thị Huyền Trang 9. Nguyễn Minh Trí 10. Trầm Ngọc Trâm 09DQH 1. Nguyễn Văn Thuấn 2. Võ Ngọc Phương Thảo 3. Đỗ Thị Thu Thảo 4. Nguyễn Thị Hà Thu 5. Trần Khánh Huyền Thủy MỤC LỤC Trang 1. Tóm lược 1 2. Phân tích hiện trạng 1 2.1. Phân tích yếu tố nội vi 1 2.2.Phân tích yếu tố ngoại vi 3 2.2.1. Tình hình nhà cung ứng 3 2.2.2. Tình hình phân phối 4 2.3. Phân tích SWOT 4 2.3.1. Điểm mạnh 4 2.3.2. Điểm yếu 4 2.3.3. Cơ hội 5 2.3.4. Thách thức 5 KẾT HỢP SWOT 5 3. Phân tích thị trường và khách hàng 6 3.1. Tình hình thị trường 6 3.2. Đối thủ cạnh tranh chính trong ngành. 8 3.2.1. Công ty TNHH nhà nước một thành viên Yến sào Khánh Hòa 8 3.2.2. Công ty TNHH Thương mại - Dịch vụ Yến Việt 9 3.3. Khách hàng 11 4. Xác định thị trường mục tiêu. 12 4.1. Phân khúc thị trường 12 4.2. Thị trường mục tiêu 12 4.3. Định vị sản phẩm trên thị trường 12 5. Chiến lược Marketing 13 5.1. Chiến lược sản phẩm 13 5.1.1. Kích thước tập hợp sản phẩm 13 5.1.2. Nhãn hiệu sản phẩm 14 5.1.3. Chất lượng sản phẩm 14 5.1.4. Thiết kế bao bì sản phẩm 16 5.1.5. Dịch vụ hổ trợ sản phẩm 16 5.2. Chiến lược giá 17 5.2.1. Quy trình định giá 17 5.2.1. Chiến lược giá 17 5.3. Chiến lược phân phối 18 5.4. Chiến lược chiêu thị 19 5.4.1 Quý 1 (01/04/2012 – 30/06/2012) 19 5.4.2 Quý 2 (01/07/2012 – 30/09/2012) 23 5.4.3. Quý 3 (01/10/2012 – 31/12/2012) 27 5.4.4. Quý 4 (01/01/2013 – 31/03/2013) 32 6. Chương trình hành động 34 7. Dự kiến tài chính 34 8. Thực hiện kiểm soát 34 Phụ lục 1: Chương trình hành động. Phụ lục 2: Dự kiến tài chính . TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING QUẢN TRỊ MARKETING KẾ HOẠCH MARKETING CÔNG TY TNHH DẠ YẾN Giáo viên hướng dẫn: ThS. Nguyễn. TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING Nhóm 6 09DMA1 – 09DQH QUẢN TRỊ MARKETING KẾ HOẠCH MARKETING CÔNG TY TNHH DẠ YẾN Giáo viên hướng dẫn: