TRƯỜNG ĐẠI HỌC DÂN LẬP VĂN LANG KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ TRUYỀN THÔNG MÔN HỌC Pr & tiếp thị Click to edit Master subtitle style SVTH : NHÓM SHINING GVHD: VƯƠNG THANH LONG TÌNH HÌNH THỊ TRƯỜNG GIÀY DÉP HIỆN NAY Giày dép Trung Quốc vào tận đại lý bán hàng Việt Nam ∗ Giày dép mặt hàng xuất Việt Nam nhiên công ty sản xuất trọng thị trường nước mà bỏ ngỏ thị trường nước, tạo lỗ hổng cho sản phẩm Trung Quốc, Đài Loan nhảy vào ∗ Biti’s thương hiệu giày dép hàng đầu VN, thương hiệu có uy tín giới Tuy nhiên, thời gian vừa qua Biti’s để dần thị trường nhiều nguyên nhân… Đề tài XÂY D ỰNG C THƯƠ HIẾN NG HI LƯỢC ỆU VÀ DOAN PR TẠ H NGH I IỆP BI TI’S MỤC LỤC TRÌNH BÀY Giới thiệu cơng ty Kiến trúc thương hiệu Mục tiêu chiến lược Tầm nhìn thương hiệu Sứ mệnh thương hiệu Tính cách thương hiệu Khách hàng mục tiêu Biểu tượng thương hiệu GIỚI THIỆU: ∗ BITI’S tên gọi tắt Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên, thành lập Q.6 TP HCM từ năm 1982 GIỚI THIỆU: ∗ Ban đầu hai tổ hợp tác nhỏ Bình Tiên Vạn Thành, với số công nhân vỏn vẹn 20 người ∗ Sau 29 năm phấn đấu trở thành nhóm Cơng ty gồm đơn vị thành viên: Biti's Dona Biti's GIỚI THIỆU: ∗ Trong nước có Trung tâm Thương mại, Trung tâm Kinh doanh, chi nhánh 4000 đại lý phủ khắp đất nước Sản phẩm Biti's tiêu thụ đến 40 quốc gia khu vực giới GIỚI THIỆU: y nam Sản phẩm Giày nữ Giày trẻ em 13 CHƯƠNG TRÌNH HÀNH ĐỘNG ∗ Thực chương trình nhằm xây dựng văn hóa Doanh nghiệp (PR nội bộ) − Truyền tải đến tất nhân viên sứ mạng tầm nhìn thương hiệu mà họ làm việc − Thực sách nhằm khuyến khích tinh thân làm việc nhân viên − Có chương trình đào tạo ngắn hạn cho việc tuyển dụng nhân viên Biti’s – Xứ sở thần tiên • Địa điểm: Thảo Cầm Viên, Nguyễn Bỉnh Khiêm, Phường Bến Nghé, Quận - Hồ Chí Minh - vị trí thuận lợi cho việc lại có sức thu hút nhiều khách tham dự Biti’s – Xứ sở thần tiên • Thời gian: 01/06/2012 • Đối tượng: bé từ – 10 tuổi Biti’s – Xứ sở thần tiên a Hành trình bé Biti’s – Xứ sở thần tiên MÔ PHỎNG TRUYỆN TẤM CÁM Có nhiều cá thiết kế hình đơi dép Biti’s cách điệu đựng hồ nhỏ Nhiệm vụ bé dùng cần câu nam châm để câu cá Với thời gian phút 60s, bé câu nhiều cá dành chiến thắng nhận phần quà Biti’s – Xứ sở thần tiên DỰA TRÊN SỰ TÍCH CÂY TRE TRĂM ĐỐT Có nhiều tre chuẩn bị sẵn, nhiệm vụ bé ba mẹ dép Biti’s qua cầu tre chuẩn bị, vượt qua thử thách để mang thật nhiều tre Cây tre thần kì tre có logo Biti’s Biti’s – Xứ sở thần tiên MÔ PHỎNG TRUYỆN CÔ BÉ LỌ LEM - Biti’s trưng bày mẫu giày (bé trai – bé gái) có thiết kế đặc biệt, giành riêng cho kiện Trong khung từ – 10h, bé đến trước, thử vừa nhận đơi giày b.Khu trưng bày chụp hình lưu niệm b.Khu trưng bày chụp hình lưu niệm - Trưng bày hình ảnh cơng ty - Xin địa thông tin phụ huynh email để gửi hình bé - Các bé tham gia chụp hình lưu niệm có phần kẹo gói giày tre độc đáo b.Khu trưng bày chụp hình lưu niệm Cuộc thi Facelook Kid c Gian hàng Biti’s d Khu tư vấn  Có bác sĩ chuyên viên tư vấn sức khỏe tham gia tư vấn cho bậc phụ huynh quan trọng việc chăm sóc dơi chân cho bé  Cung cấp cẩm nang sức khỏe liên quan  Giới thiệu dịch vụ CSKH Biti’s … KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG TRƯỚC SỰ KIỆN SAU SỰ KIỆN TRONG tải - Đăng SỰ KIỆN - Truyền thông phương tiện truyền thông: báo, đài,… - Viết thông cáo báo chí Cập nhật thơng tin trang báo mạng báo viết thành công kiện - Thăm dị phản hồi từ phía KH, NTD qua kiện Xin chân thành cảm ơn lắng nghe thầy bạn! 7.DANH SÁCH NHÓM: SHINING 1.HỒ THỊ THU THỦY 2.TRẦN THỊ PHƯƠNG LÊ KIM HỒNG 4.VÕ THANH VŨ 5.NGUYỄN THÀNH DƯ ... HI LƯỢC ỆU VÀ DOAN PR TẠ H NGH I IỆP BI TI’S MỤC LỤC TRÌNH BÀY Giới thiệu công ty Kiến trúc thương hiệu Mục tiêu chiến lược Tầm nhìn thương hiệu Sứ mệnh thương hiệu Tính cách thương hiệu Khách... Biểu tượng xuyên suốt trình xây dựng chiến lược thương hiệu, kiện, phương tiện/công cụ quảng cáo, truyền thông 9 ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Bền Dựa vào lợi ích cảm tính KHDựa vào chất lượng sản phẩm ng... phẩm đáp ứng nhu cầu cơng chúng thương hiệu thành cơng vượt trội - Thành công bước đầu xây dựng lại chiến lược thương hiệu tảng vững cho kế hoạch kinh doanh sau - Tạo dựng nhìn mới, khác biệt Biti’s