Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Lời mở đầu Trong thời kỳ hội nhập, thị trường được mở cửa hoàn toàn, khối lượng hàng hóa dịch vụ vô cùng phong phú, đa dạng đặt ra vấn đề cho các doanh nghiệp là muốn thành công trên thương trường thì phải xây dựng được chiến lược kinh doanh phù hợp với từng thời kỳ, từng khu vực thị trường. Trước hết đòi hỏi doanh nghiệp phải không ngừng nâng cao năng suất lao động, luôn luôn đổi mới mặt hàng, chất lượng, công nghệ… Kinh tế thị trường là nền kinh tế phát huy tối đa sự sáng tạo và tính tự chủ của mỗi doanh nghiệp. Sản phẩm mà doanh nghiệp sản xuất ra là để phục vụ cho nhu cầu của thị trường, sản phẩm đó chỉ trở thành hàng hóa và thực sự có giá trị sử dụng khi nó được người tiêu dùng cuối cùng chấp nhận. Muốn người tiêu dùng biết đến tên tuổi của doanh nghiệp, nắm bắt được những thông tin về sản phẩm thì doanh nghiệp phải tiến hành quảng cáo. Theo quan điểm quản lý, quảng cáo là phương sách có tính chất chiến lược để đạt được hoặc duy trì lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Thomas Xiapujinsi, chuyên gia marketing hàng đầu thế giới đã nói rằng: “Kinh doanh mà không quảng cáo thì chẳng khác gì “liếc mắt đưa tình” với phụ nữ trong đêm tối”. Đó là một cách nói khá “bóng bẩy” nhưng nó lại dễ dàng làm cho người ta cảm nhận được vai trò và sức mạnh của quảng cáo. Quảng cáo ngoài việc giúp doanh nghiệp tăng doanh thu nó còn giúp nâng cao uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp, đó là tài sản vô hình có khi còn có giá trị lớn hơn rất nhiều so với giá trị tài sản hữu hình của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không phải doanh nghiệp Việt Nam nào cũng nhận thức đúng vai trò của quảng cáo. Có một nghịch lý là hầu hết các doanh nghiệp tư nhân nhận thức rõ vai trò của quảng cáo thì không có đủ chi phí trong khi một số doanh nghiệp Nhà nước đủ kinh phí nhưng không thực sự thấy được tầm quan trọng của hoạt động này. 1 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Có rất nhiều phương tiện quảng cáo khác nhau như quảng cáo trên truyền hình, qua tạp chí, trên đài phát thanh, trên các băng rôn, áp phích, trên đường phố và ngay cả trên các phương tiện giao thông, trong các nhà hàng… nhưng quảng cáo trên truyền hình dễ dàng tạo được ấn tượng nhất tới khách hàng vì nó sử dụng tổng hợp cả âm thanh và những hình ảnh chuyển động. Vì vậy, có một kế hoạch đầu tư cho quảng cáo trên truyền hình là một yếu tố vô cùng quan trọng giúp doanh nghiệp thành công trong kinh doanh. Thị trường quảng cáo ở Việt Nam được một số chuyên gia đánh giá là thị trường đầy triển vọng. Tuy nhiên, vấn đề đặt ra hiện nay là đòi hỏi các doanh nghiệp phải nhận thức đúng, đầy đủ và quan tâm đến công tác quảng cáo cho sản phẩm và hình ảnh của mình. Tại Việt Nam vẫn chưa có một pháp lệnh quảng cáo thực sự chặt chẽ, việc vi phạm các quy định về thời gian quảng cáo vẫn diễn ra thường xuyên trong các chương trình vui chơi giải trí như chiếc nón kỳ diệu, hãy chọn giá đúng, hành trình văn hóa… của đài truyền hình Việt Nam cũng như các đài truyền hình địa phương, hơn nữa, tính trung thực của quảng cáo cũng không được tôn trọng. Mặt khác, các doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam còn rất non trẻ và thường bị lép vế so với các doanh nghiệp nước ngoài, chưa có sự hợp tác chặt chẽ giữa các doanh nghiệp và chưa có sự quản lý thống Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường” nhất của các cơ quan quản lý. Chính vì vậy, việc nghiên cứu “là điều cần thiết, có ý nghĩa lý luận và thực tiễn. Việc nghiên cứu nhằm mục đích: - Hệ thống hóa cơ sở lý luận về quảng cáo truyền hình - Phân tích thực trạng quảng cáo truyền hình ở Việt Nam - Xây dựng hệ thống các giải pháp ở góc độ quản lý Nhà nước và doanh nghiệp để giúp các doanh nghiệp xác định đúng vai trò của quảng cáo và có chiến lược đầu tư cho quảng cáo cả trong ngắn hạn và dài hạn. 2 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Nội dung nghiên cứu: Ngoài phần mở đầu và kết luận thì đề tài được kết cấu thành 2 chương: - Chương I : Cơ sở lý luận về quảng cáo truyền hình - Chương II: Thực trạng của quảng cáo truyền hình ở Việt Nam hiện nay và một số giải pháp. 3 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Chương I Cơ sở lý luận về quảng cáo truyền hình I. Khái niệm và vai trò 1. Khái niệm quảng cáo Trong những thập niên gần đây, quảng cáo không những đã triển khai theo chiều rộng mà cả theo chiều sâu. Ta có thể thấy quảng cáo có mặt ở khắp nơi, từ những quốc gia có truyền thống tư bản đến những nền kinh tế theo khuynh hướng xã hội. Đó là nói đến chiều rộng của quảng cáo, còn về chiều sâu, quảng cáo không những đã làm biến dạng những mô thức sinh hoạt của người tiêu thụ mà còn thay đổi tư duy, ảnh hưởng sâu sắc đến văn hóa của mọi tầng lớp trong xã hội. Trong thời đại toàn cầu hóa như hiện nay, cạnh tranh ngày càng gay gắt, sản phẩm xã hội, dịch vụ xã hội trên thị trường ngày càng nhiều đặt ra nhiệm vụ cho quảng cáo ngày càng khó khăn và phức tạp, trước hết phải tạo được ấn tượng đối với người tiêu dùng, làm cho người tiêu dùng biết đến và mua sản phẩm của doanh nghiệp. Vậy quảng cáo là gì? Thật ra quảng cáo không phải mới xuất hiện, nó đã xuất hiện từ rất lâu. Người ta ví quảng cáo như luồng gió thổi cho máy xay gió kinh tế chạy được. Có rất nhiều định nghĩa về quảng cáo, có thể mượn lời của Hiệp hội tiếp thị Hoa Kỳ AMA (American Marketing Association) để định nghĩa quảng cáo như sau: (1) Quảng cáo là một hoạt động tốn tiền. (2) Không dựa vào con người. (3) Để loan báo, chào mời về một ý kiến, sản phẩm hay dịch vụ. Theo thời gian, cùng với sự phát triển của kinh tế vai trò của quảng cáo ngày càng được nhận thức rõ, ta thấy định nghĩa của AMA có chỗ cần được bổ sung. Nội dung của quảng cáo thương mại hiện nay đề cập tới những chủ đề có tính công ích, các loại quảng cáo của xí nghiệp không chỉ lo ca ngợi thương phẩm của mình mà còn đưa ra chủ trương triết lý của hãng, quảng cáo 4 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường cho hình ảnh xí nghiệp. Không chỉ giới thiệu món hàng để mời mọc mà còn giới thiệu lập trường của doanh nghiệp nữa. Định nghĩa ngắn gọn và thực tế nhất của quảng cáo là “tất cả các phương tiện thông tin và thuyết phục quần chúng mua một món hàng hay một dịch vụ”. 2. Vai trò của quảng cáo trong thông tin tiếp thị Quảng cáo là một phần của chiến dịch phối hợp 4P (product, price, place, promotion). Quảng cáo trong thời đại cạnh tranh chỉ có hiệu lực khi người làm tiếp thị thành công trong chiến lược 4P của họ, nghĩa là bắt đầu từ việc điều tra tường tận thị trường, chia cắt nó ra để có thể tập hợp lực lượng tiến công, chọn mảng thị trường ưu tiên theo chỉ tiêu đặt ra của hãng để định vị thị trường và dành ưu thế của mặt hàng của mình đối với các mặt hàng khác và những đối thủ cạnh tranh trong cùng điều kiện thị trường. Đồ biểu 1.1: Vị trí của quảng cáo trong quá trình tiếp thị hiện đại Giai đoạn 1)Sứ mệnh 2) Mục đích 3) Chiến lược 4) Chiến thuật 5) Thực hiện 6) Kiểm soát Nội dung Xác định văn hóa xí nghiệp, lí tưởng của xí nghiệp Thu lợi nhuận hay chiếm thị phần -Điều tra -Phân đoạn thị trường -Chọn đích ngắm -Định vị trí -Thương phẩm -Giá cả -Phân phối -Quảng cáo(kể cả quảng cáo truyền hình) Chấp hành Kiểm tra và sửa chữa nếu cần thiết. Xuất xứ: Theo Hattori Kiyoshi (trong KoKoKu Zuno,1996) Quảng cáo được đề cập đến theo định nghĩa trên thực ra chỉ là quảng cáo thương mại trước khi đóng khung trong quảng cáo thương mại truyền hình. Ngày nay, quảng cáo đã trở thành một hoạt động kinh tế quan trọng trong nền kinh tế thị trường. Theo quan điểm quản lý, quảng cáo là phương 5 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường sách có tính chất chiến lược để đạt được hoặc duy trì một lợi thế cạnh tranh trên thị trường. Các chủ thể quảng cáo có thể truyền tin quảng cáo cho hàng hóa, dịch vụ hay cho chính uy tín hình ảnh của doanh nghiệp thông qua các phương tiện truyền tin quảng cáo tới đối tượng người nhận tin là các khách hàng tương lai. Xã hội mà chúng ta đang sống là xã hội thông tin cao độ. Những phương tiện truyền thông đại chúng và truyền thông cá nhân giúp trực tiếp cho hoạt động thông tin phát triển, gián tiếp thúc đẩy sự giao lưu kinh tế, văn hóa, xã hội giữa người và người. Có rất nhiều các kênh truyền tin khác nhau, người xem phim quảng cáo có thể truyền đạt thông tin cho bạn bè, đồng nghiệp thông qua hình thức truyền miệng tuy nhiên anh ta có thể làm méo mó thông điệp. Bởi vậy, sự lựa chọn và đặt kế hoạch cho đường dây truyền tin là điều thiết yếu của người làm quảng cáo. Quảng cáo có tính chất gây dựng một hình ảnh tốt đẹp cho một thương phẩm hay một xí nghiệp và xí nghiệp sẽ thu lượm thành quả mà hình ảnh đó đem tới. Quảng cáo đã làm cho doanh thu của các doanh nghiệp tăng lên, nó giúp cho nhiều doanh nghiệp: “Biến khách hàng tiềm năng thành khách hàng hiện tại, biến khách hàng hiện tại thành khách hàng trung thành” và cũng nhờ quảng cáo mà nhiều doanh nghiệp đã chứng minh và thuyết phục được khách hàng để họ thấy rằng: điều mà bạn cần thì chúng tôi không có nhưng cái mà chúng tôi có thì còn quan trọng hơn cái mà bạn cần. Do đó, các công ty sản xuất kinh doanh cần phải nghiên cứu kỹ lưỡng để lựa chọn được phương tiện quảng cáo phù hợp nhất. Như vậy cũng không thể gọi tiền dùng vào quảng cáo là chi phí nghĩa là dùng xong thì mất đi, đó là một quá trình đầu tư dài hạn giúp doanh nghiệp nâng cao được vị thế của mình trên thị trường và từ đó nâng cao thị phần của doanh nghiệp. 6 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Phần của quảng cáo truyền hình hãy còn thấp so với quảng cáo trên báo chí, tuy nhiên trong những năm gần đây, khuynh hướng chung là sự suy giảm của doanh số quảng cáo trên báo trí. Có một sự tương quan gần gũi giữa quảng cáo và kinh tế. Trong những năm kinh tế suy thoái hay trì trệ, đầu tư vào quảng cáo cũng giảm theo cùng một nhịp điệu. Ví dụ ở Nhật Bản nếu lấy chỉ số về phát triển kinh tế và chi tiêu cho quảng cáo cho năm 1985 đều là 100 thì năm 1997, chỉ số phát triển kinh tế là 159 trong khi chỉ số gia tăng chi tiêu cho quảng cáo là 171. Người ta nhận thấy hai sự tăng trưởng đi song song với nhau và cả hai đều thụt lùi như nhau vào những năm 1992 và 1993, thời kỳ mà kinh tế Nhật “Vỡ bong bóng”. Chúng ta biết rằng để bán được món hàng, xí nghiệp sử dụng nhiều phương thức truyền thông để ra mắt khách hàng và những phương tiện đó được mở rộng và tăng cường cùng với thời gian và những biến chuyển của xã hội. Quảng cáo chỉ là một trong những hoạt động đó. Không những người bán phải đưa hàng hóa đến tay người mua mà còn phải đưa người mua đến với hàng hóa. Không những quảng cáo trong ngắn hạn mà còn phải chú ý đến tính chất dài hạn của quảng cáo. II. Quảng cáo truyền hình, đặc tính và mục đích 1. Sơ lược về sự ra đời của quảng cáo truyền hình Tìm hiểu về lịch sử của quảng cáo ta thấy lịch sử của quảng cáo hiện đại Âu Mỹ gắn liền với những nhân tố như sự hình thành của hệ thống kinh tế tư bản, của cách mạng kỹ nghệ ở Anh năm 1750, sự hưng thịnh của những phương tiện truyền thông đại chúng. Quảng cáo ở Mỹ xuất hiện trên các tập thông tin trước năm 1800 (Thời tiền kỹ nghệ). Quảng cáo thời đó mới là phương tiện rao vặt và còn chưa dính líu nhiều đến thương phẩm. Quảng cáo truyền hình chính thức ra đời tại Mỹ ngày 1/7/1941 trên đài WNBT ở New Jork, đúng 8h sáng qua thông điệp của cửa hàng đồng hồ Bulova. Kể từ tháng 5/1952, ở Mỹ đã có 109 đài truyền hình thương mại trên 65 đô thị phát sóng đến 17 triệu gia đình. 7 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Thương điệp truyền hình đầu tiên ở Nhật được phóng từ đài NTV ngày 28/8/1953 lúc 12 giờ trưa để giới thiệu đồng hồ Seiko của hãng Hattori Tokei ( nay là Seikosha, gọi tắt là Seiko) qua bản thông tin giờ giấc. Ở Pháp, quảng cáo truyền hình đến với khán thính giả muộn hơn vào năm 1968 trên đài số một (TF1) nhưng đã phát triển hết sức nhanh chóng. Đến năm 1990, chi phí quảng cáo truyền hình chiếm 25% tổng số tiền dành vào quảng cáo. 2. Đặc tính, mục đích và chức năng của quảng cáo truyền hình Quảng cáo đã trưởng thành song song với những phương tiện truyền thông đại chúng, quảng cáo truyền hình không những sử dụng phương tiện thuyết phục là ngôn ngữ mà còn bằng hình ảnh và một số những yếu tố tín hiệu khác nhưng chủ yếu vẫn là hình ảnh. Từ thời Phục Hưng, nhà phát minh và nhà nghệ thuật đa tài người Ý Leonard de Vinci đã đánh giá thị giác là giác quan quan trọng nhất. Trước hết nó tác động đến thị giác sau đó là thính giác nhưng đóng vai trò chủ yếu vẫn là đôi mắt, thính giác cũng có hiệu năng không kém nhưng chỉ đóng vai trò thứ yếu, bổ túc cho đôi mắt. Vì vậy mà truyền hình đã khai thác được khả năng tác động vào cả hai giác quan nói trên, đạt được hiệu năng vượt tất cả loại phương tiện khác, được dùng nhiều nhất trong ngành quảng cáo thương mại. Cần phân biệt quảng cáo truyền hình với quảng cáo công ích, loại quảng cáo với mục đích phổ biến đường lối, chủ trương của Chính phủ vì lợi ích công cộng, giữa quảng cáo truyền hình với giao dịch xí nghiệp. Quảng cáo truyền hình nằm trong lĩnh vực quảng cáo tốn tiền vì muốn giữ giờ phóng ảnh trên đài, chủ quảng cáo phải trả một món tiền nào đó, có thể là rất cao. Cũng như mọi hình thức quảng cáo khác, quảng cáo truyền hình có bốn chức năng sau: 2.1. Chức năng kinh tế Quảng cáo truyền hình có chức năng thông báo cho người xem về sự ra đời của một sản phẩm hàng hóa mới. Nó kích thích, thôi thúc sự tiêu dùng của những khách hàng ưu chuộng sản phẩm mới. Nó khai thác những nhu cầu 8 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường tiềm ẩn của người tiêu thụ, lập lại cân bằng giữa cung và cầu đồng thời góp phần vào việc phân phối lợi tức trong xã hội. Bên cạnh đó, nhược điểm của nó là thúc đẩy người tiêu dùng ăn tiêu hoang phí, lôi cuốn con người tiêu thụ theo thời trang, tạo ra những lối tiêu thụ kiểu bốc đồng, nghĩa là mua không nghĩ trước nghĩ sau. Đây cũng là một yếu tố hay trong công cụ của chế độ tư bản để tạo ra hố thẳm giữa kẻ giàu và người nghèo. 2.2. Chức năng thương mại Quảng cáo có tác dụng khuyến khích xí nghiệp sản xuất kinh doanh không ngừng cải tiến hoạt động, nâng cao chất lượng sản phẩm và luôn đổi mới sản phẩm để phục vụ nhu cầu ngày càng cao và thị hiếu thường xuyên biến đổi của khách hàng. Nó tạo danh tiếng cho nhãn hiệu và nâng cao tinh thần của nhân viên. Cũng giống như trong phạm vi chức năng kinh tế, trong phạm vi chức năng thương mại thì quảng cáo truyền hình cũng bộc lộ những điểm yếu đó là nó gây ra khoảng cách giữa các xí nghiệp, làm chi phí quảng cáo tăng vọt (hãng mỹ phẩm Estee Lauder chi ra 30% tiền bán hàng chỉ riêng vào việc quảng cáo), làm cho các mặt hàng có chu kì sống ngày càng ngắn, có những mặt hàng vừa mới ra đời đã thành lỗi thời vì có mặt hàng khác mới ra ngay sau đó. Ta có thể thấy điều này rõ nhất ở mặt hàng điện thoại di động trên thị trường Việt Nam hiện nay, nó được chứng minh bằng việc rớt giá rất nhanh vì sản phẩm vừa mới ra đời đã có mẫu mã khác thay thế ngay. Không những thế, nó còn có thể làm cho hình ảnh của doanh nghiệp tệ hại đi vì những quảng cáo bôi bác lẫn nhau. 2.3. Chức năng xã hội Quảng cáo truyền hình mở rộng tri thức, nâng cao mức độ phán đoán của người tiêu thụ, giúp cho họ về cách dùng các mặt hàng và giúp họ về cách dùng các mặt hàng và giúp họ quyết định món hàng cần mua. Nó khiến cho người ta đòi hỏi những mặt hàng ra đời phải đúng theo qui trình và yêu 9 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường cầu của xã hội, giúp ta tiết kiệm được thời gian tìm hiểu vì giúp họ biết ngay ưu điểm của một mặt hàng. Tuy nhiên cũng không thể phủ nhận còn nhiều chương trình quảng cáo đưa ra nhiều từ hoa mỹ hơn là sự thực.Và có những quan điểm cho rằng quảng cáo truyền hình xô đẩy con người thờ phụng tiền bạc, phá hoại môi trường vì tiêu phí không ngừng tài nguyên thiên nhiên, khơi gợi lòng tham và khiến người ta chỉ nghĩ đến những lạc thú nhất thời, không thiết gì đến ý nghĩa của cố gắng và lao động. 2.4. Chức năng văn hóa Quảng cáo truyền hình không ngừng khai thác những đòi hỏi cao cả của con người.Theo nhà kinh tế học A.H.Maslow nhu cầu của con người đi từ thấp đến cao, con người ta sau khi đã có đầy đủ về vật chất, có an ninh, sức khỏe còn cần đến tình yêu, lòng tự hào về những thành đạt trong đời và có nhu cầu cống hiến cho xã hội. Ở đây, Maslow đề cập đến nhu cầu nhân bản chứ không phải nói riêng về nhu cầu tiêu thụ. Thế nhưng, được hướng dẫn bởi những nhu cầu đó, con người có thể tìm đến những sản phẩm hoặc dịch vụ để thỏa mãn mục đích của mình. Bên cạnh đó, quảng cáo cũng tạo nên một thứ văn hóa vật chất hời hợt, thiếu chất lượng nêu không nói là ích kỉ. Nó làm cho người ta chỉ tập trung vào lợi ích cá nhân mà xa rời lợi ích công cộng, phá hoại những giá trị truyền thống tốt đẹp. Những ngày lễ Giáng sinh, lễ Tạ ơn, Ngày cho mẹ… là cơ hội để chào hàng. Cùng với những kết quả đạt được về doanh thu bán hàng thì về phương diện văn hóa, quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng tạo ra những hình ảnh rập khuôn về hình ảnh người phụ nữ, những người lớn tuổi và có những hình ảnh không tích cực cho lắm. Ví dụ như người ta nghĩ đến hình ảnh người phụ nữ là kẻ coi nhà, trông con, người già trong quảng cáo thường là những người đau ốm bệnh tật trong khi trên thực tế không phải hoàn toàn như vậy. Điểm chung của quảng cáo truyền hình với các hình thức quảng cáo khác là nó cũng nhằm thực hiện quá trình AIDMA nghĩa là trình tự chú ý 10 [...]... mạng là một hoạt động có tính đơn lẻ trong khi xem quảng cáo truyền hình vừa là hoạt động cá nhân vừa là tập thể xem cùng bạn bè, gia đình… - Truyền hình và mạng không những không đối chọi với nhau mà còn có thể hòa hợp với nhau 27 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Chương II Thực trạng của quảng cáo truyền hình và một số giải pháp I Thực trạng của quảng cáo truyền hình hiện nay ở Việt Nam. .. cho kinh doanh, những sở thích về chữ nghĩa và hình ảnh Dĩ nhiên là cả 29 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường tính cần cù của người Việt Tôi cho rằng sắp tới Việt Nam sẽ trở thành nơi tập trung và xuất khẩu nguồn nhân lực cho quảng cáo 1.3 Quảng cáo: thị trường đầy tiềm năng Hiện nay, bộ mặt của quảng cáo Việt Nam rất phong phú từ quảng cáo truyền hình đến quảng cáo trên các phương tiện... tối thiểu chương trình quảng cáo cũng phải mang lại lợi nhuận bằng giá thành sản phẩm IV Hiệu quả thương mại của quảng cáo truyền hình và tác động của quảng cáo truyền hình đối với văn hóa, xã hội 1 Hiệu quả thương mại của quảng cáo truyền hình Hiệu quả thương mại của quảng cáo truyền hình có thể đo bằng cách đem cùng một phim ngắn quảng cáo lồng vào hai chương trình truyền hình khác nhau thì nó sẽ... nghiệp quảng cáo chuyên doanh quảng cáo tham gia đã cho ra đời 20 ý tưởng thiết kế cho quảng cáo in và 200 ý tưởng cho quảng cáo truyền hình Các ý tưởng quảng cáo được đưa ra rất phong phú, đa dạng và độc đáo song hạn chế lớn 30 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường nhất là cách thức hoạt động thiếu tính chuyên nghiệp của doanh nghiệp quảng cáo Việt Nam Do đó nguồn thu từ quảng cáo rất hạn chế Thực. .. Doanh thu từ quảng cáo của các doanh nghiệp quảng cáo ở Việt Nam còn rất khiêm tốn, với hơn 3000 doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực quảng cáo, theo tính toán của Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam (VAA), mỗi năm doanh thu quảng cáo tại Việt Nam đạt khoảng 1 tỉ USD, song chủ yếu thuộc về các công ty quảng cáo nước ngoài với trên 80% thị phần quảng cáo tại Việt Nam Trong lễ hội ý tưởng quảng cáo do VAA tổ... Thương điệp truyền hình trước tiên ghi nhận những đòi hỏi bức xúc của thời đại, sau đó nó phát lại những tín hiệu đó cho xã hội Dưới đây là một số chức năng xã hội của quảng cáo truyền hình: - Quảng cáo truyền hình sắp xếp những ham muốn của xã hội dưới dạng thương phẩm - Quảng cáo truyền hình ghi chép cung cách và kiểu sống của thời đại - Quảng cáo truyền hình biểu diễn một cách cụ thể cảm tính của thời... tin của khách hàng… và đặc biệt là ưu nhược điểm của từng phương tiện quảng cáo Mỗi phương tiện quảng cáo có các đặc điểm ưu nhược khác nhau nhưng theo số liệu thống kê cho đến nay vẫn cho ta thấy quảng cáo truyền hình giữ vai trò then chốt trong các hình thức quảng cáo Hiện nay các doanh nghiệp tham gia quảng cáo rất nhiều trên truyền hình với tần số rất lớn Hàng năm chi phí cho quảng cáo truyền hình. .. đi lặp lại cả ngày trở thành một động cơ thúc đẩy “Văn hóa” thương nghiệp 22 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường V Tương lai của quảng cáo truyền hình 1 Bối cảnh quốc tế của quảng cáo truyền hình Quảng cáo nói chung và quảng cáo truyền hình nói riêng tuân theo những định luật kinh tế, nó phát triển mạnh mẽ trong những khu vực có truyền thống kinh tế thị trường Và quảng cáo cũng sẽ không phát... ngày một cao, cụ thể để tài trợ cho các chương trình hấp dẫn trên truyền hình, để được quảng cáo trong các chương trình đó các hãng đã phải tham gia đấu giá tài trợ hoặc đấu giá các ô quảng cáo 12 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường 3.3 So sánh hiệu năng truyền thông của quảng cáo truyền hình với các phương tiện quảng cáo khác Quảng cáo không chỉ thưc hiện bằng truyền hình mà còn thực hiện. .. cụ quảng cáo “ Mười năm về trước mức ROI của chúng tôi rất cao vì thời ấy khán giả còn dán mắt trước truyền hình, nên 95% kinh phí quảng cáo chúng tôi dành cho truyền hình Bây giờ truyền hình chỉ còn chiếm 85% kinh phí”, ông cho biết Phải chăng khán giả đã nhàm chán với quảng cáo trên truyền hình? Một số người cho rằng quảng cáo truyền hình sẽ được thay thế bởi quảng cáo trên mạng Thật ra là quảng cáo . sở lý luận về quảng cáo truyền hình - Chương II: Thực trạng của quảng cáo truyền hình ở Việt Nam hiện nay và một số giải pháp. 3 Quảng cáo truyền hình trong kinh tế thị trường Chương I Cơ sở. thương mại của quảng cáo truyền hình và tác động của quảng cáo truyền hình đối với văn hóa, xã hội 1. Hiệu quả thương mại của quảng cáo truyền hình Hiệu quả thương mại của quảng cáo truyền hình có. phí quảng cáo truyền hình chiếm 25% tổng số tiền dành vào quảng cáo. 2. Đặc tính, mục đích và chức năng của quảng cáo truyền hình Quảng cáo đã trưởng thành song song với những phương tiện truyền thông