Ch¬ng4 Sùlùachäncña ngêitiªudïng Slide 20-2 Giớithiệu Cyberspaceischallengingterritoryforthose withvisualimpairments. DomuabántrênInternetrấtkhókhănđốivới những ngời tàn tật, lý thuyết kinh tế nói rằng điều này làm gia tăng chi phí mua bán trên Internet.Kếtquảlà,nhữngngờitiêudùngtàn tậtcóthểmuađợcíthơntừnhữngnhàbánlẻ trênmạng. Slide 20-3 Mụcđíchnghiêncứu Phân biệt tổng lợi ích và lợi ích cận biên Thảo luận tại sao lợi ích cận biên có xu h ớng giảm xuống khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá hoặc dịch vụ trong một khoảng thời gian nhất định Slide 20-4 Mụcđíchnghiêncứu Giải thích tại sao lựa chọn tối u của mỗi cá nhân về việc mua bao nhiêu hàng hoá hoặc dịch vụ phải đảm bảo điều kiện lợi ích cận biên tính trên một đồng của mỗi hàng hoá dịch vụ bằng nhau. Mô tả ảnh h ởng thay thế khi giá hàng hoá thay đổi sẽ ảnh h ởng lên l ợng cầu hàng hoá dịch vụ đó nh thế nào. Slide 20-5 Mụcđíchnghiêncứu Hiểu đ ợc ảnh h ởng của thu nhập thực tế khi giá hàng hoá thay đổi tác động lên l ợng cầu hàng hoá và dịch vụ nh thế nào. Đánh giá tại sao giá của kim c ơng lớn hơn rất nhiều so với n ớc mặc dù con ng ời không thể sống thiếu n ớc Slide 20-6 Nộidung Lý thuyết về lợi ích Phân tích đồ thị Quy luật lợi ích cận biên giảm dần Lựa chọn tiêu dùng tối u Giá thay đổi ảnh h ởng đến tiêu dùng tối u nh thế nào Xác định đ ờng cầu Slide 20-7 Bạncóbiếtrằng Tốc độ cải tiến sản phẩm đối với các sản phẩm tiêu dùng đã tăng gấp đôi trong vòng 20 năm qua? Phân tích kinh tế về sự lựa chọn của ng ời tiêu dùng cung cấp cách thức tính toán cho các biến nh thị hiếu, thu nhập và giá của hàng hoá nếu chúng liên quan đến quyết định của các cá nhân? Slide 20-8 Lýthuyếtlợiích Lợi ích Là nhu cầu hay sự thoả mãn khi tiêu dùng hàng hoá hoặc dịch vụ Phân tích lợi ích Phân tích việc ra quyết định của ng ời tiêu dùng dựa trên nguyên tắc tối đa hoá lợi ích Đơn vị lợi ích Là đơn vị thể hiện đo lợi ích Slide 20-9 Lýthuyếtlợiích Lợi ích cận biên Là lợi ích tăng thêm khi tiêu dùng thêm một đơn vị sản phẩm hoặc dịch vụ. Lợi ích cận biên = Thay đổi về tổng lợi ích Thay đổi về l ợng tiêu dùng Slide 20-10 TænglîiÝchvµlîiÝchcËnbiªnvÒ xemDVD H×nh 4-1 (a) Sè l îng DVD xem trong 1 tuÇn Tæng lîi Ých (TU) Lîi Ých cËn biªn (MU) BiÓu [...]... dần Slide 20-16 Lựa chọn tiêu dùng tốiưư u Tối u hoá của ngời tiêu dùng Sự lựa chọn tập hợp hàng hoá hoặc dịch vụ làm tối đa hoá mức độ thoả dụng của mỗi ngời tiêu dùng với giới hạn về thu nhập Slide 20-17 Tổngưlợiưíchưvàưlợiưíchưcậnưbiên của việcưxemư DVDưvàưănưbánhưPizzaưvớiưthuưnhậpưlàư$26 DVD TUd MUd (MUd/Pd) (P = $5) 0 0.0 1 50.0 50.0 10.0 2 95.0 45 .0 9.0 3 135.0 40 .0 8.0 4 171.5 36.5 7.3... MUZ PZ Slide 20- 24 Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ở chọn tiêu dùng tốiưư ưnhưthếưnào u ư Thu nhập = $26 Qd = 4 MUd 36.5 = 7.3 = Pd 5 Qp = 2 MUp 22 = Pp 3 = 7.3 Slide 20-25 Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ở chọn tiêu dùng tốiưư ưnhưthếưnào u ư Giả sử giá đĩa DVD giảm còn = $4 Qd = 4 MUd 36.5 = 9.13 = Pd 4 Qp = 2 MUp 22 = Pp 3 = 7.3 Slide 20-26 Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ở chọn tiêu dùng tốiưư ưnhưthếưnào... Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ở chọn tiêu dùng tốiưư ưnhưthếưnào u ư ảnh hởng của thu nhập thực tế Sự thay đổi trong sức mua của ngời tiêu dùng xảy ra khi giá của một hàng hoá mà họ mua thay đổi, ceteris paribus Slide 20-32 Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ở chọn tiêu dùng tốiưư ưnhưthếưnào u ư Bạn nghĩ thế nào? Nhân tố nào tác động nhiều hơn lên sức mua của bạn: ảnh hởng thay thế hoặc ảnh hởng của thu nhập thực... = $4 Hiện tại Kết quả MUd MUp > Pd Pp Mua nhiều hơn DVD và MUd giảm Slide 20-27 Giá của đĩa DVD Giá của đĩaưDVDưvàưlợiưíchưcậnưbiên A 5 B 4 D 0 Hình 4- 2 1 2 Lợng đĩa DVD 3 Slide 20-28 Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ở chọn tiêu dùng tốiưư ưnhưthếưnào u ư ảnh hởng thay thế Xu hớng của ngời tiêu dùng là sẽ thay thế hàng hoá đắt tiền bằng hàng hoá rẻ tiền hơn Slide 20-29 Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ... và Pizza thứ hai Bảng 4- 2 $26 - $5 = $21 $8 - $5 = $ 3 $3 - $3 = $ 0 Slide 20-22 Lựa chọn tiêu dùng tốiưư u Bài toán nhỏ Quy luật cân bằng lợi ích cận biên trên một đồng chi mua Sự thoả mãn cá nhân ngời tiêu dùng đạt tối đa khi thu nhập đợc phân bổ theo cách một đồng chi tiêu cuối cùng cho các hàng hoá A, B và C đêm lại cùng lợi ích cận biên nh nhau Slide 20-23 Lựa chọn tiêu dùng tốiưư u Bài toán... sát Lợi ích cận biên giảm khi tiêu dùng ngày càng nhiều Lợi ích cận biên bằng không khi tổng lợi ích đạt tối đa Slide 20- 14 Lợiưíchưcậnưbiênưgiảmưdần Lợi ích cận biên giảm dần Một nguyên lý là ngày càng tiêu dùng bất cứ hàng hoá, dịch vụ nào thì lợi ích tăng thêm ngày càng giảm Sự gia tăng của tổng lợi ích từ việc tiêu dùng hàng hoá hoặc dịch vụ sẽ giảm dần khi tiêu dùng ngày càng nhiều hàng hoá... chọn tiêu dùng tốiưư ưnhưthếưnào u ư Nguyên tắc thay thế Ngời tiêu dùng và ngời sản xuất sẽ thay thế những hàng hoá hoặc nguồn lực ngày càng trở lên đắt hơn bằng những hàng hoá hoặc nguồn lực có giá rẻ hơn Slide 20-30 Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ở chọn tiêu dùng tốiưư ưnhưthếưnào u ư Sức mua Là giá trị bằng tiền đối với việc mua hàng hoá hoặc dịch vụ Slide 20-31 Giáưthayưđổiưảnhưhư ngưđến lựa ... 5.7 Bảng 4- 1 Slide 20-18 Tổngưlợiưíchưvàưlợiưíchưcậnưbiên của việcưxemư DVDưvàưbánhưPizzaưvớiưthuưnhậpưlàư$26 Pizza TUp MUp (MUpPp) (P = $3) 0 0.0 1 25 25 8.3 2 47 22 7.3 3 65 18 6.0 4 80 15 5.0 5 89 9 3.0 Bảng 4- 1 Slide 20-19 Tổngưlợiưíchưvàưlợiưíchưcậnưbiên của việcưxemư DVDưvàưbánhưPizzaưvớiưthuưnhậpưlàư$26 Lợng tiêu dùng Mup/Pp (P = $3) 0 1 10.0 8.3 2 9.0 7.3 3 8.0 6.0 4 7.3 5.0 5 Bảng 4- 1 MUd/Pd... 4 7.3 5.0 5 Bảng 4- 1 MUd/Pd (P = $5) 5.7 3.0 Slide 20-20 Cácưbư cưtốiưư ưhoá tiêu dùng ớ u Sự lựa chọn DVD Mua Đơn vị 1 Thứ nhất 2 Pizza (MUd/Pd) Đơn vị (Mup/Pp) 10.0 Thứ nhất 8.3 Thứ hai 9.0 Thứ nhất 8.3 3 Thứ ba 8.0 Thứ nhất 8.3 4 Thứ ba 8.0 Thứ hai 7.3 5 Thứ t 7.3 Thứ hai 7.3 Bảng 4- 2 Slide 20-21 Cácưbư cưtốiưư ưhoá tiêu dùng ớ u Quyết định mua Thu nhập còn lại DVD thứ nhất DVD thứ hai $21 - $5 =... cận biên Phânưtíchưđồưthị Hình 4- 1 (b) Số lợng phim DVD Slide 20-11 Lợi ích cận biên Phânưtíchưđồưthị Số lợng phim DVD Hình 4- 1 (c) Slide 20-12 Tổngưlợiưíchưvàưlợiưíchưcậnưbiênưvềư xemưDVD 20 Tổng lợi ích tối đa khi 18 8 12 6 Lợi ích cận biên 10 14 Tổng lợi ích 16 10 8 6 4 2 0 4 -2 2 -4 0 1 2 3 4 5 Số lợng phim DVD Hình 4- 1 (b) và (c) 6 7 Khi lợi ích cận biên bằng 0 1 2 3 4 5 6 7 Số lợng phim DVD Slide . 20-17 Tối u hoá của ng ời tiêu dùng Sự lựa chọn tập hợp hàng hoá hoặc dịch vụ làm tối đa hoá mức độ thoả dụng của mỗi ng ời tiêu dùng với giới hạn về thu nhập Lựachọntiêudùngtốiu Slide 20-18 DVD. qua? Phân tích kinh tế về sự lựa chọn của ng ời tiêu dùng cung cấp cách thức tính toán cho các biến nh thị hiếu, thu nhập và giá của hàng hoá nếu chúng liên quan đến quyết định của các cá nhân? Slide. Ých cËn biªn 0 1 2 3 5 6 7 -4 -2 2 4 6 8 10 Sè l îng phim DVD 4 Sè l îng phim DVD Tæng lîi Ých 0 1 2 3 4 5 6 7 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 H×nh 4- 1 (b) vµ (c) Slide 20- 14 Tổnglợiíchvàlợiíchcậnbiênvề xemDVD Các