xây dựng và phát triển thương hiệu công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình hà nội

64 289 0
xây dựng và phát triển thương hiệu công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình hà nội

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

LỜI MỞ ĐẦU    !"# $%$&'( )*+#, -*.($/0 )12345/6078 *9:#-;(<)*$%'0'( ',=/<)*-  5#/"7(() $/4'*,#-*,#)>)?'*9@70' +AB:#C$3D.#)' $C"C#E'4(:#F@70" .0$G-H"6(/$7 5.F*IJ)8A")J  *,#5'K*I.#)-() *,# ' :#J$KLM'+$+#3N$8#*4 $<)-O#JA")*,#3 P)N'(=0A")K:#"$' *,#$//= *,#(-Q *,# (R'(, )7($KS( $ 0$*9 A&*14,(-#.A" )*,#3'# 03 P'(/0)FD . #*9+ )>E$6T 5$/0'(3$?$/ $*90?$8#NS+'*9++- U")3*,# )' :#J 0 :#JV$FJ$8#*9'T.,= #2 <*,#-U#+N:#J.7# J#(W3W@X8H8#*X#YJY  -:#J0)$%/5$8#*( $ A")*,#0#.*$*9$8 $<+:#-Y0)$'(  !)*,#0J!0.7#+$*,# /K+:#C0$F*($ <) )(-J!0"!++$*,#' +$ @ )8:#- J!I!$*9B$Z< ". 3)**)>J<,0 Th.S Nguyễn Thị Hồng&:#$F'C$[  ! '#.$ - \+##.$] "#$%&'&()* +#,-)-  * .#/)-  * Mục đích nghiên cứu:J#$(($ A") *,#<W3W@X8H8#*X#YJ Y -WP23(($ A") *,#<W3-HA#+ "# :#($ A")*,#<W3^#  (?D(($ A") *,#- CHƯƠNG 1 _ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU `-` \YabOcaWYcdeYfgdYbhc 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu, phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu- * Khái niệm truyền thống: *,#' .C0#!50T#0#*90' 95B^$F)(/0)FD<M*I  / *I   $ " B$ <  (     ij*,#4!+05#J0 * Khái niệm hiện đại: *,#' !95'.*=k "4 *I.#)#0'6F!7< S2)FD- 5'.$ $kl0(kl4 k  ij+($$243J<*,#0#:#C$& '(F@7- * Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu Bảng 1: Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu m %# *,# no)+##.<,= A#+- np+##)$" /)FD<@70 "- noJ*9<)- nWD- nN#*90/T q   , %#- n*I</( - n*I<3 - nH*9'#! k!" #$ nX'#! 3     - %#')+##.)$"/0)FD< @70"@70"-WK/$*,# 3P'/$J*9/"4*I.#)- /!N#*9J$%/*IC'*,#8E0K %#/'8A- 1.1.2.Chức năng của thương hiệu Nhằm phân đoạn thị trường]*,#$/F4 '*9"$(F*I-W3$* @95#  4'T*=(0'94$2*<S2)FD B9#8#<N/D-p$/0 3R(5)+##+$F.S <J$#BBT<56-Q *, #'I$*9"#L#][;S2)FD/5 # 4Jr0S2)FD*9*Jrs'I 4A"#L.$"R'*,#S2)FD =./Tq9F#tC<$*9 D.#- u Tạo nên sự khác biệt trong suốt quá trình phát triển của sản phẩm] W*,#RF#&(#C3#$ +J.F*I0'B*,#$/F* +' ?0 $@n)*)( =5#4#-*! *,#R5*I$.)+S< 3# S$*,.R25 3(-H/'+'5S*=N #-p!*,#3P$,#8* .C  #*90JC.SK#6 $ 0(3N$@-5M'$@R' *,#=./Tq0/ )#/$2$- *!0() *,#$KL/I- ;S/DE(+$**,#J>K %I- Đưa sản phẩm khắc sâu vào tâm trí khách hàng]X8E<  *,#P/!:#S*,J:# /- )#< SR$*9! 3:#($ $#/$*9#  +:# 3$-p$/! *,# 3R>D*=!7<B5 S*,'-"E7' 77'"# )<F#"-Q *I# $/_v6#/ >'.D*# 5*,#C$%N.#K= #@`w0`x- Tạo nên định hướng và ý nghĩa cho sản phẩm] *,# 7$/53S-Q *,#' '! 3$<SK/ 647I$($@'(&F#< 1* 3-p$/*,J*,# $*9A")$#P^*>$4 y +:#$Tq<S-Q *,#'# $*9 )#0*,*'*9($*9).CF *I- Là một cam kết giữa nhà sản xuất với khách hàng]WI 5M'3N0*,#=./#4 .F*I-5*,J:#*,#$*9A& * $&$L%.#) SJ??*,#R!$*95!$z #N4-{+7S*,#$/ #1!$*9:#"BT<-5 :#'(4' '9$5*,#$* 4$F40/L%5*#tC< P/'*I!$-5/ $%&k'  &C$(k()0:#1l| B//D5C3#LC#}$z- "*"*.*01*)+  dF*,#'5'943/$*9=5# *,#-W/~'944']WB.0)#J #0$*40= ."0( $<(] Thứ nhất:3/#B.$*95 3:#*,JF- Q 4)D'/ *,J#(^#4C *I•)D•*,F23)D<SJ *I.#)*=7R$3,C+$"' *,# :#&# -oT)4'*I.#)$%*=+'*9# 4<S- Thứ hai: ;#*,#RB3)#J$*9 51*,#']!*,#0 ~ +'*9!0# 4*,##=5#-W+ '*9!# 4*,# .@<*, #R(.'T)$#S01*5 R*=$'K<-d6 #*,#$/F+:#C=I$# $<('#3(/5S*9 - ;#*,#' *,#* 1F$ =*,#-;#*,#'  5F*,#'(3- Thứ ba:*,#RB3'! 4 4'# ,$*,J#%- 5*I9#J<*,#RM9 3'!4-5*, #/F3J*I•)D4#%# $M9-I43/.$*9'9 #!- Thứ tư]*,#R(D 3:#= *,#- 4)D];' *I9$J03$%).*,# ;$= 'q4A*,#;0 'q&*;X';|-Q *,#(R '4#3+#= *,#- Thứ năm:*,#KB= !)D $."-W1*,*0$R& (,"5S3@-Q *,# (RM9/$*9 )4*'.-{. ($/*,#'R)€)!$*99<" *,JF- 1.2 Xây dựng thương hiệu (23 "*+*"45) w U")*,#':#J'C9# 4 5#J1*3JD$4$/S0)FD 2!$ 7BF0/Tq+)>- * Tại sao doanh nghiệp phải xây dựng thương hiệu?  *A")*,#'/$() # *90 J*9)0S<) "4*I.#):#!%#/0.C< )0.A#+A7<SP)>$F'T1*J /- Q *,#30$*9*I.#)$ R'(5'94')- {.($/0$%/$*9*,#@0$8#*1 3&($8#*)0(<)1 R•9)0#+#.'#/) - *,#'#3'3J/<)- *!R( 3*I#!'9) )0/8S"7( </- * Các bước xây dựng thương hiệu H/A")*,#5)(0 )/6*#] ‚U$F+#B/*,# ‚HFF*,# ‚U")'*9*,# ‚U")'*9#3 ‚H'*I#P- x 1.2.2 Phân tích thông tin xây dựng thương hiệu "*+*+*"6783(9:;, X"4;ƒ„B(#+6!)DC,  $(.$*I-;ƒ„'?<u5 ;&k,!-&ƒ&&k./0!l0„#k12& ,3 ;ƒ„KB(5, SB( $3*13','57= <(-WK8NJ38B'.'"4 ;ƒ„<J- Điểm mạnh (S) …(P.(/K5*IJ3r+4 )5+67#&89&:+9;< …{('J,5*Ir …{(/$($*956'"r …H"#'5$(C*I/=!!+=(r …{(+54<Jr …5F(^5*I3 $*9r …{(/' 8< 3$*9 r#0'.5(5*I/*=' Jr Điểm yếu (W) …5(*IA#.NJ3$<$ r …H"#'5$#5*IA#:#R$ (r † …{(/J$ C+q6< Jr#30*9$'+<(^=$"#r …5/:#&33<('Jr …54=(3r Cơ hội (O) …53/M9(r{(/J$*9 B$ZN*IIb&&3r …<(/$3r#/0(R! )D, NF*I(^r …{(/A")J ('*5$8#'.'( '*9‡5*I/9B(2(5'I#. 5#4r …3($/5A#*+6<= $ ;> 7+&(/!)D, NB3r …W/$<<(N+( D:#C $/r#0(/!)D$*9, N'8<C3r …3'q($'0/#8# $/**/$73r …\/$#J3<(3r#/0 '#(/(J , ^$ r Thách thức (T) …5=(3($$*,$8#r …W/$E$(()F4 33r …W3<(0?@AB+CD+E- /$@3r …;$@3/$&)CF4(<(3r …  W/  $  #    <  (  /    6  )>  $  #  , 3r 1.2.2.2 Thương hiệu công ty, thương hiệu sản phẩm `v [...]... diện truyền thông-báo chí + Đại diện phát ngôn báo chí + Tư vấn, quản trị toàn bộ các hoạt động báo chí – thông tin của doanh nghiệp, giám sát thực hiện các hoạt động PR 23 CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN TRUYỀN HÌNH HÀ NỘI 2.1 KHÁI QUÁT VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN TRUYỀN HÌNH HÀ NỘI (HiTV) 2.1.1 Thông tin chung về Công ty cổ phần đầu. .. hội cho sự phát triển của mọi thành viên HiTV 2.1.4 Chức năng, nhiệm vụ của Công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình Hà Nội (HiTV) * Chức năng nhiệm vụ của HiTV * Làm phim quảng cáo, video quảng cáo, quảng cáo HiTV Truyền hình cáp Hà Nội: Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ truyền hình - Công ty Đầu tư Phát triển truyền hình Hà Nội / Đài PT – Truyền hình Hà Nội / Truyền hình Cáp Hà Nội Đ/c: 30 Trung... khoản công ty: 150 820 101 4688 - Tại Ngân hàng: NH Nông Nghiệp & Phát Triển Nông Thôn - CN Tam Trinh - Mã số doanh nghiệp : 0102320305 - Ngày cấp: 17/7/2007 - Số nhân viên: 120 CBNV - Số cộng tác viên: 20 24 Hình ảnh 1: (minh họa) CÔNG TY CỔ PHẦN ĐẦU TƯ PHÁT TRIỂN TRUYỀN HÌNH HN-HiTV 30 Trung Liệt - Đống Đa - Hà Nội 2.1.2 Lịch sử hình thành Công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình Hà Nội (HiTV) Công. .. ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình Hà Nội (viết tắt là HiTV) được thành lập vào ngày 17/7/2007, HiTV là một doanh nghiệp trẻ của Việt Nam, xây dựng và trưởng thành hơn 3 năm trong lĩnh vực truyền thông, truyền hình, phát sóng quảng cáo các chương trình trên Đài Phát thanh và Truyền hình Hà Nội, kênh Thông tin Kinh tế-Văn hóa -Xã hội Hà Nội (kênh HiTV) Sơ đồ 2: Quá trình phát triển của công ty. .. khách hàng chính là thước đo uy tín của Công ty Khởi đầu từ một công ty thương mại chuyên về lĩnh vực marketing, thương mại điện tử, quảng cáo truyền thông, truyền hình và đào tạo các ngành nghề, HiTV đã nhanh chóng vươn lên trở thành một trong những công ty dẫn đầu về cung cấp các lĩnh vực trên tại địa bàn Hà Nội 26 Năm 2007, công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình Hà Nội được thành lập và hoạt... Thương hiệu công ty là thương hiệu bao trùm lên mọi sản phẩm hay dịch vụ của công ty • Thương hiệu dịch vụ là thương hiệu của những dịch vụ được tạo ra bởi các công ty hoạt động trong lĩnh vực dịch vụ Đối với những công ty chuyên cung cấp dịch vụ, thương hiệu dịch vụ chính là thương hiệu công ty Ví dụ như thương hiệu Vietnam Airlines là thương hiệu của Tổng công ty hàng không Việt Nam, là thương hiệu. .. máy công ty, chức năng nhiệm vụ của từng phòng ban Công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình Hà Nội đã tiến hành sắp xếp tổ chức các phòng ban nghiệp vụ cho phù hợp với tình hình nhiệm vụ của công ty Theo quy định về tổ chức bộ máy hoạt động của Công ty cổ phần đầu tư phát triển truyền hình Hà Nội, bộ máy quản lý bao gồm: * Ban lãnh đạo công ty 35 Sơ đồ 3: Sơ đồ tổ chức Đại hội đồng cổ đông... khắc họa hình ảnh Hà Nội xưa và nay qua các chương trình chuyên biệt, thể hiện truyền thống hào hùng ngàn năm Thăng Long- Đông Đô -Hà Nội Hình ảnh 5: (minh họa) 34 ♦ Đào tạo nguồn nhân lực Trường trung cấp nghề thông tin và truyền thông Hà Nội HiC và trường trung cấp thông tin và truyền thông Hà Nội HiMC được thành lập và đào tạo trong lĩnh vực truyền thông, phát thanh truyền hình và điện tử viễn thông... sắc thương hiệu 1.3.2.Củng cố thương hiệu Sau quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu thì đã cho thương 22 hiệu mạnh thì việc làm kế tiếp là phải giữ vững và củng cố thương hiệu đó Đều thương hiệu đó không chỉ phát triển trong nước mà còn cả trên thị trường thế giới Sau đây là các phương pháp để củng cố thương hiệu: - Đổi mới - Nhanh hoặc thua cuộc - Không phải tiêu thụ nhiều ở siêu thị hàng đầu. .. hội Hà Nội mong muốn trở thành món ăn tinh thần không thể thiếu được của người dân Thủ đô và là kênh thông tin đầy đủ nhất về 3 lĩnh vực Kinh tế, Văn hóa, Xã hội * Diện phủ sóng của công ty - Truyền hình cáp Hà Nội - Truyền hình cáp VTC - Truyền hình cáp SaigonTourist - Truyền hình IPTV-VNPT - Truyền hình cáp TP HCM - Truyền hình DTH VTC (vinasat, asiasat) * Các hoạt động chính của Công ty - Dịch vụ truyền . 1 _ CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU `-` YabOcaWYcdeYfgdYbhc 1.1.1 Khái niệm về thương hiệu, phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu- * Khái niệm truyền thống: *,#'.  ij+($$243J<*,#0#:#C$& '(F@7- * Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu Bảng 1: Phân biệt thương hiệu và nhãn hiệu m %# *,# no)+##.<,= A#+- np+##)$" /)FD<@70 "- noJ*9<)- nWD-. 6  )>  $  #  , 3r 1.2.2.2 Thương hiệu công ty, thương hiệu sản phẩm `v • *,#3'*,#'.CS )FD<3 •

Ngày đăng: 23/10/2014, 21:46

Từ khóa liên quan

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan