Đang tải... (xem toàn văn)
Quản lí nhà nước về thương mại
Thực hiện: Nhóm 5 MÔN: QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ TM Đề Tài Hoàn thiện cơ chế chính sách thương mại quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình phù hợp với các cam kết hội nhập kinh tế quốc tế của Việt Nam. Nội Dung I. Cơ sở lý thuyết 1. Chính sách thương mại 2. Vai trò của chính sách thương mại II. Thực trạng quảng cáo trên truyền hình 1. Thực trạng quảng cáo ở Việt Nam 2. Thực trạng quản lý, những điểm phù hợp và không phù hợp III. Nguyên nhân và giải phát hoàn thiện cơ chế chính sách phù hợp cam kết quốc tế 1. Nguyên nhân của sự không phù hợp 2. giải phát hoàn thiện cơ chế chính sách phù hợp cam kết quốc tế 1. Chính sách thương mại • Hệ thống các quan điểm, chuẩn mực, thể chế, biện pháp, thủ thuật mà nhà nước sử dụng và tác động vào thị trường. • Nhằm điều chỉnh các hoạt động thương mại trong và ngoài nước phục vụ mục tiêu phát triển kinh tế- trong từng giai đoạn nhất định. 2. Vai trò của chính sách thương mại Dẫn dắt sản xuất đi theo tín hiệu của thị trường, từ đó thúc đẩy sự phân bố và sử dụng nguồn lực một cách hợp lý góp phần thúc đẩy chuyển dịch cơ cấu kinh tế có hiệu quả khai thác tiềm năng và lợi thế so sánh của từng vùng, từng địa phương, mở rộng thị trường trong nước và tham gia vào thị trường thế giới, phục vụ cho CNH, HĐH đất nước Chính sách thương mại là công cụ hữu hiệu để Nhà nước thực hiện cân bằng cán cân thanh toán quốc tế, tăng cường thu hút vốn đầu tư để phát triển kinh tế Chính sách phù hợp khuyến khích các doanh nghiệp đầu tư tiến bộ khoa học và công nghệ vào sản xuất để nâng cao sức cạnh tranh tạo điều kiện cho hàng hóa sản xuất trong nước vươn ra thị trường thế giới chính sách thương mại còn góp phần mở rộng quan hệ hữu nghị hợp tác với các nước, nâng cao vị thế nước ta trên thế giới, góp phần vào việc củng cố hòa bình hữu nghị giữa các dân tộc chính sách thương mại có vai trò bảo vệ thị trường nội địa trước những ưu thế cạnh tranh của các doanh nghiệp nước ngoài xâm nhập vào VN 2. Vai trò của chính sách thương mại II. Thực trạng quảng cáo trên truyền hình 1. Thực trạng quảng cáo ở Việt Nam a, Chi phí quảng cáo truyền hình một số năm gần đây b, Thực trạng quảng cáo trên truyền hình theo lĩnh vực sản phẩm c, Các công ty thuê quảng cáo truyền hình trong những năm gần đây d, Các nhãn hiệu quảng cáo trong những năm gần đây a, Chi phí quảng cáo truyền hình một số năm gần đây • Khi nước ta chính thức thi hành mô hình cơ chế thị trường thì ngành quảng cáo trên truyền hình mới thực sự phát triển một cách chóng mặt với tốc độ tăng trưởng hàng năm luôn vượt 100% trong những năm đầu tiên từ năm 1993-1996 luôn ở mức năm sau gần gấp đôi hơn năm trước. • Trong những năm trở lại đây tốc độ tăng trưởng có phần chững lại, hoạt động quảng cáo trên truyền hình bắt đầu hướng tới con đường chuyên nghiệp hơn a, Chi phí quảng cáo truyền hình một số năm gần đây • Tốc độ tăng trưởng trung bình từ năm 2001 đến nay vào khoảng 14%/năm tăng nhanh gấp đôi tốc độ tăng của GDP trong cùng thời kỳ. Điều đó có nghĩa là mức độ đóng góp vị trí của quảng cáo trên truyền hình ngày càng trở nên quan trọng trong việc phát triển xây dựng doanh nghiệp và trong việc góp phần xây dựng, phát triển đất nước. a, Chi phí quảng cáo truyền hình một số năm gần đây Có thể nói hoạt động quảng cáo trên truyền hình là loại hình có chi phí cao nhất, ưu việt nhất hiện nay ở Việt Nam Chi phí quảng cáo trên truyền hình gấp 11 lần so với hoạt động quảng cáo trên radio, gấp trên 5 lần so với chi phí do các hoạt động quảng cáo ngoài trời Chi phí cho hoạt động quảng cáo trên truyền hình chiếm tỉ trọng cao nhất, luôn ở mức 50% trong tổng chi phí cho hoạt động quảng cáo của các doanh nghiệp. [...]... phạm đối với hoạt động quảng cáo trên truyền hình Sở Thông tin và Truyền thông: Thực hiện quản lý Nhà nước về hoạt động quảng cáo trêntruyền hình trên địa bàn tỉnh thành phố a, Thực trạng quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình Đối với quảng cáo, Bộ Thông tin & Truyền thông chỉ có lợi thế về quản lý công nghệ truyền phát và hầu như các phần còn lại của quảng cáo lại thuộc về Bộ VH, TT& DL Cơ chế... của nước ngoài do nguồn nhân lực của ta không được đào tạo chuyên nghiệp • 2, Những giải pháp để hoàn thiện cơ chế chính sách thương mại quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình phù hợp với các cam kết hội nhập kinh tế quốc tế • Tổ chức laị bộ máy quản lý nhà nước về quảng cáo theo hướng tập trung về một đầu mối • Nhằm khắc phục tình trạng phân tán, chồng chéo giữa các cơ quan quản lý, bộ máy quản. .. tổ chức quản lý nhà nước về QC ở cả cấp tỉnh/thành phố và cấp quận/huyện cần cơ chế quản lý có hiệu quả, được bổ sung nhân lực, cả về số lượng và chất lượng cho bộ máy quản lý địa phương Bộ VH,TT& DL cần triển khai các chương trình tập huấn định kỳ về công tác quản lý hoạt động QC, trao đổi về nghiệp vụ, kinh nghiệm và giới thiệu các mô hình tổ chức tốt hoạt động QC ở các địa phương trong cả nước Nhất... Cola cổ điển, Pesi… 2,Thực trạng quản lý,những điểm phù hợp và không phù hợp của dịch vụ quảng cáo trên truyền hình a Thực trạng quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình b Những điểm phù hợp và những điểm không phù hợp của cơ chế chính sách thương mại quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình với các cam kết hội nhập kinh tế quốc tế a, Thực trạng quản lý dịch vụ quảng cáo trên truyền hình Nghị định... cường hoạt động quản lý ở các địa phương Sở VH, TT&DL sẽ là người quản lý thống nhất các hoạt động quảng cáo theo phạm vi lãnh thổ địa phương Ở cấp quận/huyện và tương đương, Phòng VH, TT& DL thực hiện vai trò quản lý nhà nước trên địa bàn theo sự phân cấp của Chính phủ Ở cấp phường/xã trở xuống, Ủy ban nhân dân phường/xã thực hiện chức năng quản lý tham gia kiểm tra, thanh tra hoạt động quảng cáo trên... được yêu cầu về văn hoá – thẩm mĩ: Ở đây, chúng tôi muốn nói tới những câu chữ QC vi phạm các chuẩn mực có tính truyền thống của dân tộc về văn hoá – thẩm mĩ III, Nguyên nhân và giải pháp để hoàn thiện cơ chế chính sách thương mại phù hợp với các cam kết hôi nhập kinh tế 1, Nguyên nhân của sự không phù hợp 2, Những giải pháp để hoàn thiện cơ chế chính sách thương mại quản lý dịch vụ quảng cáo trên... quảng cáo cũng được nhà đài lưu ý, để sắp xếp giờ phát sóng phù hợp Thời gian này cũng đã đánh dấu những bước đi đột phá của các doanh nghiệp quảng cáo trong nước bằng việc bắt đầu dành được thị phần quảng cáo từ các công ty QC nước ngoài bởi sản phẩm mang thương hiệu “Made in Vietnam” đầy sáng tạo * Những điểm phù hợp Năm 2011 được nhiều người cho rằng đây là năm của nhiều loại hình quảng mới du nhập... sự phối hợp trong quản lý Bộ VH, TT& DL quản lý nhiều Hội chuyên ngành văn hóa nghệ thuật có kỹ năng gắn với QC Vì vậy, Bộ VH, TT& DL quản lý QC sẽ phát huy được lợi thế của mình và sẽ có kết quả khả quan hơn Bộ VH, TT& DL cần được tăng cường về nguồn lực trước hết là nhân sự và tài chính đảm bảo đủ số lượng chuyên viên thuộc các bộ phận chuyên quản về QC Củng cố bộ máy tổ chức quản lý QC và tăng... điều kiện cho các tổ chức xã hội tham gia quản lý như các đoàn thể, các hội Hiệp hội quảng cáo, Hội Quan hệ công chúng v.v Do vậy cơ chế này chưa phát huy được sức mạnh của công chúng b Những điểm phù hợp, không phù hợp của cơ chế chính sách thương mại quản lý quảng cáo trên truyền hình với các cam kết hội nhập kinh tế quốc tế • Những điểm phù hợp • Phim quảng cáo trên truyền hình đã có hình ảnh,... phù hợp Chính sách quản lý Nhà nước và chất lượng chương trình kém làm cho việc khai thác KD về QC còn thấp Do quảng cáo ở VN vẫn còn sơ khai và là lựa chọn có lợi nhất cho các thương hiệu QC ở VN chi cho kênh truyền thông vẫn rẻ hơn các khu vực lân cận Trên thực tế những quy định riêng của chính quyền từng địa phương vẫn chi phối, sự không thống nhất các cấp đã làm hạn chế đầu tư nước ngoài vào QC ... năm gần đây là Unilever Việt Nam, P&G Việt Nam, Vinamilk,VMS-MobiFone, Dutch Lady Việt Nam, công ty Bia Tân Hiệp Phát, Nestle Việt Nam, VinaPhone, Công ty Bia Việt Nam (VBL) và Abbott Laboratories ... năm gần đây là Unilever Việt Nam, P&G Việt Nam, Vinamilk,VMS-MobiFone, Dutch Lady Việt Nam, công ty Bia Tân Hiệp Phát, Nestle Việt Nam, VinaPhone, Công ty Bia Việt Nam (VBL) và Abbott Laboratories ... tế của Việt Nam. Nội Dung I. Cơ sở lý thuyết 1. Chính sách thương mại 2. Vai trò của chính sách thương mại II. Thực trạng quảng cáo trên truyền hình 1. Thực trạng quảng cáo ở Việt Nam 2.