Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho sản phẩm loa thùng sản xuất tại xã lạc đạo, huyện văn lâm, tỉnh hưng yên

115 918 1
Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho sản phẩm loa thùng sản xuất tại xã lạc đạo, huyện văn lâm, tỉnh hưng yên

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ðÀO TẠO TRƯỜNG ðẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI PHẠM HẢI ANH NGHIÊN CỨU XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM LOA THÙNG SẢN XUẤT TẠI Xà LẠC ðẠO, HUYỆN VĂN LÂM, TỈNH HƯNG YÊN LUẬN VĂN THẠC SĨ HÀ NỘI – 2013 BỘ GIÁO DỤC VÀ ðÀO TẠO TRƯỜNG ðẠI HỌC NÔNG NGHIỆP HÀ NỘI PHẠM HẢI ANH NGHIÊN CỨU XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO SẢN PHẨM LOA THÙNG SẢN XUẤT TẠI Xà LẠC ðẠO, HUYỆN VĂN LÂM, TỈNH HƯNG YÊN CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH Mà SỐ: 60.34.01.02 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS. TRẦN HỮU CƯỜNG HÀ NỘI – 2013 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ……………………… ii LỜI CAM ðOAN Tôi xin cam ñoan rằng: Số liệu và kết quả nghiên cứu trong luận văn này là hoàn toàn trung thực và chưa từng ñược sử dụng hoặc công bố trong bất kỳ công trình nào khác. Mọi sự giúp ñỡ cho việc thực hiện luận văn này ñã ñược cám ơn và các thông tin trích dẫn trong luận văn ñều ñược ghi rõ nguồn gốc. Tác giả luận văn Phạm Hải Anh Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ……………………… iii LỜI CẢM ƠN ðể hoàn thành luận văn thạc sĩ quản trị kinh doanh của mình, ngoài sự nỗ lực cố gắng của bản thân, tôi ñã nhận ñược sự giúp ñỡ nhiệt tình của nhiều cá nhân và tập thể. Trước hết với tình cảm chân thành và lòng biết ơn sâu sắc, tôi xin gửi lời cảm ơn ñến PGS.TS Trần Hữu Cường người trực tiếp hướng dẫn và giúp ñỡ tôi hoàn thành luận văn này. Tôi xin trân trọng cảm ơn các thầy giáo, cô giáo khoa Kế toán và Quản trị kinh doanh, Viện sau ñại học Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội ñã trực tiếp giảng dạy và giúp ñỡ tôi trong suốt quá trình học tập và nghiên cứu. Tôi cũng xin bày tỏ lòng biết ơn tới Sở khoa học công nghệ tỉnh Hưng Yên, sở Công thương tỉnh, UBND huyện Văn Lâm, phòng Công thương, phòng Thống kê, phòng Tài nguyên Môi trường huyện, UBND xã Lạc ðạo, Hội sản xuất và kinh doanh loa thùng xã Lạc ðạo, các hộ sản xuất và kinh doanh loa thùng tại xã Lạc ðạo ñã cung cấp số liệu thực tế và thông tin cần thiết ñể tôi hoàn thành luận văn này. Cuối cùng tôi xin trân thành cảm ơn ñồng nghiệp, bạn bè cùng toàn thể gia ñình, người thân ñã ñộng viên tôi trong thời gian nghiên cứu ñề tài. Hà Nội, ngày 30 tháng 9 năm 2013 Tác giả luận văn Phạm Hải Anh Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ……………………… iv MỤC LỤC LỜI CAM ðOAN ii LỜI CẢM ƠN iii MỤC LỤC iv DANH MỤC BẢNG vii DANH MỤC HÌNH ix DANH MỤC SƠ ðỒ x DANH MỤC SƠ ðỒ x DANH MỤC VIẾT TẮT xi 1 MỞ ðẦU 1 1.1 Sự cần thiết nghiên cứu ñề tài 1 1.2 Mục tiêu nghiên cứu của ñề tài 2 1.2.1 Mục tiêu chung 2 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 2 1.3 ðối tượng và phạm vi nghiên cứu 3 1.3.1 ðối tượng nghiên cứu: Nghiên cứu các vấn ñề lý luận và thực tiễn về xây dựng thương hiệu sản phẩm Loa Thùng sản xuất tại xã Lạc ðạo, huyện Văn Lâm, tỉnh Hưng Yên. 3 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 3 2 TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU 4 2.1 Cơ sở lý luận của ñề tài 4 2.1.1 Thương hiệu 4 2.1.2 Tên gọi xuất xứ hàng hoá và chỉ dẫn ñịa lý 8 2.1.3 Khái niệm về xây dựng thương hiệu 9 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ……………………… v 2.1.4 Các yếu tố cấu thành của thương hiệu 10 2.2 Cơ sở thực tiễn của ñề tài 13 2.2.1 Thực tiễn của một số nước 13 2.2.2 Tình hình xây dựng và phát triển thương hiệu làng nghề truyền thống ở Việt Nam: 19 2.2.3 Một số bài học kinh nghiệm 22 2.3 Quy trình xây dựng thương hiệu sản phẩm 24 3 ðẶC ðIỂM VÙNG SẢN XUẤT LOA THÙNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 28 3.1 ðặc ñiểm vùng sản xuất 28 3.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của làng nghề 28 3.1.2 ðặc ñiểm vùng sản xuất 29 3.2 Phương pháp nghiên cứu 34 3.2.1 Phương pháp chọn ñiểm 34 3.2.2 Phương pháp thu thập tài liệu 34 3.2.3 Phương pháp xử lý số liệu 35 3.2.4 Phương pháp phân tích 35 3.2.5 Các chỉ tiêu phân tích 36 4 KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 37 4.1 Nhu cầu xây dựng thương hiệu thùng 37 4.1.1 Tình hình sản xuất và kinh doanh 37 4.1.2 ðánh giá của khách hàng về sản phẩm 64 4.1.3 Nhận thức của nhà sản xuất trong việc xây dựng thương hiệu 66 4.2 Phân tích các ñiều kiện xây dựng thương hiệu 70 4.2.1 Cơ sở pháp lý và hỗ trợ của chính quyền 70 4.2.2 Chuẩn bị về tổ chức thực hiện 77 4.2.3 Chuẩn bị về nguồn lực: 79 4.2.4 Xác lập thương hiệu 82 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ……………………… vi 4.3 Các giải pháp ñăng ký và duy trì thương hiệu 87 4.3.1 Giải pháp cụ thể của Hội sản xuất và kinh doanh 87 4.3.2 Giải pháp về hoạt ñộng quảng bá, giới thiệu sản phẩm ñể phát triển giá trị của thương hiệu 88 4.3.3 Giải pháp về hoạt ñộng phát triển thị trường và khai thác thương mại 90 4.3.4 Giải pháp về quản lý chất lượng sản phẩm 90 4.3.5 Giải pháp về sản xuất, tiêu thụ và hiệu quả kinh tế của sản phẩm 91 5 KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 92 5.1 Kết luận 92 5.2 Kiến nghị 93 TÀI LIỆU THAM KHẢO 96 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ……………………… vii DANH MỤC BẢNG STT Tên bảng Trang 3.1 Tình hình nhân khẩu của xã Lạc ðạo (2010 - 2012) 31 4.1 Số hộ sản xuất và kinh doanh loa của Xã Lạc ðạo trong 3 năm 2010 – 2012. 41 4.2 Quy mô sản xuất Loa 42 4.3 Số doanh nghiệp chuyên sản xuất và kinh doanh Loa Thùng 42 4.4 Tình hình sử dụng ñất ñai và tài sản cố ñịnh của các loại hình sản xuất Loa Thùng (tính bình quân cho một cơ sở). 44 4.5 Tình hình sử dụng nguyên liệu gỗ và linh kiện ñiện tử tại các cơ sở sản xuất (tính bình quân NVL chính dùng SX một chiếc loa) 45 4.6 Giá nguyên liệu theo từng loại hình sản xuất 46 4.7 Lao ñộng sản xuất, KD loa và thu nhập của người lao ñộng nghề loa qua các năm 2010 - 2012 47 4.8 Tình hình sử dụng lao ñộng của các cơ sở sản xuất 49 4.9 Công thợ phân theo tay nghề (2010 - 2012) 50 4.10 Tình hình sử dụng vốn của các cơ sở ñiều tra 52 4.11 Chi phí sản xuất Loa Thùng của các loại hình sản xuất năm 2012 53 4.12 Sản lượng Loa Thùng ñược sản xuất trong 3 năm 2010 - 2012 54 4.13 Kết quả sản xuất Loa Thùng qua 3 năm (2010 - 2012) 59 4.14 Kết quả sản xuất sản phẩm Loa Thùng năm 2012 60 4.15 ðánh giá của khách hàng về sản phẩm Loa Thùng Lạc ðạo năm 2012 65 4.16 Nhận thức của người sản xuất về thương hiệu tập thể 69 4.17 Nhu cầu bảo hộ thương hiệu tập thể của các chủ cơ sở sản xuất Loa Thùng Lạc ðạo năm 2012 70 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ……………………… viii 4.18 Tình hình hỗ trợ việc quảng bá sản phẩm 76 4.19 Dự toán nhu cầu kinh phí xây dựng và Quảng bá thương hiệu “Loa Thùng Lạc ðạo” giai ñoan 2014 – 2019 80 Trường ðại học Nông nghiệp Hà Nội – Luận văn thạc sỹ khoa học Kinh tế…… ……………………… ix DANH MỤC HÌNH STT Tên hình Trang 4.1 Công ñoạn làm vỏ sản phẩm Loa Thùng 39 4.2 Công ñoạn lắp ráp linh kiện sản phẩm Loa Thùng 40 4.3 Công ñoạn hoàn thiện sản phẩm Loa Thùng 40 4.4 Cửa hàng kinh doanh sản phẩm Loa Thùng 57 [...]... nghiên c u kinh t tôi xin nghiên c u ñ tài:“ Nghiên c u xây d ng thương hi u cho s n ph m Loa Thùng s n xu t t i xã L c ð o, huy n Văn Lâm, t nh Hưng Yên 1.2 M c tiêu nghiên c u c a ñ tài 1.2.1 M c tiêu chung Nghiên c u xây d ng thương hi u Loa Thùng theo ch d n ñ a lý, t ñó ñ xu t m t s bi n pháp thúc ñ y quá trình xây d ng thương hi u Loa Thùng s n xu t t i xã L c ð o, huy n Văn Lâm, t nh Hưng Yên. .. m thúc ñ y xây d ng thương hi u Loa Thùng 1.3 ð i tư ng và ph m vi nghiên c u 1.3.1 ð i tư ng nghiên c u: Nghiên c u các v n ñ lý lu n và th c ti n v xây d ng thương hi u s n ph m Loa Thùng s n xu t t i xã L c ð o, huy n Văn Lâm, t nh Hưng Yên ð i tư ng kh o sát là các h và các Doanh nghi p s n xu t loa và các h chuyên kinh doanh loa xã L c ð o, huy n Văn Lâm, Hưng Yên; Ph ng v n ñ i di n chính quy... v s n ph m Loa Thùng 1.3.2 Ph m vi nghiên c u *V n i dung: Nghiên c u xây d ng thương hi u Loa Thùng theo ch d n ñ a lý, qua ñó tìm hi u ñi u ki n, các bư c ñăng ký thương hi u và ñưa các bi n pháp thúc ñ y nhanh vi c xây d ng ñư c thương hi u Loa Thùng trong th i gian g n nh t Nghiên c u các h s n xu t và kinh doanh Loa Thùng xã L c ð o, huy n Văn Lâm, t nh Hưng Yên *V không gian ð a bàn nghiên c u:... ti n v xây d ng thương hi u s n ph m theo ch d n ñ a lý - Nghiên c u th c tr ng s n xu t Loa Thùng và quá trình xây d ng Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Lu n văn th c s khoa h c Kinh t …… ……………………… 2 thương hi u Loa Thùng s n xu t t i xã L c ð o, huy n Văn Lâm, t nh Hưng Yên - Nghiên c u ñi u ki n xây d ng thương hi u t p th theo ch d n ñ a lý - ð xu t m t s bi n pháp nh m thúc ñ y xây d ng thương. .. Chính quy n xã L c ð o cũng như nh ng ngư i làm Loa Thùng ñây r t mu n t o d ng cho s n ph m quê mình thương hi u Loa Thùng ñư c ngư i tiêu dùng kh p nơi bi t ñ n Tuy nhiên, con ñư ng xây d ng thương hi u cho s n ph m Loa Thùng còn không ít khó khăn b i nh ng tác ñ ng khách quan và ch quan ñem l i V n ñ ñ t ra v i nh ng ngư i s n xu t loa hi n nay là làm th nào xây d ng ñư c thương hi u cho Loa Thùng? V... hi u s n ph m M i m t thương hi u s n ph m xu t hi n trên th trư ng ñ u có các hình th c xây d ng riêng, nhưng không ph i thương hi u ñư c ñăng ký b o h m i là thương hi u, mà có nh ng thương hi u chưa ñư c ñăng ký nhưng r t n i ti ng Qua nghiên c u có th bao quát l i quá trình xây d ng thương hi u s n ph m ñư c tr i qua các bư c sau: Xác ñ nh ñ i tư ng xây d ng thương hi u, nghiên c u th trư ng, khách... thu th p nghiên c u trên ñ a bàn xã L c ð o, huy n Văn Lâm, t nh Hưng Yên *V th i gian Các s li u nghiên c u ñư c thu th p trong 3 năm 2010 - 2012 Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Lu n văn th c s khoa h c Kinh t …… ……………………… 3 2 T NG QUAN TÀI LI U NGHIÊN C U 2.1 Cơ s lý lu n c a ñ tài 2.1.1 Thương hi u 2.1.1.1 Khái ni m thương hi u Hi n nay, v n có nhi u quan ñi m khác nhau v khái ni m thương hi... trình xây d ng thương hi u c a các nư c trên th gi i và các ñ a phương trong nư c s giúp cho H i s n xu t và kinh doanh loa thùng xã L c ð o có thêm kinh nghi m, phát huy nh ng k t qu ñ t ñư c và lo i b nh ng h n ch còn t n t i ñ xây d ng thành công thương hi u theo CDðL cho ñ a phương mình Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Lu n văn th c s khoa h c Kinh t …… ……………………… 23 2.3 Quy trình xây d ng thương. .. u s n ph m Loa Thùng là m t s n ph m truy n th ng c a xã L c ð o, huy n Văn Lâm, t nh Hưng Yên V loa ñư c s n xu t t g gi y MDF, OKAN và g mùn ñư c nh p t Hà N i nhưng có ngu n g c xu t x t Malaixia, sau ñó Trư ng ð i h c Nông nghi p Hà N i – Lu n văn th c s khoa h c Kinh t …… ……………………… 1 ñưa các linh ki n ñi n t vào l p ráp, các linh ki n l p ráp nh p t Hàn Qu c, Trung Qu c Ngh làm Loa Thùng ñã góp... v i thương hi u ph i là ch t lư ng c a s n ph m và uy tín ñ i v i các khách hàng 2.1.1.2 Phân bi t các lo i thương hi u Phân lo i thương hi u cũng có nhi u quan ñi m khác nhau; thương hi u ñư c chia thành nhi u lo i: thương hi u s n ph m, thương hi u doanh nghi p (còn g i là thương hi u gia ñình), thương hi u ñ a phương, thương hi u t p th c a m t t ch c ho c m t hi p h i, thương hi u qu c gia - Thương . cứu kinh tế tôi xin nghiên cứu ñề tài:“ Nghiên cứu xây dựng thương hiệu cho sản phẩm Loa Thùng sản xuất tại xã Lạc ðạo, huyện Văn Lâm, tỉnh Hưng Yên . 1.2. Mục tiêu nghiên cứu của ñề tài 1.2.1 chung Nghiên cứu xây dựng thương hiệu Loa Thùng theo chỉ dẫn ñịa lý, từ ñó ñề xuất một số biện pháp thúc ñẩy quá trình xây dựng thương hiệu Loa Thùng sản xuất tại xã Lạc ðạo, huyện Văn Lâm, tỉnh. luận và thực tiễn về xây dựng thương hiệu sản phẩm Loa Thùng sản xuất tại xã Lạc ðạo, huyện Văn Lâm, tỉnh Hưng Yên. 3 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 3 2 TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU 4 2.1 Cơ sở lý

Ngày đăng: 04/10/2014, 21:20

Từ khóa liên quan

Mục lục

  • Trang bìa

    • Mục lục

    • 1. Mở đầu

    • 2.Tổng quan tài liệu nghiên cứu

    • 3. Đặc điểm vùng sản xuất loa thùng và phương pháp nghiên cứu

    • 4. Kết quả nghiên cứu và thảo luận

    • 5. Kết luận và kiến nghị

    • Tài liệu tham khảo

Tài liệu cùng người dùng

  • Đang cập nhật ...

Tài liệu liên quan