Đang tải... (xem toàn văn)
Đề tài : “ Giới thiệu sản phẩm dầu gội đầu Dove tại thị trường Việt Nam”Lời mở đầuQuảng cáo marketing luôn là công cụ rất quan trọng đối với nhà sản xuất khi muốn tung sản phẩm của mình ra thị trường . Nhưng muốn điều đó được thực hiện thành công thì các nhà sản xuất cần lập cho mình những chiến dịch marketing hợp lý và cụ thể . Việc xây dựng các chiến lược cho sản phẩm là một việc rất khó khan là nhiệm vụ vô cùng quan trọng của mỗi doanh nghiệp nhằm thực hiện có hiệu quả nhất ba mục tiêu : lợi nhuận, vị thế và an toàn.Để lập được kế hoạch marketing cụ thể thì người lập ra kế hoạch marketing phải trả lời được những câu hỏi như :Đối tượng khách hàng mà sản phẩm hướng tới là gì ?Sản phẩm nằm ở phân khúc nào của thị trường ?Sản phẩm có những ưu thế gì ?Thời gian để tung sản phẩm ra thị trường là khi nào ?Khi tung sản phẩm ra thị trường thị lựa chon hình thức marketing nao cho phù hợp ?Ngày nay với sự phát triển của xã hội, mức sống của con người ngày càng được nâng cao,vì thế nên các nhà sản xuất không ngừng cạnh tranh hoàn thiện sản phẩm của mình để thỏa mãn nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng . Trong các sản phẩm đó thì dầu gội đầu đóng vai trò rất quan trọng vì nhu cầu sử dụng dầu gội đầu là rất lớn và là tất yếu, bất kỳ mọi tầng lớp nào trong xã hội, từ trai đến gái ,già đến trẻ, nam nữ, đều có nhu cầu sử dụng nó . Hiện nay trên thị trường có rất nhiều loại dầu gội đầu với những thương hiệu nổi tiếng ví dụ như : Sunsilk, Dove, Clear.. . Trong baì tiểu luận này sản phẩm mà chúng em đưa ra để lập kế hoạch là “Dầu gội đầu Dove” . Đây là một mặt hàng không chỉ được ưa chuộng ở trong nước mà còn được biết đến ở nhiều nước trên thế giới .Đứng trước rất nhiều đối thủ cạnh tranh lớn như thế , Dove vẫn giữ vững được tên tuổi , ngày càng phát triển và được nhiều người biết đến thông qua hình thức luôn làm đổi mới sản phẩm, đưa ra những dòng sản phẩm tốt nhất nhằm phục vụ khách hàng. Trước tình hình thực tế và sau thời gian nghiên cứu , cùng những hiểu biết về công ty và những kiến thức đã được học chúng em xin thực hiện đề tài với nội dung : “ Chiến dịch đưa sản phẩm Dove của tập đoàn Unilever đến thị trường Việt Nam”.Do thời gian tìm hiểu đang còn hạn hẹp và vốn hiểu biết còn hạn chế nên còn mắc phải những sai sót , chúng em rất mong nhận được sự đóng góp của thầy cô và các bạn để bài tiểu luận được hoàn thiện hơn.
Xin chào thầy cô và toàn thể các bạn ! ! Nhóm : 02 Bài tiểu luận môn : Marketing Đề tài : “ Giới thiệu sản phẩm dầu gội đầu Dove tại thị trường Việt Nam ” Stt Họ và tên Mssv 1 Nguyễn Văn Hải 2 Hoàng Thị Hiền 12003603 3 Hoàng Thị Hiền 4 Danh sách nhóm 02 Sản phẩm [...]... độ dài sản phẩm 2 Quyết định hiện đại hóa dòng sản phẩm 3 Quyết định làm nổi bật dòng sản phẩm 4 Quyết định cắt tỉa dòng sản phẩm Quyết định độ dài sản phẩm Vấn đề độ dài của loại sản phẩm phụ thuộc nhiều vào mục tiêu công ty Công ty có thể tăng độ dài sản phẩm theo 2 cách : + Quyết định kéo dãn dòng sản phẩm + Quyết định lấp đầy dòng sản phẩm Quyết định hiện đại hóa dòng sản phẩm Khi dòng sản phẩm đa... dịch đưa sản phẩm dầu gội đầu Dove của tập đoạn Unilever đến thị trường Việt Nam 1 Khái quát doanh nghiệp 2 Thực trạng chính sách sản phẩm của công ty Unilever cho sản phẩm dầu gội đầu Dove 3 Đánh giá thực trạng 1 Khái quát về doanh nghiệp Unilever là một công ty đa quốc gia được Anh quốc và Hà Lan thành lập Unilever là tập đoàn của Anh và Hà Lan chuyên sản xuất các mặt hàng tiêu dùng như mỹ phẩm ,... những sản phẩm khả năng sản xuất hạn chế và công ty phải tập trung vào các sản phẩm cho lợi nhuận cao hơn 3.3 Quyết định hỗn hợp sản phẩm Một hỗn hợp sản phẩm (product mix) là một tập hợp các dòng sản phẩm của công ty được tung ra thị trường để phục vụ khách hàng Công ty có thể mở rộng việc kinh doanh bằng cách thêm dòng sản phẩm mới,kéo dài các dòng sản phẩm, thêm nhiều biến thể của từng sản phẩm. .. chỗ đứng cho công ty trên thị trường Quyết định làm nổi bật dòng sản phẩm Quyết định cắt tỉa dòng sản phẩm Bằng cách tạo ra những tính đặc trưng cho sản phẩm nhằm làm cho sản phẩm của công ty đặc biệt hơn các loại sản phẩm cùng loại của đối thủ cạnh tranh Giá cả là một yếu tố thường được sử dụng để làm nổi bật dãy sản phẩm Được chia làm 2 trường hợp: + Cắt tỉa những sản phẩm có lợi nhuận của chúng... Chế tạo sản phẩm Thử nghiệm tại thị trường Tung sản phẩm ra thị trường 5 Quyết định hoạt động dịch vụ cho khách hàng Dịch vụ là gì (? _ ?) Người bán hàng có thể sắp xếp sản phẩm hữu hình thuần túy một phía và dịch vụ thuần túy một phía như : 1 Sản phẩm hữu hình thuần túy 2 Sản phẩm hữu hình và dịch vụ đi kèm 3 Sản phẩm hữu hình và dịch vụ song hành 4 Dịch vụ chủ yếu kèm với sản phảm và dịch vụ thứ yếu... dùng như mỹ phẩm , hóa chất giặt tẩy, kem đánh răng , dầu gội , thực phẩm Dove là một trong những sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu thế giới , là sản phẩm chăm sóc tóc hàng đầu Châu Á , là một trong 10 thương hiệu chăm sóc tóc tại Hoa Kỳ và chiếm tới 40% thị phần của phân khúc này tại Châu Á & Mỹ La tinh, được sử dụng rộng rãi trên 80 quốc gia trên thế giới ... định và phát triển sản phẩm mới 4.1 Thế nào là sản phẩm mới Sản phẩm mới bao gồm sản phẩm được cải tiến, được bổ sung thêm chức năng , hoặc là sản phẩm có nhãn hiệu mới mà công ty phát triển thồng qua chính nỗ lực nghiên cứu và phát triển của công ty Một doanh nghiệp có thể có sản phẩm mới bằng 2 cách : Thu nhận tức là mua bằng sáng chế,nhãn hiệu của người khác Tự phát triển sản phẩm mới do bộ phận... thiết kế sản phẩm mới của công ty 4.2 các giai đoạn trong quá trình phát triển sản phẩm mới : 7 bước 1 Tạo ý tưởng , mục đích của bước này là tạo ra càng nhiều ý tưởn g càng tôt 2 Sàng lọc ý tưởng, mục đích của bước này là chọn lọc một số ý tưởng hấp dẫn và có tính thực tế 3 Thiết lập và thử khái niệm ý tưởng sản phẩm một sản phẩm có thể đưa ra thị trường Phân tích kinh doanh 4 5 6 7 Chế tạo sản phẩm. ..3 Quyết định về sản phẩm 3.1 Quyết định nhãn hiệu ? 3.1.1 Nhãn hiệu sản phẩm là gì ? 3.1.2 Các quyết định có liên quan đến nhãn hiệu ? 2 3 4 5 3.2 Quyết định dòng sản phẩm Khái niệm : Dòng sản phẩm (product lin) : là một nhóm sản phẩm có liên quan mật thiết với nhau,như hoạt động cùng một kiểu, được tiêu thụ cùng một nhóm . Đề tài : “ Giới thiệu sản phẩm dầu gội đầu Dove tại thị trường Việt Nam ” Stt Họ và tên Mssv 1 Nguyễn Văn Hải 2 Hoàng Thị Hiền 12003603 3 Hoàng Thị Hiền 4 Danh sách nhóm 02 Sản phẩm