[...]... biệt nam – nữ III Ảnh hưởng đến Marketing: 1 Chiến lược xâm nhập thị trường: a b Brazil Mỹ 2 Chiến lược 4P: c d Brazil Mỹ 1A Xâm nhập thị trường Brazil: Văn hoá ẩn tàng  hạn chế đầu tư trực tiếp Dựa nhiều vào mối quan hệ Thích giữ mối kinh doanh dài hạn Cần thời gian để ra quyết định 1B Xâm nhập thị trường Mỹ: Phương thức có lợi nhất: Hợp đồng liên doanh  Hiểu rõ văn hoá Các PP khác: đều có thể Tuỳ... Chú ý thuế khác nhau giữa các bang Lấy chuẩn là Rio de Janiero 2 Chiến lược 4P – GIÁ: Mỹ: Người Mỹ chi tiêu thoải mái Dùng đồ hiệu – chi thêm 5 – 10% Săn “hàng giá rẻ” trên internet & mùa hạ giá  Giá đa dạng tuỳ SP & tuỳ phân khúc 2 Chiến lược 4P – PHÂN PHỐI: Thói quen mua bị ảnh hưởng bởi toàn cầu hoá, internet và truyền thông Người thành thị: Mua sắm = giải trí Hệ thống các các cửa hàng, trung tâm... lệch lớn về mức lương Năm 2011 có 16,2 triệu người - 10% dân số sống dưới mức đói nghèo Brazil 5 Tổ chức xã hội: Bất bình đẳng nam-nữ Nữ chiếm 40% lực lượng lao động Đa số làm nghề ít lương (dạy học, y tá…) Chỉ khá bình đẳng trong Hệ Thống Nhà Nước Bà Dilma Rousseff – tân tổng thống Brazil II Môi trường văn hoá Mỹ: 1 Ngôn ngữ 2 Tôn giáo, giá trị & thái độ 3 Giáo dục 4 Gia đình 5 Tổ chức xã hội Hoa.. .Brazil 3 Giáo dục: Chi 4,3% GPD cho giáo dục 1/3 cho tiểu học & trung học – chất lượng thấp 2/3 cho đại học – chất lượng tốt hơn Đại học công chất lượng tốt hơn đại học tư Brazil 4 Gia đình: Xu hướng gia đình lớn, gia đình mở rộng: cha mẹ, con cái, họ hàng gần Mối quan hệ xã hội xuất phát từ gia đình Gia đình trị: tích cực Brazil 5 Tổ chức xã hội: Phân biệt giai... chính xác 2 Chiến lược 4P – SẢN PHẨM: Brazil: Sữa + chất chua  không thích Mùa chay: kinh doanh thực phẩm phù hợp 2 Chiến lược 4P – SẢN PHẨM: Đặc điểm sản phẩm 2 Chiến lược 4P – SẢN PHẨM: Mỹ: Thích sự sáng tạo, chấp nhận cái mới Quan tâm tính năng & công dụng Đa dân tộc, tôn giáo  chú ý khi đặt tên Tên nên dùng tiếng Anh Chú ý mùa chay 2 Chiến lược 4P – GIÁ: Brazil: Đánh giá qua nhãn hiệu So sánh... trẻ Hoa Kỳ 2 Tôn giáo, giá trị và thái độ: Tôn giáo phức tạp Tin Lành 51% Công Giáo 21% Khác: Phật Giáo, Ấn Độ Giáo, Hồi Giáo,… Hơn 10% không theo tôn giáo nào Hoa Kỳ 2 Tôn giáo, giá trị và thái độ: “Thời gian là tiền bạc” “Hãy là chính mình” Tính cách độc lập – ưu tiên tự do cá nhân Có lòng tự trọng cao nhưng không quan tâm nhiều về thể diện Hoa Kỳ 2 Tôn giáo, giá trị và thái độ: Xem trọng năng lực... các bang rộng lớn Thói quen khác nhau tùy vùng Bận rộn, thường mua vào cuối tuần/ dịp đặc biệt Mua tích trữ Trung tâm lớn hoặc cửa hàng tiện lợi Kinh doanh trực tuyến phổ biến 2 Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Nội dung: Tránh phân biệt chủng tộc Tránh vấn đề tôn giáo Ngôn ngữ truyền thông: tiếng Bồ Đào Nha Không dùng màu sắc quốc kỳ (xanh và vàng) trong PR, quảng cáo 2 Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Không dùng... kết hôn trễ Không coi trọng lễ nghĩa, thoải mái bắt chuyện Quan hệ xã giao không thân tình Hoa Kỳ 3 Giáo dục: Xem trọng đào tạo nhân lực Tỉ lệ biết chữ là 99% Hệ thống giáo dục chất lượng nổi tiếng toàn cầu Tính cạnh tranh trong học tập cao Tự do, bình đẳng, tôn trọng thực tế trong giáo dục Hoa Kỳ 3 Giáo dục: Hoa Kỳ 4 Gia đình: Gia đình theo kiểu gia đình hạt nhân Con cái tự lập sớm Không phân quyền:... trong PR, quảng cáo 2 Chiến lược 4P – XÚC TIẾN: Không dùng tay để thể hiện đồng ý Màu sắc tươi vui, hài hước, nhiều âm nhạc Không đề cập Argentina hoặc đói nghèo Câu chúc “Saude” hoặc “Viva” thể hiện hiểu văn hoá . Vy – Mar 1 Môn: Marketing toàn cầu Giáo viên: Cô Quách Thị Bửu Châu Nội dung I. Môi trường văn hoá Brazil II. Môi trường văn hoá Mỹ III. Ảnh hưởng văn hoá đến hoạt động Marketing 1. Chiến lược. TRƯỜNG VĂN HOÁ BRAZIL - MỸ VÀ HOẠT ĐỘNG MARKETING Nguyễn Thanh Trí – Mar 3 Nguyễn Đăng Duy – Mar 1 Nguyễn Thị Vân Anh – Mar 1 Trương Lê Quỳnh Tương – Mar 1 Đinh Nguyễn Ngọc Thuý Vy – Mar 1 Môn: Marketing. viện Brazil 2. Tôn giáo, giá trị và thái độ: Lễ hội: Tháng 1 & tháng 2 là mùa lễ hội Carnival Mùa chay 40 ngày Lễ Phục Sinh Brazil Carnival 2. Tôn giáo, giá trị và thái độ: Brazil Mùa chay: Cầu