Chuyên đề quản trị thương hiệu Phân tích hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của Beeline việt nam Nội dung 1. Lý do chọn đề tài 2. Giới thiệu về Beeline. 3. Phân đoạn thị trường, thị trường mục tiêu, định vị thương hiệu, đặc tính của thương hiệu Beeline việt nam 4. Marketing xây dựng thương hiệu Beeline vn Lý do chọn đề tài Ngày nay với sự phát triển của kinh tế, khoa học kỹ thuật và sự hội nhập kinh tế quốc tế, ngành bưu chính viễn thông có sự phát triển nhanh chóng, vượt bậc và đạt được nhiều thành tựu to lớn trong việc cung cấp các dịch vụ bưu chính viễn thông. Trong những năm qua thị trường viễn thông Việt Nam phát triển hết sức sội động với sự cạnh tranh gay gắt của những doanh nghiệp cung cấp hạ tầng mạng và các dịch vụ như Tổng công ty Bưu chính Viễn thông Việt Nam (VNPT), Tổng công ty Viễn thông quân đội Viettel, Công ty thông tin di động (VMS)…Gần đây trên thị trường xuất hiện mạng di động mới GTEL Mobile, mạng di động điện thoại di động liên doanh quốc tế đầu tiên giữa tập đoàn Vimpelcom (Nga) và Gtel (Việt Nam) vừa chính thức ra mắt tại Việt Nam với thương hiệu Beeline đã gây nên một cơn sốt mới. Giới thiệu về beeline - Beeline là thương hiệu của tập đoàn VimpelCom –mạng di động đầu tiên ở Nga - Được thành lập từ năm 1993, đến nay, sau 16 năm hoạt động, Beeline được đánh giá là một trong những thương hiệu mạnh nhất trên thế giới. - Năm 2005, Beeline đã tiến hành một cuộc cải cách thương hiệu và một chiến dịch ra mắt mới gắn với phương châm “tươi sáng”, “thân thiện”, “hiệu quả”, “đơn giản” và “tích cực”. Cuộc cải cách này đã mang lại những thành công lớn cho Beeline. Từ đó, hình ảnh Beeline với hình tròn 2 sọc vàng, đen xen kẽ đã trở nên quen thuộc với người dân trên toàn thế giới. - Tháng 4/2009, Beeline được đánh giá là một trong 100 thương hiệu đắt giá nhất toàn cầu. Nằm ở vị trí thứ 72, thương hiệu Beeline ước tính có trị giá lên tới 8,9 tỉ USD. Đồng thời, thương hiêu Beeline cũng được gắn với một trong 10 thương hiệu viễn thông lớn nhất trên thế giới. - Ở riêng thị trường Nga, Beeline là thương hiệu hàng đầu về dịch vụ viễn thông. - Trước khi vào Việt Nam, VimpelCom với thương hiệu Beeline đã có mặt tại một số quốc gia ở Đông Âu và Trung Á, hoạt động tại các địa bàn với tổng số dân lên tới 340 triệu người, sở hữu 62,7 triệu thuê bao di động thực. - Theo nghiên cứu, 100% người tiêu dùng tại Nga đều đã quen thuộc với thương hiệu Beeline. - Beeline cũng đã mở rộng ra các nước như Kazakhstan, Ukraine, Armenia, Uzbekistan,Tajikistan, và Georgia, và vẫn giữ được tỷ lệ phát triển cao. Beeline.com.vn [...]... một thương hiệu của một thương hiệu nổi tiếng Marketing xây dựng thương hiệu 1 Tên thương hiệu 2 Logo và biểu tượng đặc trưng 3 Câu khẩu hiệu (Slogan) 4 Chương trình marketing về • Sản phẩm • Giá cả • Phân phối 5 Các chương trình truyền thông Tên thương hiệu Beeline - Tên thương hiệu của Vimpel com Khi vào Việt Nam GTel mobile đã đổi thành Beeline VN Đặc điểm: • Tên thương hiệu chỉ có 2 âm tiết nên... a m Tất cả bảng hiệu và tủ di động, đồng phục nhân viên được thiết kế khá bắt mắt yếu tố nhận diện của Beeline, 2 màu vàng và đen Các chương trình truyền thông Thương hiệu mạng di động Beeline thể hiện tính tích hợp và đồng bộ cao với chiến dịch truyền thông tạo ra hiệu ứng tương tác tốt nhất giữa thương hiệu và nhóm khách hàng mục tiêu bằng cách tối ưu hóa các điểm tiếp xúc thương hiệu (Brand touch... thoại Việt Nam vốn ngày càng trẻ hơn Nhận xét về Marketing thương hiệu Thị trường Việt Nam mặc dù đã rất quen thuộc với các chiến dịch marketing hoành tráng của các mạng điện thọai trước đây… vẫn ngạc nhiên và thích thú với sự ra đời của Beeline Dước góc độ marketing, Beeline đã tạo ra nét mới và khác biệt với các đại gia và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Chỉ số nhận biết thương hiệu Beeline. .. nối tất cả mọi người và thể hiện tham vọng phát triển rộng khắp trên thế giới - Sọc vàng và đen xen kẽ chính là màu của những chú ong vàng, dễ dàng liên tưởng đến thương hiêu, nổi bật không cầu kỳ, rườm rà đơn giản dễ chuyển đổi, dễ dàng sáng tạo, thể hiện hình ảnh thương hiệu ở mọi vật, mọi mọi nơi - Chữ Beeline to rõ ràng dễ đọc và nổi bật - Trên logo của Beeline VN xuất hiện kí hiệu chữ VN nằm trong... hình tròn thể hiện rõ nét Thương hiệu và sự khác biệt so với Beeline trên thế giới Những hình ảnh thể hiện sự tươi trẻ, vui vẻ, gần gũi và thân thiện của Beeline VN Slogan Ra đời vào lúc thị trường viễn thông đang bão hòa, thương hiệu Beeline VN với khẩu hiệu “Live on the bright side” thể hiện mong muốn đem lại một xu hướng mới và cuộc sống tươi đẹp hơn cho tất cả mọi người Beeline VN cũng mong muốn... đã làm nổi bật được màu sắc của thương hiệu, chính điều đó đã ảnh hưởng đến ngươ xem, giúp người xem, chú ý đến Logos, thương hiệu Mục đích của quảng cáo: khơi dậy sự tò mò của người xem, hình thành dần hình ảnh của thương hiệu, truyền đạt thông điệp đến người xem rõ ràng Về hình ảnh: Là những chú gà mới nở, đó là sự bắt đầu (lính mới) Màu vàng, đen nổi bật của Logos thương hiệu, gây đc sự chú ý lớn,... trường Việt Nam là các quầy bán hàng di động được thiết kế đặc biệt theo chuẩn Beeline quốc tế Các cửa hàng chính thức của Beeline sẽ được khai trương vào năm sau tại các thành phố lớn Điều thú vị ở đây là các điểm bán hàng lưu động Beeline với thiết kế bắt mắt được đặt trên các đường phố lớn, rất dễ dàng tiếp cận đối tượng mục tiêu và đây cũng là nét mới lạ, sáng tạo trong hoạt động marketing ở Việt Nam. .. tính của Beeline -Thân thiện và nhiệt tình: mục tiêu đáp ứng mọi yêu cầu của khách hàng và phục vụ khách hàng với nỗ lực cao nhất - Đơn giản: Sản phẩm đơn giản, dể hiểu, dễ sử dụng - Đam mê và hấp dẫn: luôn tiến về phía trước, hấp dẫn và có thể đáp ứng mọi sở thích của khách hàng -Tiếp cận khách hàng bằng những mẫu quảng cáo vui nhộn, lạc quan và gần gủi -Thừa hưởng tên tuổi của một thương hiệu của. .. Nam Thương hiệu Beeline VN thể hiện sự kế thừa và phát triển Beeline thế giới Logo và biểu tượng đặc trưng - Logo được thiết kế khá đơn giản và dễ nhớ, chỉ là một hình tròn có hiệu ứng 3 chiều và 2 màu sắc vàng, đen Bên phải hình tròn màu vàng có vẻ sáng hơn bên trái, gây hiệu quả cảm xúc về tương lai tươi sáng và cũng làm cho hình tròn có vẻ “sống động hơn, như đang quay -Hình tròn tượng trưng cho... biệt nổi trội và độc đáo: khác hẳn với những cái tên như Mobifone, vinaphone, Sfone, Htmobile hay vietnammobile • Thân thiện và có ý nghĩa, giàu khả năng liên tưởng Beeline – “tuyến đường của chú ong”, có nghĩa là đường thẳng, đường ngắn nhất tới mục tiêu; Nghĩ đến Beeline là nghĩ đến hình ảnh chú ong chăm chỉ, hiền lành, cần mẫn rất gần gũi với cuộc sống và người dân Việt Nam Thương hiệu Beeline VN . Chuyên đề quản trị thương hiệu Phân tích hoạt động xây dựng và phát triển thương hiệu của Beeline việt nam Nội dung 1. Lý do chọn đề tài 2. Giới thiệu về Beeline. 3. Phân đoạn thị trường,. định vị thương hiệu, đặc tính của thương hiệu Beeline việt nam 4. Marketing xây dựng thương hiệu Beeline vn Lý do chọn đề tài Ngày nay với sự phát triển của kinh tế, khoa học kỹ thuật và sự hội. vừa chính thức ra mắt tại Việt Nam với thương hiệu Beeline đã gây nên một cơn sốt mới. Giới thiệu về beeline - Beeline là thương hiệu của tập đoàn VimpelCom –mạng di động đầu tiên ở Nga - Được