ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại hiện nay, Internet đã trở thành một phần quan trọng trong kế hoạch truyền thông đa phương của các nhà quảng cáo. Những nhà kinh doanh nhạy cảm đã nhận thấy Internet không chỉ là một mạng thông tin thông thường mà nó là một thị trường toàn cầu và với sự phát triển từng ngày của mạng Internet, các nhà tiếp thị khôn ngoan đang biến công nghệ mới này thành lợi thế của mình. Số lượng các doanh nghiệp tham gia vào hoạt động quảng cáo trên mạng cũng đang tăng nhanh chóng. Các doanh nghiệp Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng ấy. Cũng như sự phát triển của Internet, hình thức quảng cáo bằng Richmedia cũng đang dần phát triển và được các doanh nghiệp Việt Nam ứng dụng. Các doanh nghiệp Việt Nam đang bắt đầu khám phá những sức mạnh của quảng cáo bằng hình thức này. Tuy nhiên, hiện nay việc quảng cáo bằng Richmedia cũng chỉ hạn chế trong một số ít doanh nghiệp và cũng chỉ được áp dụng trên phạm vi các trang web như tin tức và đa phần là trang giải trí. Điều này là do một phần các doanh nghiệp chưa nhận thức được những lợi ích mà quảng cáo Richmedia mạng lại và cách thức để biến hình thức quảng cáo này phục vụ cho hoạt động kinh doanh và quảng cáo của doanh nghiệp mình. Vì vậy, mục đích của đề tài này nhằm cung cấp sự hiểu biết rõ ràng hơn về quảng cáo bằng Richmedia, cái nhìn khái quát về tình hình sử dụng, hoạt động quảng cáo Richmedia và một số giải pháp để nâng cao hoạt động quảng cáo Richmedia tại Việt Nam. Đề tài gồm 3 phần chính: Phần I: Tổng quan về hình thức quảng cáo Richmedia Phần II: Tình hình quảng cáo Richmedia tại Việt Nam Phần III: Nâng cao hình thức quảng cáo Richmedia tại Việt Nam NHÓM 1-QC03B Trang 1 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET PHẦN I: TỔNG QUAN VỀ HÌNH THỨC QUẢNG CÁO RICH MEDIA 1.1. Khái niệm về Rich Media Là hình thức quảng cáo tương tác, cho phép dựa trên công nghệ nhúng flash và Java để kết hợp hình ảnh, âm thanh và truyền tải nội dung qua Internet băng thông rộng. Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú như 3D, TVC, trò chơi, flash… Rich Media là một trong các hình thức quảng cáo tương tác đang được đánh giá cao về hiệu quả cũng như mức độ tăng trưởng. Giống với quảng cáo banner, nhưng ưu điểm của hình thức này là doanh nghiệp có thể chèn thêm âm thanh, hình ảnh, trò chơi… bên cạnh thông tin về sản phẩm để tăng thêm tính hấp dẫn cho thông điệp quảng cáo. Cũng vì vậy mà khả năng tương tác của Rich media vượt trội hơn hẳn so với các hình thức khác. Những địa chỉ tiện lợi và có hiệu quả cho các loại hình này là các trang web chia sẻ video, hoạt hình, nhạc trực tuyến và đặc biệt là trò chơi trực tuyến. Các công ty quảng cáo có thể đăng sản phẩm, dịch vụ vào các loại hình này đồng thời xây dựng một số thành phần tích hợp liên quan đến thương hiệu của họ. Hình thức này được dự báo có tốc độ tăng trưởng cao nhất trong các loại hình quảng cáo trực tuyến. 1.2. Quy định chung đối với Rich Media Định dạng Mô tả Kích thước Dung lượng File gốc File mở rộng Rich media • Bao gồm các hiệu ứng như expand, video, 3D, • Hiển thị khi click tại banner hoặc di chuột tại chổ trong vòng 3s và tự thu hồi về kích thước cũ khi di chuột ra khỏi banner. ½ màn hình ¼ màn hình 60KB 2MB 1.3. Các hình thức của Rich Media Rich Media có rất nhiều hình thức, sau đây là những hình thức phổ biến thường gặp của rich Media. 1.3.1. Trôi với màn hình rộng (Floating with widescreen) NHÓM 1-QC03B Trang 2 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET  Màn hình có độ phân giải lớn hơn 1024x768 px  Kích thước lúc ban đầu là 115x240 và khi mở rộng là 460x600 px  Diễn giải: • Chỉ xuất hiện banner trôi khi máy tính có màn hình rộng (từ 1152x…) trở lên. Rê chuột vào đếm từ 4-1 giây sau đó mở rộng. • Nếu click thì mở rộng ngay hoặc mở ra trang quảng cáo (tuỳ chọn 1 trong 2 cách). Lúc mở rộng vẫn trôi, che nội dung, trôi trái thì mở rộng qua phải, trôi phải thì mở rộng qua trái. • Click nút “Đóng lại” sẽ thu nhỏ, không click vào thì 30 giây tự thu nhỏ lại (nếu có TVC 30 giây thì tối đa 35 giây sẽ tự thu nhỏ lại). Cơ chế hiển thị bao gồm 30 giây: 10 giây động + 10 giây tĩnh +10 giây ẩn đi sau đó xuất hiện lại. • Với Rich media dạng flash game không giới hạn thời gian tự thu nhỏ banner, nhưng rê chuột ra ngoài vùng banner hoặc click nút “Đóng lại” sẽ thu nhỏ banner lại. Click vào banner đang mở rộng sẽ mở ra trang quảng cáo ở cửa sổ mới, đồng thời đóng banner đang mở rộng ngay. 1.3.2. Richmedia phải cố định (Fixed right richmedia)  Thường nằm ở góc phải, bên dưới màn hình  Kích thước ban đầu là 240x30 và khi mở rộng là 240x244 • Khi trang web được tải xong, banner ở trạng thái mở rộng (240x244) sẽ xuất hiện trong 20 giây. Vị trí cố định góc phải, bên dưới màn hình. • Sau 20 giây nếu không click vào banner hoặc nhấn nút “Đóng lại” thì banner sẽ thu nhỏ lại kích bình thường (240x30). Banner mở rộng không vượt quá 150KB. Khi banner ở trạng thái thu nhỏ, có nút đóng lại, khi click vào nút này, banner sẽ không xuất hiện trong vòng 24 tiếng đối với máy tính đó. • Nếu click vào banner đang ở trạng thái mở rộng sẽ mở ra trang quảng cáo ở cửa sổ mới. Đồng thời thu nhỏ banner lại ngay. • Khi ở trạng thái bình thường, rê chuột vào đếm từ 4-1 sau đó mở rộng. Nếu click vào banner ở trạng thái bình thường thì mở rộng ngay hoặc mở ra trang quảng cáo. 1.3.3. Richmedia trái cố định (Fixed left richmedia)  Vị trí ở góc trái cố định dưới màn hình.  Kích thước ban đầu là 210x240 và kích thước mở rộng là 420x480. NHÓM 1-QC03B Trang 3 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET  Diễn giải: • Banner Top trái xuất hiện bình thường, khi rê chuột vào sẽ đếm từ 3-1 giây sau đó mở rộng. Nếu click thì mở rộng ngay. • Mở rộng che nội dung, nếu vị trí trái thì mở rộng qua phải và xuống dưới. Nếu vị trí phải thì mở rộng qua trái và xuống dưới. • Click nút đóng lại sẽ thu nhỏ, không click thì 30 giây tự thu lại. • Khi thu nhỏ lại thì kể từ lúc đó, vị trí đó trở thành độc quyền cho banner của richmedia. • Banner richmedia lúc chưa mở rộng không vượt quá dung lượng giới hạn của vị trí đặt quảng cáo. • Banner mở rộng không vượt quá 100KB • Có nút tắt/mở âm thanh (nếu có TVC) 1.3.4. Richmedia trung tâm ( Center richmedia)  Nằm ở vị trí trung tâm  Kích thước ban đầu là 420x120 và khi mở rộng là 420x360 • Banner xuất hiện bình thường, khi rê chuột vào sẽ đếm từ 4  1 (4 giây) sau đó mở rộng. Nếu click thì mở rộng ngay hoặc mở ra trang quảng cáo(tuỳ chọn 1 trong 2 cách) • Mở rộng che nội dung, hướng mở rộng lên trên và xuống dưới. Có nút đóng lại (bên trên góc trái hoặc phải, dễ thấy). • Click nút “đóng lại” sẽ thu nhỏ, không click vào thì 30 giây tự thu nhỏ lại (nếu có TVC 30 giây thì tối đa 35 giây sẽ tự thu nhỏ lại). Với richmedia dạng flash game không giới hạn thời gian tự thu nhỏ banner, nhưng rê chuột ra ngoài vùng banner hoặc click nút “đóng lại” sẽ thu nhỏ banner lại. • Khi đang mở rộng thì không lệ thuộc vào chế độ chia sẻ. Banner mở rộng không vượt quá 100KB • Khi thu nhỏ lại thì kể từ lúc đó, vị trí đó trở thành độc quyền cho banner của richmedia. Các chia sẻ khác sẽ không hiển thị nữa cho tới khi refresh lại hoặc mở trang khác cùng chuyên mục. • Click vào banner đang mở rộng sẽ mở ra trang quảng cáo ở cửa sổ mới, đồng thời đóng banner mở rộng ngay. Có nút tắt/mở âm thanh (nếu có TVC). 1.3.5. Cuộn trang với màn hình rộng ( Richmedia Page-Curl) NHÓM 1-QC03B Trang 4 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET  Góc phải, phía trên màn hình.  Kích thước ban đầu 128x110 (Diện tích quảng cáo chiếm 50%) và khi mở rộng là 680x500. • Banner xuất hiện ở góc phải, phía trên màn hình với các màn hình có kích thước lớn hơn 1024x768. • Khi rê chuột vào sẽ đếm từ 4-1 (4 giây) sau đó mở rộng. Nếu click thì mở rộng ngay hoặc mở ra trang quảng cáo (tuỳ chọn 1 trong 2 cách). Mở rộng che nội dung, hướng mở rộng qua trái và xuống dưới. • Click nút “đóng lại” sẽ thu nhỏ, không click vào thì 30 giây tự thu nhỏ lại (nếu có TVC 30 giây thì tối đa 35 giây sẽ tự thu nhỏ lại). Khi click vào nút này, banner sẽ không xuất hiện trong vòng 24 tiếng đối với máy tính đó. • Với richmedia dạng flash game không giới hạn thời gian tự thu nhỏ banner, nhưng rê chuột ra ngoài vùng banner hoặc click nút “đóng lại” sẽ thu nhỏ banner lại. • Click vào banner đang mở rộng sẽ mở ra trang quảng cáo ở cửa sổ mới, đồng thời đóng banner mở rộng ngay. Có nút tắt/mở âm thanh (nếu có TVC). 1.4. Lợi ích khi sử dụng hình thức Rich Media  Rich media hấp dẫn người xem quảng cáo nhiều hơn khi truy cập vào các website .  Huy động được nhiều giác quan của người xem vì thế truyền tải thông tin rõ ràng và hiểu quả hơn.  Tiết kiệm được chi phí quảng cáo nhưng vẫn truyền tải được hết nội dung như một mẫu quảng cáo trên tivi.  Ngoài ra nó còn giúp cho các nhà quảng cáo online có cơ sở dữ liệu trong việc xây dựng các chiến lược quảng cáo bởi:  Rich media giúp cho nhà quảng cáo biết chính xác số liệu CPM (Cost per thousand impression), CPR (Cost per reach), CPInt (Cost per thousand interaction), bởi sử dụng công nghệ tracking bằng phương pháp đếm cookies thay vì đếm IP như một số website hiện tại đang làm.  Rich media còn giúp cho người xem quảng cáo có thể chơi với banner quảng cáo của mình thông qua những nút tương tác như xem TVC, chơi game, trả lời các câu hỏi research…thông qua đó nhà quảng cáo có thể tìm hiểu được thói quen của người tiêu dùng, nhận diện khách hàng đến từ địa phương nào… NHÓM 1-QC03B Trang 5 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET 1.5. Các ứng dụng khác của Rich Media. 1.5.1. Video hội thảo, hội nghị Các hội thảo thường diễn ra khá lâu, lượng nội dung khá nhiều và gồm nhiều phần mục khác nhau, đòi hỏi video phải phân chia rõ ràng, chính xác để người theo dõi sau này có thể dẽ dàng truy xuất các nội dung mong muốn. Rich - Media hoàn toàn đáp ứng được các yêu cầu này 1.5.2. Video phỏng vấn Giống như các cuộc hội thảo, một buổi phỏng vấn hay nói chuyện kéo dài thường chứa đựng rất nhiều thông tin. Vì nhiều lý do mà không phải lúc nào người xem cũng đủ thời gian và kiên nhẫn để theo dõi hết nội dung của buổi phỏng vấn đó, dựa vào vào bảng phân mục và slide của Rich - Media họ có thể xem bất kỳ đoạn phỏng vấn nào theo ý muốn, điều này làm tăng khả năng tiếp thu nội dung của người xem lên rất nhiều. 1.5.3. Nội dung cho các hệ thống hướng dẫn, đào tạo trực tuyến Với khả năng thể hiện nội dung trực quan và sinh động, Rich - Media rất phù hợp để xây dựng nội dung bài giảng cho các hệ thống đào tạo trực tuyến (E-learning). Web flash ấn tượng 1.5.4. Giới thiệu sản phẩm, hướng dẫn sử dụng Khách hàng thường phàn nàn rằng: “Tôi là người sử dụng, và tôi không biết sử dụng các dịch vụ, sản phẩm của quý công ty như thế nào, và tôi cũng muốn được hướng dẫn trực quan hơn thay vì một tờ hướng dẫn khó hiểu và mất thời gian nghiên cứu” Rich - Media sẽ giúp bạn giải quyết vấn đề này nhanh nhất. 1.5.5. Dịch vụ Video Mail Khách hàng thường cảm thấy khó chịu bởi số lượng lớn những thư điện tử nhàm chán được gửi đến, bạn có rất ít cơ hội được khách hàng chú ý đến nếu không tạo ra sự khác biệt. Rich - Media sẽ giúp bạn điều này, thay vì gửi đi một bức thư thông thường, hãy gửi cho họ một video giới thiệu, chắc chắn hiệu quả sẽ tăng lên rất nhiều lần NHÓM 1-QC03B Trang 6 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET PHẦN II: TÌNH HÌNH QUẢNG CÁO RICH MEDIA TẠI VIỆT NAM 2.1. Tình hình sử dụng Rich Media tại Việt Nam. Internet mới xuất hiện ở Việt Nam hơn 10 năm, nhưng tỷ lệ người dân Việt Nam sử dụng gia tăng rất nhanh với tốc độ tăng trưởng được đánh giá là cao hơn so với một số quốc gia phát triển. Theo Tổng cục Thống kê, tổng số người sử dụng Internet tại VN tính đến cuối tháng 11-2010 là 27,3 triệu người, chiếm khoảng 31,7% dân số VN. Lượng người sử dụng Internet trong nước đã tăng rất nhanh, trong đó đa số người sử dụng Internet ở Việt Nam đều tập trung vào đối tượng trẻ, có tri thức và thu nhập ổn định, thường xuyên sử dụng Internet để tìm kiếm thông tin và giải trí. Hầu như bất cứ ai trong chúng ta cũng hiểu được những lợi ích mà Internet mang lại cho con người, tuy nhiên không phải ai cũng hiểu rõ làm thế nào để sử dụng công cụ này cho việc đẩy mạnh thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ. Với sự xuất hiện của vô tuyến truyền hình, nhiều nhà quảng cáo đã quay lưng lại với radio hay các sản phẩm in ấn như báo chí mặc dù họ vẫn chưa hoàn toàn tin tưởng vào sự hiện hữu của vô tuyến truyền hình. Rất có thể điều này cũng xảy ra với các phương tiện truyền thông hiện đại khác mà Internet là một ví dụ điển hình. Các nhà quảng cáo trực tuyến thế giới Google, Yahoo là những nhà tiên phong trong việc cung cấp dich vụ Rich Media khi nhận ra hạn chế của các phương tiện và hình thức quảng cáo truyền thống. Chẳng hạn, với truyền hình, hình ảnh sẽ trôi đi, khán giả không thể tương tác với các TVC mà phải xem đi xem lại nhiều lần mới nhớ tên sản phẩm và doanh nghiệp. Sau đó, việc tìm hiểu của khách hàng lại phải thông qua các kênh khác. Còn quảng cáo online với hình thức banner truyền thống đã không còn hấp dẫn người truy cập. Tỉ số CTR (tỉ lệ lượt click trên tổng số lượt xem) chỉ đạt dưới 0,08%. Thậm chí, các banner được bố trí sát nhau trên các site đang bắt đầu khiến người truy cập khó chịu. Rich media với sự hội tụ sức mạnh đa phương tiện chính là giải pháp cho bài toán công nghệ quảng cáo trực tuyến. Và ngay lập tức, nó đã thu hút được sự chú ý của cả doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nhận thấy những tiềm năng của quảng cáo trực tuyến tại Việt Nam, các đại gia trong ngành quảng cáo trực truyến như Google, Yahoo … đã nhanh chân chiếm lĩnh NHÓM 1-QC03B Trang 7 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET thị trường để chia miếng bánh thị phần với những báo điện tử có uy tín tại Việt Nam như VietNamNet, Vnexpress, Dân Trí Tại Việt Nam, hình thức quảng cáo banner truyền thống vẫn đang “thống lĩnh” thị trường. Nhưng một số nhà cung cấp dịch vụ đã nhìn ra được tiềm năng của Rich Media và có kế hoạch khai thác. Để khai thác được loại hình quảng cáo này, các website phải có hạ tầng kỹ thuật tương ứng. Và cửa sổ xem video là một công cụ không thể thiếu. Một loạt các website chia sẻ video trực tuyến ra đời trong thời gian qua có thể sẽ là sự khởi đầu cho một cuộc chạy đua về quảng cáo rich media trong tương lai. Hiện tại, Rich media đang được một số công ty ở Việt Nam phát triển nhưng hiện vẫn chưa thu được thành công như mong đợi do chi phí quảng cáo vẫn còn cao (bằng chi phí quảng cáo banner cộng với chi phí thiết kế thông điệp quảng cáo). Hơn nữa, Rich media ở Việt Nam cũng mới chỉ được triển khai trên một số rất ít website nên khó đánh giá chính xác hiệu quả của hình thức quảng cáo này. Tiềm năng của thị trường rất lớn, song suốt 2 năm qua, các đại gia trong ngành quảng cáo trực tuyến vẫn còn khá nhiều các hạn chế. Về hình thức, quảng cáo trực tuyến của Việt Nam chủ yếu hướng tới việc quảng cáo thương hiệu với hình thức logo/banner. Tại các website lớn, quảng cáo logo và banner chi chít bất chấp các tiêu chuẩn về hiệu quả gây ấn tượng (nhiều nhất 4 quảng cáo/một màn hình). Các dạng quảng cáo như qua từ khóa, quảng cáo rich media, theo hành vi còn là những khái niệm mới mẻ. Hiện cũng chưa có một chuẩn nào đối với các mẫu thiết kế cho quảng cáo trực tuyến. Điều này khiến khách hàng mất thêm nhiều thời gian và chi phí khi tiến hành quảng cáo tại các website khác nhau. 2.2. Một số website phổ biến sử dụng hình thức Rich Media. 2.2.1. www.24h.com.vn.  Website tin tức, giải trí hàng đầu Việt Nam với hơn 300 triệu lượt truy cập mối tháng. Với hơn 20 chuyên đề thuộc 30 chuyên mục được cập nhật thường xuyên và liên tục phục vụ hơn 14 triệu lượt độc giả truy cập mỗi ngày.  Trang web  Quy định quảng cáo Richmedia • Banner richmedia không được quá 60KB. Đếm 4 giây mới mở rộng. NHÓM 1-QC03B Trang 8 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET • Banner richmedia lúc chưa mở rộng không vượt quá dung lượng giới hạn của vị trí đặt quảng cáo. Banner mở rộng không vượt quá 100KB (có TVC sẽ là 1,5MB giới hạn). • Có nút tắt/mở âm thanh (nếu có TVC). • Cơ chế hiển thị bao gồm 30 giây: 10 giây động + 10 giây tĩnh +10 giây ẩn đi sau đó xuất hiện lại. • Khi banner ở trạng thái thu nhỏ, có nút đóng lại, khi click vào nút này, banner sẽ không xuất hiện trong vòng 24 tiếng đối với máy tính đó. 2.2.2. www.zing.vn.  www.z ing.vn hay Cổng thông tin điện tử Zing là hệ thống dịch vụ đồng bộ trên Internet được quản lí và vận hành bởi VinaGame. Zing.vn bao gồm một loạt các dịch vụ tích hợp cao như: tin nhắn, âm nhạc trực tuyến, mạng xã hội, tìm kiếm, nhắn tin trò chuyện phần mềm, phim ảnh, karaoke, video và hình ảnh. Số liệu thống kê lưu lượng truy cập đã tăng lên đáng kể từ các giới thiệu tới công chúng. Theo Alexa, hiện nay Zing.vn là website được truy cập nhiều thứ 4 Việt Nam [2] , chỉ sau Google.com, Google Việt Nam và Yahoo!. Zing là hệ thống dịch vụ đồng bộ trên Internet, cung cấp cho thị trường trực tuyến Việt Nam các phương tiện giao tiếp, phong cách sống và nhận thức xã hội, đi cùng với dịch vụ giải trí số. Zing cung cấp các dịch vụ bao gồm cổng thông tin giải trí, các trò chơi trực tuyến đơn giản, nền tảng tích hợp kết nối mạng xã hội, chat, email, cùng các giải pháp Internet khác như các dịch vụ quảng cáo bằng banner, Richmedia. SEO  Trang web  Quy định quảng cáo • Nội dung quảng cáo phải tuân thủ các quy định của Nhà nước • Dung lượng file gốc không vượt quá 60KB và khi mở rộng là 2MB. • Khi click vào thì hiển thị file trong vòng 5s và phải tự thu hồi về kích thươc cũ khi di chuyển ra khỏi vị trí banner richmedia. NHÓM 1-QC03B Trang 9 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET • Nếu có TVC phải có nút tắt/mở âm thanh. • Tất cả TVC phải lưu trữ tại Zing Ad sever. 2.2.3. www.thanhnien.com  Trang web  Quy định - Quảng cáo Rich Media = Giá banner x 1,3 - Mỗi banner có thời lượng quảng cáo không quá 15 giây, dung lượng < 45 Kb, thiết kế đồ họa dạng JPG/GIF hoặc FLASH - Mỗi TVC có thời lượng quảng cáo không quá 30 giây, có nút tắt/mở âm thanh - Nội dung quảng cáo phải tuân thủ theo quy định của nhà nước, phù hợp với thuần phong mỹ tục Việt Nam và được sự chấp thuận của Thanh Niên. NHÓM 1-QC03B Trang 10 [...]... ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET 6 Hình thức quảng cáo bằng Richmedia là hình thức mà thể hiện rõ và đầy đủ nhất nội dung mẫu quảng cáo Tính hiệu quả cao hơn nhiều so với các hình thức khác Vì vậy, nên tăng thêm vị trí đặt cho mẫu quảng cáo bằng Richmedia 7 Sử dụng Richmedia để quảng cáo công ty Thay về những banner giới thiệu về công ty, thì có thể ứng dụng hình thức Quảng cáo bằng Richmedia để kèm... quảng cáo và xây dựng thương hiệu Quảng cáo trực tuyến Việt Nam sẽ thể hiện sức mạnh và tiềm năng vốn có ngay trong thời gian tới Tuy chưa thể chiếm lĩnh được vị trí số một của quảng cáo truyền hình tại Việt Nam, song với những ưu thế hiện tại và sự phát triển mạnh mẽ của Internet Việt Nam, quảng cáo trực tuyến nói chung và quảng cáo trên Richmedia sẽ là sự lựa chọn thông minh cho những nhà quảng cáo. .. cho quảng cáo trên internet phát triển và trong đó quảng cáo Richmedia cũng được phát triển 2 Hình thức quảng cáo hay là kinh doanh trên mạng vẫn không được người tiêu dùng tin dùng bởi vì độ bảo mật thông tin, chất lượng không cao Chính vì thế các chủ website cần nâng cao tính bảo mật cũng như an toàn khi khách hàng sử dụng hình thức quảng cáo bằng hình thức Richmedia 3 Như đã nói ở trên thì hình thức. ..ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET PHẦN III: NÂNG CAO CÁC HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO RICH MEDIA TẠI VIỆT NAM 3.1 Đối với nhà nước 1 Nhà nước cần có chính sách phát triển cơ sở hạ tầng CNTT và viễn thông trong nước tạo cơ sở để phát triển và nâng cao hình thức quảng cáo Richmedia Bởi vì Richmedia sử dụng dựa trên công nghệ nhúng flash và Java để kết hợp hình ảnh, âm thanh và truyền tải nội... hình thức quảng cáo bằng Richmedia chỉ được sử dụng trên một số các trang thông tin giải trí như: zing.vn, 2sao.vn, 24h.vn, thanhnien.vn,… Vì thế, việc mở rộng phạm vi sử dụng hình thức quảng cáo này với nhiều trang web khác là giải pháp tốt để phát triển quảng cáo bằng Richmedia 4 Tuy rằng quảng cáo trên internet thì chi phí rẻ hơn nhiều so với quảng cáo khác Nhưng mức giá giành cho quảng cáo Richmedia. .. kiện thuận lợi cho các đơn vị tham gia vào hoạt động quảng cáo bằng Richmedia để nâng cao số lượng cấc đơn vị tham gia vào hình thức quảng cáo này 3.2 Đối với người bán quảng cáo 1 Nâng cao chất lượng các website Việc nâng cao chất lượng các nội dung thông tin, giao diện trên các website nhằm tạo điều kiện để người truy cập làm chủ được các kho tàn tri thức càng phong phú đó chính là động lực thúc đẩy... chắc chắn hiệu quả sẽ cao hơn 3.3 Đối với các doanh nghiệp mua quảng cáo 1 Gắn kết với các nhà bán quảng cáo để có thể hổ trợ nhau 2 Nhà mua quảng cáo cần phát triển hơn về nội dung cũng như hình thức của mẫu quảng cáo khi đưa lên Richmedia Tránh sự nhàm chán, trùng lặp với các mẫu quảng cáo khác NHÓM 1-QC03B Trang 12 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET KẾT LUẬN Sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ thông... thệu cũng là một hình thức quảng cáo của công ty 8 Tăng sự chú ý với video- mail Khách hàng có thể bị tra tấn hàng loạt bởi các quảng cáo bằng thư điện tử nhàm chán, bạn có rất ít cơ hội được khách hàng chú ý đến nếu không tạo ra sự khác biệt Quảng cáo bằng Richmedia có thể giúp bạn, thay vì gửi những quảng cáo bằng thư thông thường, hãy gửi một đoạn quảng cáo, chắc chắn hiệu quả sẽ cao hơn 3.3 Đối... thì lại là khá cao so với các hình thức quảng cáo khác như: banner, pop up, text link, … chính vì thế, các chủ website cần thống nhất một mức giá chung cho từng top những trang web khác nhau Mức giá đưa ra phải hợp lí với mức độ truy cập của người dùng vào trang web 5 Chính vì khi thống nhất một mức giá chung nên các chủ các webstie cũng cần có cách tính phí cho hình thức quảng cáo Richmedia chung... chọn thông minh cho những nhà quảng cáo nhằm tiết giảm kinh phí và đạt được hiệu quả tối đa đầu tư quảng cáo NHÓM 1-QC03B Trang 13 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 Slide Quảng cáo Internet, 2 www.tailieu.vn 3 www.24h.com.vn 4.www.thanhnien.com.vn NHÓM 1-QC03B Trang 14 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO INTERNET PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC TÊN THÀNH VIÊN TÀO THỊ ÁI NGUYỄN HỒNG HẢO NGUYỄN THỊ KIM PHƯỢNG . về hình thức quảng cáo Richmedia Phần II: Tình hình quảng cáo Richmedia tại Việt Nam Phần III: Nâng cao hình thức quảng cáo Richmedia tại Việt Nam NHÓM 1-QC03B Trang 1 ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢNG CÁO. ràng hơn về quảng cáo bằng Richmedia, cái nhìn khái quát về tình hình sử dụng, hoạt động quảng cáo Richmedia và một số giải pháp để nâng cao hoạt động quảng cáo Richmedia tại Việt Nam. Đề tài. HỌC QUẢNG CÁO INTERNET PHẦN II: TÌNH HÌNH QUẢNG CÁO RICH MEDIA TẠI VIỆT NAM 2.1. Tình hình sử dụng Rich Media tại Việt Nam. Internet mới xuất hiện ở Việt Nam hơn 10 năm, nhưng tỷ lệ người dân Việt