1 THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI • Mô tả thực tế: những nhóm người trong XH được sắp xếp, đánh giá bởi các thành viên khác, vào những vị trí XH cao hơn hoặc thấp hơn  sản sinh ra thang bậc của sự tôn kính và uy tín • Là sự phân chia các thành viên trong XH vào một trật tự sắp xếp thứ bậc, với tình trạng địa vị khác biệt 2 THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI • Các thành viên của mỗi giai tầng có tình trạng địa vị tương đối giống nhau, sự khác nhau là khi so sánh giữa các nhóm; cao/thấp • Ko ngụ ý bộ phận nào được coi là chuẩn mực! • Ko ngụ ý: XH này có kiểu phân tầng tốt hơn XH kia… • Hình thành các đoạn thị trường! 3 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI • Những Nhánh Văn hoá (tiểu nhóm VH Vi mô) • Một bộ phận trong xã hội: bền chặt, đồng nhất • Bao gồm các cá nhân và các gia đình, dòng họ • Tạo thành nhóm, có những đặc trưng đủ để phân biệt/tạo sự khác biệt với nhóm khác 4 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI • GIAI TẦNG XÃ HỘI – Cùng chia sẻ (tương tự nhau) về: • giá trị chuẩn mực • lối sống • sở thích và sự quan tâm • của cải-sự giàu có • tình trạng địa vị • giáo dục • tình trạng kinh tế – Cùng nhóm/cùng phân loại được!!! 5 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI • ĐỊA VỊ XÃ HỘI – Tình trạng địa vị trong XH phản ánh sự kỳ vọng của cộng đồng, của mỗi tầng lớp trong XH về AIO trong mỗi giai tầng – Sự đánh giá, quý trọng và vinh dự được trao cho họ (+/-) sự dè bỉu, phê phán, tẩy chay… 6 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI • Giai tầng: – Quan hệ về SX và chiếm hữu hàng hoá, của cải – Giai tầng ~ Giai cấp – Kinh tế-Chính trị – Kinh tế-Xã hội (Max Weber vs. K. Marx) • Địa vị: – Theo nguyên lý căn bản về sự tiêu dùng – Qua AIO Đôi khi có tính thay thế, tương đương!? 7 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI TÌNH TRẠNG ĐỊA VỊ: • Phải có nỗ lực để đạt tới • Không phải đơn thuần được ban phát cho • Tồn tại cơ hội cho khả năng đi lên/xuống: kể cả về địa vị cá nhân và giai tầng • Tầng, nấc, thang, bậc: có tính lịch sử, cụ thể • Xác định và lương hóa được 8 CÁC BIẾN SỐ QUYẾT ĐỊNH GIAI TẦNG XÃ HỘI Kinh tế Tương tác Chính trị • Nghề nghiệp • Thu nhập • Của cải (Sự giàu có) • Uy tín cá nhân • Quan hệ giao du • Sự xã hội hoá • Quyền lực • Ý thức hệ tư tưởng • Tính chuyển dịch 9 ĐẶC TRƯNG CỦA GIAI TẦNG XÃ HỘI 1. Tính cấu trúc, thứ bậc, biểu thị địa vị: • Của cải/giàu có, quyền lực gây ảnh hưởng, uy tín, địa vị nghề nghiệp, thu nhập, giáo dục, học vấn • Sự thể hiện rõ nét hay là trạng thái mập mờ: mua sắm, tiêu dùng  marketing phân biệt hay đại trà? Quần jean? Hàng hiệu? 1. Tính đa kích thước • Biến số nào quyết định? Nghề nghiệp hay Thu nhập/Của cải; Nơi cư trú/Nhà ở hay Dòng dõi? 1. Tính chất hạn chế hành vi: • Lựa chọn SP tiêu dùng, hành vi ứng xử; lựa chọn nghề nghiệp và quan hệ giao du 1. Tính chất năng động, tính “mở” 10 PHÂN ĐOẠN THỊ TRƯỜNG THEO TIÊU THỨC GIAI TẦNG XÃ HỘI 1. Xác định việc sử dụng và thải loại SP ở các giai tầng XH 2. So sánh các biến số giai tầng XH với các biến số khác có thể dùng để phân đoạn thị trường (thu nhập, chu kỳ sống v.v ) ~ lựa chọn!? 3. Mô tả các đặc tính của nhóm được xác định trên thị trường mục tiêu 4. Triển khai, tối đa hoá hiệu quả Mkt-mix ~ quan hệ chặt chẽ với đặc tính của đoạn thị trường [...]...XC NH V PHN LOI GIAI TNG X HI BIN PH THUC: - S dng SP - Nhón hiu a thớch - Loi ca hng mua sm - Thỏi , hiu bit BIN C LP: GIAI TNG XH PHN ON TH TRNG & Mễ HèNH MUA SM 11 GIAI TNG X HI & PHN ON TH TRNG 1 Cú th khụng phi luụn luụn l gi thit quan trng: xem xột tui tỏc, gii tớnh 2 Li ớch-Chi phớ khi tin hnh cho nhúm SP/DV ớt khỏc bit? 3 Hiu qu mnh nht khi phi hp vi FLC/PLC v nhúm AIO 12 GIAI TNG X HI & PHN... Tớnh a dng v m ca GTXH 13 GIAI TNG X HI & PHN ON TH TRNG: NHNG KT HP GTXH quan trng hn: SP chi tiờu nhiu phn ỏnh li sng, giỏ tr chun mc: nh , DV cao cp Thu nhp quan trng hn: TD thng xuyờn, tớnh biu tng b gim sỳt (vi cỏc nhúm trong 1 giai tng v cỏc giai tng) Phi hp GT+TN: SP/DV cú c tớnh biu tng a v cao, phi thng xuyờn mua sm mi, chi tiờu thay th, nõng cp 14 XC NH V PHN LOI GIAI TNG X HI Phng phỏp... Giỏo dc, Thu nhp (ngun, s lng), Cỏc mi quan h, Ni c trỳ, Tng s hu ca ci v ti sn 15 Tôn giáo Gia đình Luật pháp Giáo dục Giới tính Chính trị Kinh tế Người giàu LĐ trí óc Sự biến đổi và linh động của giai tầng LĐ chân tay Nhóm, thiểu số Người nghèo 16 . phê phán, tẩy chay… 6 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI • Giai tầng: – Quan hệ về SX và chiếm hữu hàng hoá, của cải – Giai tầng ~ Giai cấp – Kinh tế-Chính trị – Kinh tế -Xã hội (Max Weber vs. K. Marx) • Địa. phân loại được!!! 5 GIAI TẦNG VÀ ĐỊA VỊ XÃ HỘI • ĐỊA VỊ XÃ HỘI – Tình trạng địa vị trong XH phản ánh sự kỳ vọng của cộng đồng, của mỗi tầng lớp trong XH về AIO trong mỗi giai tầng – Sự đánh giá,. vào một trật tự sắp xếp thứ bậc, với tình trạng địa vị khác biệt 2 THUẬT NGỮ: GIAI TẦNG XÃ HỘI • Các thành viên của mỗi giai tầng có tình trạng địa vị tương đối giống nhau, sự khác nhau là khi