Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 1 1 Phần II HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 2 I. Hành vi người tiêu dùng  Lý thuyết hành vi người tiêu dùng  Giải thích người tiêu dùng phân bổ thu nhập như thế nào để mua các hàng hoá và dịch vụ khác nhau Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 2 3 Hành vi người tiêu dùng  3 bước liên quan đến việc nghiên cứu hành vi người tiêu dùng 1. Sở thích của người tiêu dùng Giải thích tại sao và như thế nào con người thích hàng hoá này hơn hàng hoá khác 2. Giới hạn ngân sách Người tiêu dùng bị giới hạn về thu nhập 3. Với sở thích và giới hạn tiêu dùng xác định, số lượng và loại hàng hoá nào sẽ được mua? Người tiêu dùng sẽ kết hợp các hàng hoá được mua như thế nào để tối đa hoá sự hài lòng? 4 Sở thích của người tiêu dùng – Các gi thit c bn  Sở thích có thể so sánh,xếp hạng Người tiêu dùng có thể xếp loại sở thích  Sở thích có tính bắt cầu Nếu người tiêu dùng thích A hơn B, và thích B hơn C, họ sẽ thích A hơn C  Người tiêu dùng luôn mong muốn có nhiều hơn ít Nhiều hơn thì tốt hơn Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 3 5 II. Đường bàng quan Ví dụ: 4010H 2010G 4030E 2040D 5010B 3020A Số lượng quần áo Số lượng thực phẩm Giỏ hàng hoá 6 Giỏ hàng hoá  Giỏ hàng hoá ( rổ hàng hoá): Là tập hợp của một hay nhiều hàng hoá với số lượng cụ thể  Một rổ hàng này có thể được ưa thích hơn rổ hàng khác do có sự kết hợp các loại hàng hoá khác nhau và số lượng khác nhau. Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 4 7 Đường bàng quan Thực phẩm 10 20 30 40 10 20 30 40 Quần áo 50 G A EH B D Người tiêu dùng thích A hơn tất cả các kết hợp ở ô vàng, Còn tất cả các kết hợp ở ô hồng thì được ưa thích hơn A 8 Đường bàng quan •Bàng quan giữa các điểm B,A,D •E được yêu thích hơn các điểm trên U1 •Các điểm trên U1 được yêu thích hơn H và G Thực phẩm 10 20 30 40 10 20 30 40 Quần áo 50 U 1 G D A E H B Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 5 9 U 2 U 3 Bản đồ đường bàng quan Thực phẩm Quần áo U 1 A B D 10 Thực phẩm Quần áo U 1 U 1 U 2 U 2 A B D Đường bàng quan Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 6 11 Thực phẩm (food) 2 3 4 51 Quần áo (clothing) 2 4 6 8 10 12 14 16 A B D E G -6 1 1 1 1 -4 -2 -1 MRS = 6 MRS = 2 F C MRS ∆ ∆ −= Tỷ lệ thay thế biên 12 Sở thích của người tiêu dùng Nước cam (ly) Nước táo (ly) 2 3 41 1 2 3 4 0 Thay thế hoàn toàn U(X,Y)= α X + ß Y Y = U ß α ß x - Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 7 13 Sở thích của người tiêu dùng Giầy phải Giầy trái 2 3 41 1 2 3 4 0 Bổ sung hoàn toàn Y X = α ß U(X,Y) = min (α X, ßY); (α, ß: các hằng số dương) 14 Sở thích của người tiêu dùng  Chúng ta giả sử tất cả các hàng hoá đều tốt  Có những hàng hoá chúng ta không muốn có nhiều hơn – hàng hoá có hại  Một vài thứ có ít thì tốt hơn nhiều  Ví dụ  Ô nhiễm không khí  Ô nhiễm nguồn nước Chúng ta đánh giá lại các hàng hoá trên để phân tích sở thích  Không khí sạch  Nước sạch Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 8 15 Sở thích của người tiêu dùng : Ứng dụng Kiểu dáng Hiệu năng Kiểu dáng Hiệu năng 16 Sở thích của người tiêu dùng  Hữu dụng  Một điểm số thể hiện sự hài lòng của người tiêu dùng với giỏ hàng hoá nhất định 4 + 2(4) = 1244C 6 + 2(4) = 1446B 8 + 2(3) = 1438A Hữu dụngQuần áoThực phẩm Giỏ hàng hoá Người tiêu dùng bàng quan giữa A và B và thích cả hai hơn C Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 9 17 Hữu dụng  Có hai loại xếp hạng  Xếp hạng thứ tự: Đặt các giỏ hàng hoá theo thứ tự từ thích nhất đến ít hơn, nhưng nó không chỉ ra rằng một giỏ hàng hoá này được yêu thích hơn bao nhiêu so với giỏ hàng hoá khác  Xếp hạng theo số lượng:Hàm hữu dụng mô tả phạm vi mà một giỏ hàng hoá này được yêu thích hơn hàng hoá khác 18 Hữu dụng  Hàm hữu dụng  Công thức thể hiện một mức độ hữu dụng đối với các giỏ hàng hoá của một người tiêu dùng U = U (X, Y, Z, ), trong đó X, Y, Z, là số lượng các loại hàng hóa được tiêu dùng  Nếu hàm hữu dụng là U(F,C) = F + 2C  Một giỏ hàng hoá với 8 đơn vị thực phẩm và 3 đơn vị quần áo cho một mức hữu dụng là 14 = 8 + 2(3) Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 10 19 Giới hạn ngân sách  Đường ngân sách  Chỉ ra tất cả các kết hợp của hai hàng hoá mà tổng số thu nhập phải chi như nhau  Chúng ta giả sử chỉ có hai hàng hoá được tiêu thụ, vì vậy chúng ta không xem xét đến tiết kiệm 20 $80080G $801060E $802040D $803020B $80400A Thu nhập I = P F F + P C C Quần áo P C = $2 Thực phẩm P F = $1 Giỏ hàng hoá Giới hạn ngân sách Ví dụ [...]... 2007 -2008 13 S l a ch n c a ngư i tiêu dùng Có th nói r ng s hài lòng t t i a khi t l thay th biên c a F và C b ng v i t l giá c a chúng Chú ý i u này ch úng t i i m t i a hoá h u d ng 27 S l a ch n c a ngư i tiêu dùng i m t i a hoá h u d ng là i m mà t i ó l i ích biên b ng v i chi phí biên MB = MRS = l i ích c a vi c tiêu dùng thêm 1 ơn v th c ph m MC = Chi phí c a vi c s n xu t thêm 1 ơn v th c ph... m t i do gi m s tiêu dùng hàng hoá khác, qu n áo, (C) 38 H c kỳ 2 năm h c 2007 -2008 19 H u d ng biên và s l a ch n c a ngư i tiêu dùng Ta có m i quan h sau: 0 = MU F(∆ F) + MU C (∆ C) •T ng h u d ng không thay i d c theo 1 ư ng bàng quan •S ánh i c a m t lo i hàng hoá này v i m t lo i hàng hoá khác không làm ngư i tiêu dùng h nh phúc hơn 39 H u d ng biên và s l a ch n c a ngư i tiêu dùng S p x p l... can say Do ó MRS = MU F/MU C 40 H c kỳ 2 năm h c 2007 -2008 20 H u d ng biên và s l a ch n c a ngư i tiêu dùng Khi ngư i tiêu dùng t i a hoá h u d ng: MRS = PF /PC Khi MRS b ng v i t l h u d ng biên c a vi c tiêu th hai hàng hoá F và C MUF /MUC = PF /PC 41 H u d ng biên và s l a ch n c a ngư i tiêu dùng S p x p l i, công th c c a t i a hoá h u d ng: MUF / PF = MUC / P C T ng h u d ng t t i a khi h... dùng H u d ng biên o lư ng s thoã mãn tăng thêm khi tiêu dùng thêm m t ơn v hàng hoá Cá nhân c m th y h nh phúc thêm hơn bao nhiêu t vi c tiêu dùng thêm m t ơn v th c ph m? 34 H c kỳ 2 năm h c 2007 -2008 17 H u d ng biên và s l a ch n c a ngư i tiêu dùng S lư ng tiêu dùng i v i s n ph m X T ng h u d ng (U ) H u d ng biên (MU ) 0 0 1 4 4 2 7 3 3 9 2 4 10 1 5 10 0 6 9 -1 7 7 -2 35 H u d ng biên (MU)... ngân sách ban u 24 H c kỳ 2 năm h c 2007 -2008 12 S l a ch n c a ngư i tiêu dùng Qu n áo (s lư ng /tu n) •A, B, C trên ư ng ngân sách •D có m c h u d ng cao hơn nhưng không t t i •C kh năng t m c h u d ng cao nh t •Ngư i tiêu dùng ch n C 40 A 30 D 20 C U3 U1 B 0 20 40 80 U2 Th c ph m (S lư ng/tu n) 25 S l a ch n c a ngư i tiêu dùng d c ư ng bàng quan MRS = − Slope = − d c ư ng ngân sách i mt i ∆C ∆F... Quy lu t h u d ng biên gi m d n: Khi tiêu dùng thêm m t ơn v hàng hoá, m c h u d ng tăng thêm s gi m d n Lưu ý r ng: T ng h u d ng s ti p t c tăng khi ngư i tiêu dùng l a ch n các gi hàng hoá khác nhau làm cho h th y h nh phúc hơn 37 H u d ng biên và các ư ng bàng quan Khi các s l a ch n gi hàng hoá di chuy n d c theo m t ư ng bàng quan : H u d ng tăng thêm khi tiêu dùng tăng thêm m t ơn v th c ph m,... thêm 1 ơn v th c ph m 28 H c kỳ 2 năm h c 2007 -2008 14 S l a ch n c a ngư i tiêu dùng Qu n áo ( ơn v /tu n) i m B không làm t i a hoá h u d ng b i vì MRS = -10/10 = 1 l n hơn t l giá = 1/2 40 30 B -10C 20 +10F 0 20 40 U1 80 Th c ph m ( ơn v /tu n) 29 S l a ch n c a ngư i tiêu dùng M t gi i pháp góc t n t i n u m t ngư i tiêu dùng mua hàng hoá c c oan, mua ch m t lo i hàng hoá MRS không c n thi t ph... quà là m t kho n ti n qu cho vi c h c i h c c a An Ti n ch ư c dùng cho giáo d c M c d u là cô con gái ngoan nhưng m t món quà không h n ch s ư c ưa thích hơn, 32 H c kỳ 2 năm h c 2007 -2008 16 Gi i pháp g c – ví d Các hàng hoá khác ($) C U3 P B U2 A U1 Q Giáo d c ($) 33 H u d ng biên và s l a ch n c a ngư i tiêu dùng H u d ng biên o lư ng s thoã mãn tăng thêm khi tiêu dùng thêm m t ơn v hàng hoá Cá . Học kỳ 2 năm học 2007 -2008 1 1 Phần II HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG 2 I. Hành vi người tiêu dùng  Lý thuyết hành vi người tiêu dùng  Giải thích người tiêu dùng phân bổ thu nhập như thế nào để mua. học 2007 -2008 2 3 Hành vi người tiêu dùng  3 bước liên quan đến vi c nghiên cứu hành vi người tiêu dùng 1. Sở thích của người tiêu dùng Giải thích tại sao và như thế nào con người thích hàng. lòng? 4 Sở thích của người tiêu dùng – Các gi thit c bn  Sở thích có thể so sánh,xếp hạng Người tiêu dùng có thể xếp loại sở thích  Sở thích có tính bắt cầu Nếu người tiêu dùng thích A hơn