Đang tải... (xem toàn văn)
Chiến lược nghiên cứu và phát triển sản phẩm kẹo nước tại công ty kẹo IPW IPW – Intercontinental Pure Water – chuyên cung cấp các giải pháp về nước sạch trên toàn thế giới Nước là một phần thiết yếu của cuộc sống. Tuy nhiên khi bất cứ ai đi du lịch hay đi bất cứ nơi đâu mà cầm theo chai nước thì cũng hơi bất tiện,thậm chí gây ô nhiễm môi trường do vất vỏ chai lung tung. Dựa vào đây công ty chúng tôi sáng tạo ra 1 sản phẩm mới đó là kẹo nước.
LOGO Chiến lược nghiên cứu phát triển sản phẩm kẹo nước công ty kẹo IPW www.themegallery.com GiỚI THIỆU CÔNG TY IPW – Intercontinental Pure Water – chuyên cung cấp giải pháp nước toàn giới www.themegallery.com LOGO Ý tưởng kinh doanh Nước phần thiết yếu sống Tuy nhiên du lịch hay nơi đâu mà cầm theo chai nước bất tiện,thậm chí gây nhiễm mơi trường vất vỏ chai lung tung Dựa vào công ty sáng tạo sản phẩm kẹo nước www.themegallery.com LOGO Đặc tính sản phẩm Sản phẩm có đặc tính ngậm vào miệng tác dụng với chất xúc tác miệng để tạo thành lượng H2O tinh khiết vừa đủ để giải khát, mang lại cảm giác khát sảng khoái www.themegallery.com LOGO DỰ BÁO NHU CẦU Với tình trạng nhiễm ngày nặng dân số ngày tăng, nước dự báo sớm trở thành thứ tài nguyên quý giá không dầu mỏ kỷ 20 Nhưng dầu mỏ thay loại nhiên liệu khác điện, nhiên liệu sinh học, khí đốt , cịn nước khơng thể thay www.themegallery.com LOGO DỰ BÁO NHU CẦU Nhận định thị trường nước đóng chai tồn cầu, MarketLine đưa phân tích, dù mức độ mở rộng có chậm lại vòng năm (2010 2015), thị trường châu Á - Thái Bình Dương đạt tỷ lệ tăng trưởng cao nhất, đạt mức 12%/năm (trên 35 tỷ USD), vượt qua thị trường Mỹ châu Âu Riêng Việt Nam, theo dự báo Công ty Datamonitor (Anh), vào cuối năm 2014, thị trường nước uống đóng chai đạt tổng doanh thu khoảng 279 triệu USD, tăng trưởng bình quân 6%/năm giai đoạn 2009 - 2014 LOGO DỰ BÁO NHU CẦU Tổng sản lượng toàn thị trường đạt 307 triệu lít Cịn Euromonitor International (EI) đưa dự báo, giai đoạn 2010 - 2016, tốc độ tăng trưởng ngành nước uống đóng chai đạt 16%/năm Và hội cho tất hãng www.themegallery.com LOGO DỰ BÁO NHU CẦU Đặc biệt khu vực Châu Phi, hoang mạc nguồn nước quan trọng ⇒Đó lý mà IPW cho sản phẩm kẹo nước để đáp ứng thị trường góp phần vào việc giải thiếu nước khu vực www.themegallery.com LOGO Các yếu tố mơi trường bên ngồi Môi trường quốc tế Môi trường nước Tính cạnh tranh ngành Ma trận EFE LOGO Mơi trường quốc tế Thuận lợi - Tồn cầu hóa tạo hội phát triển giao thương với nước khu vực giới - Khu vực Asean Đông Á tương đối ổn định, không gây biến động mạnh đến phát triển cơng ty Khó khăn - Thách thức đối mặt với tập đoàn kinh tế lớn, tập đoàn xuyên quốc gia với nhiều kinh nghiệm tiềm lực kinh tế LOGO Môi trường nước Các yếu tố xã hội liên quan đến người Các yếu tố kinh tế Các yếu tố nhà nước, trị thể chế LOGO Các yếu tố xã hội liên quan đến người Cơ cấu cộng đồng dân cư lao động, chuyển dịch dân cư, tỷ lệ tăng dân số: - Xấp xỉ 87 triệu người, tỷ lệ tăng dân số bình quân năm khoảng 1,1%/năm - Sự thị hố tăng, số dân thành thị chiếm gần 70% cấu dân số - Như vậy, nước ta với dân số đơng, thị hố nhanh, dân số trẻ nên tỷ lệ giới trẻ lớn thị trường tốt với lượng khách hàng cho IPW LOGO Các yếu tố xã hội liên quan đến người Trình độ văn hố : Phần lớn dân cư thị trình độ văn hóa chun mơn cao nên vấn đề ý thức sử dụng thực phẩm tốt cho sức khỏe, tiện lợi quan tâm, điều mà TNQ hướng tới Phong cách sống động: Người tiêu dùng thích tiêu thụ sản phẩm có khả đáp ứng nhanh cho việc giải khát mà lại tốt cho sức khỏe LOGO Các yếu tố xã hội liên quan đến người Thu nhập dân cư, nhóm đối tượng tiềm năng: Khách hàng mục tiêu IPW khách hàng có nhu cầu giải khát tất nơi Thái độ thói quen, xu hướng hành vi tiêu dùng: Người tiêu dùng thường khó thay đổi thói quen, họ ln sử dụng sản phẩm có thương hiệu thị trường Họ ngại đổi LOGO Các yếu tố xã hội liên quan đến người Biến đổi khí hậu tồn cầu, khí hậu nước ta ngày khắc nghiệt Nhiệt độ ngày tăng cao, nhu cầu giải khát người tiêu dùng tăng theo tạo lượng cầu lớn nước LOGO Tính cạnh tranh ngành Có thể nói cạnh tranh ngành nước uống đóng chai khốc liệt Nhưng với sản phẩm kẹo nước chưa có mặt thị trường nên cạnh tranh không gay gắt LOGO MA TRẬN ĐÁNH GIÁ CÁC YẾU TỐ BÊN NGOÀI (EFE) ĐỐI VỚI TẬP ĐOÀN TÂN HIỆP PHÁT STT Các yếu tố MT bên Cơ hội/ Mức độ Thách thức quan (O/T) trọng Khả phản ứng Điểm quan trọng T O O O O 0.04 0.03 0.06 0.09 0.05 4 0.12 0.06 0.24 0.36 0.2 O 0.12 0.48 10 Hội nhập kinh tế KT khu vực ổn định Quy mô, cấu dân số Trình độ văn hóa dân cư Thu nhập dân cư Thái độ, thị hiếu, thói quen hành vi người tiêu dùng Biến đổi khí hậu Lạm phát Lãi suất Chính sách Nhà nước T T O O 0.02 0.03 0.04 0.04 3 0.04 0.09 0.08 0.12 11 Cuộc vận động " Người Việt dùng hàng Việt" O 0.08 0.32 12 13 14 15 16 Xu hướng PT ngành Các nhà cung ứng Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Sản phẩm thay Nguồn nguyên liệu Tổng O O O T T 0.06 0.05 0.14 0.1 0.05 3 3 0.18 0.15 0.42 0.2 0.15 LOGO 3.21 www.themeg allery.com Triển khai kế hoạch Nghiên cứu thị trường: ⇒Đây khâu quan trọng việc tung sản phẩm ⇒ Mục tiêu đánh giá xem thái độ phản ứng người tiêu dùng nào, mức độ chấp nhận sản phẩm Nghiên cứu thực vùng VN www.themegallery.com LOGO Triển khai kế hoạch: Hoạt động R&D: Song song với việc nghiên cứu thị trường cần phải nghiên cứu kỹ sản phẩm, thành phần sản phẩm đặc biệt an toàn sức khỏe người tiêu dùng Nguyên liệu sử dụng nhập từ nước tiên tiến giới công ty nước đáp ứng yêu cầu LOGO www.themegallery.com Triển khai kế hoạch Tung sản phẩm thử thị trường: ⇒Đánh giá lại mức độ chấp nhận thị trường Nhận xét người tiêu dùng sản phẩm ⇒ Chủ yếu cho dùng thử siêu thị, chợ trường đại học nước www.themegallery.com LOGO Triển khai kế hoạch Quảng cáo: Đây sản phẩm lạ thị trường nên có chiến lược quảng cáo mạnh phương tiện truyền thơng (trên sóng truyền hình kênh HTV, VTV đài tỉnh), hoạt động PR diễn song song www.themegallery.com LOGO Triển khai kế hoạch Sản phẩm: Về thiết kế sản phẩm có dạng hình giọt nước, kích cỡ nhỏ cho vào vỉ khoảng 10 viên => tạo thuận tiện cho người mang lúc nơi www.themegallery.com LOGO Triển khai kế hoạch Phân phối: Công ty tập trung vào kênh phân phối truyền thống: Chợ, siêu thị,…đặc biệt tạo mạng lưới nhỏ lẻ khắp tỉnh thành triển khai thêm kênh nhà thuốc, bệnh viện www.themegallery.com LOGO Triển khai kế hoạch Gía: Sản phẩm định giá phù hợp với chất lượng sản phẩm, vỉ (10 viên) có giá bán với chai nước đóng chai có dung tích 1.500ml www.themegallery.com LOGO LOGO Thank You! Phạm Minh Quân Lê Ngọc Nhung Lưu Thị Ngọc Hồ Văn Phú Thành Phan Thanh Trí Tâm Võ Ngọc Sơn Nguyễn Thái Thanh www.themegallery.com ... nước bất tiện,thậm chí gây nhiễm mơi trường vất vỏ chai lung tung Dựa vào công ty chúng tơi sáng tạo sản phẩm kẹo nước www.themegallery.com LOGO Đặc tính sản phẩm ? ?Sản phẩm có đặc tính ngậm vào... với việc nghiên cứu thị trường cần phải nghiên cứu kỹ sản phẩm, thành phần sản phẩm đặc biệt an toàn sức khỏe người tiêu dùng Nguyên liệu sử dụng nhập từ nước tiên tiến giới công ty nước đáp... Đặc biệt khu vực Châu Phi, hoang mạc nguồn nước quan trọng ⇒Đó lý mà IPW cho sản phẩm kẹo nước để đáp ứng thị trường góp phần vào việc giải thiếu nước khu vực www.themegallery.com LOGO Các yếu