Đang tải... (xem toàn văn)
NỘI DUNG BÀI THUYẾT TRÌNH Unilever là một tập đoàn toàn cầu của Anh và Hà lan Sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình, thức ăn, trà và đồ uống từ trà. Nhãn hiệu tiêu biểu của Unilever : Lipton, Knorr, Cornetto, Omo, Lux, Vim, Lifebouy, Dove,CloseUp, Sunsilk, Clear, Pond’s, Hazeline, Vaseline, … Mục tiêu của Unilever: Là một công ty đa quốc gia việc mở rộng kinh doanh và đặt nhiều chi nhánh trên thế giới để chiếm lĩnh thị trường toàn cầu
L/O/G/O Kế hoạch Marketing 2014 Kem đánh răng P/S Nhóm 6 – Marketing Giới thiệu về Unilever Phân tích kết quả khảo sát Nhận định vấn đề - Xác định mục tiêu Marketing Triển khai kế hoạch Marketing NỘI DUNG BÀI THUYẾT TRÌNH 1 2 3 4 GIỚI THIỆU VỀ UNILEVER GIỚI THIỆU VỀ UNILEVER Unilever là một tập đoàn toàn cầu của Anh và Hà lan Sản phẩm chăm sóc vệ sinh cá nhân và gia đình, thức ăn, trà và đồ uống từ trà. Nhãn hiệu tiêu biểu của Unilever : Lipton, Knorr, Cornetto, Omo, Lux, Vim, Lifebouy, Dove,Close-Up, Sunsilk, Clear, Pond’s, Hazeline, Vaseline, … Mục tiêu của Unilever: Là một công ty đa quốc gia việc mở rộng kinh doanh và đặt nhiều chi nhánh trên thế giới để chiếm lĩnh thị trường toàn cầu TẬP ĐOÀN UNILEVER TẬP ĐOÀN UNILEVER UNILEVER VIỆT NAM UNILEVER VIỆT NAM Thành lập năm 1995 Unilever Việt Nam thực chất là tập hợp của ba công ty riêng biệt Liên doanh Lever Việt Nam có trụ sở tại Hà Nội Elida P/S tại Thành phố Hồ chí Minh Công ty Best Food Unilever Việt Nam hiện nay có 5 nhà máy tại Hà Nội, Củ chi,Thủ Đức và khu công nghiệp Biên Hoà Tăng trưởng khoảng 35-40% Tuyển dụng hơn 2.000 nhân viên Các sản phẩm nổi tiếng của Unilever như Omo, Sunsilk, Clear, Dove, Pond’s,Close-up, Cornetto, Paddle Pop, Lipton, Knorr UNILEVER VIỆT NAM (TT) UNILEVER VIỆT NAM (TT) GIỚI THIỆU VỀ KEM ĐÁNH RĂNG P/S GIỚI THIỆU VỀ KEM ĐÁNH RĂNG P/S Có mặt trên thị trường từ năm 1975 Công ty P/S do hai hãng kem đánh răng nổi tiếng ở miền nam là hãng Hynos và Kolperlon sáp nhập lại, với đơn vị trực thuộc là Xí nghiệp sản xuất kem đánh răng Phong Lan. Năm 1997 khi công ty đa quốc gia Unilever đến đầu tư, họ đề nghị Công ty Hóa phẩm P/S chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu kem đánh răng P/S cho họ, qua phương án thành lập một công ty liên doanh tên là Elida P/S (gồm Unilever và P/S). CÁC SẢN PHẨM THUỘC DÒNG P/S CÁC SẢN PHẨM THUỘC DÒNG P/S CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CÁC ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Tỉ lệ sử dụng sản phẩm kem đánh răng qua mẫu khảo sát Tỉ lệ sử dụng sản phẩm kem đánh răng qua mẫu khảo sát 38,3% 27,7% 19,1% 14,9% 2. PHÂN TÍCH SỐ LIỆU KHẢO SÁT 2. PHÂN TÍCH SỐ LIỆU KHẢO SÁT [...]... mãi 4 Kế hoạch Marketing năm 2014 4 Kế hoạch Marketing năm 2014 Sản phẩm Quảng cáo Khuyến mãi Quan hệ cộng đồng SẢN PHẨM SẢN PHẨM Luôn tìm ra các phương pháp kỹ thuật mới, nguyên vật liệu mới để tạo ra những sản phẩm có chất lượng hơn, đáp ứng nhu cầu của khách hàng QUẢNG CÁO QUẢNG CÁO Tập trung mạnh vào quảng cáo trên truyền hình và ngoài trời Thời gian triển khai 02/01 /2014 – 31/12 /2014. .. 8.400 triệu Buối sáng và chiều tối Ngoài trời 1,2m x 1 m 20 biển 20 triệu/biển /năm 400 triệu 2 mặt (1,3 m x 3m) 30 biển 30 triệu/biển /năm 900 triệu Tổng chi phí quảng cáo năm 2014 23.740 triệu Khuyến mãi 2014 Khuyến mãi 2014 Thời gian triển khai 02/01 /2014 – 31/12 /2014 Mục đích:Nhằm tăng doanh số cho sản phẩm kem đánh răng P/S , đồng thời đẩy mạnh phân phối Chi phí khuyến mãi: 19.000.000.000đ... cửa hàng bán lẻ Cửa hàng bán lẻ (siêu thị ko bán được bàn chải ) Siêu thị, cửa hàng bán lẻ Siêu Thị, cửa hàng bán lẻ IV Tặngkèmhộpđánhrăngloạinhỏkhimua 1 hộpkemđánhrăng P/S loại 17.500 17.500 2.000.000 4.000 8.000.000.000 (Cuối năm di chuyển nhiều nên nhu cầu về kem đánh răng loại nhỏ tăng cao) Chính sách chiết khấu dành cho kênh phân phối Chính sách chiết khấu dành cho kênh phân phối Siêu thị: Chiết... 72.500.000.000 QUI I II III HÌNH THỨC GIÁ SẢN SỐ LƯỢNG COMBO KHUYẾN MÃI PHẨM QUÀ TĂNG Tặng khăn thời trang khi mua combo 2 hộp kem P/S loại 17.500 Tặng bàn chai mềm P/S khi mua 1 hộp kem đánh răng loại 17.500 Tặng ly thủy tinh khi mua combo 2 hộp kem đánh răng P/S loại 17.500 CHI PHI CHI PHI KHUYẾN MÃI 34.000 1.000.000 2.000 2.000.000.000 17.5000 2.000.000 3.000 6.000.000.000 34.000 1.000.000... ứng nhu cầu của khách hàng QUẢNG CÁO QUẢNG CÁO Tập trung mạnh vào quảng cáo trên truyền hình và ngoài trời Thời gian triển khai 02/01 /2014 – 31/12 /2014 Mục đích:Nhằm tăng doanh số cho sản phẩm kem đánh răng P/S , đồng thời đẩy mạnh phân phối Phương tiện T1 T3 X Truyền thanh T2 X Truyền hình X X X T5 T6 T7 T8 X X Ngoài trời T4 X X X X X X X T10 X X X T11 T12 X X X T9 X X X Dự tính chi phí quảng cáo . L/O/G/O Kế hoạch Marketing 2014 Kem đánh răng P/S Nhóm 6 – Marketing Giới thiệu về Unilever Phân tích kết quả khảo sát Nhận định vấn đề - Xác định mục tiêu Marketing Triển khai kế hoạch Marketing NỘI. (TT) UNILEVER VIỆT NAM (TT) GIỚI THIỆU VỀ KEM ĐÁNH RĂNG P/S GIỚI THIỆU VỀ KEM ĐÁNH RĂNG P/S Có mặt trên thị trường từ năm 1975 Công ty P/S do hai hãng kem đánh răng nổi tiếng ở miền nam là hãng. Xí nghiệp sản xuất kem đánh răng Phong Lan. Năm 1997 khi công ty đa quốc gia Unilever đến đầu tư, họ đề nghị Công ty Hóa phẩm P/S chuyển nhượng quyền sở hữu nhãn hiệu kem đánh răng P/S cho