   !" ! !#$%  &'( )(*' +,-. #/0 !12 3 #45#67#$ 3898 :9;<=>     !" ?@ A #83 A #B3 !"#$"%&'' "( A #BC3")*+** !"#( A #D3,-./ A #DC3,-*012 A #D73,-12 A #D13,-13 A #E3 !"#456"67%7%#8"" 9+:*; A #F3<"='> A #G3?@A)B*0%C%*#"!"+ Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 2   !" ?H? '#I 5JKIL DE4F72 '#I  M1L ! 09 %17"3 G.HI'J#K G.HI'K G.HI'J#K 2,-'> 2,#*> 2LM%8I'-'> 3C@%'K 3C@K 3<"=' 32N#"!"+IC@> KO-"%7' KP-"#%Q' KO-"9+:* K2O-"%7H/ K3O-"%71"RC@ '#I NOLP ,/)"S3 )#"*'+K Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 3   !" #/Q !8 &'(=R)(*' 'S HT1,7#U KVW ');0'JH/"B7'/J ##;)T%.'"1))T %.J#*'1!"F%#U564. *0B)ES%4"6'/UV =" ;P@J45@'JW/=* '*&XC@*&Y'JW/""C @6/%9+:**);)B"S1 H/9+U"1L#9+U"19+:*1)B%Z I?7"!"F)9+:*B6-""I @-"4[6'J\,9"'9V4Q)M6 'J\?H)*B7"6+;0#%Q*' J#'J#!"6/C80 JX)B"S@9+U"1 Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 4   !" 'X 898X:Y=ZR ]9./W0'J^I'F'T"S%@9 U_0 6H"SI@456B5)* C@""6H*;%; N64; !"#""-C@9. 6'H`aC@@WbC@@*"c ,BU*)aB/c'@R4# 9+U"1-"Q;%&  I d@ 'XR'e*BJ%7C@%9+ :*HF).""I*=?CT*0 eF=`'BU*)F0/Cf6/SC @g*.#J%#` • =*'/*UC""C/"Bh*_I'  • 9+U"1"h*_ ""' 'HBCT)'/!"+IF0 '4g*)""6H%4C%Q^@9+U"1/ @-"4[ ? %&@*"'T)*"9e*).. :*%$""'= ? %&@J459+U"1T)%#W$ 9+:*IF !"H*I$@)*J"!" =-"QT)%#W+!"+9+:*W/ 9+:* *0=B@-"4[1S%S "6H9+:*/H*W)i%'"6/*_9+:*1+$ F06)*0I!"=' j'@/*kF"SI J#j'9+:*J#Wd* Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 5   !" j)-!"/%#"*"%S"6H/W/%5 9+ :*J#/@-"4[ 89B :['\]^)(*' 89B98 :6%#+_ 7` ! • G.HI'/& P8*K)"-J9"lPS9'/)- !"/')#!$%&'P8*m"S$ 'jB9V4Qb?;Fbn9"*b 09!" /o%!" /1%"  $/'pG.@%!"=HI*'-/& H'!"@'q@'q^"/'p/" S-%@'q^S-/"/'p@'qmf m)@'q*'BU*)*04QI' F'/%@'q^mb)@'q*')*0 4QI'F%rs G.H'bL#P* P8*  m(  '  U"1  #  b  L#  P*  ?/  8*  m(>  = 'B%=+4;6b@;F 89B9B :6%#+_ 7` ! " ! !#$% • /& N"/&-/&_4Q*'%J #^1)5" P7'//&4tU"&%S07" 1"'/J#fJJ67"&J #f#;9.6'/J#f4C%QW- ;%#8)B"6# %7"S!" 45)7"'#H 4#7"k/)B*'0/)B+ Bj"!" U"6-!" *0Mh%)*0 I;0*'J# Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 6   !" • L#P* "6)T%.-"'bL#P*M1i 9%&&'"%.X_R:6 'HJ#J#4C%QP8* mm>'J#*&W&"4Q%*09 4 #&?/8*mmm='J#B4Q 0_bL#P* 7J#L#P*4W&97'/C @^*0=01-!"H*&%9+U"1MS* 7*I7"!"+)E7"9+U"1%=%S6'Jj 4#Y7"''8;09+U"1'4' 9+:*C@6*07"9+:*J# L#P*41)B9+:*M1'+8;'u*% &9uI6-""0S=%#51)B9+:* %#9+:*)1ET ()*+," /*+0-1 234$5$67 ,' Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 7   !" 89Da) 89D98#+ $5 ,-')SB$56%Cg*v B%#"6HB!"679b$"*064C%Q !"=)""6H^9+U"1/@-"4[  1+$@*%'-'BF) %-I'-%-g*$@9+U"1%@-" 4[)$"*;%-6*7" '-'%.#8'"` fPWW"J`D$"4C%Q" 'W)iY$9V4QJ#w fPW)i`D$"%4C%Q/ @-"4[" [w f?;)E%*J&`D$"!"67B6*Y 9+U"1"1%4C%Q/"' "6H;4#9+U"1'J9b$"9+ :**F#*%Q@*"%@W/%&"w fP5 `Dk"$@".#8 5 -C@ 89D9B =b-W7#c7 d !7`. # ! LMI'-' x1'q9+U"1X/)S*;)&5  /6@-"4[*0./6/J!" "L=%S6%MjI"*;))* "%"[B*0S.%#"!"+L#-"Q9+:* J!""WH"#!"="6-*J%5J) 0yu;)B/9+U"1` fW0S"kC"j%#W.// 6@-"4[ Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 8   !" fP9+U"17"'#S""%J%#9+U"1I *=""6-*J589"1)0%5 1)B9+:* (89:$!;$/<-, $ fJ!""9z)*+*9 )B* 4C)*8 #"!"+I5 U_0 P/"'J"=*v9+U"1*v'2 )/UR` J!""*v9+U"1*v'k*0 )/UR` (8$=73779:$! ` `9+U"1 `' Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 9     2 2   !" ]`" P%S6J!"'-'W0S" 9+U"1+*B"7W;%5).*9+:*I*=%Z /6@-"4[Y'@-"4[/URB7" I);J!""""-"4[ R  #c7 d !7`. # !3 *'J#X $8I'"Wd*` e 8w e 85 w e 86H*B "6-4YH*I""9+:*J #-'J#$8QH9"56` f8'/ 9+U"1%&@-"4[)*9+:*  *BI'%7)..:* G+:*14Z@*"%=)"JB*BI @-"4[? %&))..:*=-"j %7%C*"9eY[%744{%7%79.14Z% #)B9V4Q%7+B)E)$-"j1!"F ''J)*J%#I'n"S9+U"1 kW/+9+U"1=9+U"1/9+ U"1%&' )B9%W@C@ .#86'J#Mh 9+U"1/W/5 +9. B;0H g**Q-""))*8j14ZI9+:*h*  ""I@-"4[ f8"*`49+U"19+:*J#@5 h)iC@-"4[@Mh*0' )B)&S "-8"*)8!"FI'J # Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 10 [...]... tả trong hình vẽ dưới đây: Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 16 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh (A) Marketing Nông Nghiệp (B) (C) (D) Hình 4: Mối quan hệ dây chuyền về việc tăng nhu cầu về sản phẩm gạo cao cấp Trong đo : (A ): người tiêu dùng (B ): điểm bán lẻ (C ): người nông dân (D ): viện nghiên cứu giống lúa 1.4.2 Quá trình Marketing Người hoạt động trong lĩnh vực Marketing phải thực hiện... ngày một gần hơn Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 25 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh Marketing Nông Nghiệp TÀI LIỆU THAM KHẢO 1 Nguyễn Nguyên Cự (2008), Giáo trình Marketing nông nhiệp NXB: Hà Nội 2 Lưu Thanh Đức Hải (2007), Giáo trình Marketing ứng dụng NXB: Thống Kê 3 Bùi Văn Trịnh (2010), Bài giảng Marketing nông nghiệp NXB: Đại học Cần Thơ Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 26 ... Ví du : kênh phân phối vú sữa Lò Rèn – Vĩnh Kim: Công ty xuất khẩu TM – DV Rồng Đỏ Hộ Nông Dân Thương lái hàng xáo, nông nhàn Chợ đầu mối Vĩnh Kim Chợ bán buôn ở TP, thị Xã Thương lái đường dài Buôn lẻ Buôn lẻ Người tiêu dùng Người tiêu dùng Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 15 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh Marketing Nông Nghiệp 1.4 THỊ TRƯỜNG VÀ MARKETING 1.4.1 Thị trường - Khái niệm: bao... tiêu dùng Hình 3a: Kênh trực tiếp Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 13 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh Marketing Nông Nghiệp Kênh một cấp: người sản xuất  người bán lẻ  người tiêu dùng b) cuối cùng.[3, trang 3] Ví du : Người trồng bắp cải  sạp, quầy rau cải  người tiêu dùng tại chợ Nhà sản xuất người bán lẻ người tiêu dùng Hình 3b: Kênh một cấp c) Kênh hai cấp : người sản xuất... lý Hình 3c: Kênh hai cấp Buôn sỉ Nông dân ( bán trứng gà ) Buôn lẻ Khách hàng Buôn sỉ và lẻ Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 14 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh d) Marketing Nông Nghiệp Kênh đa cấp : người sản xuất  người đầu cơ môi giới  người bán lẻ  người tiêu dùng cuối cùng Thương lái Nhà buôn sỉ và lẻ Nhà sản xuất Nhà buôn sỉ Người tiêu dùng Nhà buôn lẻ Đại lý Hình 3d: Kênh đa cấp... cầu chủ yếu: - Cần xác định được nhu cầu và sự thay đổi nhu cầu sản phẩm nhằm thúc đẩy được quá trình lưu chuyển hàng hóa thông qua hệ thống Marketing - Đạt hiệu quả trong quá trình Marketing bằng cách cải thiện hiệu quả hoạt động về giá cả.[3, trang 5] Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 17 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh Marketing Nông Nghiệp Phát triển sản phẩm Thúc đẩy marketing. .. của marketing Trong thực tế, việc chuyển dịch sản phẩm thường được thực hiện 2 giai đoạn: + Vận chuyển từ nơi sản xuất đến các điểm thu gom; Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 11 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh Marketing Nông Nghiệp + Vận chuyển từ các điểm thu gom trung tâm đến nhà máy hoặc đến các chủ bán buôn, bán lẻ ở các thị trường khác nhau - Chức năng dự trư : sản xuất nông nghiệp... hiệu quả Marketing là nhằm để tăng thu nhập Đối với toàn xã hội, để đạt hiệu quả kinh tế cho xã hội thì cần phải đạt hiệu quả marketing Ví dụ về hiệu quả thị trường: Nhóm thực hiện: 1.1 Trang 19 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh Marketing Nông Nghiệp Hiệu quả thu về được từ việc sản xuất mía đường của Thái Lan Do giá nguyên liệu đầu vào của Thái Lan khá rẻ khoảng 9-11 USD/tấn... các đơn vị tham gia vào quá trình Marketing Hiệu quả kinh tế bao gồm: hiệu quả kỹ thuật va hiệu quả giá cả Theo hình 5 ở trên : Tích của hiệu quả giá cả và hiểu quả kỹ thuật đo lường hiệu quả kinh tế ( hiệu quả Marketing ) OQ OR OR Hiệu quả kinh tế = OP × OQ = OP 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU VỀ MARKETING 1.5.1 Nghiên cứu theo nghiệp vụ marketing Các hoạt động được tiến... hiện: 1.1 Trang 23 GVHD: Thầy Bùi Văn Trịnh Marketing Nông Nghiệp (Bắc Giang) trồng ào ào lại gặp quả đắng Họ trồng thành công, đúng khí hậu, rất được mùa đấy nhưng lượng quả quá lớn, bán tươi không hết, chế biến cũng không xuể đành bán với giá rẻ mạt Trước tình thế đó, nông dân chặt vải đi cũng tiếc cả chục năm vun trồng mà để lại chẳng cho thu hoạch mấy (Nguồn: . F'"-'J Nhóm thực hiện: 1.1 "9+  :* N#"!"+ *' "9+ :* OH 9+ :* R :6  *' H Trang 18 . !" [6^);9+ :* [69.5JB 456"67'*8"*HB.#*0 -)iY'/B%&8'IH.# 8"*XH)$Y5"6-.# 8XH)9.'/B86I 5 Y/W/9+ :* %&8' f85);%" ;: `9+ :* J#)9+ :* I56d%9R4[9+U"1J#=X'JH d1%71)B%= L=%S6H6-""%-"" ;: I@-"4[. /YI/W/5. %&@J459+U"1T)%#W$ 9+ :* IF !"H*I$@)*J"!" =-"QT)%#W+!"+9+ :* W/ 9+ :* *0=B@-"4[1S%S "6H9+ :* /H*W)i%'"6/*_9+ :* 1+$ F06)*0I!"=' j'@/*kF"SI J#j'9+ :* J#Wd* Nhóm