Làm giàu từ ý tưởng ngộ 1 nghĩnh 2 Chắc hẳn bạn đọc vẫn còn nhớ đến câu chuyện của Alex Tew - một sinh viên 3 trẻ tuổi người Anh đã kiếm được cả triệu đô nhờ ý tưởng mở trang web quảng 4 cáo, hay như câu chuyện của Dan Mowry đã hốt bạc từ ý tưởng kinh doanh áo 5 phông trực tuyến trên mạng Internet. 6 7 Làm giàu từ ý tưởng ngộ nghĩnh 8 Và bây giờ, tôi kể cho bạn nghe câu chuyện thú vị về Gary Dahl - một chuyên 9 gia quảng cáo người Mỹ, đã kiếm được hàng triệu đô la nhờ ý tưởng ngộ 10 nghĩnh của mình. 11 Vào một đêm tháng Tư năm 1975, Gary Dahl, một chuyên gia quảng cáo 1 đang làm việc tại California mở tiệc rượu chiêu đãi bạn bè thân nhân dịp sinh 2 nhật của mình. Và trong lúc chén thù chén tạc, Gary đã nói với các bạn của 3 mình rằng ông đang có một ý tưởng tuyệt diệu. Đối với ông, chó, mèo, chim 4 và cá đều là những thứ quấy rầy con người. Chúng làm đồ đạc trở nên lộn 5 xộn, đôi khi gây ồn ào, khó chịu cho những người xung quanh, khiến chủ 6 nhân của chúng phải đau đầu. Và ông kể rằng, ông đang sở hữu một hòn đá 7 "lý tưởng" nhất trên đời – dễ chăm sóc, rẻ tiền, không bắng nhắng như lũ chó 8 mèo vô tích sự, lại có một "nhân cách" tuyệt diệu. Câu chuyện tưởng chừng 9 như khùng khùng điên điên của Gary lại thu hút được đám bạn bè. Họ bắt đầu 10 bàn tán xôm tụ xung quanh ý tưởng lạ đời về hòn đá. 11 Dahl dành hai tuần tiếp sau đó để viết cuốn Hướng dẫn Đào tạo Hòn đá Cưng 12 - một bài hướng dẫn từng bước để thiết lập một mối quan hệ mật thiết với vật 13 cưng địa chất này, bao gồm cả hướng dẫn cách để làm hòn đá lăn tròn và cách 14 để huấn luyện hòn đá trong nhà. “Hãy đặt hòn đá lên một tờ báo nào đó. Hòn 15 đá sẽ không bao giờ biết tờ giấy đó dùng để làm gì và vì vậy sẽ không yêu cầu 16 được hướng dẫn thêm.” Kèm theo cuốn sách, Dahl quyết định tạo ra một Hòn 17 đá Cưng thực sự. Ông đến một cửa hàng cung cấp vật liệu xây dựng ở San 18 Jose và tìm thấy hòn đá đắt nhất tại đó – Hòn Bãi biển Rosarita, một hòn cuội 19 tròn màu xám, có kích thước nhỏ xinh được bán với giá một xu. Ông gói hòn 20 đá trong một cái hộp quà có hình giống như một cái cũi nhốt vật cưng, bên 21 trong nhồi vỏ bào, và để kèm với cuốn sách hướng dẫn. 22 Hòn đá cưng được giới thiệu tại buổi triển lãm quà tặng vào tháng Tám ở San 23 Francisco (thị trường quà tặng dễ bị đột nhập hơn thị trường đồ chơi đắt giá), 24 rồi sau đó ở New York . Ngay lập tức, sản phẩm của Gary đã được một đại 25 gia đặt mua với số lượng ban đầu là năm trăm viên. Gary Dahl phát hành một 26 bản tin có bức ảnh ông đứng giữa rất nhiều các hộp Đá Cưng. Tờ Newsweek 1 đã dành nửa trang để in câu chuyện hấp dẫn này, và tới cuối tháng Mười, 2 Gary Dahl đã chở khoảng mười ngàn Hòn đá Cưng mỗi ngày. Ông xuất hiện 3 trên chương trình “The Tonight Show” hai lần. Tới Giáng sinh, khi hai tấn 4 rưỡi đá đã được bán hết, ba phần tư số tờ nhật báo ở Mỹ đều đưa tin về câu 5 chuyện Đá Cưng. Các câu chuyện trên mặt báo thường đăng tải trích dẫn 6 những câu bông đùa của Dahl về mức độ "nghe lời" của từng hòn đá với 7 nhiều thử nghiệm trước khi được chọn và đóng hộp. Một triệu hòn đá được 8 bán với giá $3,95 cho mỗi hòn chỉ trong vòng vài ba tháng! Và Gary Dahl đã 9 nhanh chóng trở thành triệu phú. 10 Ngay lập tức, một loạt "phiên bản mới" của hòn đá cưng hoặc các sản phẩm 11 "ăn theo" đã tràn ngập thị trường. Thậm chí, có người còn mạnh miệng quảng 12 cáo cho sản phẩm của mình là “Hòn đá Cưng nguyên bản”. Hàng loạt sản 13 phẩm ăn theo như sách báo, băng đĩa như Những bài học của hòn đá Cưng 14 hay Dịch vụ chôn cất hòn đá tại biển , đã ra đời. Ngay sau lễ Giáng sinh năm 15 1975, Gary Dahl đã gọi số Hòn đá Cưng còn lại là các món quà nhân ngày lễ 16 tình yêu Valentine dành cho những người đang yêu và đang cần một vật nuôi 17 có chi phí thấp, song Hòn đá Cưng đã nhanh chóng trở thành thú chơi nhất 18 thời của năm cũ. 19 Ngay sau lễ Giáng sinh năm 1975, Gary Dahl đã gọi số Hòn đá Cưng còn lại 20 là các món quà nhân ngày lễ tình yêu Valentine dành cho những người đang 21 yêu và đang cần một vật nuôi có chi phí thấp, song Hòn đá Cưng đã nhanh 22 chóng trở thành thú chơi nhất thời của năm cũ. 23 Dahl từ bỏ công việc quảng cáo và thành lập công ty Rock Bottom 24 Productions và hai năm sau được Don Kracke, người phát minh ra Rickie 25 Trickie Sticky - đồ trang sức chuyên đính ở phòng tắm cao cấp, đưa vào cuốn 1 sách Làm thế nào để Biến Ý tưởng của bạn thành Một Triệu Đô la. Dahl tâm 2 sự với Kracke: “Tôi đã có thêm bốn ý tưởng nữa. Cứ đợi và bạn sẽ được 3 chứng kiến!” Song không ai biết được đã có ý tưởng nào trong bốn ý tưởng 4 đó trở thành hiện thực hay chưa. 5 Dù vận may của Dahl sau sự kiện Hòn đá Cưng có thế nào đi chăng nữa thì 6 ông cũng trở thành một trong những biểu tượng làm nức lòng những người 7 muốn kinh doanh trong thời hiện đại. Với Don Kracke và các nhà phát minh 8 khác, chẳng hạn như Ken Hakuta (tác giả cuốn Làm thế nào để tạo ra mốt 9 nhất thời và kiếm một triệu đô la) và Robert L. Shook (tác giả cuốn Tại sao 10 Tôi lại không nghĩ ra điều đó nhỉ!), thì câu chuyện về Hòn đá Cưng là một 11 nguồn cảm hứng vô tận để tạo nên những cơn sốt mới và kiếm hàng triệu đô 12 la cho những thiên tài phát minh ý tưởng. Với hầu hết những người thiếu óc 13 sáng tạo, thì Hòn đá Cưng là một trong những ví dụ dị thường nhất không thể 14 giải thích được của tính điên rồ của thị trường. 15 Nhưng Ken Hakuta đã có lời giải thích cho thành công nhất thời của cái mà 16 ông gọi là “trò đùa ngớ ngẩn vô dụng” như Hòn đá Cưng: Nó tạo cho mọi 17 người một vài khoảnh khắc vui vẻ mà không cần ý nghĩa gì trong một thế giới 18 phức tạp. Hakuta nói: “Nếu có thêm những món đồ nhất thời như thế thì thế 19 giới sẽ cần ít các nhà tâm thần học hơn nhiều.…Thay vì trả cho các khóa trị 20 liệu với giá $100 mỗi giờ, bạn có thể vui vẻ ngồi chơi trong phòng mình vài 21 giờ liền cùng một món đồ chơi vui vẻ để giảm stress. Khi mở cửa ra ngoài, 22 bạn là người hoàn toàn khỏe mạnh.” 23 24 . cáo, hay như câu chuyện của Dan Mowry đã hốt bạc từ ý tưởng kinh doanh áo 5 phông trực tuyến trên mạng Internet. 6 7 Làm giàu từ ý tưởng ngộ nghĩnh 8 Và bây giờ, tôi kể cho bạn nghe câu chuyện. Làm giàu từ ý tưởng ngộ 1 nghĩnh 2 Chắc hẳn bạn đọc vẫn còn nhớ đến câu chuyện của Alex Tew - một sinh viên 3 trẻ tuổi người Anh đã kiếm được cả triệu đô nhờ ý tưởng mở trang. sách Làm thế nào để Biến Ý tưởng của bạn thành Một Triệu Đô la. Dahl tâm 2 sự với Kracke: “Tôi đã có thêm bốn ý tưởng nữa. Cứ đợi và bạn sẽ được 3 chứng kiến!” Song không ai biết được đã có ý tưởng