tiểu luận giới thiệu tổng quan về doanh nghiệp tên doanh nghiệp elise

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP1.1.Giới thiệu Tên doanh nghiệp: ELISE1Hình ảnh 1: Logo doanh nghiệp ELISEELISE - THƯƠNG HIỆU ĐỒNG PHỤC ĐẲNG CẤP CHO CÁC TẬP ĐOÀN LỚNElise

Giảng viên: Tô Thị Thu Huyền

Lớp: EC18348Doanh nghiệp: ELISE

CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP 11

2.1 Đặc điểm môi trường bên trong doanh nghiệp 11

2.2 Đặc điểm môi trường bên ngoài của vĩ mô 15

2.2.1 Môi trường vĩ mô 15

2.2.1.1.Môi trường kinh tế 15

2.2.1.2.Môi trường chính trị pháp luật 15

2.2.1.3.Môi trường công nghệ 15

2.2.1.4.Môi trường văn hóa xã hội: 16

2.2.1.5.Môi trường nhân khẩu học 16

2.2.2 Môi trường vi mô 16

2.2.2.1.Nhà cung cấp 17

2.2.2.2 Khách hàng 17

2.2.2.3.Đối thủ cạnh tranh 17

2.2.2.4 Công chúng 17

2.3 Phân tích SWOT của doanh nghiệp 18

CHƯƠNG 3: NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM CỦA DOANH NGHIỆP 18

3.1 Nghiên cứu chiến lược marketing mục tiêu của sản phẩm 18

3.2.1 Phương pháp định giá của sản phẩm 25

3.2.2 Chiến lược giá của sản phẩm 25

3.2.3 So sánh giá của sản phẩm với đối thủ cạnh tranh 27

3.3 Chính sách phân phối 28

3.3.1 Kiểu kênh phân phối 28

3.3.2 Đặc điểm trung gian phân phối 28

3.4 Nghiên cứu chiến lược marketing doanh nghiệp áp dụng cho sản phẩm 29

3.4.1 Quảng cáo 29

Truyền thống 29

4.2 Chiến lược giá 30

4.3 Chiến lược phân phối 31

4.4 Chiến lược xúc tiến 32

MỤC LỤC HÌNH ẢNH1Hình ảnh : Logo doanh nghiệp ELISE 5

2Hình ảnh Bộ sưu tập hot năm 2020 7

3Hình ảnh: CEO Elise hạnh phúc với thành quả sau 5 năm 8

4Hình ảnh : Khách hàng của Elise 9

5Hình ảnh : Sự chuyển mình trong nhịp sống thời đại 12

6Hình : hệ thông cửa hàng ELISE 13

7Hình :Lễ ký kết giữa CEO Elise, bà Lưu Thị Nga và đại diện Advantage Partners 16

8Hình : Sản phầm đầm dạ tweed của Elise 23

9Hình ảnh: ELISE tài trợ cuộc thi hoa hậu năm 2013 33

Too long to read onyour phone? Save

to read later onyour computer

Save to a Studylist

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP

1.1.Giới thiệu

Tên doanh nghiệp: ELISE

1Hình ảnh 1: Logo doanh nghiệp ELISE

ELISE - THƯƠNG HIỆU ĐỒNG PHỤC ĐẲNG CẤP CHO CÁC TẬP ĐOÀN LỚNElise là thương hiệu thời trang hàng đầu Việt Nam với hơn 100 cửa hàng trên toànquốc, dẫn đầu thị trường thời trang về quy mô và tốc độ phát triển Elise sở hữu vàlàm thỏa mãn hơn hàng triệu khách hàng trung thành, hàng năm cho ra thị trườnghơn 2000 mẫu thiết kế tiên phong, sáng tạo và độc đáo, luôn luôn dẫn đầu thị trườngvề xu hướng và phong cách hiện đại trẻ trung.

Doanh nghiệp: CÔNG TY TNHH THỜI TRANG ELISEWebsite: https://elise.vn/

Hotline: 19003060

Địa chỉ: Tầng 8 - Số 2 Tôn Thất Tùng - Đống Đa - Hà Nội MST: 0108393204

Lĩnh vực kinh doanh: Elise là thương hiệu thời trang, kinh doanh thời trang công sở,thời trang dạo phố, dòng sản phẩm basic, dòng giới hạn limited, thời trang trẻ em vàcác phụ kiện đi kèm

Elise được đánh giá là thương hiệu thời trang có tốc độ phát triển nhanh nhất hiệnnay và là thương hiê zu được các Doanh nghiê zp, Tâ zp đoàn trong và ngoài nước tintưởng lựa chọn làm đơn vị hợp tác ,với mong muốn đưa k| thuâ zt may hiê zn đại củaquốc tế cùng thiết kế sang trọng vào những sản phẩm đ}ng phục chất lượng Elisehiê zn đang sở hữu 03 nhà máy ch~nh với gần 2000 nhân công lao đô zng cùng đô zi ngũthiết kế bề dày kinh nghiê zm và sự sáng tạo không giới hạn s• đáp €ng tiêu ch~ vềphong cách, kiểu dáng và lối sống hiê zn đại của khách hàng mục tiêu.

1.2 Lịch sử hình thành và phát triển

Trước khi kinh doanh lĩnh vực thời trang, Doanh nhân Lưu Nga có thời gian học tậpvà tu nghiệp ở M| Nơi xa x€, chị vẫn đau đáu về quê nhà và khao khát làm mộtđiều gì đó cho quê hương Hai năm nghiên c€u thị trường thời trang cao cấp M|, chịnhận thấy thời điểm bấy giờ ở Việt Nam, ngành thời trang cao cấp còn khá mới mẻvà nhiều ý tưởng chưa được thực hiện Doanh nhân Lưu Nga tự đặt ra cho mìnhnhững câu hỏi “tại sao”, “thế nào”… để từ đó chị dần nghiên c€u và cảm thấu thờitrang Chị cũng tiếp nhận những kiến th€c thời trang cao cấp và lên ý tưởng cho quátrình “star up’’ của mình.

Năm 2011 , công ty thời trang ELISE được thành lập.

Năm 2014, Elise tiếp tục cho ra mắt dòng sản phẩm Elise Kids dành cho trẻ em, tiếnthêm một bước đên gần hơn mục tiêu đáp €ng mọi nhu cầu thời trang của người tiêudùng Việt Nam.

Tháng 04/2020, Elise cho ra mắt website mua sắm trực tuyến với một giao diện hoàntoàn mới Nhà sáng lập thương hiệu Lưu Nga tin rằng khách hàng s• có một trảinghiệm tuyệt vời trên website của Elise với hơn 1,500 mặt hàng đa dạng từ quần áo,túi xách, giày đến phụ kiện thời trang.

Năm 2020 Liên tục ra mắt các BST theo concept độc đáo mà vẫn mang vẻ đẹp thân thiện, thanh lịch, Elise đánh th€c niềm đam mê thời trang, thôi thúc bản năng khao khát yêu và được yêu, để mỗi người phụ nữ đều có cơ hội khai phá vẻ đẹp và “khoác" lên mình một hình ảnh tự tin thông qua gu thời trang riêng biệt

2Hình ảnh Bộ sưu tập hot năm 2020

Năm 2022 Elise Việt Nam vinh dự được vinh danh ở giải Bán lẻ châu Á 2022, đoạt danh hiệu “Nhà bán lẻ trang phục của năm” (Apparel Retailer of the Year) tại giải Bán lẻ châu Á 2022 (Retail Asia Awards) Ph~a sau thành công đó là cả một câu chuyện từ nữ cường nhân Lưu Nga – Nhà sáng lập Thời trang Elise

3Hình ảnh: CEO Elise hạnh phúc với thành quả sau 5 năm

1.3 Mô tả khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp

 Nhân khẩu học: Tuổi 25 – 35 Chủ yếu là phụ nữ

 Nghề nghiệp : Nhân viên văn phòng, công nhân thành đạt, công ch€c,  Thu nhập từ 10 triệu/tháng trở lên

 Khách hàng có thể mua trực tiệp tại các thành phố lớn như Hà Nội, Tp H}Ch~ Minh, và các thành phố vừa và nhỏ,

 Những người th~ch sự hiện đại và mới mẻ, họ luôn quan tâm đến vẻ ngoài của mình vì thế họ cần những bộ quần áo trẻ trung nhưng không kém phần sang trọng để tôn nên vẻ đẹp của họ và đó là điều elise hướng tới Hành vi mua hàng online: Khi mua hàng trên mạng khách hàng có rất nhiều câu hỏi và thông tin để chắc chắc rằng họ nên mua sản phẩm này, ch~nh vì thế elise đã cung cấp đủ mọi thông tin về của hàng cũng như từng sản phẩm để họ có thể tìm hiểu kĩ hơn và hơn nữa là sự đánh giá phản h}i, khách hàng cũng có thể xem đánh giá của những người đã mua để tăng thêm sự chắc chắn về sản phầm và khách hàng cần thêm bất c€ thông tin có thể liên hệ với cửa hàng đểđược tư vấn tận tình hơn.

4Hình ảnh 1.3: Khách hàng của Elise

 Hành vi mua hàng ofline tại các của hàng cũng rất thuận tiện bởi vì thương hiệu thời trang đã mở rất nhiều chi nhánh và hầu hết đã phủ song khắp toàn quốc khách hàng đến tận các cửa hàng để lựa chọn, xem các mẫu tận tay và thử lên dáng mình với những bộ trang phục, phụ kiện của thương hiệu Khi đến các cửa hàng nhân viên s• tư vấn và giúp mình chọn mẫu sao cho phù hợp nhất để tôn lên những đường cong mềm mại, toát lên vẻ tinh tế Cùng với đó khách hàng s• được trải nhiệm thêm nhiều mẫu mới và dịch vụ chăm sóc khác hàng đặc biệt.

1.4.Cơ cấu tổ chức

CEO

1.5.Chức năng và nhiệm vụ của bộ phận Marketing trong doanh nghiệp

Ch€c năng và nhiệm vụ của bộ phận Marketing của elise: Nghiên c€u và dự báo thị trường

 Triển khai chương trình phát triển sản phẩm mới Xác định phân khúc thị trường và định vị thương hiệu Xây dựng và tiến hành chiến lược Marketing cho sản phẩm mới Xây dụng nội dung cho trang web của công ty.

 Xây dựng và phát triển thương hiệu

 Giám sát và quản lý phương tiện truyền thông xã hội

Back OfficeS n xuấấtả

khách hàng

1.6 Sản phẩm chủ yếu

Thời trang công sở nữ

Tạo sự thanh lịch và tao nhã.Mang lại cảm giác nhẹnhàng, thoải mái khi mặc.

Thể hiện đươc cá t~nh riêng

Đơn giản, lịch sự, tao nhãMàu sắc nhẹ nhàng, ~t họa tiết mang lại vẻ đẹp riêng biệt.

3 Túi xách

Mang lại vẻ đẹp nhẹ nhàng cho người đeo.

Nổi bật, phong cách và ấn tượng.

CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP2.1 Đặc điểm môi trường bên trong doanh nghiệp

2.1.1 Nguồn nhân lực

 Những người đ€ng đầu của Elise cho rằng: “S€c mạnh và tiềm năng của côngty không nằm ở con số, máy móc hay nhà xưởng mà nằm ở trong ch~nh ConNgười Elise”.

 Tài sản quý báu và lớn nhất của Elise được mỗi thành viên xây đắp hàng ngày,hàng giờ qua từng công việc, từng sản phẩm bởi đó ch~nh là niềm tự hào và ýnghĩa công việc của mỗi thành viên Elise

 Kết luận: đây là điểm mạnh của doanh nghiệp giúp doanh nghiệp tạo ra

được nhlững sản phẩm đạt chất lượng tốt.

2.1.2 Hình ảnh công ty:

5Hình ảnh 2.1: Sự chuyển mình trong nhịp sống thời đại

 Vưới sự gắn bó không quá lâu nhưng thương hiệu thời trang ELISE đã đánhdấu thương hiệu của mình là một trong những thương hiệu dẫ đầu trongnghành thời trang hiện nay Thành lập năm 2011 đến nay đã gần 11 năm.Thương hiệu mang phong cách công sở nhưng không kém phần quý pháisang trọng mang phong cách phụ nữ Á Đông

 Elise thường xuyên tài trợ các chương trình truyền hình lớn trên như Doremi,The Remix…và được rất nhiều nghệ sĩ có tiếng ưu dùng Lĩnh vực kinh doanhcủa Elise g}m thời trang công sở, đ}ng phục công sở, thời trang trẻ em, thờitrang limited…

 Là một trong những thương hiệu vàng tài trợ của các cuộc thi như hoa hậuhoàn vũ năm 2019.

 Kết luận: Đây là điểm mạnh giúp doanh nghiệp có được sự tin tưởng của

khách hàng

2.1.3 Cơ sở vật chất

 Nhiều máy móc kĩ thuật quốc tế hiện đại

 Với hơn 7 năm phát triển không ngừng tìm kiếm và tạo ra những mẫu trang phục phù hợp với vóc dáng người Việt Nam,

6Hình : hệ thông cửa hàng ELISE

Từ sự phối hợp hài hòa giữa nét tinh tế từ thời trang Italy, công nghệ sản xuất hiệnđại của Hàn Quốc kết hợp với thủ công điêu luyện của Việt Nam.

 Kết luận: đây là điểm mạnh giúp sản phẩm của doanh nghiệp s• vượt

trội hơn các dối thủ cạnh tranh khác.

2.1.4 Nguồn lực marketing

 Product: (Sản phẩm) : Elise là một thương hiệu thời trang nổi tiếng hàng đầuViệt Nam với hơn 100 cửa hàng trên toàn quốc Sản phẩm của thương hiệuvới 2 chữ e ngược ghép vào nhau thể hiện sự thời thượng và chuyên nghiệp.Phần lớn sản phầm là dành cho phụ nữ còn lại là cho trẻ em Và nam giới,những phân khúc sản phẩm phổ biến của thường hiệu elise bao g}m:

 Elise Woman: Dòng thời trang cao cấp dành cho nữ g}m quần áo, váyliền,

 Elise Bags: Các sản phẩm túi xách dành cho phái đẹp

 Elise Kids: Dòng sản phẩm dành cho các bé

 Elise Shoes: Các sản phẩm giày như cao gót, giày bệt

 Price (Giá): Elise là một thương hiệu thời trang cao cấp, bởi vậy giá thànhcác mặt hàng tại đây được đánh giá khá cao so với thu thu nhập trung bìnhcủa người Việt Các sản phẩm đều có m€c giá dao động từ 500.000 VNĐ trởlên cho 1 sản phẩm Là một thương hiệu Việt uy t~n và có danh tiếng, bởi vậym€c giá tại Elise mình cho rằng khá hợp lý.

Với một sản phẩm chất lượng tốt như Elise, bạn có thể sử dụng lâu dài vàviệc trả tiền cho một món hàng có thể sử dụng trong thời gian dài là rất x€ngđáng, đặc biệt là với một thương hiệu nổi tiếng Elise cũng có rất nhiều đợtsale sản phẩm bởi vậy bạn cũng có thể đợi các chương trình giảm giá để cóthể sở hữu các sản phẩm của Elise và có trải nghiệm của riêng mình

 Place (Địa điểm): Mua hàng trực tiếp tại cửa hàng, mua hàng trên các sànthương mại điện tử như , trang Web bán hàng của ELISE, Shopee , Lazadahoặc tiki

Bạn có thể đến mua hàng tại các chi nhánh cửa hàng của Elise trên toàn quốcđể có thể trực tiếp xem sản phẩm và nhận sự tư vấn từ nhân viên Các cửa

hàng của Elise đều được thiết kế rất sang trọng, rộng rãi với cách bày tr~ mặthàng dễ nhìn và bắt mắt làm nổi bật những sản phẩm thời trang Hiện tạiElise có hàng trăm cửa hàng trên cả nước tại các tỉnh, thành phố được cậpnhật trên website của hãng:https://elise.vn/

Mua hàng online: Elise có website tại hệ thống thời trang elise.vn rất thuậntiện và dễ sử dụng giúp cho những người khách hngà không tiện đến muatrực tiếp hau những khách hàng ở xa có thể mua những sản phẩm một cáchđơn giản.

 Promotion (Quảng bá): Hàng năm kinh ph~ đầu tư cho truyền thông củaELISE rất lớn ELISE còn thường tổ ch€c các sự kiện như “Dạ tiệc và âmnhạc thời trang” để quảng bá hình ảnh.Bên cạch đó doanh nghiệp còn có cơhội hợp tác với các đơn vị lớn như: Đài truyền hình Việt Nam, Ngân hàngTMCP Sài Gòn (SCB), Công ty cổ phần ch€ng khoán SSI và dầu kh~Petrosetco…Những chương trình này góp phần giúp tên tuổi của thươnghiệu này bay cao.

 Kết luận: Đây là điểm mạnh giúp doanh nghiệp luôn đạt được mục tiêu trong

các chiến dịch marketing

2.1.6 Nghiên cứu phát triển và công nghiệp

 Elise không ngừng sáng tạo trong việc tìm kiếm, làm việc với những đối tácthời trang lớn trên thế giới cùng với phát huy s€c mạnh nội tại giúp Elise cóđược kinh nghiệm dày dạn trong việc đáp €ng dòng sản phẩm cao cấp (Hi-End) tiêu chuẩn quốc tế tại Việt Nam, của người Việt Nam.Elise được ra đờitừ sự đam mê kinh doanh và thời trang Vượt qua nhiều thử thách, Elise đã trởthành công ty có tiềm năng bậc nhất của ngành thời trang Việt Nam Công tyđược nhiều tập đoàn thời trang lớn quốc tế đánh giá cao và chọn làmđối táchợp tác lâu dài.

 Kết luận: đây là cơ hộ giúp doanh nghiệp có thể vươn xa và mở rộng

hơn đến các thị trường quốc tế.

2.1.7 Yếu tố tài chính

 Từ cuối năm 2018, cổ đông của Elise đã tái cấu trúc sở hữu của doanhnghiệp này thông qua việc thành lập những pháp nhân mới Công tyTNHH Elivina - doanh nghiệp sở hữu Elise Fashion - được thành lậptháng 8/2018 với vốn điều lệ 250 tỷ đ}ng do bà Lưu Thị Nga và hai cổđông cá nhân khác sở hữu.

 Đến tháng 11, cấu trúc sở hữu của Elivina thay đổi với sự xuất hiện củanhững cổ đông ngoại Ông Stanley Emmett Thomas, Giám đốc AsiaHoldings và TeleGuam Holdings trở thành Chủ tịch Hội đ}ng thành viêncủa Elivina Bà Lưu Thị Nga giữ vị tr~ thành viên hội đ}ng thành viên vàtổng giám đốc, trong khi ch€c danh giám đốc điều hành do ông TokuoYotaro phụ trách.

Hình 7:Lễ ký kết giữa CEO Elise, bà Lưu Thị Nga và đại diện Advantage Partners

 Theo bà Nga thị trường này theo bà rất tiềm năng với quy mô dự kiến 2 tỷUSD vào năm 2022 và được dự báo có tốc độ tăng trưởng bình quân năm

khoảng 30% Trong 4 năm tới, toàn bộ hệ thống thời trang Elise s• tăng gấpđôi số cửa hàng và gấp bốn tổng doanh thu so với hiện tại.

 Cuối năm 2018, thị trường đã xuất hiện những thông tin liên quan đến việcnhà đầu tư nước ngoài sở hữu cổ phần của chuỗi thời trang này Cuối tháng10, Uniqlo được cho là đã chi hàng triệu USD để sở hữu 35% cổ phần củamột trong những chuỗi thời trang nữ đình đám nhất Việt Nam Tuy nhiên,trả lời trên NNA Japan, đại diện Fast Retailing - chủ sở hữu thương hiệuUniqlo đã phủ nhận thương vụ đầu tư này.

 Đến đầu tháng 2/2019, Dealstreet Asia dẫn ngu}n tin thân cận cho biết Côngty đầu tư Advantage Partners, thông qua Asia Fund, đã mua lại cổ phầntrong Elise Fashion Một thỏa thuận giúp mở rộng thêm danh sách đầu tưcủa Advantage Partners và tăng khả năng cạnh tranh của Elise trong mảngthời trang nữ

 Sở hữu chuỗi cửa hàng với thương hiệu Elise, hoạt động của doanh nghiệpnày được xây dựng theo chiều dọc từ khâu thiết kế, sản xuất sản phẩm chođến bày bán tại hệ thống 95 cửa hàng trên toàn quốc.

 Kết luận: Đây là điểm mạnh của doanh nghiệp thời trang ELISE với

ngu}n tài ch~nh ổn định từ nước ngoài và trong nước.

2.2 Đặc điểm môi trường bên ngoài của vĩ mô

2.2.1 Môi trường vĩ mô

2.2.1.1.Môi trường kinh tế

 Hiện nay thời trang là một ngày công nghiệp rất rất phát triển và được coimột trong những mỏ vàng đầy tiền năng.

 Ngày nay, nền kinh tế đang được nâng cao Thu nhập bình quân đầu ngườicàng được nâng cao hơn nữa, họ vô tình đặt ra những yêu cầu về trang phụcđi làm, đi chơi, dã ngoại, picnic, công sở hay kể cả là đi dạo… đặp biệt nữalà những bộ trang chụ lên tới vài chục nghìn đô hay cả triệu đô để tới dự

những sự kiện từ nhỏ tớ lớn Dù là người lớn hay trẻ nhỏ , họ đều có nhu cầuvề thời trang, đó là một nhu cầu thiết yếu của cuộc sống.

Trang phụ không ảnh hưởng tới pháp l~ 

 Kết luận: Đây là cơ hội để Elise phát triển mạnh hơn nữa về thị trường

trong nước khi đang có thuận lợi.

2.2.1.2.Môi trường chính trị pháp luật

 Sự tăng trưởng liên tục với tốc độ khá cao của nền kinh tế Việt Nam trong những năm qua đã tạo nên thế và lực mới của đất nước Nếu thiếu đi sự ổn định ch~nh trị thì sự phát triển dài hạn, bền vững của doanh nghiệp s• bị ảnh hưởng nghiêm trọng.

 Ch~nh sách giảm thuế nhập khẩu tạo sự an tâm cho doanh nghiệp nước ngoài đầu tư, hỗ trợ học hỏi k~nh nghiệm và phát triển.Hệ thống các ch~nh sách luật pháp về tiêu dùng bình ổn giá đã bước đầu hoàn thiện.

 Kết luận: đây là một thách th€c lớn với doanh nghiệp khi các doanh

nghiệp nước ngoài tham gia vào thị trường trong nước nhiều hơn.

2.2.1.3.Môi trường công nghệ

 Với xu hướng phát triển hiện nay, hầu hết rất nhiều các mặt hàng thời trangcũng như các doanh nghiệp đang cố gắng phát triển sản phẩm của họ lên chấtliệu tốt nhất vì thế dường như việc sử dụng các máy móc và chất liệu để tạonên sản phẩm phải đạt yêu cầu với các máy móc chuẩn quốc tế các chất vảixịn để co thể tạo lên các sản phẩm giá trị cao nhất.

 Kết luận: Đây là thách th€c lớn dành cho Elise khi phải cạnh tranh với

nhiều đối thủ về chất lượng sản phẩm để có được sự tin dùng của kháchhàng

2.2.1.4.Môi trường văn hóa xã hội:

 Ngày nay xã hội có nhu cầu về trang phục rất lơn so với ngày xưa Cơ cấutheo giá trị cuộc sống ngày càng nâng cao nhu cầu mặc đẹp , thời trangnhưng phải phù hợp với phong tục lễ nghi của nơi đang sống cụ thể là ViệtNam.ý th€c được điều ấy nhãn hàng thời trang ELISE đã được thành lập vớivai trò là đ€a con thời trang của việt nam, đáp €ng đầy đủ nhu cầu của người

phụ nữ Á Đông Theo dòng thời trang của quốc tế ELISE ra mắt các bộ sưtập với các dòng sản phẩm nổi tiếng như:

 Thời trang công sở. Dạo phố. Dự tiệc. Dòng basic.

 Dòng giới hạn limited và phụ kiện thời trang kèm theo Hãng thời trang Elisekhông chỉ là hãng thời trang dành riêng cho những người đẹp từ các cuộc thinổi tiếng mà nó còn phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau: doanh nhânthành đạt, nhân viên văn phòng, công ch€c,… Elise còn phát triển mạnh vềthời trang cho trẻ em Hầu hết Elise luôn phù hợp với mọi xu hướng của xãhội

 Kết luận: Đây là thách th€c dành cho Elise khi có thể không thành công

hay đáp €ng được về mặt văn hóa của nhiều nơi mà họ muốn đưa sảnphẩm đến.

2.2.1.5.Môi trường nhân khẩu học

Dân số theo giới t~nh của Việt Nam tăng trung bình 800 nghìn người mỗi năm trongđó tỷ lệ nữ cao hơn nam tạo ra một thị trường tiêu thụ sản phẩm trong ngành thờitrang là rất cao bởi nhu cầu sử dụng của nữ giới luôn cao hơn nam Tuy phần lớnlà dân ở nông thôn nhưng hiện nay m€c thu nhập đều ở m€c khá trở lên từ 5 đến8 triệu/1 tháng Vậy nênnhu cầu về thời trang là một nhu cầu thiết yếu Hơn hết,đối với những người m€c sống và thu nhập được nâng cao họ càng quan tâm đếnnhững sản phẩm có t~nh thời trang

Nữ giới với xu hướng hiện này thì vẻ đẹp của họ càng được quan tâm đến nhiềuhơn họ sẵn sàng bỏ ra rất nhiều tiền chỉ để có sản phẩm họ thấy là đẹp

Tùy vào nghề nghiệp và m€c thu nhập thương hiệu thời trang Elise cũng đã khoanhvùng được tập khách hàng một cách nhanh chóng và đáp €ng nhu cầu cần thiếtcủa họ

khách hàng