hairwego my great hair move me forward

Trang 2

MÔ TẢ “NGƯỜI NHẬN” – GIẢI THÍCH THÔNG ĐIỆP

MÔ TẢ CÁCH THỨC KẾT HỢP CỦA CÁC CÔNG CỤ

ĐÁNH GIÁ CHỦ QUẢN VỀ HIỆU QUẢ CỦA IMC

Trang 3

MÔ TẢ “NGƯỜI NHẬN” GIẢI THÍCH THÔNG

01

Trang 4

NGƯỜI NHẬN

Phụ nữ và phụ huynh thuộc thế hệ Millennials và Gen Z tại Nhật Bản.

Đây là những người trẻ, năng động, có lối sống hiện đại và quan tâm đến việc thể hiện bản thân Họ cũng chịu nhiều áp lực từ xã hội về việc phải có mái tóc đẹp, theo chuẩn mực.

Trang 5

THÔNG ĐIỆP

“Hãy sống thật với mái tóc của bạn, bởi mái tóc của bạn là một phần của bạn, và nó giúp bạn tiến về phía trước.”

Truyền cảm hứng cho phụ nữ và phụ huynh trẻ tại Nhật Bản hãy tự tin với mái tóc của mình, dù đó là mái tóc ngắn, dài, thẳng, xoăn, hay có màu sắc khác biệt

Trang 6

MÔ TẢ CÁCH

THỨC KẾT HỢP CÁC CÔNG CỤ

02

Trang 7

SOCIAL MEDIA

Chiến dịch bắt đầu bằng video “Hairy Tale” được đăng tải trên YouTube và các nền tảng mạng xã hội khác Video kể về câu chuyện của bé Baby Chanco, một cô bé 5 tuổi có mái tóc dựng ngược đặc biệt Video đã thu hút hơn 100 triệu lượt xem và nhận được hơn 1 triệu lượt bình luận.

Pantene cũng sử dụng các nền tảng mạng xã hội khác như Instagram, Facebook, và Twitter để chia sẻ các câu chuyện và hình ảnh của những người phụ nữ và phụ huynh trẻ có mái tóc khác biệt Thương hiệu cũng tổ chức các cuộc thi trên mạng xã hội để khuyến khích mọi người chia sẻ câu chuyện của mình.

Trang 8

TRUYỀN MIỆNG

Pantene đã hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung (influencer) trên mạng xã hội để lan tỏa thông điệp của chiến dịch Các nhà sáng tạo nội dung này đã chia sẻ câu chuyện của họ về việc chấp nhận mái tóc tự nhiên của bản thân.

Trang 10

Theo nhóm, chiến dịch

#HairWeGo – My Great Hair Move Me Forward đã đạt

được hiệu quả cao về mặt truyền thông và thương hiệu.Nhóm đánh giá cao cách thức kết hợp các công cụ truyền thông xã hội và truyền thông miệng trong chiến dịch này Các công cụ này đã bổ sung cho nhau, giúp chiến dịch đạt được hiệu quả cao hơn.

Trang 11

VỀ TRUYỀN THÔNG

Chiến dịch đã giúp Pantene nâng cao nhận thức thương hiệu và hình ảnh thương hiệu

Thương hiệu đã được gắn liền với thông điệp tích cực về việc chấp nhận bản thân và sự khác biệt.

VỀ THƯƠNG HIỆU

Chiến dịch đã thu hút được sự chú ý của đông đảo người dùng mxh tại Nhật Bản Video “Hairy Tale” đã trở thành một hiện tượng, và các câu chuyện của những

người phụ nữ và phụ huynh trẻ có mái tóc khác biệt đã truyền cảm hứng cho nhiều người.

Trang 12

Nguyên nhân chính dẫn đến hiệu quả của các công cụ IMC này là do chiến dịch đã chạm đến cảm xúc của người tiêu dùng Thông điệp của chiến dịch là một thông điệp tích cực và ý nghĩa, phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng mục tiêu

Bên cạnh đó, các công cụ IMC được sử dụng một cách hài hòa và hiệu quả, giúp truyền tải thông điệp của chiến dịch một cách rõ ràng và sâu sắc.

NGUYÊN NHÂN

Trang 13

CẢM ƠN MỌI NGƯỜI