SEO CONTENT TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG”

Kỹ Năng Mềm - Kỹ thuật - Khoa học xã hội Chương 5: SEO CONTENT TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 2 Nội dung 5.1. Khái niệm 5.2. Phân loại 5.3. Tầm quan trọng 5.4. Internal link và External link 5.5. Tiêu chí kiểm tra bài viết chuẩn SEO 5.6. Công cụ kiểm tra bài viết chuẩn SEO TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 5.1. Khái niệm 3 SEO Content là nội dung trên website được xây dựng, tối ưu để tăng thứ hạng trên các công cụ tìm kiếm. Nội dung SEO: bài viết, hình ảnh, video… TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 5.2. Phân loại 4 Theo mục đích Theo hình thức TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 5 Content giải trí ⮚ Tập trung vào tính hài hước, khả năng tạo tiếng cười ⮚ Tập trung theo cảm xúc (tạo tình huống cảm động) Mang tính viral cao và được chia sẻ rộng rãi, khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 6 Content tiện ích ⮚ Content được tạo ra nhằm giải quyết các vấn đề của khách hàng. Nhắc nhở khách hàng về thương hiệu Ví dụ: ❑ Hướng dẫn phối đồ cùng túi xách Juno ❑ Hướng dẫn sửa chữa đường ống nước Elimen TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 7 Content cung cấp thông tin ⮚ Mang lại những thông tin hữu ích nhất cho khách hàng Tạo thiện cảm với khách hàng. Khách hàng nhớ lâu hơn về doanh nghiệp. Ví dụ: ❑ Đại lý Biti’s tại Đà Nẵng ❑ Cách nướng thịt ngon tại nhà TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 8 Blog (Article) Xây dựng độ uy tín, thể hiện chuyên môn, sự am hiểu của DN TƯ VẤN HƯỚNG NGHIỆP: “HIỂU ĐÚNG MÌNH – CHỌN ĐÚNG NGÀNH – HỌC ĐÚNG TRƯỜNG” 9 List – Danh sách Google cho hiển thị ở dạng Featured Snippet

SEO CONTENT

Nội dung

5.1 Khái niệm5.2 Phân loại

5.3 Tầm quan trọng

5.4 Internal link và External link

5.5 Tiêu chí kiểm tra bài viết chuẩn SEO

5.6 Công cụ kiểm tra bài viết chuẩn SEO

5.1 Khái niệm

SEO Content là nội dung trênwebsite được xây dựng, tối ưu đểtăng thứ hạng trên các công cụ tìmkiếm.

Nội dung SEO: bài viết, hình ảnh, video…

5.2 Phân loại

Content giải trí

⮚Tập trung vào tính hài hước, khả năng tạo tiếng cười ⮚Tập trung theo cảm xúc (tạo tình huống cảm động)

Mang tính viral cao và được chia sẻ rộng rãi, khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn với khách hàng

❑ Hướng dẫn sửa chữa đường ống nước Elimen

Content cung cấp thông tin

⮚Mang lại những thông tin hữu ích nhất cho khách hàng

• Tạo thiện cảm với khách hàng.

doanh nghiệp Ví dụ:

❑ Đại lý Biti’s tại Đà Nẵng

❑ Cách nướng thịt ngon tại nhà

Blog (Article)

Xây dựng độ uy tín, thể hiện chuyên môn, sự am hiểu của DN

List – Danh sách

Google cho hiển thị ở dạng Featured Snippet 🡪 Bài viết dễ nhận nhiều lượng click

Hình ảnh - Inforgraphic

❑ Là loại SEO Content được trình bày dưới dạng hình ảnh, có chứa nhiều thông tin về một chủ đề duy nhất.

❑ Khó làm SEO do công cụ tìm kiếm không thể đọc được nội dung hình ảnh

động của người xem.

❑ Google rất yêu thích loại content này

5.3 Tầm quan trọng

Thu hút truy cập và xây dựng thương hiệu

❑ Người dùng gợi ý/chia sẻ website/thương hiệu của DN❑ Những trang khác sẽ link tới website của DN

Giúp doanh nghiệp tăng doanh thu

Website cung cấp thông tin phong phú 🡪 khách hàng tin tưởng, truy cập nhiều hơn 🡪 thúc đẩy KH nhanh chóng mua SP/DV

Lên top tìm kiếm bền vững

❑ Content chất lượng, đúng yêu cầu kỹ thuật 🡪 tối ưu quá trình đánh giá của Google.

❑ Xuất hiện ở vị trí hàng đầu cho các từ khóa 🡪 tăng sự tin tưởng của website.

Marketing hiệu quả

Website lên top 🡪 có thể bán được nhiều SP mà không cần tới quảng cáo hay telesale

5.4 Internal link và External link

“

5.4.1 Internal link – Liên kết trong nhiều trong việc điềuhướng và chia sẻ giá trịliên kết.

Dịch chuyển giá trị PA từtrang này sang trang khác

Điều hướng KH truy cập vào các trang có giá trị cao, tăng tỷ lệchuyển đổi giữa các trang

Giảm tỷ lệ thoát trang,

tăng thời gian onsite trên trang

Tầm quan trọng Internal link

Các mô hình Internal link

Mô hình Kim tự tháp (Pyramid)

Cấu trúc web nhỏCấu trúc web vừa và nhỏCấu trúc web lớn

Mô hình này phù hợp khi SEO giữa các chuyên mục và trang chủ trên website của doanh nghiệp.

Mô hình Bánh xe (Wheel)

từ khóa khác nhau trên cùng một website.

❑ Không tập trung vào 1 trang duy nhất mà phân tán và chia đều ra giữa các trang con trên website.

❑ Khá rắc rối

❑ Không mang lại hiệu quả tức thì

❑ Nội dung trang chính vàtrang vệ tinh có chủ đề giốngnhau, bổ trợ lẫn nhau 🡪 trảinghiệm người dùng được cảithiện 🡪 tỉ lệ chuyển đổi đượcbacklink không chất lượng🡪 giảm chất lượng toàn hệthống.

Khi 1 bài viết trong hệ thống bị xóa, nếu không biết link nào trỏ về bài này 🡪 Internal link từcác trang khác dẫn về đều xuất hiện lỗi 404

Mô hình Bánh xe – Tối ưu phễu hành trình khách hàng

Mô hình Bánh xe – Tối ưu phễu hành trình khách hàng

Mô hình Silo – cấu trúc vòng lặp khép kín

❑ Mô hình Silo giúp phân chia các nội dung trên một website thànhnhững thư mục con riêng biệt với mỗi thư mục là những chủ đề có liênquan với nhau Trong đó nội dung cũng được chia ra các chủ đề chính(topic) và chủ đề phụ (Subtopic).

❑ Mô hình giúp tăng trải nghiệm người dùng.

Một vài dạng cấu trúc silo đơn giản

Silo 1: SEO chuyên mục

Silo 1: SEO chuyên mục

Tập trung sức mạnh cho chuyên mục

Điều hướng link nội: Trong 1 post đẩy:

❑ 1 link về chuyên mục ❑ 1 link về bài viết khác

cùng chuyên mục

Silo 2: SEO trang chủ

Điều hướng link nội: Trong 1 post đẩy: ❑ 1 link về cate cha ❑ 1 link về trang chủ

❑ 1 link sang cate khác (hoặc post của cate

Silo 3: SEO website phân cấp sâu

Điều hướng link:

❑ Đẩy link về các chuyên mục cha❑ 1 link về trang chủ

❑ 1 link về post khác cùng chuyên mục

Bản chất:

✔ Tối ưu SEO bài sản phẩm

✔ Đưa bài sản phẩm lên đồng cấp với

Cách tối ưu:

❑ Viết nhiều bài viết có nội dung bổtrợ

🡪Đi link như SILO 1o1 link về post cha

Silo 5: Tối ưu chuyên mục lên nhanh như bài viết

Cách tối ưu:

❑ Thêm text vào chuyên mục

Bản chất:

✔ Bài viết hơn chuyên mục vì dễ tối ưu Onpage (Mật độ từ khóa, thẻ H, text…)

Post1 Post2Post3

Post4 Post5Post6

-Post1 Post2Post3Post4 Post5Post6

Silo 6: Tối ưu trang chủ lên nhanh như bài viết

Mô hình Topic Cluster

❑ Topic Cluster còn được biết đếnvới cách gọi: Cụm chủ đề Đây là

một nhóm các bài viết, cáctrang được liên kết vớinhau Chúng tập trung vào mộtchủ đề nhất định thay vì tậptrung tối ưu theo từ khóa.

❑ Các doanh nghiệp có thể dễ dànglên kế hoạch, chiến lược nội dungcho việc kinh doanh của mình.

Mô hình Topic Cluster

Cấu trúc: gồm 2 phần chính

❑ 01 Pilla Page (Trang trụ cột):

Đây chính là trang chủ đề chính,có đề cập đến nội dung tổng quátcủa chủ đề đang xây dựng.

❑ Các Cluster content: Đây chính

là nơi đi sâu vào chi tiết củatừng nội dung con đã được đềcập đến ở Pillar Page Từ đó, giúpngười đọc, người dùng hiểu hơnvề toàn bộ chủ đề được đưa ra.

Ví dụ:

❑ 01 Pilla Page:

Content SEO là gì?

❑ Các Cluster content:

•Content SEO có vai trò thế nào?•Bài viết Content SEO chuẩn nhất•Heading là gì?

•Meta Description là gì?

Liên kết các nội dung lại với nhauTheo dõi và phân tích các chỉ số cần thiết7

Cách triển khai nội dung của website theo Topic Cluster

❑ Dễ dàng tìm kiếm cácthông tin, nhanh chóng,kịp thời và đầy đủ.

❑Hiểu rõ hơn về SP/DVcủa doanh nghiệp.

Đối với người đọc tăng doanh thu.

Đối với website

Lợi ích khi triển khai mô hình Topic Cluster

5.4.2 External link – Liên kết ngoài

công cụ tìm kiếm ưu tiên hàng đầu trong mạng xã hội tới websitecủa doanh nghiệp

Backlink thu hút bot tìm

kiếm của Google đến

website của DN

Một vài thuật ngữ liên quan

Là chỉ số đánh giá mức độ uy tín của websiteXếp hạng từ 0-10

Phụ thuộc vào số lượng và chất lượng backlink

PR (Page Rank)

DA (Domain Authority): đo lường uy tín, độmạnh của một tên miền, thang điểm 100

PA (Page Authority): ): đo lường uy tín, độmạnh của một trang riêng lẻ, thang điểm 100

PA, DA

❑Là chỉ số đánh giá mức độ uy tín của website❑Xếp hạng từ 0-10

❑Phụ thuộc vào số lượng và chất lượng backlink❑Là một phần văn bản chứa liên kết giúp chuyển

hướng người dùng đến một trâng web mới.

Anchor link/Anchor text – Liên kếtneo/Văn bản neo

Phân loại Backlink

❑Báo với Google rằng liên kết đó làkhông phải trả tiền

❑Trang web mục tiêu không mualiên kết đó

❑ Nói với các công cụ tìm kiếm“Đừng theo liên kết trên trang này”

❑ Ít có giá trị SEO hơn

Thông báo với Google và các côngcụ tìm kiếm khác rằng nội dung ởđầu kia của liên kết này rất quantrọng và cần được lưu ý.

Bị thuật toán của Google bỏ quatrong hầu hết các trường hợp

Cách kiểm tra liên kết là dofollow hay

Bật SEOQuake và truy cập vàotrang web cần kiểm tra, nếuthấy có gạch ngang giữa vănbản neo thì đó là liên kếtnofollow

Vd: Google

Cách 2

02 05

Không muốn chia sẻ giá trị

cho những trang ít quan trọngTrao đổi liên kếtvới một websitekhông tin cậy

Trang web của bạncó quá nhiều liên

Thế nào là Backlink chất lượng?

Backlinks đến từ trangweb uy tín

Trang web của DN được giớithiệu bởi một trang web uytín có chỉ số DA cao

Website đi backlink phải có chủđề liên quan

Nếu backlink của website được gắn ởwebsite khác không liên quan, ngườidùng sẽ thoát trang ngay → Google đánh giá chất lượng website thấp

Sử dụng Anchor text đúng với

Thông báo cho

Googlebot biết được đây

Website của DN được nhiềunguồn trỏ backlink về, hiệuquả SEO của web càng cao

Viết điều chưa ai từng viết

❑Viết một số bài trụ cột (Pillar Content)

❑Lấy backlink từ trang social có page rank cao

❑Kết hợp với những người khác

❑Xây dựng mối quan hệ với người ảnh hưởng

❑Viết một danh sách lớn về một chủ đề nào đó

❑Sử dụng Infographic

❑Khắc phục liên kết bị hỏng

❑Xây dựng cộng đồng

5.4.2.2 Outlink

Outlink (Link out) là những liên kếttừ website trỏ ra ngoài liên kết với

website khác

Cách sử dụng link out hiệu quả

Chỉ liên kết đến các nguồn đáng tin cậy

Không liên kết với các đối thủ cạnh tranh

Đặt link đến trang có cùng nội dung và chủ đề

123

5.4 Tiêu chí kiểm tra bài viết chuẩn SEO

Your Text Here

Get a modern PowerPoint Presentation that

❑Link, backlink, outlink

❑CTA (kêu gọi hành động)

Bài viết đúng insight của người dùng Your Text Here

Get a modern PowerPoint Presentation that

Bài viết đúng insight của người dùng Your Text Here

Get a modern PowerPoint Presentation that

“Mẹ biết lấm bẩn là cách để con khám phá và tiếp thu nhữngbài học quý giá trong cuộc sống, thế nhưng mẹ cũng rất ngạikhi phải giặt những vết bẩn cứng đầu”

Tension:Mẹ rất ngạiphải giặt những vết bẩncứng đầu

Motivation:Mẹluônmuốn con khôn lớn và họchỏi được nhiều điều

Bài viết dễ đọc, rõ ràng Your Text Here

Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed

Bài viết không sao chép Your Text Here

Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed

Không thu hút được sự quan tâm của khách hàng

Thẻ Meta Description

❑Bố cục của URL đã gồm giao thức, tên miền,đường dẫn, chuỗi truy vấn chưa?

❑Độ dài của URL đã phù hợp chưa?

❑URL có chứa chính xác từ khóa chính không?

❑ URL của ảnh có rõ ràng và chứa từ khóa không?

❑ Tiêu đề ảnh, chú thích ảnh, ALT ảnh có chứa từ khóa không?

▪Từ khóa chính xuất hiện mấy lần, mật độ xuất hiện ra sao?▪Từ khóa phụ có phù hợp với

bài viết không?

▪Trong tiêu đề, heading, URl, ảnh đã chứa từ khóa chưa?

▪Từ khóa chính và phụ có xuất hiện ở đầu bài và cuối bài

không?

Link, backlink, outlink

❑ Link có dẫn đến nội dung hợp lý không?

❑ Backlink có được đặt tại các trang web có độ tin cậy cao không?

website kém chất lượng hay website của đối thủ không?

CTA (Kêu gọi hành động)

❑ Bài viết có những dạng CTA nào?

❑ CTA có được đặt tại vị trí nổi bật không? ❑ Các nút CTA hoạt động tốt không?

5.5 Công cụ kiểm tra bài viết chuẩn SEO

Your Text Here

Get a modern PowerPoint Presentation that is beautifully designed

Đánh giá dựa trên:

❑ Khả năng đọc hiểu (Readability).

❑ Số lượng câu khó đọc.

❑ Những từ dài.

❑ Số lượng từ và thời gian đọc (so với những nội dung được xếp ở Top đầu trang

Đánh giá dựa trên:

❑ Độ dễ hiểu (Flesch reading ease).

voice vs active voice).

❑ Phân phối tiêu đề phụ (Subheading distribution).

❑ Độ dài đoạn văn (Paragraph length).

❑ Độ dài câu (Sentence length).

❑ Sử dụng từ chuyển tiếp (Use of transition words).

Đánh giá dựa trên:

Đánh giá dựa trên:

❑ Độ dễ hiểu (Flesch reading ease).

❑ Điểm Flesch-Kincaid (Đo lường độ dễ hiểu, được dùng cho tiếng Anh).

❑ Điểm Gunning Fog (Đo lường độ dễ hiểu, được dùng cho tiếng Anh).

❑ Điểm cho chỉ số Coleman-Liau.

❑ Điểm cho chỉ số khả năng đọc hiểu tự động – Automated Readability Index score.

Đánh giá dựa trên:

❑ Khả năng đọc nội dung theo cấp độ (độ tuổi hoặc theo

❑ Phân tích trang web.

pháp khắc phục vấn đề của trang web hiện tại.

❑ Tạo các mẫu báo cáo SEO đơn giản cho các

lặp của bài viết chuẩn SEO trên trang

7 Small SEO Tools

❑Phát hiện các lỗi content về tiêu đề, thẻ Meta Description, altảnh, tỷ lệ HTML/Text Trong đó bao gồm kiểm tra khả năngtương thích thiết bị di động.

❑Kiểm tra mật độ từ khoá (Density), ước tính độ khó của từkhoá (Difficulty).

❑So sánh giữa các URL hoặc Domain để phân tích xem url,domain nào hiệu quả hơn.

❑Phân tích external link và internal link, backlink, số lượng linkfollow/nofollow, link text, link hình ảnh và forms link.

❑Phân tích và đánh giá các số liệu thống kê xã hội (Google,

❑Nghiên cứu và gợi ý từ khóa dựa trên các chỉ số: Lưu lượng tìm kiếm, mức độ cạnh tranh và số trang web chứa từ khóa trong tiêu đề), ngoài ra còn có thể giới hạn vị trí địa lý tìm kiếm theo quốc gia và theo vùng.

❑Kiểm tra tính trùng lặp về nội dung bài viết.

❑Kiểm tra tên miền: Công cụ giúp bạn kiểm tra địa chỉ IP và chỉ sốIndex của hàng loạt website cùng một lúc và hỗ trợ bộ lọc phân loại website.

❑Kiểm tra thứ hạng từ khóa.

❑Tự động đăng bài đã lưu lên website của Blogger, WordPress và

Thank for your listening!