marketing quốc tế chương 7 phân phối sản phẩm

Cùng việc đẩy mạnh phát triển thị trường Trung Quốc, Hàn Quốc, Tập đoàn Trung Nguyên Legend không ngừng triển khai quảng bá hình ảnh, thương hiệu, bao phủ thị trường quốc tế lân cận. Từ tháng 62023, hệ sản phẩm cà phê Trung Nguyên Legend đã hiện diện rộng khắp hệ thống các siêu thị lớn nhất như Lucky, AEON, Chip Mong, Makro, BigC…, các cửa hàng, chợ lớn tại Campuchia.

XÚC TIẾN QUỐC TẾ

•  XÚC TIẾN: Là những nỗ lực của doanh

nghiệp để truyền thông đến với Khách hàng, giúp KH hiểu rõ về DOANH NGHIỆP

•  Bản chất của xúc tiến chính là truyền thông •  IMC – Truyền thông Marketing tích hợp

Hỗn hợp xúc tiến (promotion mix):

Là sự kết hợp của nhiều công cụ xúc tiến khác

Quá trình truyền thông

2.1 Chiến lược đẩy (PUSH)

•  Là chiến lược truyền thông nhắm đến các

thành viên khác nhau trong kênh phân phối

Coca Cola - Happiness

L’oreal ở Trung Quốc

L’oreal ở Anh

•  Chi phí cao

•  Khó lựa chọn hội chợ phù hợp

3.3 Xác định phương tiện (Media) 3.4 Thông điệp (Message)

3.5 Đo lường và đánh giá hiệu quả (Mesurement)

3.3 Xác định phương tiện (Media)

•  Phương tiện hợp lý cho phép đưa thông tin đến đúng đối tượng

3.4 Thông điệp (Message)

3.5 Đo lường và đánh giá hiệu quả