Đang tải... (xem toàn văn)
Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola Phân tích mô hình SWOT Coca Cola
PHÂN TÍCH MÔ HÌNH SWOT CÔNG TY COCA COLA Created by GROUP 3 3 November 2023 Thành viên nhóm 3 1) Nguyễn Lê Tấn Sang 7) Trương Minh Thông 2) Trương Công Sơn 8) Đào Anh Thư 3) Trần Thanh Tâm 9) Huỳnh Thị Minh Thư 4) Hoàng Việt Thái 10) Phan Anh Thư 5) Lê Công Thành 11) Nguyễn Ngọc Trâm 6) Quách Bảo Thịnh 12) Lưu Quế Trân 1, PHÂN TÍCH CÁC THÀNH PHẦN S, W, O, T CỦA MA TRẬN SWOT Strengths Thương hiệu nổi tiếng Theo Business Insider, có đến 94% dân số thế giới nhận diện được logo đặc trưng màu trắng và đỏ của Coca Cola Lợi thế cạnh tranh Có mặt tại hơn 200 quốc gia và chiếm đến 1,9 tỷ khẩu phần mỗi ngày của sản phẩm công ty, Coca Cola đã đưa hơn 500 sản phẩm đến với người tiêu dùng toàn cầu Mạng lưới phân phối Thị phần chiếm lĩnh Theo thống kê, công ty này đã bắt tay với Coca Cola còn có thị phần khổng lồ đối với 225 đối tác đóng chai và xấp xỉ 900 nhà các sản phẩm như Coke, Sprite, Diet Coke, máy đóng chai toàn cầu Chỉ với số lượng Fanta, Vị thế đáng gờm này không chỉ này cũng có thể lý giải vì sao Coca Cola lại được duy trì tại một số quốc gia mà tại tất có mặt gần như mọi “hang cùng ngõ hẻm” cả các quốc gia mà Coca Cola có mặt Weaknesses Cạnh tranh với Pepsi Không ai có thể phủ nhận Pepsi là đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Coca Cola Nếu không có một đối thủ là Pepsi, có lẽ Coca Cola sẽ đạt đến vị thế chi phối toàn bộ thị trường nước giải khát Đa dạng hóa sản phẩm Với rất nhiều hạng mục nước giải khát, Coca Cola nắm vị thế đứng đầu khó đánh bại trong “sân chơi” này Thế nhưng khi “lấn sân” đến thị phần đồ ăn nhẹ, trong khi Pepsi đã phát triển Lays hay Kurkure thì Coca Cola vẫn loay hoay chưa thể đưa ra định vị rõ ràng cho mình Phụ thuộc vào thị trường đồ uống giải khát Dù có đầu tư vào thị trường đồ ăn nhẹ nhưng hầu như không ai biết các tên tuổi như Plazma, Wellness, Bambi Biscuits, cũng được Coca Cola danh tiếng sản xuất Các vấn đề liên quan đến sức khoẻ Nhiều chuyên gia y tế đã cấm sử dụng các loại nước ngọt và điều ngày khiến Coca Cola bị ảnh hưởng không nhỏ Coca Cola là 1 trong 4 thương hiệu đang góp phần vào sự nóng lên toàn cầu do sản xuất nhiều chai nhựa Opportunities Đa dạng hóa sản phẩm Các thương hiệu khác vẫn còn đang phân chia thị phần nhỏ lẻ và không có nhiều thế mạnh vượt trội, trong khi đó Coca Cola là ông vua của ngành giải khát khi đang dẫn đầu và có khả năng chi phối ngành hàng này Hệ thống chuỗi cung ứng tiên tiến Chi phí cho cơ sở vận tải và nguyên liệu luôn có xu hướng tăng Khó khăn này cũng giúp mở ra thêm cho thương hiệu cơ hội ứng dụng 1 hệ thống hiện đại hơn vào chuỗi cung ứng Đổi mới liên tục Những thay đổi rõ rệt nhất của thương hiệu nước giải khát Coca Cola nằm ở bao bì sản phẩm và những chiến dịch marketing, truyền thông độc đáo và khác biệt Tập trung vào đồ uống có lợi cho sức khỏe Theo báo cáo thường niên mới nhất của Coca Cola, thương hiệu này đã giảm thiểu lượng đường trong đồ uống và đầu tư hơn 28% sản lượng bán ra không chứa calo hoặc rất ít calo Mối đe dọa cạnh tranh rất cao Threats Bên cạnh đối thủ cạnh tranh trực tiếp có thể Nhiều sản phẩm đã lỗi thời thấy rõ như Pepsi thì Coca Cola còn phải đối mặt với các Starbuck, Tropicana, nước hoa Có đến 136 năm tuổi đời và được biết đến với quả của Lipton hay Nescafe sản phẩm chủ đạo là nước ngọt Coca Cola, không thể tránh khỏi việc khách hàng cảm thấy các sản phẩm của hãng đã lỗi thời Nhu cầu quan tâm đến sức khỏe Người tiêu dùng ngày càng có ý thức cao về việc sử dụng các sản phẩm có lợi cho sức khỏe Điều này tạo ra trào lưu tránh xa các thực phẩm gây hại ví dụ như đường có trong nước giải khát 2, PHÂN TÍCH CÁC THÀNH PHẦN KẾT HỢP SO, ST, WO, WT CỦA MA TRẬN SWOT Strengths - Opportunities Coca-Cola đã thực hiện chiến dịch marketing "Coca Cola_Share a coke" Ưu tiên hàng đầu chiến bằng cách in 150 cái tên phổ biến ở lược Marketing và mẫu Australia lên chai coca để khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ Coca với mã sản phẩm bạn bè Trước Sau Lượng tiêu thụ Lượt truy cập vào fanpage 5 10 15 20 0 Strengths - Threats Tiếp tục nghiên cứu và Tạo mối liên kết với đưa ra những mẫu mã mới người tiêu dùng Đầu tháng 5/2006, Công ty Nước Giải Tập đoàn Coca-Cola đang tiếp tục tạo khát Coca - Cola đã giới thiệu ra thị mối liên kết với người tiêu dùng qua nhiều trường Việt Nam hai sản phẩm Coca - cách thức sôi động và thú vị khác nhau Cola và Fanta chai nhựa mới 390ml với Một trong những cách thức đó là chiến dịch kiểu dáng nhỏ gọn và thanh nhã “Có Coca-Cola món nào cũng ngon” Weaknesses - Opportunities Thâm nhập vào nhiều quốc gia trên thế giới với đa dạng nhiều sản phẩm, chính sách khuyến mãi Coca Cola đã cho ra mắt hàng loạt các loại thức uống khác nhau như: Coca-Cola đỏ truyền thống, Coca-Cola Zero sugar không đường; Coca-Cola Light với hương vị nhẹ nhàng và không đường … Trong 33 nhãn hiệu nước giải khát không cồn nổi tiếng trên thế giới, Coca-Cola sở hữu tới 15 nhãn hiệu Quan tâm đến sức khỏe người tiêu dùng và môi trường sống Theo báo cáo thường niên của Coca Cola, hãng đã giảm đường trong đồ uống và đầu tư 28% sản lượng bán ra cho đồ uống ít calo hoặc không chứa calo Coca-Cola Việt Nam cũng vừa chính thức trở thành 1 trong 9 thành viên của Liên minh Tái chế bao bì Việt Nam nhằm chia sẻ mục tiêu, tầm nhìn và trách nhiệm trong việc thúc đẩy nền kinh tế tuần hoàn Weaknesses - Threats Nghiên cứu kỹ thị trường Tìm cách nâng cao mục tiêu chất lượng của sản phẩm Lựa chọn một thị trường mới để Phát triển sản phẩm có lượng đường ít phát triển hơn hoặc không đường Đẩy mạnh marketing với những Đầu tư phát triển bộ phận R&D thông điệp ý nghĩa Đầu tư các chương trình bảo vệ môi trường, hoạt động ủng hộ xây dựng môi trường 3, Bảng điểm dựa vào Criteria for Assessing Alternative Options Kết luận: Theo bảng đánh giá và xếp hạng ở trên thì Coca Cola cần ưu tiên thực hiện để cải tiến hệ thống quản lý chất lượng là: 1 Quan tâm đến sức khoẻ người tiêu dùng 2 Tìm cách nâng cao chất lượng sản phẩm 3 Ưu tiên hàng đầu chiến lược Marketing và mẫu mã sản phẩm Cảm ơn Cô và các bạn đã dành thời gian lắng nghe!