Đang tải... (xem toàn văn)
Định nghĩa về cơ hội thị trường: Theo Phillip Kotler: “Cơ hội tiếp thị là một lĩnh vực nhu cầu và sự quan tâm của người mua mà trong đó một công ty sẽ có nhiều khả năng để kiếm lợi nhuận bằng cách thỏa mãn nhu cầu đó”.Những nguồn chủ yếu tạo ra cơ hội thị trường:Cung cấp thứ gì đang khan hiếm.Cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ hiện có theo một cách mới hoặc ưu việt hơn.Cung cấp sản phẩm hay dịch vụ mới.
PHÂN TÍCH CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG CỦA BIA SÀI GÒN Nội dung trình bày 1. Khái quát lý thuyết 2. Tổng quan về Tổng công ty cổ phần bia rượu nước giải khát Sài Gòn 3. Đánh giá thị trường tiêu thụ bia ở Việt Nam 4. Phân tích cơ hội tiếp thị của bia Sài Gòn 5. Kết luận 1. Khái quát lý thuyết Định nghĩa về cơ hội thị trường: Theo Phillip Kotler: “Cơ hội tiếp thị là một lĩnh vực nhu cầu và sự quan tâm của người mua mà trong đó một công ty sẽ có nhiều khả năng để kiếm lợi nhuận bằng cách thỏa mãn nhu cầu đó”. Những nguồn chủ yếu tạo ra cơ hội thị trường: Cung cấp thứ gì đang khan hiếm. Cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ hiện có theo một cách mới hoặc ưu việt hơn. Cung cấp sản phẩm hay dịch vụ mới. 2. Giới thiệu về Tổng Cty cổ phần bia, rượu, nước giải khát SG-SABECO: Tiền thân của Tổng Công ty Bia Rượu Nước giải khát Sài Gòn trước đây là một Nhà máy của tư bản Pháp được xây dựng từ những năm 1875. Đến tháng 6/1977, Nhà máy được đổi tên thành Nhà máy Bia Sài Gòn. Năm 1993 Nhà máy được đổi tên thành Công ty Bia Sài Gòn và trở thành một trong những Công ty có trang thiết bị hiện đại nhất trong ngành bia Việt Nam. Tháng 7/2003, Công ty Bia Sài Gòn phát triển lớn mạnh thành Tổng Công ty Bia rượu Nước giải khát Sài Gòn và trở thành doanh nghiệp hàng đầu trong ngành sản xuất bia Việt Nam. 2004 Thành lập Tổng công ty Bia - Rượu - NGK Sài Gòn SABECO chuyển sang tổ chức và hoạt động theo mô hình Công ty mẹ - công ty con theo quyết định số 37/2004/QĐ-BCN của Bộ trưởng Bộ Công nghiệp. 2. Giới thiệu về Tổng Cty cổ phần bia, rượu, nước giải khát SG-SABECO: Đầu năm 2008 thực hiện nghị quyết của Chính Phủ, SABECO đã trở thành Tổng công ty cổ phần Bia- Rượu- NGK Sài Gòn. Lĩnh vực kinh doanh chính: Sản xuất, mua bán các loại Bia, Cồn- rượu, Nước giải khát, các loại bao bì, nhãn hiệu cho ngành bia, rượu, nước giải khát và lương thực thực phẩm; Kinh doanh vật tư, nguyên liệu, thiết bị, phụ tùng có liên quan đến ngành sản xuất bia, rượu, nước giải khát, các loại hương liệu, nước cốt để sản xuất Bia, rượu, nước giải khát; lương thực, thực phẩm. Vốn điều lệ: 6.412.811.860.000 đồng. Các sản phẩm bia của SABECO: Hệ thống phân phối trong nước 3. Đánh giá thị trường tiêu thụ bia ở Việt Nam hiện nay: Nguồn: Pomegranate Asia 3. Đánh giá thị trường tiêu thụ bia ở Việt Nam hiện nay: Lượng bia tiêu thụ bình quân đầu người hàng năm ở Việt Nam (lít) Nguồn: Pomegranate Asia 3. Đánh giá thị trường tiêu thụ bia ở Việt Nam hiện nay: Sản lượng sản xuất bia ở Việt Nam qua các năm (triệu hL) Nguồn: Pomegranate Asia [...]... một phần do rượu, nước hay hoa bia 4 Phân tích cơ hội tiếp thị của bia Sài Gòn: Giảm mất ngủ: Mất ngủ được coi là một rối loạn phổ biến của con người Một giấc ngủ đêm tốt sẽ rất có lợi cho cơ thể và tâm trạng của bạn Những nghiên cứu đã chỉ ra, dưới ảnh hưởng của bia khi uống, chúng sẽ có xu hướng làm cho bạn buồn ngủ nhanh hơn Chống ung thư: Các hoa bia có trong bia chứa xanthohumol, một chất... giá thị trường tiêu thụ bia ở Việt Nam hiện nay: Theo APB, hãng sản xuất bia với 2 thương hiệu nổi tiếng Heineken và Tiger, thị trường bia Việt Nam đang phân hóa như sau: 13% dành cho phân khúc bia thượng hạng, và sẽ tiếp tục gia tăng trong thời gian tới 75% cho phân khúc bia đại trà 12% cho phân khúc bia bình dân, như bia hơi Xu hướng sẽ có sự dịch chuyển trong thời gian tới, tăng bia cao... lượng bia trung bình đã được chứng minh tăng cholesterol HDL và làm giảm mật độ lipoprotein (LDL) - một "cholesterol xấu" ở phụ nữ sau mãn kinh Giảm huyết áp cao: Phụ nữ tiêu thụ 2 hoặc 3 cốc bia/ tuần cho thấy giảm 14% nguy cơ huyết áp cao.Một cốc bia trung bình chứa 150 calo, không có chất béo, không có cholesterol, không có caffeine, và chứa 92% là nước 4 Phân tích cơ hội tiếp thị của bia Sài Gòn: ... năng thị trường qua các số liệu dân số học: Hơn 91 triệu người tiêu dùng Tốc độ tăng dân số lớn hơn 1%/năm, ước tính 100 triệu người vào năm 2025 Độ tuổi trung bình của người dân là 27,8 tuổi 70% dân số nhỏ hơn 40 tuổi 31 triệu dân số nằm trong độ tuổi 20-40 35% dân số nhỏ hơn 20 tuổi Mỗi năm có thêm hơn 1 triệu dân số bước sang độ tuổi 18 4 Phân tích cơ hội tiếp thị của bia Sài Gòn: Gần... sàng của thị trường công nghệ - Khách hàng nam: Có nhiều thi t bị và công cụ hỗ trợ tập thể dục → Giúp giữ vóc dáng luôn cân đối nhưng phần lớn trong nhóm khách hàng này không có thời gian tập thể dục - Khách hàng nữ là những bà vợ có nhu cầu mua bia cho chồng: Chưa có công nghệ giải bia sau khi say, thường sử dụng các phương pháp dân gian 4.6- Mô tả cơ hội thị trường 4.7- Đánh giá tính hấp dẫn của cơ. .. tăng bia cao cấp, giảm dần bia bình dân khi mức sống người dân đi lên Đánh giá mức độ hấp dẫn của thị trường tiêu thụ bia ở Việt Nam hiện nay: Trong năm 2012, Việt Nam tiêu thụ gần 3 tỷ lít bia Lượng bia 1 người Việt trung bình uống 1 năm là 32 lít, xếp thứ nhất khu vực ASEAN và thứ 3 châu Á, chỉ sau Trung Quốc và Nhật Nếu chỉ tính trung bình 22.000 đồng/lít bia, lấy theo giá bia Hà Nội thì người Việt... của cơ hội thị trường 5 Kết luận: - Công ty cần thành lập đội dự án nghiên cứu và phát triển sản phẩm bia phù hợp với nhu cầu của khách hàng như phân tích trên - Sản phẩm mới nhằm mục đích bảo vệ sức khỏe cho người tiêu dùng và với mục đích xây dựng thương hiệu hơn là lợi nhuận - Xây dựng các chương trình quảng cáo nói đến những lợi ích từ bia khi sử dụng đúng cách thể hiện mối quan tâm đến xã hội và... chứa xanthohumol, một chất chống oxy hóa mạnh mẽ Nồng độ của xanthohumol tự nhiên trong bia có thể giúp cơ thể ngăn chặn sự phát triển của các khối u trong giai đoạn đầu Chống loãng xương: Hoa bia có trong bia chứa phyto-estrogen, một hợp chất có thể giúp giảm chứng nóng ran và loãng xương ở phụ nữ sau mãn kinh Tuy có ích lợi như thế nhưng bia không nên được lạm dụng để sử dụng như là một liệu pháp... là nhờ Polyphenol, một chất chống oxy hóa hiện diện nhiều trong bia và trong rượu vang đỏ Giảm rủi ro bệnh tiểu đường: Uống bia làm tăng mức độ lipoprotein lên cao, đồng thời chúng cũng tăng cholesterol tốt, làm giảm nồng độ insulin trong cơ thể Điều này rất tốt để tránh bị tiểu đường vì nó làm giảm cơ hội phát triển bệnh Giảm nguy cơ sỏi thận: Tuy không phải là 100% lý do hình thành sỏi thận là... từ 40 trở lên - Khách hàng nữ có nhu cầu mua bia cho chồng 4.3- Đánh giá về lợi thế cạnh tranh 4.4- Đánh giá nhu cầu nguồn tài nguyên - Nguồn lực tiếp xúc với khách hàng: Thương hiệu bia Sài Gòn đã trở nên rất thân quen với người Việt, có nhiều kênh phân phối trải dài trên cả nước - Nguồn lực nội bộ: SABECO hiện đang sở hữu dây chuyền công nghệ sản xuất bia hàng đầu trong khu vực với đội ngũ nhân viên . PHÂN TÍCH CƠ HỘI THỊ TRƯỜNG CỦA BIA SÀI GÒN Nội dung trình bày 1. Khái quát lý thuyết 2. Tổng quan về Tổng công ty cổ phần bia rượu nước giải khát Sài Gòn 3. Đánh giá thị trường tiêu thụ bia. tiêu thụ bia ở Việt Nam 4. Phân tích cơ hội tiếp thị của bia Sài Gòn 5. Kết luận 1. Khái quát lý thuyết Định nghĩa về cơ hội thị trường: Theo Phillip Kotler: Cơ hội tiếp thị là một lĩnh vực. hoa bia. 4. Phân tích cơ hội tiếp thị của bia Sài Gòn: Giảm mất ngủ: Mất ngủ được coi là một rối loạn phổ biến của con người. Một giấc ngủ đêm tốt sẽ rất có lợi cho cơ thể và tâm trạng của