Phân tích chiến lược sản phẩm của công ty cổ phần nước khoáng vĩnh hảo

54 1.5K 2
Phân tích chiến lược sản phẩm của công ty cổ phần nước khoáng vĩnh hảo

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

Thông tin tài liệu

Pháp luật Quy định trong sản xuất nước khoáng đóng chai Quy định trong xuất khẩu nước khoáng đóng chaiKinh tế: Khủng hoảng kinh tế, lạm phát cao, cạnh tranh cao hơn , các sản phẩm xuất xứ nước ngoài đang du nhập vào VN ngày càng nhiềuTự nhiên: VN có nguồn nước khoáng ở khắp nơi từ bắc xuống nam, mỗi nguồn khoáng đều có thành phần đặc trưng với công dụng riêng(Đồng bằng Bắc Bộ). Từ Quang Bình vào tới Bình Thuận thì có khoáng Silic và từ Bình Thuận đến Đồng Nai, Bà Rịa – Vũng Tàu có khoáng Carbonic

    !"   #  #   !"#$%&' # ()*+, # - # ./ $%$& !"  #0#12"# 345+56789 3:;<=>?=7@A8+BC 9DECFG =;H+<IJ9K*LM5+;B=CNO +BC9DECFNEP=EAEQ)3R/ ST=9K*LM<>=J+< <FJ*C=)NU=6V=N)J3R 9K*LMWN=X $%$& !"  $YZ[ 3.*G\]N1+N^[[N-)CN-M _PN``` - )*G[abN^*cNdC4Ne '!"( # ()*+, fg46C=9Kh5;<EC)=6O= fg46C=h5EL;<EC)=6O= # -G-=CK=EN+M*)CN C@N)9K*LMh5hD;<=C6=> ,*C1=4=7 # ./G1O=i;<EC)=jEk*@lmk h=MNMn=iEC)=67O*6o ;=<P=>S=/=pi=mq=_k_Vr`l g=_AC<_A,AOEC)=^+ l_A,6i=N_s1t=O EC)=mC )*+  /6@G(;<EC)=1uKC  ;@=8G1uKC S9jJG^vwx6;H=K;B=\y%=N-*zN (;H=({N*(N|_A,  ==7-}JG^:;<EC)=N;<E 6O=Ne ;<EC)=1uKCJODM+;B=C _mC]p~v3r35E)=hJp>rN={*+M =KM6VmC•N=KMQD=hO>>464 @`H6oJ6om84M;<EC)=1uKC 6;B6)=)+9K*LMO5+;B=9C<T= 9K*LM?=+C/;H=` ,**!& =4z€•‚ƒ•„z€GP=4^CJ]…+]}†‡>]9 }]9‡h…+9}]1Cmk6E) ;@=MO` )=ƒ‚•ƒ„v‚G;<EC)=1uKCJD 6;B=;H=<P=95v`‚‚‚+J•=H` UMƒ„„ˆG:J=8*;<^1uKC6;B +/>C+,*P=4I*;< -C)=1uKCN>CY4_‰>‰|_A ,5*UMz‚‚€G-|8M€‚UM=4 +,*P=41uKC *-  ^[~12Š1‹  21‹[Š\Œ[~  •‹#Z1‹[  Ž(12~(‡^&(•• ‹#1‹#!•s‘\Œ ./0123.3.4506783993:; 3<0=1>1?@0==4;4A@B0CDDE9CDFD  ƒ`(‰E{;H=  z`X;H=MS/  v`9K*LM FG./0H.I31.J1?7K0=  ]CE.6+’G7_kpVNK (“=N``rN7=p”=NN``r•7M p(N_A,Ni=N1t=N```r  ]C6o6QM‰M+’G>.C9.E)m87) JN1uKC6;+>“=9K*LM;<EC)= =X<MD=)B*+’6Q{E)=  ]C/>?=G6)MC)*‰ E{;;H=XNm88N@a<;< EC)=EP==9NM=6=i;<=6KM mKCmKC89DECFC=;H/>?=` [...]... lược của công ty CP nước khoáng Vĩnh Hảo 1 Kích thước tập hợp sản phẩm 2 Nhãn hiệu sản phẩm 3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm 4 Thiết kế bao bì sản phẩm 5 Chiến lược phát triển sản phẩm mới 1 Kích thước tập hợp sản phẩmnước khoán g có gas Nước khoáng không gas  Nước khoáng ngọt: 2 Nhãn hiệu sản phẩm  Ở nước khoáng có gas và không gas, tên công ty được đặt cho các sản... phẩm nước khoáng khác của Vĩnh Hảo, đảm bảo sức khoẻ người tiêu dùng 3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm Dòng sản phẩm nước khoáng ngọt Đặc tính sản phẩm:  Ngoài công dụng giải khát, nước khoáng ngọt còn giúp hỗ trợ dễ tiêu hóa nhờ có chứa gas tự nhiên  Các chất khoáng Natri, Kali, Magie, Canxi, Silicate, vốn rất giàu trong nguồn nước khoáng Vĩnh Hảo còn có công. .. nhân lực cho công ty thích ứng được với qui mô tốc độ phát triển cũng như áp lực cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường nước khoáng ỨNG DỤNG SỰ PHÁT TRIỂN CỦA KHOA HỌC KỸ THUẬT  Đầu tư lắp đặt thêm dây chuyền sản xuất  Quy trình sản xuất của công ty được kiểm soát nghiêm ngặt, đúng tiêu chuẩn vệ sinh an toàn thực phẩm  Tăng cường công tác nghiên cứu, phát triển sản phẩm mới NHỮNG... hiếu của khách hàng, nhất là khách hàng tiềm năng NHỮNG TÁC ĐỘNG QUA LẠI GIỮA CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VỚI CÁC THÀNH TỐ CỦA MARKETING MIX CHIẾN LƯỢC GIÁ  Chiến lược giá hợp lý  Các sản phẩm với dung lượng khác nhau đi kèm các giá khác nhau dành cho mọi khách hàng  Ở một số phân khúc như trường học, bệnh viện ,công sở, giá của sản phẩm sẽ thay đổi phù hợp với sức mua cũng như số lần mua của. .. LÊN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM MÔI TRƯỜNG NGOẠI VI MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN  SP nước khoáng của Vĩnh Hảo đang có lợi thế vì vừa giải khát, vừa bổ sung khoáng chất, năng lượng cho thể  đáp ứng sở thích của từng khách hàng mà không gây hại đến sức khoẻ như các sản phẩm nước giải khát có nhiều đường hoá học và một số thành phần gây hại cho sức khoẻ người tiêu dùng NGUỒN CUNG ỨNG  Nước khoáng. .. vào những phân khúc gia đình, nhà trường, công sở, những nơi đặt tiêu chuẩn sức khoẻ lên hàng đầu, cho ra đời sản phẩm nước khoáng ngọt GIỚI TRUNG GIAN  Có hơn 30000 đại lý phân phối sản phẩm của mình trên khắp cả nước  TPHCM, chiếm phần lớn doanh thu về các mặt hàng nước khoáng  Hiện nay sản phẩm luôn có mặt ở các nơi bán lẻ đó là Khoáng Chanh – Lemona KHÁCH HÀNG  Quan tâm... tiêu của mình tập trung vào phân khúc sơ, trung cấp và đặc điểm tâm lý  Vĩnh Hảo xác định khách hàng mục tiêu cụ thể như sau: 3 Định vị sản phẩm  Điểm khác biệt của Vĩnh Hảo so với các đối thủ cạnh tranh : chất lượng cao, có lợi cho sức khoẻ và giá tương đối bằng hoặc thấp hơn đối thủ cạnh tranh trực tiếp là Lavie và Vital ở đa số các mặt hàng Phân tích chiến lược của công ty CP nước. .. từ thiên nhiên của Vĩnh Hảo vẫn ổn định về lượng khoáng trong nước, mang lại chất lượng tốt  Vĩnh Hảo cũng rất chặt chẽ trong việc bảo vệ môi trường xung quanh nguồn nước khoáng ĐỐI THỦ CẠNH TRANH Đối thủ cạnh tranh của Vĩnh Hảo có giá trị thương hiệu rất cao trên thị trường, dẫn đầu là Lavie =>phát huy điểm mạnh của mình :lợi ích đem lại cho sức khoẻ, đánh vào những phân khúc gia... Hảo đã nhập dây chuyền tự động từ Mỹ sản xuất nước suối theo công nghệ hiện đại có công suất 30 triệu lít/năm  Vĩnh Hảo đang tập trung nghiên cứu, tạo ra sản phẩm mới ở dòng sản phẩm nước khoáng cao cấp để cạnh tranh với các sản phẩm của đối thủ và xuất khẩu sang các nước khác NHỮNG YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG TÁC ĐỘNG LÊN CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM MÔI TRƯỜNG NỘI VI NỘI BỘ DOANH NGHIỆP Đã triển... đặc trưng 4 Thiết kế bao bì sản phẩm Tháng 4/2010 Công ty cho ra mắt hệ thống nhận diện thương hiệu mới, bao gồm cả logo và bao bì nhằm xây dựng lại hình ảnh trẻ trung và mạnh mẽ hơn cho sản phẩm của mình trên thị trường nước đóng chai tại Việt Nam 4 Thiết kế bao bì sản phẩm  Hình dáng logo được mô phỏng theo hình dáng của nguyên tắc Ty lệ vàng” trong vật lý của người Hy Lạp cổ, tượng

Ngày đăng: 20/06/2014, 18:36

Từ khóa liên quan

Mục lục

  • CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN NƯỚC KHOÁNG VĨNH HẢO

  • TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG NƯỚC KHOÁNG

  • ĐẶC ĐIỂM THỊ TRƯỜNG

  • Slide 4

  • CÁC YẾU TỐ MÔI TRƯỜNG ẢNH HƯỞNG

  • MỘT VÀI NÉT VỀ CÔNG TY

  • HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

  • CÁC THÀNH TỰU

  • Phân tích chiến lược S – T – P của công ty trong giai đoạn 2008 – 2010

  • 1. Phân khúc thị trường

  • 2. Chọn thị trường mục tiêu

  • 3. Định vị sản phẩm

  • Phân tích chiến lược của công ty CP nước khoáng Vĩnh Hảo

  • 1. Kích thước tập hợp sản phẩm

  • 2. Nhãn hiệu sản phẩm

  • 3. Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm

  • Slide 17

  • 3. Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm

  • Slide 19

  • Slide 20

Tài liệu cùng người dùng

Tài liệu liên quan