Đang tải... (xem toàn văn)
Kỹ năng sáng tạo, môn học quan trọng để bạn có thể tự thiết kế, điều chỉnh nội dung trong một tvc quảng cáo phù hợp. Đây là bài tham khảo của các sinh viên khóa 1 năm 2022 tạo dựng nên Fpt polytechnic asm kỹ năng sáng tạo
TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC CẦN THƠ ASSIGNMENT KỸ NĂNG SÁNG TẠO ĐỀ XUẤT VÀ TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO BỘT GIẶT OMO CHUYÊN NGHÀNH: MARKETING & SALE LỚP: MA18301 Giảng viên hướng dẫn: Nhóm IQ vô cực Nguyễn Thị Ngọc Yến Nguyễn Minh Tân PC05104 Nguyễn Minh Hiến PC05202 Ngô Nguyễn Hải Yên PC05339 Đặng Thị Ngọc Lợi PC05306 Nguyễn Tấn Thành PC07328 Cần Thơ, tháng 10 năm 2022 MỤC LỤC PHẦN 1: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ QUẢNG CÁO BỘT GIẶT OMO 1.1 Danh mục tính khả thi chủ đề “quảng cáo bột giặt omo” .1 1.2 Thơng tin lí chọn chủ đề “quảng cáo bột giặt omo 2019” PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA BỘT GIẶT OMO .2 2.1 Đánh giá tính sáng tạo bột giặt OMO 2019 theo tiêu chí SMILE 2.2 Hạn chế quảng cáo bột giặt OMO 2019 PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 3.1 Các thủ thuật sáng tạo vận dụng .4 3.2 Đề xuất cho ý tưởng sáng tạo cho chương trình quảng cáo .4 i PHẦN 1: LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ CỦA DỰ ÁN 1.1 Danh mục tính khả thi chủ đề “quảng cáo bột giặt omo” Danh mục Đánh giá tính sáng tạo chiến dịch quảng cáo sản phẩm omo năm 2016 Link: https://www.youtube.com/watch?v=816MjXon8BY Đánh giá tính sáng tạo chiến dịch quảng cáo sản phẩm omo năm 2017 Link: https://www.youtube.com/watch? v=ILfn27BSrPk Đánh giá tính sáng tạo chiến dịch quảng cáo sản phẩm omo năm 2019 Link: https://www.youtube.com/watch? v=N_Irq3CPus4 Tính khả thi - Quảng cáo đơn giản, cho người xem dễ biết sản phẩm - Quảng cáo khác lạ (phơi đồ đồng) - Quảng cáo gây ấn tượng (chỉ gói nhỏ omo mà làng sạch) - Quảng cáo đầy nhân văn thiết thực (trao áo xuân cho trẻ khắp Việt Nam) - Gây ý dễ nhớ (hình ảnh áo màu đỏ tựa bao bìa omo) - Lựa chọn thời gian hợp lí (vào dịp Tết) - Đúng trọng tâm (omo - vui lộc Tết, bẩn gieo điều hay) - Thông điệp tuyệt vời “Gieo Lộc, trồng cây, bảo vệ môi Trường) 1.2 Thông tin lí chọn chủ đề “quảng cáo bột giặt omo 2019” Chủ đề: Quảng cáo bột giặt OMO 2019 Lý lựa chọn: - Đa số người dùng đánh giá sản phẩm OMO cao chất lượng Sắp đến năm (tết) khoảng thời gian hợp lí quảng bá sản phẩm Ý tưởng hay nhóm muốn phá quảng cáo hay Đánh vào vấn đề thiết thực “bảo vệ môi trường” Thông tin chương trình quảng cáo OMO 2019: - Thơng điệp: “Vui trồng lộc Tết, bẩn gieo điều hay” - Thời gian phát hành: tháng 12 năm 2019 - Nội dung ý tưởng: thơng điệp văn hóa gieo trồng Lì xì Hạt giống Truyền cảm hứng cho omo việc sáng tạo thông điệp chiến dịch quảng bá “ Vui trồng lộc Tết, bẩn gieo điều hay” Với hạt giống sức khỏe, đủ đầy, may mắn,…OMO mong mẹ bé bẩn tận hưởng Tết xanh, yêu môi trường PHẦN 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA BỘT GIẶT OMO 2.1 Đánh giá tính sáng tạo bột giặt OMO 2019 theo tiêu chí SMILE https://www.youtube.com/watch?v=N_Irq3CPus4 Tiêu chí S - Đơn giản hay cụ thể Nội dung đánh giá Chương trình quảng cáo đơn giản, làm cho người xem nhận biết sản phẩm M - Dễ nhớ khác lạ Hình ảnh quen thuộc gia đình vào ngày tết cho người xem dễ nhớ dễ theo dõi quảng cáo I - Thú vị ấn tượng Tình bẩn bất ngờ, tạo hướng quảng cáo sản phẩm Gắn kết với thương hiệu tiếng từ lâu OMO Vì tiếng nhãn hàng nên thu hút phần đông người xem L - Gắn kết E - Thiết thực Mọi người muốn vào ngày tết Hình ảnh trẻ lấm bẩn trồng cây, gieo lộc để lộc may mắn cho năm Hơn thông điệp ý thức “bảo vệ môi trường” 2.2 Hạn chế quảng cáo bột giặt OMO 2019 - Cho người xem phát sớm sản phẩm - Chưa khai thác cơng dụng khác bột giặt OMO - Hình ảnh gia đình quen thuộc làm cho người xem tị mị sản phẩm PHẦN 3: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 3.1 Các thủ thuật sáng tạo vận dụng Thủ thuật Ý tưởng mồi Công não tập thể Lật ngược vấn đề Cách thức triển khai Các thành viên nhóm xem nhiều video quảng năm bột giặt OMO Thậm chí xem video quảng cáo bột giặt ABA năm 2020 với cảnh bãi bãi bóng chuyền Nhóm chộp lấy ý tưởng giặt giày đá bóng với bối cảnh phịng trọ sinh viên Mỗi thành viên đưa nhiều ý kiến nhanh có thể, xoay vịng qua nhiều lượt để đưa nhiều ý tưởng lạ đồng lựa chọn ý tưởng mà nhóm tâm đắt Đưa câu hỏi: “Có thiết làm quảng cáo giặt áo để giới thiệu sản phẩm hay không?” - Đưa quảng cáo thay giặt áo làm quảng cáo giặt giày Kết hợp ngẫu nhiên Nhóm đưa cụm từ gắn với chủ đề chốt ý tưởng: -OMO + trái bóng = Giặt giày đá bóng Một thành viên nhóm suy nghĩ quảng cáo OMO theo cách nào? Tập trung quan sát - Vơ tình đường học về, có lại sân bóng đá cầu Hưng Lợi nhìn thấy số cầu thủ sinh viên mặc áo FPT chợp lấy ý tưởng: Giặt áo bóng đá, giặt áo Fpoly, giặt giày đá bóng -Nhìn thấy sinh viên Fpoly nảy ý tưởng dùng hình ảnh sinh viên để quảng cáo sản phẩm bột giặt Nhóm đặt tiêu chí: Sáng tạo theo tiêu chí - Nội dung quảng cáo đánh sâu vào sản phẩm bột giặt OMO - Bối cảnh, địa điểm: Bối cảnh sinh viên trọ hay ký trúc xá - Thời lượng quảng cáo không phút 30 giây 3.2 Đề xuất cho ý tưởng sáng tạo cho chương trình quảng cáo Chương trình quảng cáo: Bột giặt OMO Đối tượng khán giả: Những bạn sinh viên, người phụ nữ nội trợ gia đình Ý tưởng sáng tạo: - Triển khai ý tưởng giặt giày đá bóng thay giặt áo để quảng cáo sản phẩm thông thường - Quảng cáo bối cảnh phịng trọ sinh viên - Có xen vào yếu tố hư cấu Thời lượng: phút 30 giây Các phân cảnh cụ thể: Phân cảnh (thời lượng) Phân cảnh 1: 15 giây Phân cảnh 2: 30 giây Phân cảnh 3: 20 giây Nội dung Tình bẩn giày Tình giặt giày Quảng cáo bột giặt OMO PHẦN 4: TRIỂN KHAI CÁC Ý TƯỞNG SÁNG TẠO TRÌNH BÀY CÁC SẢN PHẨM ĐÃ THỰC HIỆN