MỤC LỤC Trang MỞ ĐẦU .7 PHẦN I: THÔNG TIN CHUNG VỀ DỰ ÁN PHẦN II: TỔ CHỨC THỰC HIỆN VÀ QUẢN LÝ DỰ ÁN 12 Cơ quan quản lý dự án 12 Đơn vị chủ trì thực dự án 12 Phối hợp thực dự án .12 Hoạt động kiểm tra, giám sát việc thực dự án 13 Một số vấn đề phát sinh học kinh nghiệm công tác tổ chức thực dự án 14 PHẦN III KẾT QUẢ THỰC HIỆN DỰ ÁN 16 Hoạt động điều tra, khảo sát, thu thập thông tin .16 Xác lập quyền nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao" 20 2.1 Hoàn thiện thống mẫu nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao" 23 2.2 Xây dựng quy chế quản lý sử dụng NHTT "Bưởi đỏ Đông Cao" 27 2.3 Biên tập đồ vùng địa lý sản phẩm mang NHTT “Bưởi đỏ Đông Cao” 29 2.4 Lập 30 Hồ sơ đơn đăng ký NHTT, nộp đơn theo dõi đơn Xây dựng hệ thống công cụ quản lý NHTT "Bưởi đỏ Đông Cao" 32 3.1 Xây dựng quy định kiểm soát chất lượng sản phẩm mang NHTT 32 3.2 Xây dựng quy định sử dụng tem, nhãn bao bì sản phẩm mang NHTT 33 3.3 Xây dựng hệ thống biểu mẫu, sổ sách theo dõi ghi chép, biểu mẫu phục vụ việc quản lý NHTT 35 3.4 Lập 36 hồ sơ đơn đăng ký mã số mã vạch cho tổ chức Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu biên tập loại sổ tay .37 4.1 Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu 37 4.2 Biên tập sổ tay nhận diện thương hiệu nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao" 42 4.3 Biên tập sổ tay hướng dẫn sử dụng NHTT “Bưởi đỏ Đông Cao“ 43 Xây dựng công cụ quảng bá, phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao" .45 5.1 In 45 ấn 5.2 Xây 47 thí dựng điểm cơng wesite cụ nhằm quảng quảng bá bá nhãn giới hiệu thiệu tập sản thể phẩm 5.3 Phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang NHTT "Bưởi đỏ Đông Cao" 47 Hoạt động hội thảo, tập huấn 49 6.1 Tập huấn nâng cao kiến thức SHTT kết hợp tuyên truyền hướng dẫn quy quy định, hệ thống công cụ quản lý, kiểm soát chất lượng NHTT 49 6.2 Tập huấn công tác tổ chức, phương án phát triển thị trường 49 6.3 Tập huấn cách thức sử dụng, khai thác hệ thống MSMV, QR Code 50 6.4 Đánh giá kết thực 51 Phương pháp thực dự án .51 7.1 Phương pháp kế thừa 51 7.2 Phương pháp thu thập số liệu chọn mẫu 51 7.3 Phương pháp chọn điểm 52 7.4 Phương 52 7.5 Phương 52 7.6 pháp pháp Phương xử xây pháp lý dựng tham phân đồ vấn tích khu ý số vực kiến địa chuyên liệu lý gia 52 7.7 Phương pháp hội thảo, tập huấn 52 PHẦN IV ĐÁNH GIÁ .53 Về công tác tổ chức chủ trì phối hợp với quan liên quan thực dự án 53 1.1 Công 53 1.2 Công tác tổ tác chức phối chủ hợp trì thực thực hiện dự dự án án 53 Về việc hoàn thành nội dung, đảm bảo kết mục tiêu dự án .54 2.1 Mức 54 2.2 Đánh 56 độ giá hoàn kết thành quả/ sản mục phẩm hoàn tiêu thành dự dự án án: Phân tích hiệu kinh tế - xã hội .58 3.1 Hiệu kinh tế xã hội 58 3.2 Tác động người dân 60 Tính bền vững .62 PHẦN V KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 64 Kết luận 64 Kiến nghị 64 TÀI LIỆU THAM KHẢO 66 DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Một số phương án thiết kế mẫu logo/ nhãn hiệu 26 Hình 2: Mẫu biểu tượng nhãn hiệu tập thể “Bưởi đỏ Đơng Cao” thức 26 Hình 3: Bản đồ vùng địa lý sản phẩm mang NHTT “Bưởi đỏ Đơng Cao” 30 Hình 4: Giấy chứng nhận đăng ký NHTT “Bưởi đỏ Đông Cao” .31 Hình 5: Giấy chứng nhận đăng ký mã số mã vạch cho HTX bưởi đỏ Đông Cao .36 Hình 6: Tài khoản quản trị mã số mã vạch mã số mã vạch tạo 37 Hình 7: Hệ thống nhận diện thương hiệu cho sản phẩm mang nhãn hiệu tập thể B " ưởi đỏ Đông Cao" .41 Hình 8: Sổ tay nhận diện thương hiệu nhãn hiệu tập thể B " ưởi đỏ Đơng Cao" .42 Hình 9: Sổ tay hướng dẫn sử dụng nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đơng Cao" .44 Hình 10: Hình ảnh số ấn phẩm quảng bá nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao"được in ấn, sản xuất thực tế .46 Hình 11: Giao diện website buoidodongcao.com .47 Hình 12: Hình ảnh lớp tập huấn khn khổ dự án 50 DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng 1: Các sản phẩm dự án .10 Bảng 2: Diện tích trồng ăn huyện Mê Linh năm 2020 19 Bảng 3: Các giống bưởi địa bàn xã Tráng Việt 20 Bảng 4: Phương thức sử dụng giống bưởi đỏ .20 Bảng 5: Tóm tắt nội dung quy chế quản lý sử dụng NHTT Bưởi đỏ Đông Cao 28 Bảng 6: Tóm tắt nội dung quy định kiểm sốt chất lượng sản phẩm mang NHTT "Bưởi đỏ Đông Cao" 32 Bảng 7: Tóm tắt nội dung quy định sử dụng tem, nhãn bao bì sản phẩm mang NHTT "Bưởi đỏ Đông Cao" 34 Bảng Hạng mục in ấn bàn giao phương tiện quảng bá .45 Bảng 9: Tổng hợp mức độ hoàn thành mục tiêu dự án 54 Bảng 10: Đánh giá kết quả/sản phẩm hoàn thành dự án 57 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT SHTT NHTT TSTT KH&CN UBND HTX MSMV Sở hữu trí tuệ Nhãn hiệu tập thể Tài sản trí tuệ Khoa học công nghệ Ủy ban nhân dân Hợp tác xã Mã số mã vạch MỞ ĐẦU Nhắc đến Đơng Cao – Tráng Việt người ta nghĩ đến đặc sản bưởi đỏ Đông Cao Theo người dân cho biết bưởi đỏ Đông Cao trồng từ năm 1960 kỷ XX Giống bưởi non màu xanh, bắt đầu chín bưởi có màu xanh, sau chuyển màu dần sang vàng, da cam đỏ tươi; ăn có vị chua ngọt, mùi thơm đặc trưng Bưởi đỏ Đông Cao bắt đầu chín từ đầu tháng âm lịch, lúc vỏ bưởi có màu vàng xanh, ruột chuyển sang màu đỏ sử dụng làm thực phẩm (ăn trực tiếp) Giai đoạn từ tháng đến tháng 10 âm lịch thời điểm thu hoạch bưởi đỏ Đông Cao sử dụng để ăn, cao điểm Tết Trung thu hàng năm Từ tháng 11 đến tháng 12 âm lịch hàng năm, bưởi chuyển dần sang sắc đỏ, hàm lượng nước giảm xuống khoảng 70 – 80% so với bưởi thu hoạch vụ, bưởi lưu để phục vụ nhu cầu thắp hương bày mâm ngũ ngày Tết Bưởi Đông Cao bày Tết tương đối khan không đủ đáp ứng nhu cầu thị trường, khách hàng thường phải đặt trước – tháng mua sản phẩm bày Tết Năm 2014, Sở Nông Nghiệp & Phát triển Nông thôn Hà Nội biết đến giống bưởi đỏ quý địa phương nên tuyển đầu dòng Nhận thấy giá trị mặt đời sống, kinh tế, văn hóa bưởi đỏ, nhiều hộ gia đình quay trở lại trồng phát triển giống Tháng 12/2018, Hợp tác xã Bưởi đỏ Đông Cao thành lập, lúc đầu 12 thành viên tham gia, bước đầu nhằm mục đích bảo tồn gen trì giống bưởi đỏ Hợp tác xã bưởi đỏ Đông Cao tiếp tục kết nạp thêm thành viên số 100 hộ gia đình thơn Đơng Cao có diện tích bưởi đỏ cho thu hoạch hàng năm, đồng thời Hợp tác xã mong muốn xây dựng, phát triển mơ hình đầu kinh doanh liên kết cho hộ dân xã mang tính ổn định bền vững Tuy nhiên, sản xuất kinh doanh bưởi đỏ Đông Cao huyện Mê Linh gặp phải số vấn đề như: bưởi đỏ tiêu thụ thị trường chưa có thương hiệu, chưa có dấu hiệu nhận biết để người tiêu dùng nhận dạng phân biệt với sản phẩm tương tự có nguồn gốc xuất xứ từ nơi khác Giá bán sản phẩm bấp bênh, không ổn định chất lượng sản phẩm chưa đồng hoạt động tiêu thụ chủ yếu diễn hình thức bán chỗ nên phụ thuộc nhiều vào tác nhân thương lái Hoạt động quản lý, kiểm soát địa phương với người dân sản xuất, kinh doanh gặp nhiều khó khăn, chưa có chế quản lý, giám sát chung địa bàn tồn huyện Điều này, ảnh hưởng khơng nhỏ tới tình hình sản xuất kinh doanh người dân phát triển kinh tế xã hội địa phương Chính vậy, u cầu cấp thiết đặt cho sản phẩm bưởi đỏ Đông Cao phải xác định tên tuổi chỗ đứng thị trường, tăng cường lợi cạnh tranh, thúc đẩy việc phát triển loại sản phẩm có giá trị kinh tế góp phần tăng thu nhập cho người dân Xuất phát từ nhu cầu thực tiễn đó, dự án ‘‘Xây dựng quản lý nhãn hiệu tập thể “Bưởi đỏ Đông Cao” huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội” hình thành dựa Quyết định số 5508/QĐ-UBND ngày 08/12/2020 UBND thành phố Hà Nội việc phê duyệt đơn vị tổ chức chủ trì, kinh phí thời gian thực dự án Những nỗ lực cho thấy, định hướng phát triển sản phẩm hàng hóa chủ lực, nhằm phát triển kinh tế xã hội xóa đói giảm nghèo, tiến tới làm giàu cho người dân Khẳng định danh tiếng giá trị bưởi đỏ Đơng Cao, nhằm nâng cao tính cạnh tranh vị sản phẩm thị trường Sau 01 năm triển khai, đến dự án hoàn thành toàn nội dung đạt kết tích cực Trong khn khổ dự án, đơn vị chủ trì thực dự án tiến hành xây dựng báo cáo “Tổng hợp kết nghiên cứu Xây dựng quản lý nhãn hiệu tập thể “Bưởi đỏ Đông Cao” huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội” Báo cáo gồm 05 phần chính: Phần I Thông tin chung dự án Phần II Tổ chức thực quản lý dự án Phần III Kết thực dự án Phần IV Đánh giá Phần V Kết luận kiến nghị PHẦN I: THÔNG TIN CHUNG VỀ DỰ ÁN Tên dự án: Xây dựng quản lý nhãn hiệu tập thể “Bưởi đỏ Đông Cao” huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội Thời gian thực dự án phê duyệt: 13 tháng (12/2020 – 12/2021) Cấp quản lý: Sở Khoa học Công nghệ thành phố Hà Nội Đơn vị đăng ký chủ trì thực dự án Tên đầy đủ: Cơng ty TNHH phát triển tài sản trí tuệ Việt Địa chỉ: số Ngô Quyền, P Lý Thái Tổ, Q Hoàn Kiếm, Tp Hà Nội Điện thoại: 024.8587.3939 Email: info@ipaspro.com Mã đại diện sở hữu công nghiệp ghi nhận Cục Sở hữu trí tuệ: 179 Cá nhân đăng ký chủ nhiệm dự án Họ tên: Lê Kinh Hải Đơn vị công tác: Công ty TNHH phát triển tài sản trí tuệ Việt Chức vụ: Giám đốc Học vị: Thạc sĩ, Luật sư Điện thoại: 038.236.6789 Email: hai.le@ipaspro.com Kinh phí thực hiện: 840.000.000 đồng (bằng chữ: Tám trăm bốn mươi triệu đồng), đó: - Từ ngân sách ngân sách nhà nước: 840.000.000 đồng (bằng chữ: Tám trăm bốn mươi triệu đồng) - Kinh phí khốn: 589.010.000 đồng (bằng chữ: Năm trăm tám mươi chín triệu khơng trăm mười nghìn đồng) - Kinh phí khơng khốn: 255.990.000 đồng (bằng chữ: Hai trăm năm mươi năm triệu chín trăm chín mươi nghìn đồng) Mục tiêu dự án 7.1 Mục tiêu chung Xây dựng quản lý nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao" cho sản phẩm bưởi đỏ huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội nhằm trì danh tiếng, uy tín, nâng cao giá trị sản phẩm; Nâng cao thu nhập cho người dân, góp phần phát triển kinh tế - xã hội địa phương 7.2 Mục tiêu cụ thể - Nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao" đăng ký bảo hộ; - Xây dựng hệ thống công cụ để quản lý nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao"; - Xây dựng công cụ quảng bá, phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao" Nội dung yêu cầu dự án cần thực 8.1 Hoạt động điều tra, khảo sát, thu thập thông tin - Thực 02 điều tra, khảo sát 8.2 Xác lập quyền nhãn hiệu tập thể " Bưởi Đơng Cao" - Hồn thiện thống mẫu nhãn hiệu tập thể "Bưởi đỏ Đông Cao"; - Xây dựng quy chế quản lý sử dụng NHTT "Bưởi đỏ Đông Cao"; - Biên tập đồ vùng địa lý sản phẩm mang NHTT “Bưởi đỏ Đông Cao”; - Xây dựng hồ sơ đăng ký NHTT 8.3 Xây dựng hệ thống công cụ quản lý NHTT " Bưởi đỏ Đông Cao" - Xây dựng ban hành quy chế, quy định phục vụ công tác quản lý NHTT 8.4 Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu Biên tập loại sổ tay - Thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu; - Biên tập Sổ tay nhận diện thương hiệu; - Biên tập Sổ tay hướng dẫn sử dụng NHTT 8.5 Xây dựng công cụ quảng bá, phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang NHTT " Bưởi đỏ Đông Cao" - In ấn thí điểm cơng cụ quảng bá nhãn hiệu tập thể; - Xây dựng website nhằm quảng bá giới thiệu sản phẩm; - Phương án phát triển thị trường cho sản phẩm mang NHTT "Bưởi đỏ Đông Cao"; - Hoạt động hội thảo, tập huấn tuyên truyền; - Hoạt động tổng kết Dự án Sản phẩm dự án Bảng 1: Các sản phẩm dự án Đơn vị đo TT Tên sản phẩm Báo cáo phân tích, đánh giá trạng sản xuất, kinh doanh sản phẩm bưởi đỏ huyện Mê Linh, thành phố Hà Nội Báo cáo Bộ hồ sơ đăng ký nhãn hiệu tập Hồ sơ Yêu cầu khoa học, kinh tế Trung thực khách quan, phản ánh đánh giá trạng, phục vụ cho công tác xây dựng hồ sơ đăng ký nhãn hiệu Khoa học, xác, tuân TT Đơn vị đo Tên sản phẩm thể “Bưởi đỏ Đông Cao” Yêu cầu khoa học, kinh tế thủ quy định hành Văn bảo hộ nhãn hiệu tập Văn thể “Bưởi đỏ Đông Cao” Hệ thống văn bản, công cụ, phương tiện phục vụ công tác quản lý kiểm soát sản phẩm Hệ thống mang nhãn hiệu tập thể “Bưởi đỏ Đông Cao” Bộ thiết kế nhận diện nhãn hiệu Bộ tập thể “Bưởi đỏ Đông Cao” Công cụ quảng bá, phương án phát triển thị trường cho sản Báo cáo phẩm mang nhãn hiệu tập thể “Bưởi đỏ Đông Cao” Bộ tài liệu tập huấn, tuyên Bộ truyền Do Cục SHTT cấp Các văn chủ sở hữu nhãn hiệu ban hành Thẩm mỹ, có tính ứng dung Khoa học áp dụng vào thực tiễn Đầy đủ nội dung, đảm bảo chất lượng tuyên truyền 10 Thành viên thực dự án STT 10 Họ tên Lê Kinh Hải Ngô Nhật Lệ Vũ Thị Hồng Phượng Lương Thị Yến Vũ Hồng Nhung Lê Xuân Cường Lê Thế Soát Hà Tuấn Phú Lê Thế Khắc Nguyễn Mạnh Tuấn Chủ nhiệm dự án Thư ký dự án Kế toán dự án Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên Thành viên 10