Đang tải... (xem toàn văn)
Mối quan hệ giữa vật chất và ý thức biểu hiện trong thương hiệu của doanh nghiệp cà phê Trung Nguyên
[...]... Vật chất của sản phẩm và ý thức của doanh nghiệp Cà phê Trung Nguyên 2 I: Vật chất của sản phẩm cà phê Trung Nguyên 2 1- Giá cả và chất lợng của sản phẩm 2 2- Lịch sử phát triển của doanh nghiệp 4 II: ý thức của doanh nghiệp 5 1- Lôgo, biểu tợng và sức mạnh của doanh nghiệp .5 2- Tên doanh nghiệp, thơng hiệu và bảo vệ thơng hiệu 7 Chơng II: Mối quan hệ vật. .. mạnh doanh nghiệp và thơng hiệu là ý thức của doanh nghiệp Giữa vật chất của sản phẩm và ý thức của doanh nghiệp có mối quan hệ chặt chẽ với nhau, vật chất quyết định ý thức và ý thức tác động lại vật chất Thơng hiệu là một tài sản vô hình và rất có giá trị của doanh nghiệp cà phê Trung Nguyên Nó là tổng hợp của rất nhiều các yếu tố, những thành quả của 14 doanh nghiệp đã tạo dựng đợc trong suốt quá trình... Chơng II: Mối quan hệ vật chất- ý thức của thơng hiệu Cà phê Trung Nguyên 10 I: Vật chất quyết định ý thức của thơng hiệu 10 1- Giá cả, chất lợng quyết định ý thức 10 2- Lịch sử phát triển của doanh nghiệp quyết định ý thức 11 II: ý thức tác động trở lại vật chất của sản phẩm .12 1- Tác động tích cực của ý thức 12 2- Tác động tiêu cực của ý thức 13 Kết luận... chất vùng Ban Mê, gây ấn tợng sâu sắc tới khách hàng uống cà phê Trung Nguyên Lôgo và sức mạnh của doanh nghiệp đã góp phần giữ vững tình hình giá cả, chất lợng của sản phẩm cà phê Doanh nghiệp Trung Nguyên ngày càng phát triển, khẳng định tính lịch sử của mình trên thị trờng trong và ngoài nớc Thơng hiệu cà phê Trung Nguyên giúp ngời tiêu dùng phân biệt nhanh chóng loại cà phê cần mua trong muôn vàn... thế giới vật chất thì sẽ chỉ đạo hoạt động của con ngời đúng đắn, nó thúc đẩy thế giới vật chất phát triển Ngợc lại, nếu ý thức phản ánh không đúng thế giới vật chất thì nó sẽ chỉ đạo hành động của con ngời sai, sẽ kìm hãm sự phát triển của thế giới vật chất Vậy ý thức của doanh nghiệp đã tác động nh thế nào đến vật chất của sản phẩm doanh nghiệp 1- Tác động tích cực của ý thức Với lôgo, biểu tợng... triển và trờng tồn của công ty Trung Nguyên Một lần nữa, khẳng định lại việc quyết định sức mạnh của doanh nghiệp và thơng hiệu không chỉ là giá cả và chất lợng, mà yếu tố lịch sử phát triển của công ty cũng không thể thiếu II- ý thức tác động trở lại vật chất của sản phẩm ý thức có tác động trở lại đối với vật chất, nó đóng vai trò quan trọng đối với vật chất Diễn ra theo hai chiều hớng: Nếu ý thức. .. hàng hoá mà chọn hàng hoá có chất lợng Chất lợng hàng hoá và thơng hiệu đều đóng vai trò quan trọng đối với việc lựa chọn hàng hoá của ngời tiêu dùng Cái gốc của vấn đề chính là chất lợng của sản phẩm cà phê Trung Nguyên, thơng hiệu Trung Nguyên chỉ là những biểu hiện bên ngoài, là một sự ghi nhận và cam kết hớng tâm về chất lợng của sản phẩm Nếu chất lợng cà phê Trung Nguyên mang lại cho ngời tiêu... hoá và dịch vụ của cà phê Trung Nguyên Khi đó họ sẽ phải cân nhắc,suy nghĩ và lựa chọn sản phẩm mang một trong các thơng hiệu Điều này chứng tỏ tên thơng hiệu cà phê Trung Nguyên cha đủ tạo ra một sự tin tởng và nôi kéo Thơng hiệu, biểu tợng cha đợc biết đến thì chất lợng, giá cả của sản phẩm cha có chỗ đứng vững trên thị trờng trong và ngoài nớc Thơng hiệu cha đợc chăm sóc kỹ càng, tên hiệu, biểu. .. phẩm của doanh nghiệp chiến thắng các đối thủ cạnh tranh Doang nghiệp cà phê Trung Nguyên với thơng hiệu số một tại Việt nam, thì tại Mỹ do thiếu ý thức trong việc xây dựng đăng ký bảo hộ thơng hiệu tại thị trờng nớc ngoài, đã bị công ty Rice Field Corp nộp đơn đăng ký bảo hộ với cơ quan chức năng của Mỹ mang thơng hiệu Trung Nguyên Cà phê hàng đầu Buôn Ma Thuột từ tháng 11/ 2000 đến 8/2001 Doanh nghiệp. .. triển của doanh nghiệp Trung Nguyên đã phần nào chứng minh đợc sức mạnh của công ty.Việc phát triển 1000 quán cà phê tại Việt Nam cùng với các đại lý trên toàn quốc từ năm 1996 đến nay, đã tạo thế mạnh của Trung Nguyên trên khắp đất nớc, ở mọi nơi đều nhìn thấy lôgo biểu tợng của Trung Nguyên Phát triển xuất khẩu hàng hoá ra nớc ngoài, đã và đang dần khẳng định lại tên doanh nghiệp và thơng hiệu của Trung 123doc.vn