Đang tải... (xem toàn văn)
thương hiệu và nhãn hiệu
[...]... các nhãn hiệu của mình hơn Đây là một lợi thế đối với các công ty không còn đủ lực hoặc không muốn duy trì một nhãn hiệu hàng hoá nữa, khi xảy ra tin tức xấu làm hoen ố nhãn hiệu nào đó hoặc nhãn hiệu tập đoàn thì nhãn hiệucòn lại không bị ảnh hởng tiêu cực gì đáng kể - Nhợc điểm của kiến trúc nhãn hiệu này là: + Việc tạo ra và duy trì nhãn hiệu và dòng sản phẩm mới là một quá trình tốn kém Mỗi nhãn hiệu. .. là tụt hậu về công nghệ trong khi đó các nhãn hiệu sẽ có những thuộc tính nhãn hiệu riêng biệt hơn Kiến trúc nhãn hiệu này cũng có thể đợc sử dụng rất hiệu quả trong trờng hợp tập đoàn muốn chuyển đổi giá trị từ một nhãn hiệu cũ sang một nhãn hiệu mới Trong ngành công nghệ, nhãn hiệu dòng sản phẩm thờng có giá trị cao hơn tapạ đoàn Một khi công ty đã có nhãn hiệu tập đoàn có giá trị cao công ty có thể... ngoài nhãn hiệu chung của tập đoàn Trong kiến trúc nhãn hiệu chia sẻ địa vị một Công ty tập trung vào việc xây dựng giá trị nhãn hiệu riêng biệt của dòng sản phẩm lẫn giá trị nhãn hiệu của toàn bộ tập đoàn thông qua các chiến lợc kinh doanh, kế hoạch truyền thông và việc thực thi các kế hoạch 11 Nguyễn Công Hào Lớp công nghiệp 43A Một trong những lợi thế chủ yếu của kiến trúc nhãn hiệu này là nhãn hiệu. .. chiến lợc kiến trúc nhãn hiệu chiếc ô một trong những điều quan trọng ta phải dành nhiều thời gian để tạo dựng một tổ chức luôn có chất lợng cao và coi trọng chiến lợc nhãn hiệu thông qua toàn bộ các nhãn hiệu của tập đoàn bằng cách tập trung vào cả hiện tại và tơng lai, các yếu tố nh tầm nhìn chiến lợc và nguyên lý nhãn hiệu cơ bản của công ty sẽ giúp bạn hiệu quả hơn trong ngắn hạn và bảo vệ bạn khỏi... XEROX cho thấy mặc dầu nhãn hiệu của bạn không phải là quả cầu thuỷ tinh để nhìn thấy tơng lai, một nhãn hiệu hiểu rõ sức mạnh của mình sẽ cho phép nhãn hiệu đó thực hiện một sự chuyển đổi dễ dàng hơn khi thị trờng thay đổi một cách khác, để chuyển đổi một kiến trúc nhãn hiệu ô mạch là sử dụng nhãn hiệu hiện có để tạo ra một nhãn hiêụ mới và định hớng thị trờng 2 Kiến trúc nhãn hiệu chia sẻ địa vị -... trình ngợc nghĩa là nhãn hiệu mới đợc sử dụng để chuyển giá trị tăng thêm cho nhãn hiệu cũ Một nhãn hiệu ra đời có thể đợc sử dụng để gây sự chú ý rộng rãi trong d luận làm tăng nhận thcs công chúng trong một thời gian ngắn Bằng cách gắn tiền nhãn hiệu sản phẩm mới với nhãn hiệu tập đoàn một công ty không nổi tiếng lắm cũng có thể "thơm lây" vào sản phẩm mới này mà tăng nhận thức nhãn hiệu tập đoàn Khi... công vào nhãn mảng thị trờng đó trong quảng cáo của xe Saturn không bao giờ nhấn mạnh nhãn hiệu là của GM Nếu nhấn mạnh thì lời cam kết của nhãn hiệu GM này thật khó tin đối với ngời tiêu dùng Bằng cách tạo ra một nhãn hiệu hoàn toàn mới hãng GM đã biến Saturn trở thành nhãn hiệu; xe hơi đợc 13 Nguyễn Công Hào Lớp công nghiệp 43A phổ biến nhất nớc Mỹ và chiếm thị phần trene 10% đối với xe hơi Sedan và. .. trị nhãn hiệu thành công là hiểu rõ hiệu quả của nhãn hiệu trên thị trờng Mặc dù đạt đợc kết qủ hiện thời là thống trị thị trờng hiện tại, điều quan trọng hơn đối với các nhà quản trị nhãn hiệu hiện đại là có tầm nhìn rộng để nhìn thấy những xu hớng mới ở chân trời xa Điều này là vì kinh tế tri thức đã làm cho vòng đời của các nhãn hiệu biến động lớn và nhiều nhãn hiêụ rất phổ biến đã mau chóng rơi vào... không phải phân tích Chúng ta biết rằng nhãn hiệu có sức thu hút đối với cả trái tim và khối óc, song các chiến lợc nhãn hiệu đây đủ có thể tợng hoá và phân tích bằng các mô hình kinh tế Một trong những khái niệm đợc sử dụng lâu này là "vốn nhãn hiệu" (hay còn gọi là giá trị nhãn hiệu - brand equity) hiện đang sử dụng ngày càng rộng rãi Việc tăng giá trị của "vốn nhãn hiệu" đợc coi là một trong những mục... của tập đoàn là một nhãn hiệu riêng, vai trò tập đoàn bị bù về phía sau hậu trởng Mỗi nhãn hiệu sản phẩm rất có lợi khi công ty muốn tập trung hoàn toàn vào một sản phẩm và sản phẩm này hoàn toàn không có nhu cầu phải nhờ đến nhãn hiệu tập đoàn Một chiến lợc thuần tuý chỉ có nhãn hiệu sản phẩm cũng có lợi trong một số ngành (trò chơi điện tử) mà thị trờng đánh giá cao tính độc nhất và tính mới mẻ Điều 123doc.vn