Đang tải... (xem toàn văn)
Thương hiệu - sự cần thiết cho hàng nông sản Việt Nam
[...]... với hàng nông sản rất tỷ mỉ nh: quả tròn đều, yêu cầu về độ nhẵn bóng, mùi vị, màu sắc Nói tóm lại, xây dựng thơng hiệu cho hàng nông sản có nhiều sự khác biệt so với các hàng hoá, dịch vụ khác Nên khi doanh nghiệp có chiến lợc xây dựng thơng hiệu cho hàng nông sản cần phải lu tâm đến nhiều vấn đề xung quanh việc tạo dựng thơng hiệu Svth: Lê Thị Duyên 33 Lớp KTNN 43A Đề án môn học Khoa kinh tế nông. .. lý) Xây dựng thơng hiệu đặc sản cần có sự liên kết ngời sản xuất với doanh nghiệp chế biến, tiêu thụ, kinh doanh sản phẩm tạo thành mạng lới khép kín tạo điều kiện tốt cho phát triển chất lợng và tiêu thụ sản phẩm 2 Với thơng hiệu của hàng nông sản tơi Đây là loại hàng hoá đặc biệt, phụ thuộc rất lớn vào khâu lu thông bởi sức ép thời gian, do đó việc xây dựng thơng hiệu với hàng nông sản tơi có nhiều... dài và bền vững Cùng với những nỗ lực tạo dựng thơng hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam, Chính Phủ đã hoạch định chiến lợc thơng hiệu quốc gia (Vietnam value inside) cho hàng hoá xuất khẩu của Việt Nam, nơi đang đợc 0coi là vựa xuất khẩu mạnh nhiều mặt hàng nông sản, thực phẩm, hàng dệt may, thủ công mỹ nghệ Kim ngạch xuất khẩu nông sản của Việt Nam qua các thị trờng ngày một tăng lên, chiếm 30% trong... những sản phẩm nông sản đặc sản này đợc bảo vệ thơng hiệu còn khá ít ỏi Và trong khi hầu hết sản phẩm nông sản đang chật vật để xây dựng thơng hiệu, thì ngợc lại, nhiều thơng hiệu nông sản đặc sản đã định đợc chỗ đứng trên thị trờng lại không đợc bảo hộ, bị đánh đồng với các loại hàng kém chất lợng, nếu không lập lại trật tự trong lĩnh vực này thì các sản phẩm có chất lợng sẽ mất dần uy tín ngành hàng. .. tế nông nghiệp và phát triển nông thôn đến nay số đơn đăng ký nhãn hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam ra nớc ngoài theo thoả ớc Madrit (gồm 52 nớc) chỉ mới có 54 nhãn hiệu Số nhãn hiệu có nguồn gốc Việt Nam xin đăng ký bảo hộ tại Mỹ là 164 nhãn hiệu, so với các doanh nghiệp Mỹ đã đăng ký bảo hộ 8988 nhãn hiệu của họ tại Việt Nam Nói tóm lại, thơng hiệu mạnh là tài sản vô cùng quý giá, doanh nghiệp cần. .. mặt hàng trọng điểm của công tác xúc tiến thơng mại năm 2004 trong đó có các mặt hàng nông sản là gạo, chè, cà phê chế biến, hạt tiêu chế biến, rau quả và rau quả chế biến Với vị trí của xuất khẩu nông sản nh vậy đã đặt ra vấn đề bức thiết xây dựng, phát triển và bảo vệ thơng hiệu nông sản trên thị trờng trong nớc và xuất khẩu Tuy nhiên, thơng hiệu nông sản có sự khác biệt so với thơng hiệu của các sản. .. khác biệt so với thơng hiệu của các sản phẩm hàng hoá khác Có thể khái quát một số đặc điểm của thơng hiệu nông sản nh sau: 0 1 Thơng hiệu nông sản gắn liền với tên gọi xuất xứ Các thơng hiệu nông sản gắn liền với xuất xứ rất đợc thị trờng a chuộng Những nông sản đặc sản không phải ở vùng nào cũng có, không phải cứ có giống cây là trồng ở đâu cũng sẽ cho sản phẩm ngon nhất, chất lợng cao nhất Mà do... KTNN 43A Đề án môn học Khoa kinh tế nông nghiệp và phát triển nông thôn giới, để họ có lòng tin hơn với sản phẩm và các nhà sản xuất Việt Nam, từ đó có thiện cảm và a chuộng hàng Việt Nam hơn Với việc đợc dán biểu trng mang tựa đề Vietnam Value inside giúp tăng giá trị của nông phẩm vì vừa có thơng hiệu của doanh nghiệp vừa có thơng hiệu quốc gia, giúp cho các mặt hàng đó thâm nhập vào thị trờng nớc... và rõ nét về loại sản phẩm này, nhng với khẩu hiệu Cho mắt ai mãi tìm đã làm rõ hơn về công dụng, sự quyến rũ từ loại sản phẩm này Thơng hiệu Vinamilk với khẩu hiệu Sức khoẻ và trí tuệ cho ta thấy ngay tác dụng của sữa Vinamilk, sự quan tâm của Vinamilk tới sức khoẻ của ngời tiêu dùng, và hơn thế nữa là duy trì và phát triển trí tuệ với việc tiêu dùng Vinamilk Những thông tin mà khẩu hiệu chuyển tải... thấy rõ thực sự cần phải xây dựng thơng hiệu cho chúng nh thế nào 1 Gạo Svth: Lê Thị Duyên 35 Lớp KTNN 43A Đề án môn học Khoa kinh tế nông nghiệp và phát triển nông thôn Gạo trong những năm gần đây là một trong những mặt hàng xuất khẩu chủ lực củaViệt Nam Từ chỗ phải nhập khẩu, đến nay hàng năm Việt Nam đã xuất khẩu đợc 3,5 4 triệu tấn (bằng 20 25% tổng lúa gạo sản xuất ra), đứng hàng thứ 2 trên 123doc.vn