Đang tải... (xem toàn văn)
Tác động của hình ảnh - thương hiệu xe máy đến người tiêu dùng
[...]... động của Hình ảnh Thơng hiệu xe máy đối với ngời tiêu dùnh trong nớc .9 1 Hành vi của ngời tiêu dùng về sản phẩm nói chung và xe máy nói riêng 9 2 ảnh hởng của Hình ảnh Thơng hiệu xe máy đối với ngời tiêu dùng qua mức độ trung thành 11 3 ảnh hởng của Hình ảnh Thơng hiệu đến ngời tiêu dùng qua nhu cầu và động cơ thúc đẩy .12 4 ảnh hởng của Hình ảnh Thơng hiệu. .. thiệp của Chính phủ 3 4 Kết luận .4 II Hình ảnh Thơng hiệu của xe máy Việt Nam .5 1 Hình ảnh .5 1.1 Khái niệm 5 1.2 Xây dựng hình ảnh xe máy 5 1.3 Tầm quan trọng của hình ảnh 6 2 Thơng hiệu 6 2.1 Khái niệm 6 2.2 Tầm quan trọng của thơng hiệu (xe máy ) 6 2.3 Xây dựng thơng hiệu xe máy 7 Phần 2: Nghiên cứu tác động của. .. nó ảnh hởng đến toàn bộ nền kinh tế nói chung và thị trờng xe máy nói riêng 19 III Triển vọng phát triển Hình ảnh Thơng hiệu xe máy Việt Nam thời gian tới Cùng với xu hớng phát triển chung của Hình ảnh Thơng hiệu hàng hoá nói chung, mục tiêu phát triển Hình ảnh Thơng hiệu xe máy trong thời gian tới đó là: - Đa dạng chủng loại xe - Nâng cao khả năng cạnh tranh với các công ty xe máy nớc ngoài - Nâng... 20 Kết luận Sự tác động của Hình ảnh Thơng hiệu (xe máy ) đối với ngời tiêu dùng là rất lớn; quyết định mua sớm của họ phụ thuộc rất lớn vào việc tác động là tích cực hay không tích cực Thời gian qua Hình ảnh Thơng hiệu xe máy đã tạo lập trong khách hàng sự tin tởng, ghi nhận, đảm bảotuy vậy những yếu tố tích cực trên chỉ đúng với các hãng xe của HONDA, SUZUKY, Xe Ga còn các loại xe Trung Quốc loại... ngời tiêu dùng qua việc mua 14 5 ảnh hởng của Hình ảnh Thơng hiệu xe máy qua việc nhận thức và hiểu biết của ngời tiêu dùng 16 phần ba: phát triển Hình ảnh Thơng hiệu xe máy Việt Nam trong thời gian tới 19 I Dự báo thị trờng .19 II Những đặc điểm mạnh, yếu cơ hội và đe doạ của các công ty xe máy Việt Nam 19 III Triển vọng phát triển Hình ảnh. .. thỏa mãn hay không thỏa mãn Phản ứng của ngời tiêu dùng với sự không thỏa mãn 5 ảnh hởng của Hình ảnh Thơng hiệu xe máy qua việc nhận thức và hiểu biết của ngời tiêu dùng - Với t cách là cá nhân, những ngời tiêu dùng có xu hớng nhìn thế giới theo cách riêng của họ - Vấn đề đóng vai trong nhận thức rất quan trọng với các nhà khoa học, nhng vấn đề đúng sai của ngời tiêu dùng lại ít quan trọng hơn, đối với... 13 * Nhu cầu và động cơ thúc đẩy nó có ảnh hởng rất lớn tới Hình ảnh Thơng hiệu xe máy Động cơ thúc đẩy càng lớn khiến ngời ta dày công trong việc kiếm thông tin rồi quyết định mua, trong vô vàn thông tin mà họ tìm kiếm đợc nó chứa đựng rất nhiều vấn đề trong đó có liên quan đến: + Hình ảnh của xe + Chất lợng của xe mà mình sẽ mua + Uy tín đối với họ + Thơng hiệu đạt đến mức độ nào - Động cơ thúc đẩy... đợc Sự mong muốn của khách hàng về chất lợng xe phải bảo đảm ở mức độ mà họ cho là hợp lý, uy tín mà nhu cầu đã thực hiện sẽ còn tồn tại hay nhanh mất đi, hình ảnh của loại xe mình thích cùng lúc có bao nhiêu ngời có cùng nhu cầu với mình ? 4 ảnh hởng của Hình ảnh Thơng hiệu đối với ngời tiêu dùng qua việc mua Hoạt động mua sắm ở công đoạn cuối cùng trong mô hình hành vi ngời tiêu dùng Để thực hiện... loại xe Trung Quốc loại đang dần mất hẳn hình ảnh của chính mình bằng chất lợng kém, mau hỏng, tốn xăngđó cũng là vấn đề hai mặt, thách thức cao độ đến thị trờng xe máy Việt Nam 21 Mục lục Lời nói đầu 1 Nội dung 2 Phần 1: thị trờng xe máy Việt Nam thời gian qua, 2 Hình ảnh Thơng hiệu của các loại xe máy 2 I thị trờng xe máy Việt Nam thời gian qua 2 1 Sự đa... trung thành càng lớn mà điều kiện quan trọng nhất của sự trung thành đó là mối quan hệ giữa hai bên 3 ảnh hởng của Hình ảnh Thơng hiệu đến ngời tiêu dùng qua nhu cầu và động cơ thúc đẩy - Hiểu biết ngời tiêu dùng đã đợc nửa công việc gặp gỡ họ, nhu cầu của mỗi ngời là rất khác nhau những nhu cầu là cơ sở cho các hoạt động Marketing, chìa khóa sống còn của công ty, các nhà làm Marketing không tạo ra 123doc.vn