Đang tải... (xem toàn văn)
Hoàn thiện quản trị thương hiệu tại Công ty thiết bị điện Hanaka
[...]... Chuyên đề thực tập 2.3.Thực trạng quản trị thương hiệu tại công ty thiết bị điện Hanaka Hoạt động nghiên cứu thị trường Công ty thiết bị điện HANAKA cũng có hoạt động nghiên cứu thị trường của mình Vào năm 2008 công ty có thuê một người làm trong lĩnh vực marketing của một công ty nghiên cứu thị trường thiết kế bảng hỏi và xử lý dữ liệu còn phòng kinh doanh của công ty có tiến hành phỏng vấn khách... của Công ty Cổ phần Tập đoàn HANAKA là nhà máy thiết bị điện HANAKA - Công ty TNHH Hồng Ngọc, được cổ phần hoá vào ngày 14/02/2007 Từ khi thành lập đến nay công ty đã trải qua một số bước phát triển quan trọng: - Giai đoạn 1: 2001 - 2006 Nhà máy thiết bị điện HANAKA trực thuộc Công ty TNHH Hồng Ngọc Nhà máy thiết bị điện HANAKA là doanh nghiệp chuyên sản xuất kinh doanh sản phẩm, vật tư, thiết bị phục... lữ hành quốc tế và nội địa -Thiết bị điện Thibidi (Công ty cổ phần thiết bị điện 4): Nguyễn Đức Long - Lớp: Marketing 48B 11 Chuyên đề thực tập Công ty Thiết Bị Điện (THIBIDI) được thành lập từ năm 1977, chuyên sản xuất và cung cấp sản phẩm máy biến áp các loại.Là doanh nghiệp nhà nước trực thuộc Tổng Công Ty Thiết Bị Kỹ Thuật Điện - Bộ Công Nghiệp Trụ sở tọa lạc tại khu Công nghiệp Biên Hòa 1, tỉnh... bỏ khi thương hiệu đã được địn hình trong tâm trí khách hàng Vì thế để tạo ra được một long tin và một sự tin tưởng của khách hàng, một thương hiệu phải có đựoc một sự nhất quán và trung thành với chính bản thân mình Chương II:Thực trạng Quản trị thương hiệu công ty thiết bị điện HANAKA 2.Lịch sử hình thành và phát triển công ty thiết bị điện HANAKA 2.1 Tên địa chỉ và quy mô hiện tại của Công ty Tên... chữa thiết bị điện Sửa chữa, lắp đặt các tổ máy phát điện Diesel Khai thác, xây dựng các công trình nhà máy thủy điện vừa và nhỏ Xây lắp các công trình điện công nghiệp, dân dụng đến cấp điện 220KV Gia công cơ khí, sản xuất trụ điện thép và giá đỡ thiết bị đến 500KV Sản xuất các loại cáp điện, dây điện từ Kinh doanh và xuất nhập khẩu máy biến áp, các phụ tùng, thiết bị điện và thiết bị công nghệ thông... phẩm, nhớ đến công ty lâu hơn dễ dàng hơn.Khi công ty không có chiến lược định vị rõ ràng thì mọi quyết định marketing sẽ khó thực hiện và nhiều khi gây ra sự lãng phí Khuyếch trương thương hiệu và những kết quả công ty thiết bị điện Hanaka đã đạt được Công ty thiết bị điện HANAKA đã được nhận nhiều Bằng khen của Chủ tịch Nước, Thủ tướng Chính phủ, Bộ Công nghiệp, Bộ Tài chính, Bộ Thương mại, Bộ... tên thương hiệu có thể dẫn đến rủi ro trong xây dựng thương hiệu Yêu cầu chung khi đặt tên thương hiệu là có khả năng phân biệt và dễ nhận biết, ngắn gọn, dễ đọc gây ấn tượng, dễ nhớ, thể hiện được ý tưởng và bao hàm được nội dung muốn truyền đạt; có tính thẩm mỹ Công ty thiết bị điện Hanaka lấy tên thương hiệu của mình là Hanaka Theo như lời của Chủ tịch hội đồng quản trị người đã sang lập ra công ty. .. của một ngôi nhà và qua đó công ty muốn thể hiện rằng Hanaka sẽ tạo nền móng cho ngôi nhà của người tiêu dung, bởi vì công ty thiết bị điện Hanaka không chỉ tham gia kinh doanh trong lĩnh vực thiết bị điện còn tham gia kinh doanh trong lĩnh vực nhà hàng, siêu thị, lĩnh vực xây dựng nên Logo của công ty còn thể hiện được cả chiến lược phát triển của công ty Logo của công ty dễ thể hiện trên các chất... nghĩa của tên Hanaka có nghĩa là hoa anh đào nở Và ông mong muốn rằng thương hiệu của công ty lúc nào cũng rực rỡ như vậy Tên Hanaka bao gồm có ba âm tiết nên nó tương đối dễ nhớ Và khi tìm kiếm trên Google với từ khóa Hanaka hay Hanaka transformer” thì không có thương hiệu nào trùng lặp với thương hiệu của công ty -Biểu trưng (Logo): Biểu trưng Logo của thương hiệu là những dấu hiệu rất quan trọng... xuất khác nhau Với mỗi thuộc tính công ty tính trên thang đo 10 theo thứ tự từ thấp đến cao Và kết quả nghiên cứu được thể hiện ở bảng dưới đây Nguồn: khảo sát khách hàng của bộ phận kinh doanh công ty thiết bị điện HANAKA TT I 1 2 II 1 2 III 1 2 IV Nội dung Cty TBĐ Đông Anh Khả năng vận 7.55 hành Cty CP Cơ điện Thủ Đức 7.27 Cty CP TBĐ 4 7.92 Cty TNHH ABB Cty TBĐ TKV Cty Hanaka 8.57 7.1 6.64 Khả năng vận 123doc.vn