Đang tải... (xem toàn văn)
Phát triển thương hiệu, thực trạng và giải pháp và bảo vệ thương hiệu
Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm Lời Mở Đầu Ngày nay, với phát triĨn cđa nỊn kinh tÕ x· héi, thu nhËp vµ mức sống ngời dân đợc nâng lên, nhận thức t ngời cao giá trị mà họ cảm nhận đợc kinh tế Chính lẽ mà từ lâu tâm lý sinh hàng ngoại thờng trực tâm tởng ngời tiêu dùng Việt Nam, hàng Việt Nam cha có chất lợng mẫu mà xấu, hàng nhái nhiều thị trờng làm cho uy tín hàng Việt Nam ngày giảm Từ nhợc điểm trên, hàng Việt Nam ngày đợc cải thiện đợc mäi ngêi chÊp nhËn vµ tin dïng vµ mét sè sản phẩm đà cạnh tranh đợc với hàng ngoại Để sản phẩm cạnh tranh đợc thị trờng nớc nớc thơng hiệu yếu tố yếu tố quan trọng, tài sản vô hình doanh nghiệp, làm cho uy tín vị doanh nghiệp ngày đợc tôn vinh nâng cao khả cạnh tranh thị trờng Nhận thấy đợc tầm quan trọng đó, khuôn khổ môn thơng mại, em xin chọn đề tài Phát triển thơng hiệu, thực trạng giải pháp bảo vệ thơng hiệu. Bài tiểu luận đợc chia thành ba phần: + phÇn I: + phÇn II : + phÇn III : Với hiểu biết hạn hẹp nên viết không tránh khỏi thiếu sót Em mong nhận đợc quan tâm góp ý bổ ích thầy cô khoa để viết em đợc hoàn thiện sâu sắc Em xin chân thành cảm ơn thầy cô ! Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm Nội dung I.Tổng quan thơng hiệu 1.Khái niệm nội dung thơng hiệu Hẳn ký ức nhiều ngời Việt Nam đà nghe biết đến sản vật truyền thống Việt Nam Có sản phẩm tiếng đến mức đà đặc sản, tiêu biểu cho vùng đất sản sinh nh bánh cốm Nguyên Hng, bánh đậu xanh Quê Hơng( Hải Dơng), nớc mắm Phú Quốc, đồ hộp Hạ Long Những sản phẩm đời sống thứ hàng hoá đặc biệt, tiêu biểu cho vùng miền, doanh nghiệp thơng trờng đợc mang tiên Thơng Hiệu Vậy thơng hiệu ?, giá trị ? có vai trò nh thị trờng ? vấn đề thiết đặt đợc ngời quan tâm, nghiên cứu Từ trớc đến đợc biết khái niệm nh: nhÃn hiệu hàng hóa, tên thơng hiệu, tên gọi xuất xứ khoá, đến địa lý thơng hiệu thuật ngữ đợc xuất vài năm gần ®©y ë níc ta nhng ®· nhanh chãng thu hót quan tâm, ý doanh nghiệp có nhiều ý kiến khác cha đến thống Mỗi khái niệm nhấn vào khái cạnh tạo nên khác biệt định Theo định nghĩa thơng hiệu hiệp hội marketing Hoa Kỳ nêu : Thơng hiệu tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tợng, hình vẽ, hay tổng hợp tất yếu tố kể nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ ( hay nhóm) ngời bán phân biệt sản phẩm đối thủ cạnh tranh. Để hiểu rõ chất thuật ngữ thơng hiệu cần phân biệt thơng hiệu nhÃn hiệu hàng hoá, không nên xem khái niệm đồng Điều 785 Bộ luật dân Việt Nam định nghĩa nhÃn hiệu khoá dấu hiệu để phân biệt hàng hoá loại sở sản xuất kinh doanh khách NhÃn hiệu khoá từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố đợc thể nhiều màu sắc Qua thấy thơng hiệu khái niệm mang tính chất chất, nhÃn hiệu mang tính chất hình thức Mặc dù chúng có quan hệ Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm mật thiết với nhau, nhÃn hiệu khoá dùng để thể thơng hiệu đó, nhng thơng hiệu đợc thể nhÃn hiệu khoá Có thực tế nói đến thơng hiệu nhiều doanh nghiệp trọng đến bề nh yếu tố : tên hiệu, ký hiệu, hiệu, mẫu mÃ, màu sắc nói chung tạo nhận biết Nhng để tạo khác biệt cho thơng hiệu, khách hàng gắn bó lâu dài, trung thành với thơng hiệu nhiêu cha đủ, cần đợc khách hàng công nhận qua trình từ việc phát ý, tìm hiểu chấp nhận, đáp ứng ( phổ biến thơng hiệu với ngời khác) ghi nhớ thơng hiệu Đó giá trị tích luỹ theo năm tháng nỗ lực để tao nên uy tín cho thơng hiệu Đây chiều sâu, phát triển định tính thơng hiệu Nói cách đầy đủ, thơng hiệu không đơn dấu hiệu để nhận biết phân biệt sản phẩm doanh nghiệp với doanh nghiệp khác mà cao hơn, hình ảnh doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp, tài sản vô hình bất giá, uy tín doanh nghiệp, vũ khí cạnh tranh thơng trờng quan trọng cầu nối tình cảm sản phẩm doanh nghiệp với ngời tiêu dùng Tính cách giá trị thơng hiệu Tính cách thơng hiệu tập hợp liên kết thuộc tính mà nhà chiếm lợc thơng hiệu mong muốn tạo trì Nhng liên kết phản ánh mà thơng hiệu hớng tới cam kết nhà sản xuất khách hàng Có thể nói đặc điểm nhận dạng, giúp ta phân biệt đợc thơng hiệu khác Nó gãp phÇn quan träng viƯc thiÕt lËp mèi quan hệ thơng hiệu khách hàng cách thơng hiệu cam kết mang đến cho khách hàng lợi ích, lợi ích vật chất, lợi ích tinh thân công cụ để khách hàng thể giá trị thân ( khẳng đinh, tự tin, trang trọng, thành công) Nó đợc gắn bó với ngời hay phong cách sống cụ thể phần trọng tâm quảng cáo thiết kế bao bì Chăng hạn nh anh chàng cao bồi Marlboro, ông thọ sữa Vinamilk, tà giấy Bino với hình ảnh bé Bino ngộ nghĩ hay Bitts với hình ảnh giày nhìn từ phần đế ví dụ minh hoạ điều Tính cách thơng hiệu thờng mang đậm ý nghĩa văn hoá giàu hình tợng nên phơng tiện hữu hiệu trình xây dựng nhận thức thơng hiệu Xuất phát từ niềm tin vào nhừng đặc tính thơng hiệu, ngời tiêu dùng không mua hàng hoá mà Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm mua thơng hiệu, doanh nghiệp không kinh doanh sản phẩm mà kinh doanh niềm hi vọng sản phẩm Tính cách thơng hiệu từ dà phản ánh tôn vinh triết lý kinh doanh mà doanh nghiệp theo đổi : sáng tạo giá trị mới, làm phong phú thêm sống khách hàng mục đích ngời Bên cạnh thể phơng thức hoạt ®éng kinh doanh riªng cđa doanh nghiƯp, chó träng ®Õn việc xây dựng quy trình công nghệ, tính văn hoá riêng công ty ngời ta dễ dàng chép sản phẩm, nhng khó bắt trớc mô hình tổ chức Thiết nghĩ, để đứng vững phát triển thị trờng vốn nghiệt ngÃ, doanh nghiệp phải coi mục tiêu quan trọng mà doanh nghiệp cần xây dựng, củng cố giữ vững thơng hiệu Trong năm gần đây, tợng mua bán chuyển nhợng, cho thuê quyền sử dụng thơng hiệu diễn phổ biến Năm 1995 thơng hiệu Dạ Lan đà đợc bán cho tập đoàn P&G ( Mỹ ) với giá 2,9 triêu USD Cùng thời điểm, thơng hiệu P/S đợc bán cho hÃng Unilever Anh với giá 5triệu USD Gần Việt Nam, kem wall đợc Kinh Đô Unilever với theo nhiều chuyên gia giá trị tài sản hữu hình đợc chuyển nhợng kèm theo nhỏ so với tổng giá chuyển nhợng Vậy đâu sở định giá cho thơng vụ ? giá trị đối tợng trao đổi giá trị thơng hiệu Hiện nay, giới có nhiều thơng hiệu tiếng, thơng hiệu có giá : Cocacola: 69,6 tû USD, Microsoft 65 tû USD, Ge 41 tû USD, Hon Da 30 tỷ USD Theo định nghĩa David Aaker (1991) giá trị thơng hiệu tập hợp tài sản mang tính vô hình gắn liền với tên biểu tợng thơng hiệu, góp phần làm tăng thêm ( giảm) giá trị sản phẩm dịch vụ công ty khách hàng công ty Các thành phần tài sản gồm : thơng hiệu, chất lợng đợc cảm nhận, liên hệ thơng hiệu Giá trị thơng hiệu đợc đánh giá, giá trị tăng thêm thị trờng cao gấp nhiều lần giá trị thực Giá trị tăng thêm đợc đo băng cảm giác lòng tin, hàng hoá thơng hiệu có chất lợng cao ngời tiêu dùng mong muốn nhiều so với sản phẩm tơng tự đối thủ cạnh tranh, thơng hiệu có uy tín Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm nớc, có áp dụng quy trình công nghệ sản xuất tiên tiến Đó lí khiến cho thơng hiệu đợc coi tái sản xuất có giá trị doanh nghiệp Nh giá trị thơng hiệu nguồn củng cố, tăng thêm sức cạnh tranh doanh nghiệp thơng trờng Nếu ta đầu t cách có hiệu vào thơng hiệu sinh lợi doanh số lợi nhuậu, chi phí không Mà vào giá thơng hiệu, đợc quy trình tiền xuất tổng kết tài sản công ty Vai trò thơng hiệu Ngay nay, thị trờng giới ngày tăng nhu cầu luôn biến động, luôn thay đổi nên sản xuất phải đảm bảo tính cách động đa dạng để phù hợp với nhu cầu ngời tiêu dùng Khi hàng hoá đợc sản xuất nhiều, cạnh tranh nhà cung cấp liệt ngời ta ngày nhận vài trò quan trọng thơng hiệu Ngoài chất luợng, giá cả, thơng hiệu ba yếu tố định sức cạnh tranh sản phẩm Đối với ngời tiêu dùng Thơng hiệu giúp cho khách hàng dễ nhận biết sản phẩm, cất lợng, giá hình ảnh doanh nghiệp với doanh nghiệp khác Thông qua hình ảnh thơng hiệu mà ngời tiêu dùng xác định đợc nguồn gốc xuất xứ sản phẩm, biết sản phẩm ?, công ty sản xuất Ví dụ nói đến thơng hiệu HonDa ta biết sản phẩm xe máy hÃng Honda Nhật sản xuất hay sản phẩm bánh kẹo Kinh Đô Điều quan trọng mà thơng hiệu nh công ty đợc gắn bó với thơng hiệu cần vơn tới thơng hiệu công cụ nhanh chóng, đơn giản hoá đối định mua sản phẩm khách hàng, t giảm thiểu rủi ro tiêu dùng, tiết kiệm chi phí tìm kiếm khách hàng yên tâm chất lợng đạt đợc sản phẩm tự khẳng định giá trị thân Ví dụ khách hàng trẻ tuổi trở nên sành điệu, hợp mốt sản phẩm Nike với số ngời khác lại mong muốn hình ảnh thơng nhân động thành đạt với xe Mercedes-Benz đời Đối với doanh nghiệp, thơng hiệu với chức nhận biết phân biết giúp doanh nghiệp phân đoạn thị trờng vũ khí cạnh tranh, giúp bảo vệ ngời bán chống lại đối thủ cạnh tranh Thơng hiệu khẳng định tiểu chuẩn hay đẳng cấp doanh nghiệp, uy tín khách hàng sản phẩm Đồng thời Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm sở để lựa chọn hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp, chấp nhận đầu t gia tăng quan hệ bán hàng với doanh nghiệp II-Thực trạng phát triển bảo vệ thơng hiệu Việt Nam 1.Đánh giá phát triển thành tựu đạt đợc thơng hiệu Việt Nam Trong năm gần đây, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đà tạo phát triển đợc thơng hiệu uy tín, góp phần nâng cao đẳng cấp doanh nghiệp nớc nh Sagiang cho bánh phồng tôm, Trung nguyên cho cà phê, Bittischo giày dép, Vinataba cho thuốc lá, Petro Việt Nam cho xăng dầu Đó doanh nghiệp tiên phong đa hàng Việt Nam, thơng hiệu Việt Nam thị trờng nớc Năm 2002 số nhÃn hiệu hàng hoá đợc đăng ký bảo hộ nớc 6564 so với 3095 năm 2001, đăng ký bảo hộ nớc theo thoả ớc Madrid 31 so với năm 2001, nâng số nhÃn hiệu đợc đăng ký bảo hộ nớc lên gần 20000 Điều đó, cho thấy nhận thức doanh nghịêp thơng hiệu hình thành ngày rõ nét Những thơng hiệu, doanh nghiệp đà góp phần lớn tổng giá trị xuất nớc Trong đầu năm 2001 dẫn đầu Vinamilk với giá trị xuất đạt 143 triÖu USD,Viton 10,3 triÖu USD, may viÖt tiÕn 20 triệu USD để đạt đợc thành tựu nh chứng tỏ doanh nghiệp phải có thơng hiệu uy tín bảo đảm đợc chất lợng, trình độ tổ chức, phải thơng hiệu mạnh Tình hình thơng hiệu Việt Nam bị vi phạm thị trờng nớc bị cắp nớc Nhìn vào thực tế, doanh nghiệp Việt Nam đợc biết đến nơi xuất nhiều mặt hàng nông sản, thực phẩm chế biến, giày dép, quần áo, hàng thủ công mỹ nghệ, thuỷ sản có chất lợng cao, mẫu mà đẹp , giá phải Nhng để vào thị trờng quốc tế phần lớn qua khâu trung gian gia công cho thơng hiệu tiếng mà cha có thơng hiệu riêng cho sản phẩm mình, mà ngời tiêu dùng nớc cha có khái niệm hàng hoá mang thơng hiệu Việt Nam Đây khó khăn lớn cho doanh nghiệp Việt Nam trình hội nhập kinh tế quốc tế Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm Tình hình thơng hiệu Việt Nam bị vi phạm thị trờng nớc bị cắp nớc xảy nhiều Trờng hợp Công ty Honda bị xâm phạm quyền sở hữu công nghiệp nhiều mặt, việc làm nhái chi tiết, phụ tùng thay thế, mang nhÃn hiệu tiếng công ty Honda nh Honda, Dream, Wave, Futuredần dần đến làm nhái toàn xe với số lợng quy mô ngày lớn Gần đà diễn hàng loạt cảc trờng hợp thơng hiệu Việt Nam bị công ty nớc chiếm dụng cách bất hợp pháp Đó thơng hiệu có tiếng Việt Nam : Bia Saigòn, cà phê Trung Nguyên, thuốc Vinataba, Petro Việt Nam ga cụ thể công ty RiceField corp đà đăng ký th ơng hiệu Trung Nguyên, cà phê đâu Buôn Ma Thuột từ tháng 11-2000 đến thang 80-2001 có hồ sơ Trung Nguyên đăng ký thơng hiệu Trung Nguyên nguồn cảm hứng sáng taoi mới, bia Sài Gòn bị công ty Heritage Beverge Company, Inc công Mỹ đăng ký, Petro Việt Nam bị công ty tên Nguyên lại kí lại Mỹ, hay thơng hiệu nớc mắm Phú Quốc bị công ty Kimseng Calỉfornia đăng kí từ tháng 1998 Qua thấy rõ thực trạng chung tình hình bảo hộ phát triển thơng hiệu Việt Nam có nhiều khó khăn ,trở ngại Các mặt hàng vi phạm, hàng giả chiếm phần lớn cạng tranh gay gắt với hàng thật nhiều hình thức vô tinh vi đà khiến cho bảo vệ thơng hiệu trở nên khó khăn Nguyên nhân ảnh hởng thơng hiệu Việt Nam bị vi phạm Có nhiều nguyên nhân dẫn đến tình trạng vi phạm thơng hiệu Việt Nam, nguyên nhân chủ yếu nhận thức cha đắn doanh nghiệp tâm quan trọng thơng hiệu Một số doanh nghiệp đà xây dựng đợc thơng hiệu lại không tiếp tục củng cố nâng cao uy tín, đẩng cấp thơng hiệu Do chi phí để biến tên vô danh thành thơng hiệu phổ biến lớn , đòi hỏi khâu quảng bá tiếp thị cao mà tiềm lực tài doanh nghiệp vừa nhỏ hạn chế Bên cạnh xuất hàng hoá vào thị trờng thiếu cẩn trọng nghiên cứu thị trờng đối tác nớc ngoài, cha thực nắm vững luật pháp nớc ngoài, đăng kí bảo hộ thơng hiệu lên hầu hết doanh nghiệp Việt Nam bị đối tác đăng kí trớc sau phải thơng thảo để họ nhợng lại thơng hiệu với giá tơng đối cao Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm Mặt khác, thân quan nhà nớc có thẩm quyền xử lý cha nghiêm hành vi vi phạm , hệ thống, sách pháp luật thiếu, cha đồng không rõ ràng, cha có quan chuyên môn phòng chống xử lý vụ vi phạm cách hiệu Công tác trợ giúp hoạt động xúc tiến thơng mại, tìm kiếm thông tin thị trờng, tiếp cận thị trờng, hỗ trợ cho doanh nghiệp quảng bá bảo vệ thơng hiệu hàng hoá doanh nghiệp th¬ng trêng thÕ giíi cha cao Th¬ng hiƯu ViƯt Nam bị vi phạm hay bị cắp thị trờng có ảnh hởng trực tiếp đến doanh nghiệp họ không thời gan, công sức tiền để đầu t phát triển thơng hiệu nghiêm trọng làm giảm uy tín doanh nghiệp ngời tiêu dùng thất thu ngân sách nhà nớc làm tính hấp dẫn môi trờng đâu t nớc với mục đích huy động vôn, thu hút công nghệ học hỏi kinh nghiệm quản lý nớc để phát triển Với ngời tiêu dùng chịu nhiều thiệt thòi mua phải hàng chất lợng, không đảm bảo nh cam kết hàng hiệu, ảnh hởng đến lợi ích riêng đến chi phí tìm kiếm thấy rõ đợc ảnh hởng lớn từ thực trạng này, cần phải có cách khắc phục ngăn chặn kịp thời III- Giải pháp phát triển bảo vệ thơng hiệu Việt Nam Giải pháp doanh nghiệp Hiện nay, công trình nghiên cứu sách phát triển doanh nghiệp, ngời ta đa nhiều giải pháp khác nhằm tăng cờng công tác xây dựng phát triển thơng hiệu doanh nghiệp Việt Nam bối cảnh hội nhập kinh tế khu vự giíi Tõ thùc tÕ cđa c¸c doanh nghiƯp ViƯt Nam nay, vấn đề cấp thiết đặt làm để xây dựng phát triển thơng hiệu cách bền vững, bảo vệ cách hiệu quả, để làm đợc điều doanh nghiệp cần phải: Thứ nhất: cần có nhận thức thơng hiệu toàn thể đội ngũ cán bộ, công nhân viên doanh nghiệp Nh vậy, công tác tuyên truyền giáo dục doanh nghiệp phải đợc coi trọng, nhằm tạo ý thức thờng trực ngời hình ảnh, uy tín doanh nghiệp cụ thể sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp Thứ hai : cần phải nghiên cứu kỹ thị trờng, nghiên cứu xem thị trờng cần loại mặt hàng nào, nhu cầu tơng lai, đối tợng tiêu thụ để nhận đợc Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm thông tin liên quan đến thơng hiệu hàng hoá mặt nhận thức ngời tiêu dùng, ý định mua sản phẩm họ môi trờng cạnh tranh thị trờng tiêm Thứ ba: doanh nghiệp cần phải có chiếm lợc xây dựng phát triển thơng hiệu cụ thể, tạo trì, nâng cao chất lợng sản phẩm vấn đề trọng tâm doanh nghiệp nay, nguồn gốc để doanh nghiệp trởng thành phát triển Luôn đổi quy trình công nghệ, phơng thức kinh doanh phù hợp đào tạo nâng cao trình độ, kiến thức cho đọi ngũ bán hàng Một đặc điểm cần lu ý đặt tên thơng hiệu phải đạt đợc tiêu chuẩn : dễ, đọc, dễ nhớ, gây ấn tợng tốt với ngời tiêu dùng ngôn ngữ, văn hoá, tính cách phù hợp với phong mỹ tục thị trờng tiêu thụ Nhà doanh nghiệp phải thấu hiểu đợc tâm lý ngời tiêu dùng, đáp ứng đợc mong đợi họ Cũng từ dó mà việc quảng bá thơng hiệu phải đợc thực cách đa dạng, không vui thích mà hữu ích, phải mang đợc ý nghĩa thơng hiệu sản phẩm mang lại tác dụng kép cho doanh nghiệp khách hàng Thứ t : cần ý việc đăng ký bảo hộ thơng hiệu nớc, với thời hạn đăng ký có hiệu lực 10 năm gia hạn hiệu lực nhiều lần theo chu kỳ 10 năm khác Đăng ký thơng hiệu đảm bảo quyền lợi lu hành hàng hoá, bảo đảm quyền lợi doanh nghiệp thị trờng giúp họ đẩy mạnh sản xuất, nâng cao vị uy tín, đẩy mạnh sức tiêu thụ, xuất sang thị trờng quốc tế tránh nguy làm giả hàng hoá Thứ năm : cần tăng cờng kiểm tra, kiểm soát thị trờng hành vi thờng hiệu coi trọng vịêc bảo vệ, gữi gìn phát triển thơng hiệu cách bền vững Ngoài nên tham vấn ý kiến luật s để tìm đờng phù hợp, hiệu giúp doanh nghiệp chống lại xâm phạm thơng hiệu Các giải pháp với nhà nớc Một kinh tế mạnh dựa chủ yếu vào doanh nghiệp vừa nhỏ mà phải đợc xây dựng tảng tập doàn đủ tiềm lực cạnh tranh quốc tế Vì vậy, thơng hiệu trở thành vấn đề cốt tử, doanh nghiệp trọng tâm sách kinh tế có liên quan Nhà Nớc Trớc hết, Nhà Nớc cần có chơng trình tổng thể tâm quốc gia nhằm tăng cờng nhận thức hỗ trợ kinh doanh nghiệp việc xây dựng, bảo vệ, quảng bá Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm phát triển thơng hiệu Cần có quy định nới lỏng sách quản lý, cải thiện chế quản lý, tạo điều kiện cho doanh nghiệp đầu t vào thơng hiệu Cần đơn giản thủ tục hành chính, tạo điều kiện lợi cho doanh nghiệp đăng ký thơng hiệu cách nhanh chóng nhất( quy định thời gian tiếp nhận hồ sơ, thẩm định hồ sơ cấp bảo hộ nh qua phức tạp thời gian) Nhà nớc cần có sách hỗ trợ doanh nghiệp việc đào tạo, huấn luyện, cung cấp thông tin, t vấn cho doanh nghiệp xây dựng quảng bá thơng hiệu, tăng cờng chế thực thi pháp luật, xử lý nghiêm vi phạm sở hữu thơng hiệu: hàng giả, hàng nhái) Hơn Nhà nớc cần có sách, quy trình bảo vệ hình ảnh đất nớc, ngời Việt Nam thông qua thơng hiệu sản phẩm Made in Việt Nam Ngoài quan chức cung cấp cho doanh nghiệp thông tin thị trờng, đối tácvà t vấn xây dựng, đăng ký quảng bá phát triển thơng hiệu để giúp doanh nghiệp tiếp cận, chiếm lĩnh thị trờng nớc Trong bối cảnh hội nhập giao lu kinh tÕ qc tÕ hiƯn nay, mµ thơng hiệu sản phẩm Việt Nam cha có chỗ đứng thị trờng nội địa thờng trờng giới cần có hợp tác chặt chẽ phủ cộng đồng doanh nghiệp nhằm xây dựng hình ảnh chung cho hàng hoá Việt Nam quảng bá hình ảnh thị trờng quốc tế Kết luận Với tinh thần hoà nhập nhng không hoà tan với cộng đồng sản phẩm mang thơng hiệu đờng tự khẳng định tận dụng nhiều hội thị trờng nên bớc đầu đà có nhiều thành công đáng kể, hàng Việt Nam chất lợng cao Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại 10 Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm đợc định vị giá lẫn giá trị với ý nghĩa để ngời tiêu dùng Việt Nam quay lng lại với sản phẩm ngời Việt Nam sản xuất Xây dựng bảo vệ thơng hiệu trình lâu dài khó khăn, đòi hỏi nhà doanh nghiệp phải có chiến lợc xây dựng quản trị nhÃn hiệu Mấu chốt ý thức trách nhiệm doanh nghiệp thơng hiệu sản xuất, từ tiến hành lộ trình xây dựng nhÃn hiệu phù hợp với phát triển tiềm lực tài doanh nghiệp Đà đến lúc câu thành ngữ hữu xạ tự nhiên hơng không phù hợp với doanh nghiệp, hơng tự nhiên doanh nghiệp cần môi trờng cạnh tranh lành mạnh, sáng mà giá trị doanh nghiệp phải đợc coi trọng Mong nhiều doanh nghiếp sớm giải đợc toán hóc búa để ngời tiêu dùng đợc sử dụng nhiều sản phẩm có chất lợng cao đáng tin cậy, làm cho sinh hoạt hàng ngày nh sống họ trở lên thuận tiện phong phú Em nhận thấy tiểu luận cha hẳn đà đầy đủ thời gian lực hạn chế, khuôn khổ viết không cho phép Với bảo góp ý tận tình thầy cô em hi vọng có dịp đợc trở lại vấn đề bình diện sâu sắc Em xin chân thành cảm ơn Tài liệu tham khảo Giáo trình thơng mại sách thơng hiệu với nhà doanh nghiệp Báo thơng mại Báo doanh nghiệp thơng mại Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại 11 Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm Báo kinh tế phát triển Mục lục Lời mở đầu.trang Nội dung.trang I-tổng quan thơng hiệu.trang Khái niệm nội dung thơng hiệu.trang Trờng ĐH quản lí kinh doanh Mại 12 Khoa Th ơng Tiểu luận th ơng mại Thị Lan Ph ơng -801 Phạm Tính cách giá trị thơng hiệu trang 3 Vai trò thơng hiệu.trang II- Tình trạng phát triển bảo vệ thơng hiệutrang 1.Đánh giá phát triển thành tựu đạt đợc thơng hiệu Việt Nam trang 2.Tình hình thơng hiệu Việt Nam bị vi phạm thị trờng nớc bị cắp nớc trang 3.Nguyên nhân ảnh hởng thơng hiệu Việt Nam bị vi phạm trang7 III- Giải pháp phát triển bảo vệ thơng hiệu Việt Nam trang GiảI pháp doanh nghiệptrang GiảI pháp Nhµ níc………………………………………… trang KÕt ln……………………………………………………………… trang 11 TµI liƯu tham kh¶o…………………………………………………… trang 12 Mơc lơc ……………………………………………………………… trang 13 Trêng ĐH quản lí kinh doanh Mại 13 Khoa Th ¬ng ... II -Thực trạng phát triển bảo vệ thơng hiệu Việt Nam 1.Đánh giá phát triển thành tựu đạt đợc thơng hiệu Việt Nam Trong năm gần đây, nhiều doanh nghiệp Việt Nam đà tạo phát triển đợc thơng hiệu. .. nhau, nhÃn hiệu khoá dùng để thể thơng hiệu đó, nhng thơng hiệu đợc thể nhÃn hiệu khoá Có thực tế nói đến thơng hiệu nhiều doanh nghiệp trọng đến bề nh yếu tố : tên hiệu, ký hiệu, hiệu, mẫu mÃ,... từ thực trạng này, cần phải có cách khắc phục ngăn chặn kịp thời III- Giải pháp phát triển bảo vệ thơng hiệu Việt Nam Giải pháp doanh nghiệp Hiện nay, công trình nghiên cứu sách phát triển doanh