Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 MỤC LỤC CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU2 I.Thương hiệu và vai trò của thương hiệu 2 1.1. Khái niệm thương hiệu 2 1.2. Yếu tố cấu thành thương hiệu 3 1.3. Phân loại thương hiệu 4 1.4. Vai trò của thương hiệu 5 II. Xây dựng và phát triển thương hiệu 8 2.1. Khái niệm xây dựng và phát triển thương hiệu 8 2.2. Nội dung xây dựng và phát triển thương hiệu 9 2.2.1. Xây dựng các thành tố để nhận diện thương hiệu 9 2.2.2. Xây dựng các nhân tố tạo nên hình ảnh của doanh nghiệp 12 2.2.2.1. Xây dựng chất lượng hàng hóa,dịch vụ 12 2.2.2.2. Xây dựng hệ thống kênh phân phối 13 2.2.2.3. Xây dựng văn hóa doanh nghiệp 14 2.2.3. Bảo vệ thương hiệu 15 2.2.4. Xây dựng quảng bá hình ảnh thương hiệu 15 2.2.4.1. Xây dựng công tác quảng cáo thương hiệu 16 2.2.4.2. Xây dựng công tác quan hệ công chúng 18 CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM 21 I. Tổng quan thương hiệu gạo Việt Nam 21 I.1. Các thương hiệu gạo nổi tiếng của Việt Nam 21 I.2. Vị thế các thương hiệu gạo trên thị trường của gạo Việt Nam 23 II. Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu gạo của Việt Nam 26 II.1. Xây dựng các thành tố để nhận diện thương hiệu gạo Việt Nam 26 II.2. Đầu tư nâng cao hình ảnh của gạo Việt Nam 27 II.2.1. Đảm bảo chất lượng hàng hóa và số lượng cung ứng ra thị trường 27 II.2.2. Xây dựng hệ thống kênh phân phối đặc trưng 27 II.2.3. Quảng bá thương hiệu gạo Việt Nam ra thị trường thế giới 27 II.3. Bảo vệ thương hiệu 28 CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM 29 I. Những vấn đề còn tồn tại trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu gạo xuất khẩu của Việt Nam 29 1 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 I.1. Những điểm mạnh 29 I.2. Những điểm yếu 29 II. Một số giải pháp tăng cường công tác xây dựng và phát triển thương hiệu gạo xuất khẩu Việt Nam 30 II.1. Thiết lập chương trình quốc gia xây dựng thương hiệu cho lúa gạo Việt Nam 30 II.2. Đặt tên thương hiệu,thiết kế logo hấp dẫn 30 II.3. Nâng cao chất lượng gạo xuất khẩu 31 II.4. Hướng dẫn nông dân sản xuất lúa xuất khẩu 31 II.5. Đảm bảo chất lượng gạo thu mua và chế biến 31 II.6. Các doanh nghiệp tích cực thực hiện marketing,PR sản phẩm ra các thị trường mục tiêu 32 II.7. Tạo mối liên kết bền vững giữa bốn nhà ( Nhà nước – nhà khoa học – nhà nông – nhà doanh nghiệp) 32 II.8. Thực hiện tốt công tác điều hành xuất khẩu gạo 32 2 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 LỜI MỞ ĐẦU Việt Nam là một trong những trung tâm lúa nước của thế giới, Việt Nam có một nền văn hóa lúa nước đáng tự hào. Hơn thế, ấn tượng mạnh mẽ với thế giới là cuộc cách mạng xanh được tiến hành gần hai thập kỷ qua đã đưa nước ta từ một nước thiếu hơn 1 triệu tấn lương thực mỗi năm, thường xuyên phải nhập khẩu gạo để trở thành một nước đứng thứ hai thế giới về xuất khẩu gạo, chỉ sau Thái Lan. Hàng năm, Việt Nam xuất khẩu hàng triệu tấn gạo, thu về hàng tỷ USD. Gạo đã trở thành mặt hàng chủ lực trong các mặt hàng nông sản và là một trong những mặt hàng có kim nghạch xuất khẩu cao trong cán cân thương mại. Tuy vây, việc xuất khẩu gạo vẫn còn rất nhiều rất nhiều hạn chế, một phần nguyên nhân là do công tác xây dựng và phát triển thương hiệu gạo còn bộc lộ nhiều yếu kém. Trong bài viết này, dưới sự hướng dẫn tận tình của TS. Nguyễn Minh Ngọc em xin mạnh dạn chỉ ra những hạn chế và đưa ra một số giải pháp khắc phục. Nhưng do khả năng còn hạn chế nên bài viết không tránh khỏi những thiếu sót. Kính mong thấy cô cùng các bạn chân thành góp ý để bài viết được hoàn thiện hơn. 3 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU I.Thương hiệu và vai trò của thương hiệu 1.1. Khái niệm thương hiệu Hiện nay,thuật ngữ thương hiệu đã được nhắc đến rất nhiều trong các tài liệu,sách báo,phương tiện thông tin đại chúng và trong cuộc sống hàng ngày.Mỗi người đều có những cách hiểu khác nhau và đều cảm nhận được vai trò nào đó của thương hiệu.Trong văn bản pháp luật của Việt Nam,khái niệm thương hiệu không được định nghĩa cụ thể mà chỉ có những thuật ngữ liên quan khác như nhãn hiệu hàng hóa,tên thương mại,chỉ dẫn địa lý,tên gọi xuất xứ và kiểu dáng công nghiệp. Dựa trên những quan điểm khác nhau,cách cách tiếp cận khác nhau,hiện nay có không ít cách hiểu không giống nhau về thương hiệu. Định nghĩa thương hiệu trên góc độ marketing,theo Hiệp hội Marketing Hoa Kì:Thương hiệu là một cái tên,một từ ngữ,một dấu hiệu,một biểu tượng ,một hình vẽ,hay tổng hợp tất cả các yếu tố kể trên nhằm xác định một sản phẩm hay dịch vụ của một(hay một nhóm)người bán và phân biệt các sản phẩm(dịch vụ) đó với đối thủ cạnh tranh Theo Dacid A.Aaker: Thương hiệu là một cam kết tuyệt đối về chất lượng,dịch vụ và giá trị trong một thời gian dài và đã được chứng nhận qua sử dụng và sự thỏa mãn của khách hàng hoặc Thương hiệu là hình ảnh có tính chất văn hóa, lý tính, trực quan và độc quyền mà bạn liên tưởng khi nhắc đến một công ty hay một sản phẩm Định nghĩa thương hiệu trên góc độ pháp lý: tại Việt Nam,các đối tượng thuộc sở hữu trí tuệ gồm: - Nhãn hiệu hàng hóa (Trademark) : là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hóa, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hóa có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. Theo luật sở hữu trí tuệ 2005: tất cả những dấu hiệu bất kì hoặc tập hợp các dấu hiệu cho phép phân biệt sản phẩm và các dịch vụ của một doanh nghiệp với sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp khác đều có thể đăng ký nhãn hiệu hàng hóa. Các dấu hiệu này có thể là tên, chữ cái, chữ số, các yếu tố hình dạng hoặc tổ hợp màu sắc. 4 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 - Tên thương mại (tradename): là tên gọi của tổ chức , các cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh để phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi đó với chủ thể kinh doanh khác trong cùng lĩnh vực và khu vực kinh doanh. - Chỉ dẫn địa lý (Geographic Indication): là dấu hiệu dùng để chỉ sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vũng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể. Sản phẩm mang chỉ dẫn địa lý có danh tiếng, chất lượng hoặc đặc tính chủ yếu do điều kiện địa lý của khu vực , địa phương, vùng lãnh thổ hoặc nước tương ứng với chỉ dẫn địa lý đó quyết định. - Kiểu dáng công nghiệp: là hình dáng bên ngoài của sản phẩm được thể hiện bằng hình khối , đường nét, màu sắc hoặc sự kết hợp những yếu tố này. Từ những điểm hội tụ chung của nhiều cách hiểu thương hiệu ở trên, có thể hiểu thương hiệu là hình ảnh thể hiện sự cam kết về chất lượng ,dịch vụ, và giá trị mà một sản phẩm hoặc một công ty đem lại cho khách hàng , nó được tạo nên bởi các yếu tố hữu hình , có khả năng nhận biết như tên gọi , logo , khẩu hiệu , đoạn nhạc…thường được gắn liền với các đối tượng sở hữu trí tuệ 1.2. Yếu tố cấu thành thương hiệu Thương hiệu là tất cả các dấu hiệu có thể tạo ra một hình ảnh riêng biệt và rõ nét của sản phẩm hay của một doanh nghiệp nhất định .Thông thường, thương hiệu bao gồm các yếu tố sau: - Tên thương hiệu - Biểu trưng (logo) và biểu tượng (symbol) - Nhạc hiệu - Câu khẩu hiệu (slogan) - Bao bì và các yếu tố khác Thương hiệu mạnh thường được cấu thành bởi các yếu tố sau: -Giá trị cốt lõi của thương hiệu : đây là những giá trị không trực tiếp bán cho người tiêu dùng nhưng nó là hạt nhân cấu thành nên sản phẩm , dịch vụ sao cho người tiêu dùng dễ dàng phân biệt nó với các sản phẩm dịch vụ khác. - Tầm nhìn thương hiệu : đây là các mục tiêu mà thương hiệu phải đạt được . Tùy theo quan điểm của các nhà lãnh đạo (CEO) mà các mục tiêu sẽ được làm rõ trong chiến lược xây dựng thương hiệu. - Hình ảnh thương hiệu : là bức tranh đẹp và nhất quán về các giá trị cốt lõi và tầm nhìn thương hiệu. 5 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 - Sự khác biệt của thương hiệu : là các thuộc tính của chính thương hiệu tạo ra cho người tiêu dùng một cảm nhận có thể là định tính , định lượng hay tư duy triết lý. 1.3. Phân loại thương hiệu Thương hiệu có thể được chia thành: thương hiệu cá biệt (thương hiệu cá thể hoặc thương hiệu riêng ), thương hiệu gia đình, thương hiệu tập thể (thương hiệu nhóm) và thương hiệu quốc gia. - Thương hiệu cá biệt : là thương hiệu của từng chủng loại hoặc từng tên hàng hóa và dịch vụ cụ thể. Do vậy, mỗi loại hàng hóa , dịch vụ sẽ mang một thương hiệu riêng, nếu doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh nhiều hàng hóa khác nhau thì sẽ có nhiều thương hiệu khác nhau. Ví dụ: công ty Honda sản xuất và kinh doanh xe máy và họ đã xây dựng thương hiệu cá biệt cho các sản phẩm của mình là Future, Dream, Wave@ - Thương hiệu gia đình: là thương hiệu chung cho các hàng hóa, dịch vụ của một doanh nghiệp. Các sản phẩm hàng hóa có thương hiệu cá biệt riêng nhưng đều mang thương hiệu chung của doanh nghiệp. Trong ví dụ trên, các sản phẩm Future, Dream, Wave@ đều mang thương hiệu chung của công ty Honda - Thương hiệu tập thể: là thương hiệu của một nhóm hay một số chủng loại hàng hóa nào đó, có thể do một đơn vị sản xuất hoặc các đơn vị khác nhau cùng sản xuất và kinh doanh. Thương hiệu tập thể thường gắn với cùng một khu vực địa lý, gắn với các yếu tố xuất xứ nhất định. Ví dụ : vải thiều Lục Ngạn, măng cụt Lái Thiêu…Thương hiệu tập thể thường được gắn liền với các chủng loại hàng hóa của nhiều doanh nghiệp khác nhau trong một liên kết kinh tế (cùng Hiệp hội,cùng khu vực địa lý…), do vậy sử dụng thương hiệu tập thể là một vấn đề phức tạp. - Thương hiệu quốc gia: là thương hiệu dùng chung cho các sản phẩm, hàng hóa của một quốc gia nào đó (thường gắn liền với những tiều chí nhất đinh, tùy thuộc vào từng quốc gia, từng giai đoạn). Đặc điểm thương hiệu quốc gia thường có tính khái quát và trìu tượng, không bao giờ đứng độc lập, luôn gắn liền với các thương hiệu cá biệt, thương hiệu gia đình hoặc thương hiệu tập thể. Thương hiệu quốc gia được coi như là một chỉ dẫn địa lý đa dạng dựa trên uy tín của nhiều loại hàng hóa với những thương hiệu riêng khác nhau. Trong xu thế hiện nay, nhiều nước trên thế giới đang tiến hành những chương trình xây dựng thương hiệu quốc 6 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 gia với những cách thức và bước đi khác nhau.Trong năm 2006, theo cục Xúc tiến thương mại thuộc Bộ thương mại, chương trình thương hiệu quốc gia Việt Nam đã hoạt động bình chọn doanh nghiệp để trao giải thưởng xuất khẩu của Thủ tướng Chính phủ; hỗ trợ doanh nghiệp xây dựng năng lực kinh doanh và phát triển thương hiệu. Thủ tướng Chính Phủ đã phê duyệt nội dung chương trình Thương hiệu quốc gia Việt Nam tới năm 2010 mang tên “Việtnam Value Inside”( giá trị Việt Nam). Đây là chương trình xúc tiến thương mại quốc gia dài hạn với mục đích quảng bá hình ảnh quốc gia thông qua thương hiệu sản phẩm. 1.4. Vai trò của thương hiệu Khi hàng hóa được sản xuất ra càng nhiều , sự cạnh tranh gay gắt giữa những nhà cung cấp ngày càng quyết liệt thì người ta càng nhận ra vai trò hết sức quan trọng của thương hiệu. Như đã định nghĩa ở trên, thương hiệu trước hết là hình tượng về hàng hóa, dịch vụ của doanh nghiệp trong tâm trí người tiêu dùng, là các dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ…Điều đó cũng đã phần nào nói lên được vai trò của thương hiệu. Thương hiệu có thể mang lại cho sản phẩm những đặc điểm và thuộc tính riêng có nhằm phân biệt hàng hóa này với hàng hóa khác. Thương hiệu có thể cam kết một tiêu chuẩn hay một đẳng cấp chất lượng của một sản phẩm và đáp ứng mong muốn của khách hàng, giúp họ tìm kiếm và lựa chọn sản phẩm được dễ dàng hơn. - Thương hiệu tạo dựng hình ảnh sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng: Người tiêu dùng sẽ lựa chọn hàng hóa thông qua sự cảm nhận của mình. Khi một thương hiệu lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường, nó hoàn toàn chưa có được hình ảnh nào trong tâm trí người tiêu dùng. Những thuộc tính của hàng hóa như kết cấu, hình dáng, kích thước, màu sắc, sự cứng cáp… hoặc các dịch vụ sau bán hàng sẽ là tiền đề để người tiêu dùng lựa chọn chúng. Qua thời gian, bằng kinh nghiệm trong sử dụng và những thông điệp mà thương hiệu sẽ được truyền tai đến người tiêu dùng, vị trí và hình ảnh của hàng hóa được định vị dần dần trong tâm trí khách hàng. Thông qua định vị thương hiệu, từng tập khách hàng được hình thành, các giá trị cá nhân người tiêu dùng dần được khẳng định. Sự khác biệt rõ nét của thương hiệu sẽ là động lực dẫn dắt người 7 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 tiêu dùng đến với doanh nghiệp và hàng hóa của doanh nghiệp. Khi đó, hình ảnh về doanh nghiệp và sản phẩm được khắc họa, in đậm trong tâm trí người tiêu dùng. - Thương hiệu là cam kết về sản phẩm của doanh nghiệp khách hàng: Sự cảm nhận của người tiêu dùng đối với sản phẩm của doanh nghiệp dựa vào rất nhiều yếu tố như các thuộc tính của hàng hóa, cảm nhận thông qua dịch vụ đi kèm của doanh nghiệp, uy tín và hình ảnh của doanh nghiệp trong tâm trí người tiêu dùng. Một khi người tiêu dùng đã lựa chọn sản phẩm mang một thương hiệu nào đó tức là họ đã chấp nhận và gửi gắm lòng tin vào thương hiệu đó. Người tiêu dùng tin ở thương hiệu vì tin ở chất lượng tiềm tang và ổn định của hàng hóa mang thương hiệu đó mà họ sử dụng (hàng hóa trải nghiệm) hoặc tin tưởng ở những dịch vụ vượt trội và một định vị rõ ràng của doanh nghiệp khi cung cấp hàng hóa-điều dễ dàng tạo ra cho người tiêu dùng một giá trị cá nhân riêng biệt. Chính tất cả những điều này đã như một lời cam kết thực sự nhưng không rõ ràng giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng. Có thể nói các thông điệp mà thương hiệu đưa ra trong các quảng cáo, khẩu hiệu, logo…về sản phẩm luôn tạo ra một sự kích thích, lôi cuốn khách hàng, nó chứa đựng một nội dung như những cam kết ngầm định nào đó của doanh nghiệp về chất lượng hàng hóa hoặc những lợi ích tiềm ẩn từ việc sử dụng hàng hóa - Thương hiệu nhằm phân đoạn thị trường: Trong kinh doanh, các công ty luôn đưa ra một tổ hợp các thuộc tính lý tưởng về các thế mạnh, lợi ích đích thực và đặc trưng nổi trội của hàng hóa, dịch vụ sao cho phù hợp với nhu cầu và thị hiếu của từng nhóm khách hàng cụ thể. Thương hiệu với chức năng nhận biết và phân biệt sẽ giúp doanh nghiệp phân đoạn thị trường. Bằng cách tạo ra những thương hiệu cá biệt (những dấu hiệu và sự khác biệt nhất định) doanh nghiệp đã thu hút được sự chú ý của khách hàng hiện hữu cũng như tiềm năng cho từng chủng loại hàng hóa. Và như thế ,với từng chủng loại hàng hóa cụ thể mang những thương hiệu cụ thể sẽ tương ứng với từng tập khách hàng nhất định. Vì thế, thương hiệu thực sự quan trọng góp phần định hình rõ nét hơn, cá tính hơn cho mỗi phân khúc thị trường. - Thương hiệu tạo ra sự khác biệt trong quá trình phát triển của sản phẩm Xuất phát từ những định vị khác nhau cho từng chủng loại hàng hóa với những thương hiệu khác nhau, quá trình phát triển của sản phẩm cũng sẽ được khắc sâu hơn 8 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 trong tâm trí người tiêu dùng. Cùng với sự phát triển của sản phẩm, cá tính thương hiệu ngày càng được định hình và thể hiện rõ nét, thông qua đó các chiến lược sản phẩm sẽ phải phù hợp hơn cho từng chủng loại hàng hóa. Vì thế, chính thương hiệu đã tạo ra sự khác biệt dễ nhận thấy trong quá trình phát triển của một tập hoặc một dòng sản phẩm. - Thương hiệu sản phẩm mang lại những lợi ích cho doanh nghiệp Một thương hiệu khi đã được chấp nhận , nó sẽ mang lại cho doanh nghiệp những lợi ích đích thực, dễ nhận thấy. Đó là khả năng tiếp cận thị trường một cách dễ dàng hơn, sâu rộng hơn, ngay cả khi đó là một chủng loại hàng hóa mới. Một hàng hóa mang thương hiệu nổi tiếng có thể bán được với giá cao hơn so với các hàng hóa tương tự nhưng mang thương hiệu xa lạ. Một thương hiệu mạnh sẽ giúp bán được nhiều hàng hơn. Đây chính là vai trò rất tích cực của thương hiệu xét theo góc độ thương mại và lợi nhuận Thương hiệu giúp doanh nghiệp thu hút vốn đầu tư. Thương hiệu nổi tiếng không chỉ tạo ra những lợi thế nhất định cho doanh nghiệp trong quá trình bán hàng và cung cấp dịch vụ ,mà còn tạo điều kiện và như một sự đảm bảo thu hút vốn đầu tư và gia tăng các quan hệ bạn hàng. Khi đã có được thương hiệu nổi tiếng, các nhà đầu tư cũng không còn e ngại khi đầu tư vào doanh nghiệp , cổ phiếu của doanh nghiệp cũng sẽ sẵng sang hợp tác kinh doanh, cung cấp nguyên liệu và hàng hóa cho doanh nghiệp. Sẽ không có một nhà đầu tư nào lại đầu tư vào một doanh nghiệp mà thương hiệu không được biết đến trên thị trường - Thương hiệu là tài sản vô hình và rất có giá trị của doanh nghiệp Thương hiệu luôn là tài sản vô hình và có giá trị của doanh nghiệp. Nó là tổng hợp của rất nhiều yếu tố, những thành quả mà doanh nghiệp tạo dựng được trong suốt quá trình hoạt động của mình. Chính sự nổi tiếng của thương hiệu như là một đảm bảo cho lợi nhuận tiềm năng của doanh nghiệp, vì thế doanh nghiệp cần đầu tư, chăm chút chúng. II. Xây dựng và phát triển thương hiệu 2.1. Khái niệm xây dựng và phát triển thương hiệu. Xây dựng thương hiệu là quá trình tạo dựng một hình ảnh về hàng hóa hoặc dịch vụ trong tâm trí, trong nhận thức của người tiêu dùng. Đây là quá trình lâu dài với sự quyết tâm và khả năng vận dụng hợp lý tối đa các nguồn lực, và biện pháp để làm sao sản phẩm có được một vị trí trong tâm trí khách hàng. Việc tạo ra các yếu tố thương hiệu chỉ là những bước khởi đầu quan trọng để có được những căn cứ những yếu tố vật chất cụ thể 9 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 nhằm liên kết bộ nhớ của khách hàng đến với doanh nghiệp và sản phẩm của doanh nghiệp. Quá trình xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp cần phải làm sao để khách hàng biết đến thương hiệu(thông qua các yếu tố nhận diện thương hiệu ) và rồi hình ảnh thương hiệu được cố định trong tâm trí khách hàng với sự tin tưởng và yêu mến của họ vì thông qua và ẩn chứa đằng sau những hình ảnh đó là hình ảnh mà họ đang sở hữu, là sự quan tâm và trân trọng của doanh nghiệp là giá trị cá nhân gia tăng mà họ có được khi tiêu dùng sản phẩm. Như vậy, có thể hình dung quá trình xây dựng thương hiệu là một chuỗi các tác nghiệp liên hoàn và tác động qua lại với nhau, thường bao gồm các nhóm tác nghiệp cơ bản như : Tạo ra các yếu tố nhận diện thương hiệu, quảng bá hình ảnh thương hiệu và cố định hình ảnh đó đến với những nhóm khách hàng mục tiêu ;áp dụng các biện pháp để duy trì thương hiệu ; làm mới và phát triển hình ảnh thương hiệu…Xây dựng thương hiệu luôn đi cùng với bảo vệ thương hiệu, bảo vệ để xây dựng và xây dựng sẽ tăng cường năng lực bảo vệ. Thuật ngữ bảo vệ thương hiệu cũng cần được hiểu với nghĩa rộng, và không chỉ là xác lập quyền bảo hộ đối với một số yếu tố thương hiệu, mà quan trọng hơn doanh nghiệp cần thiết lập các rào cản kinh tế, kĩ thuật nhất định để chống lại sự xâm phạm thương hiệu từ bên ngoài và những sa sút hình ảnh thương hiệu ngay từ bên trong. Với quan điểm này rõ ràng xây dựng thương hiệu là một thuật ngữ với nội hàm rất rộng. Trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế ngày càng sâu rộng và cạnh tranh càng gay gắt như hiện nay. Một thương hiệu được xây dựng thành công sẽ mang đến cho doanh nghiệp nhiều lợi thế nhất định, vì thế, việc xem nhẹ vấn đề xây dựng thương hiệu hay cũng như xây dựng thiếu bài bản sẽ đưa đến sự suy thoái và thua kém của doanh nghiệp trước các đối thủ cạnh tranh. Ở đây cũng cần phân biệt xây dựng thương hiệu với xây dựng thương hiệu mạnh. Xây dựng thương hiệu mạnh là phải tạo ra cho thương hiệu một vị thế cao so với các thương hiệu cạnh tranh thông qua uy tín với bạn hàng và người tiêu dùng, thông qua năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp và sản phẩm, thông qua quy mô của khách hàng trung thànng, thông qua khả năng chiếm lĩnh thị trường và giá trị tài chính của thương hiệu 2.2. Nội dung xây dựng và phát triển thương hiệu 2.2.1. Xây dựng các thành tố để nhận diện thương hiệu. 10 [...]... các doanh nghiệp, thương lái, nông dân và khảo cứu -Thiếu tên thương hiệu hấp dẫn để quảng bá trong và ngoài nước IV Một số giải pháp tăng cường công tác xây dựng và phát triển thương hiệu gạo xuất khẩu Việt Nam IV.1 Thiết lập chương trình quốc gia xây dựng thương hiệu cho lúa gạo Việt Nam Hiện nay đã có vài hoạt động xây dựng thương hiệu nhưng còn riêng rẽ, thiếu chiến lược phối hợp và hỗ trợ đắc lực... tranh chấp thương mại Điển hình là vụ nhãn hiệu “ SONHAFARM” bị một doanh nghiệp của Ấn Độ sử dụng tại thị trường Trung Đông 28 Website: http://www.docs.vn Email : lienhe@docs.vn Tel (: 0918.775.368 CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG III VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM Những vấn đề còn tồn tại trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu gạo xuất khẩu của Việt Nam 1.1.Những... rất nhiều hạn chế trong vấn đề Thương hiệu Gần như chưa có một thương hiệu gạo thực sự nổi tiếng Mặc dù còn nhiều hạn chế trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu, nhưng hy vọng trong thời gian tới ngành gạo Việt Nam sẽ có những bước đi đúng đắn và vững chắc Để gạo Việt Nam trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên thế giới Để Việt Nam trở thành nước xuất khẩu gạo lớn nhất thế giới Vì khả năng... cản gia nhập thị trường của gạo Việt Nam Do vậy, nông dân cần chú trọng khâu sản xuất an toàn, áp dụng kỹ thuật tiên tiến vào sản xuất IV Thực trạng xây dựng và phát triển thương hiệu gạo của Việt Nam IV.1 Xây dựng các thành tố để nhận diện thương hiệu gạo Việt Nam Đặt tên cho thương hiệu, yếu tố đầu tiên để đánh dấu sự hiện diện vẫn chưa được các doanh nghiệp khẩu gạo Việt Nam chú trọng Trong suốt khoảng... CHƯƠNG II: THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM III Tổng quan thương hiệu gạo Việt Nam III.1 Các thương hiệu gạo nổi tiếng của Việt Nam Từ thế kỷ 19 hoặc hơn, Việt Nam (VN) đã xuất khẩu gạo rất sớm đến các nước láng giềng như Hồng Kông, Trung Quốc, Nhật Bản, Philippines, Indonesia, Malaysia ; nhưng hầu hết là loại gạo có chất lượng thấp Trong thời thực dân Pháp, gạo thơm cũng được... gạo vàng và tồn trữ kém Thương hiệu lúa Cà Đung không tồn tại đã lâu dài! Từ bài học nêu trên, xây dựng thương hiệu cho một loại nông phẩm đã là khó, và làm sao để giữ thương hiệu đó lâu dài lại càng khó hơn, như Basmati của Pakistan và Ấn Độ hiện diện từ thập niên 1930 đến nay Để có một thương hiệu cho lúa gạo xuất khẩu, Việt Nam cần phải có một chương trình phổ biến và nội lực thật sự, nghĩa là gạo. .. cho xuất khẩu lượng gạo đầu tiên, Việt Nam mới chỉ có nhãn hiệu “ gạo SONHAFARM” là thực sự tạo được tiếng vang trên thị trường thế giới Tuy nhiên, nhãn hiệu này cũng chỉ chiếm một phần rất nhỏ trong tổng kim ngạch xuất khẩu của gạo Việt Nam Xây dựng Logo, về tổng thể chung, chúng ta chưa có được một thương hiệu gạo quốc gia về mặt hàng gạo xuất khẩu Logo– thương hiệu gạo Việt Nam không tạo được ấn... nhà nước trong công tác xây dựng thương hiệu cho lúa gạo Việt Nam Trong thời gian tới chúng ta cần phải xác định những bước đi cụ thể nhằm từng bước khẳng định thương hiệu gạo Việt Nam trên thị trường quốc tế vì khách hang thường ưa chuộng loại gạo có thương hiệu dù giá bán có thể cao hơn IV.2 Đặt tên thương hiệu, thiết kế logo hấp dẫn Chúng ta phải chú ý tới vấn đề đặt tên cho thương hiệu gạo nhằm tránh... rộng và chiều sâu, một văn hóa doanh nghiệp mạnh mẽ và năng động, tất cả chưa đủ để khẳng định thương hiệu sẽ được duy trì và phát triển Để có thể đem lại những thông tin của doanh nghiệp đến với công chúng, không có cách nào nhanh, hiệu quả hơn là phải xây dựng quảng bá thương hiệu 2.2.4.1 Xây dựng công tác quảng cáo thương hiệu Quảng cảo là hoạt động quan trọng trong các hình thức quảng bá thương hiệu. .. 2.2.4.2 Xây dựng công tác quan hệ công chúng Quan hệ công chúng ( tiếng Anh là Public Reletion-PR) là biện pháp có hiệu quả để phát triển thương hiệu PR được hiểu là hệ thống các nguyên tắc và các hoạt động có liên quan đến nhau một cách hữu cơ, nhất quán nhằm tạo dựng một hình ảnh, một ấn tượng ,một quan điểm, nhận định, hoặc một sự tin cậy nào đó Ở nước ta trong những năm gần đây, đã có một số doanh . vệ thương hiệu 28 CHƯƠNG III: MỘT SỐ GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG CÔNG TÁC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM 29 I. Những vấn đề còn tồn tại trong công tác xây dựng và phát triển thương hiệu. trò của thương hiệu 5 II. Xây dựng và phát triển thương hiệu 8 2.1. Khái niệm xây dựng và phát triển thương hiệu 8 2.2. Nội dung xây dựng và phát triển thương hiệu 9 2.2.1. Xây dựng các thành. THỰC TRẠNG XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU GẠO VIỆT NAM 21 I. Tổng quan thương hiệu gạo Việt Nam 21 I.1. Các thương hiệu gạo nổi tiếng của Việt Nam 21 I.2. Vị thế các thương hiệu gạo trên thị