Đang tải... (xem toàn văn)
Thiết lập chiến dịch Mua sắm cho Quảng cáo danh sách sản phẩm
Thiết lập chiến dịch Mua sắm cho Quảng cáo danh sách sản phẩm Khi bạn quen với cách chiến dịch Mua sắm hoạt động, bạn sẵn sàng tạo chiến dịch Mua sắm Dưới nội dung đề cập: Kết nối tài khoản Google Merchant Center nguồn cấp liệu sản phẩm với AdWords Thiết lập tổ chức chiến dịch Mua sắm Các bước đề xuất cho nhà quảng cáo có chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Quản lý nguồn cấp liệu sản phẩm Google Merchant Center bạn Thực tiễn tốt gỡ rối đặt giá thầu Lưu ý Quảng cáo danh sách sản phẩm có sẵn quốc gia sau: Úc, Áo, Bỉ, Braxin, Canada, Cộng hòa Séc, Đan Mạch, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Na Uy, Ba Lan, Nga, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh Hoa Kỳ Thiết lập tổ chức chiến dịch Mua sắm Khi bạn liên kết tài khoản Merchant Center với tài khoản AdWords, bạn sẵn sàng tạo chiến dịch Mua sắm Bạn chạy chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường chưa? Mặc dù bạn tiếp tục sử dụng chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường, nghĩ bạn nhận thấy chiến dịch Mua sắm linh hoạt, trực quan hữu ích Bạn chọn thay tất chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường chiến dịch Mua sắm lúc từ với vài chiến dịch Mua sắm nhắm mục tiêu chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Xem xét bước đề xuất để giúp bạn bắt đầu với chiến dịch Mua sắm mà không cần chép quảng cáo kéo dài ngày làm việc bạn Các bước đề xuất cho nhà quảng cáo có chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Mặc dù chúng tơi khuyến khích bạn bắt đầu tận dụng tính cải thiện với chiến dịch Mua sắm, điều quan trọng bạn chuyển chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường theo tốc độ phù hợp với bạn Một kích thước khơng phù hợp với tất với mục tiêu quảng cáo khoảng không quảng cáo Hãy nghĩ bạn muốn thực khu vực sản phẩm khác cách bạn tổ chức khoảng không quảng cáo sản phẩm thành nhóm sản phẩm giá thầu tương ứng điều chỉnh phù hợp với mục tiêu thay đổi Ví dụ: Có thể bạn muốn quảng cáo dép xăng đan cho phụnữ túi xách từ nhà sản xuất cụ thể Dựa mục tiêu này, bạn muốn chia nhỏ nhóm sản phẩm “Tất sản phẩm” đặt giá thầu cho nhóm sản phẩm tương ứng Để tạo nhóm sản phẩm dép xăng đan cho phụ nữ, bạn chia nhỏ khoảng không quảng cáo thuộc tính “Loại sản phẩm” “Danh mục” cho dép xăng đan Để tạo nhóm sản phẩm túi xách, bạn chia nhỏ thuộc tính “Thương hiệu” Hiện bạn có ba nhóm sản phẩm chiến dịch Mua sắm: “dép xăng đan cho phụ nữ” “túi xách” nhóm sản phẩm gọi “Mọi thứ khác ‘Tất sản phẩm”, chứa phần lại khoảng không quảng cáo sản phẩm đủ điều kiện Bây bạn đặt giá thầu cho nhóm sản phẩm để điều chỉnh phù hợp với chiến lược bán hàng bạn Đây hội tuyệt vời để thử cơng cụ Trình mơ đấu giá (sắp phát hành), cơng cụ ước tính hiệu suất quảng cáo dựa giá thầu cụ thể Tìm hiểu thêm cơng cụ tối ưu hóa cho chiến dịch Mua sắm Quản lý nguồn cấp liệu sản phẩm Google Merchant Center bạn Nguồn cấp liệu sản phẩm Merchant Center bạn chứa nhóm thuộc tính sử dụng để mô tả sản phẩm danh mục, loại sản phẩm, thương hiệu, tình trạng, ID mặt hàng nhãn tùy chỉnh Chúng sử dụng thuộc tính để xác định Quảng cáo danh sách sản phẩm đủ điều kiện để hiển thị, điều quan trọng nội dung nguồn cấp liệu Merchant Center xác cập nhật Bạn thấy thơng báo thiết lập trì nguồn cấp liệu sản phẩm Trung tâm trợ giúp Merchant Center Dưới số viết hữu ích nhất: Tạo nguồn cấp liệu - Tìm hiểu cách tạo gửi liệu sản phẩm đến Merchant Center Đặc điểm nguồn cấp liệu sản phẩm - Nhận danh sách thuộc tính bạn cần cung cấp, theo quốc gia mục tiêu cho sản phẩm bạn để liệt kê Google mua sắm Cung cấp liệu chất lượng cao: Kiểm tra liệu sản phẩm mà bạn gửi đến nguồn cấp liệu sản phẩm để đảm bảo liệu có chất lượng cao mới, xác tồn diện Tóm tắt u cầu thuộc tính: Kiểm tra nguồn cấp liệu sản phẩm bạn để đảm bảo chúng sử dụng thuộc tính bắt buộc Chính sách Google mua sắm: Đảm bảo liệu sản phẩm bạn đáp ứng sách cho Google mua sắm Gỡ rối nguồn cấp liệu: Tìm câu trả lời cho vấn đề cụ thể bạn gặp phải sử dụng nguồn cấp Trạng thái sản phẩm tôi: Đảm bảo sản phẩm bạn có gắn nhãn “hoạt động” Thực tiễn tốt gỡ rối đặt giá thầu Dưới vài mẹo để giúp bạn bắt đầu đặt giá thầu cho chiến dịch Mua sắm: Thử đặt giá thầu giá nhấp chuột (CPC tối đa) tương tự bạn sử dụng cho quảng cáo văn sau xem cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động Bạn thay đổi giá thầu thường xuyên bạn muốn Tuy nhiên, xem xét đặt số tiền giá thầu sau xem cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động Khi bạn thu thập đủ liệu, bạn xác định mức độ sinh lời nhóm sản phẩm với giá thầu chúng Sau đó, bạn điều chỉnh giá thầu phù hợp Khi quảng cáo bạn có thời gian để thu thập đủ liệu, bạn bắt đầu sử dụng số liệu cạnh tranh CPC điểm chuẩn, CTR điểm chuẩn tỷ lệ hiển thị cơng cụ Trình mơ đấu giá (sắp có) để đánh giá hiệu suất, hoàn thiện chiến lược đặt giá thầu định sáng suốt để cải thiện hiệu suất chiến dịch Đọc thêm theo dõi tối ưu hóa chiến dịch Mua sắm Theo dõi tối ưu hóa chiến dịch Mua sắm bạn Tìm hiểu cách tìm tùy chỉnh liệu hiệu suất bạn muốn, mức chi tiết bạn cần Sử dụng liệu đo điểm chuẩn để so sánh hiệu suất bạn với quảng cáo cho sản phẩm tương tự Tìm hội để tiếp cận nhiều khách hàng với liệu tỷ lệ hiển thị Sử dụng Trình mơ đấu giá (sắp phát hành) để ước tính hiệu suất bạn cho giá thầu cụ thể Tính khả dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm có sẵn quốc gia sau: Úc, Áo, Bỉ, Braxin, Canada, Cộng hòa Séc, Đan Mạch, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Na Uy, Ba Lan, Nga, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh Hoa Kỳ Theo dõi hiệu suất chiến dịch Mua sắm Bạn theo dõi hiệu suất chiến dịch Mua sắm theo vài cách khác nhau: Sử dụng tab Nhóm sản phẩm để xem quảng cáo cho nhóm sản phẩm bạn hoạt động Truy cập vào tab Thứ nguyên để xem liệu hiệu suất theo tất thứ nguyên thuộc tính sản phẩm có sẵn chí xuống mục riêng lẻ Lưu ý Quảng cáo danh sách sản phẩm tạo dựa liệu nguồn cấp liệu mà bạn thiết lập tài khoản Google Merchant Center Mặc dù bạn xác định nhóm sản phẩm chiến dịch, hiệu suất quảng cáo bạn liên kết chặt chẽ với liệu bạn cung cấp nguồn cấp liệu Merchant Center, vậy, đảm bảo liệu sản phẩm bạn xác cập nhật Tìm hiểu cách kiểm tra chất lượng nguồn cấp liệu Merchant Center Tối ưu hóa chiến dịch bạn với số liệu cạnh tranh Trình mô đấu giá Với chiến dịch Mua sắm, bạn sử dụng số liệu cạnh tranh để xem cách Quảng cáo danh sách sản phẩm bạn hoạt động so với quảng cáo cho sản phẩm tương tự Sau đó, sử dụng thơng tin để khám phá chiến lược đặt giá thầu tốt để giúp bạn đạt kết mong muốn Bạn xem liệu mô tả bên từ tab Nhóm sản phẩm chiến dịch bạn Sử dụng Trình mơ đấu giá để ước tính hiệu suất Bạn muốn tăng giảm giá thầu, không chắn điều ảnh hưởng đến hiệu suất bạn? Trình mơ đấu giá (sắp phát hành) giúp mang lại rõ ràng giá thầu khác ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập bạn cách ước tính kết quảng cáo bạn ngày trước đó, bạn đặt giá thầu khác Sử dụng công cụ để định số tiền giá thầu phân phối hiệu suất bạn muốn, với ngân sách bạn có Trình mơ đấu giá thu thập phân tích liệu từ phiên đấu giá quảng cáo Google từ ngày trước đó, xem xét thông tin chẳng hạn chất lượng quảng cáo, giá thầu đối thủ cạnh tranh liệu sản phẩm Công cụ sử dụng thông tin để ước tính vị trí nơi mà quảng cáo bạn xuất Ví dụ: Giả sử bạn có giá thầu CPC tối đa la Mỹ cho nhóm sản phẩm mình, bạn tị mị muốn biết liệu bạn nhận kết với giá thầu 1,5 đô la Mỹ hay 0,75 la Mỹ Trình mơ đấu giá hiển thị cho bạn số lần hiển thị mà bạn thấy với giá thầu khác Bạn thay đổi giá thầu Trình mơ đấu giá áp dụng trực tiếp giá thầu vào nhóm sản phẩm Hãy nhớ Trình mơ đấu giá cung cấp thơng tin chi tiết việc giá thầu bạn ảnh hưởng đến hiệu suất quảng cáo ngày qua, trình mơ đấu giá khơng cố gắng dự đốn hiệu suất tương lai Ví dụ: bạn có lý để tin hiệu suất quảng cáo tăng lên giảm xuống tuần cụ thể bạn muốn nhớ điều chọn giá thầu cho khoảng thời gian Lưu ý Trình mơ đấu giá có sẵn Quảng cáo danh sách sản phẩm cho nhóm sản phẩm bao gồm đủ phiên đấu giá đủ số lần hiển thị tích lũy để tạo đủ ước tính cho hiệu suất tiềm với số tiền giá thầu khác Nếu bạn không thấy Trình mơ đấu giá, bạn cần phải chạy quảng cáo lâu chút Ngồi ra, cơng cụ Trình mơ đấu giá khơng sẵn có cho nhóm sản phẩm sử dụng thuộc tính ID mặt hàng Nếu bạn khơng thấy cơng cụ xem xét sửa đổi giá thầu cho nhóm sản phẩm cải thiện liệu sản phẩm bạn Dưới cách xem ước tính bạn sử dụng Trình mơ đấu giá: Đăng nhập vào tài khoản AdWords bạn https://adwords.google.com.vn Chọn chiến dịch Mua sắm bạn quan tâm từ điều hướng bên cạnh Nhấp vào tab Nhóm sản phẩm Tìm nhóm sản phẩm bạn quan tâm nhấp vào biểu tượng biểu đồ trình mơ bên cạnh giá thầu cột "CPC t.đa" Trong cửa sổ Trình mô đấu giá, chọn tùy chọn giá thầu khác để xem chúng ảnh hưởng đến lưu lượng truy cập bạn Bạn thay đổi giá thầu áp dụng trực tiếp giá thầu vào nhóm sản phẩm cách chọn tùy chọn giá thầu Trình mơ đấu giá nhấp vào Lưu Theo dõi chuyển đổi tối ưu hóa lợi tức đầu tư bạn Để hiểu xem nhấp chuột có dẫn đến bán hàng thực tế hay không, khuyên bạn nên thiết lập Theo dõi chuyển đổi cho tài khoản Cơng cụ miễn phí cho bạn biết điều xảy sau người nhấp vào quảng cáo, liệu họ mua sản phẩm hay đăng ký tin bạn Với thông tin này, bạn tính tốn lợi tức đầu tư (ROI) AdWords thực tế Tìm hiểu thêm theo dõi chuyển đổi phần "Các bước tiếp theo" bên Sử dụng URL theo dõi động Sử dụng URL theo dõi động để theo dõi liệu hữu ích nhấp chuột lên liên kết tạo động quảng cáo bạn cho chiến dịch Mua sắm (có sẵn cho danh sách nhà quảng cáo mở rộng), chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Quảng cáo tìm kiếm động Bạn sử dụng thơng tin để phân tích hiệu suất chiến dịch hiệu suất quảng cáo sau cải thiện nhắm mục tiêu lợi tức đầu tư (ROI) URL theo dõi động gì? URL theo dõi động mẫu URL đích cụ thể sử dụng thơng số ValueTrack, tính gắn thẻ URL AdWords dễ sử dụng chúng tôi, làm việc với phần mềm theo dõi bên thứ ba bạn Nhấp vào liên kết sau để tìm hiểu thêm URL theo dõi động: Tạo mẫu URL Sử dụng URL theo dõi động với chiến dịch Mua sắm Sử dụng URL theo dõi động với chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Sử dụng URL theo dõi động với Quảng cáo tìm kiếm động Tạo mẫu URL Để tạo URL theo dõi động cho chiến dịch Mua sắm, chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Quảng cáo tìm kiếm động, bạn cần phải tạo mẫu URL đích chứa tham số URL ValueTrack đặc biệt Tham số URL đoạn văn bắt đầu kết thúc dấu ngoặc ôm, { } Chúng khuyên bạn nên đọc thêm ValueTrack trước tạo mẫu URL đích Để bắt đầu, vui lịng xem lại thơng số ValueTrack sau mà bạn sử dụng với URL trang đích Khi tìm kiếm kích hoạt quảng cáo bạn, thông số phổ biến với URL trang đích, cho phép bạn theo dõi quảng cáo Thơng số ValueTrac Những theo dõi k {lpurl} {lpurlpath} URL đích, bao gồm tên miền Ví dụ: www.google.com/about/products/ URL đích, loại trừ tên miền Ví dụ: about/products/ URL đích, bao gồm tên miền ký tự đặc biệt {unescaped lpurl} "?" "&" giữ lại, thay bỏ Ví dụ: https://www.google.com/offers/home?utm_source=xsell &utm_medium=el&utm_campaign=moreproducts#!details/0158a48b 17cc118a/J6V8ZVCZD117Z1RH Sử dụng URL theo dõi động với chiến dịch Mua sắm Với chiến dịch Mua sắm, trang đích mặc định cho Quảng cáo danh sách sản phẩm xác định thuộc tính "adwords redirect" mà bạn cung cấp nguồn cấp liệu sản phẩm tài khoản Google Merchant Center Bạn sử dụng thuộc tính "adwords redirect" tài khoản Merchant Center nhằm xác định URL để theo dõi liệu hữu ích nhấp chuột lên quảng cáo mình, nguồn lưu lượng truy cập, hiệu suất nhóm sản phẩm, v.v Với URL theo dõi động, muốn, bạn quản lý URL theo dõi tài khoản AdWords thay tài khoản Merchant Center Ví dụ: điều có nghĩa bạn khơng phải cập nhật thuộc tính "adwords redirect" nguồn cấp liệu sản phẩm bạn thực thay đổi cho thơng số theo dõi Với URL theo dõi động, bạn thêm thơng số theo dõi vào URL đích chiến dịch URL đích nhóm sản phẩm Chúng khuyên bạn nên sử dụng thông số ValueTrack {lpurlpath} {unescapedlpurl} mẫu URL Các thông số mang lại URL mà bạn chèn vào thuộc tính "adwords redirect" nguồn cấp liệu sản phẩm để bạn sử dụng mẫu URL theo dõi động Ví dụ mẫu URL đích chiến dịch nhóm sản phẩm Dưới số ví dụ cách sử dụng thơng số ValueTrack với URL đích nhóm sản phẩm URL đích chiến dịch bạn Trong tất trường hợp, chúng tơi tham khảo thuộc tính "adwords redirect" định nguồn cấp liệu sản phẩm bạn Tuy nhiên, khơng có thuộc tính "adwords redirect" định nguồn cấp liệu bạn, tham khảo URL phiếu mua hàng từ thuộc tính "link" Lưu ý Nếu bạn thêm URL theo dõi động vào URL đích nhóm sản phẩm URL đích chiến dịch, chúng tơi sử dụng URL nhóm sản phẩm quảng cáo bạn Nếu mẫu URL theo dõi bạn bao gồm thông số ValueTrack cho biết thơng tin từ khóa, thơng số {keyword}, đó, thơng số để trống cho Quảng cáo danh sách sản phẩm Đó Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng nhóm sản phẩm khơng phải từ khóa để hiển thị quảng cáo bạn Sử dụng URL theo dõi động với chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Theo mặc định, Quảng cáo danh sách sản phẩm, trang đích xác định thuộc tính "adwords redirect" mà bạn cung cấp nguồn cấp liệu sản phẩm tài khoản Google Merchant Center Bạn sử dụng thuộc tính "adwords redirect" tài khoản Merchant Center nhằm xác định URL để theo dõi liệu hữu ích nhấp chuột lên quảng cáo mình, nguồn lưu lượng truy cập, hiệu suất mục tiêu sản phẩm, v.v Với URL theo dõi động, muốn, bạn quản lý URL theo dõi tài khoản AdWords thay tài khoản Merchant Center Ví dụ: điều có nghĩa bạn khơng phải cập nhật thuộc tính "adwords redirect" nguồn cấp liệu sản phẩm bạn thực thay đổi cho thông số theo dõi Với URL theo dõi động, bạn thêm thơng số theo dõi vào URL đích mục tiêu sản phẩm URL đích chiến dịch Chúng tơi khun bạn nên sử dụng thơng số ValueTrack {lpurlpath} {unescapedlpurl} mẫu URL Các thông số mang lại URL mà bạn chèn vào thuộc tính "adwords redirect" nguồn cấp liệu sản phẩm để bạn sử dụng mẫu URL theo dõi động Ví dụ mẫu URL đích mục tiêu sản phẩm chiến dịch Dưới số ví dụ cách sử dụng thơng số ValueTrack với URL đích mục tiêu sản phẩm URL đích chiến dịch bạn Trong tất trường hợp, chúng tơi tham khảo thuộc tính "adwords redirect" định nguồn cấp liệu sản phẩm bạn Tuy nhiên, khơng có thuộc tính "adwords redirect" định nguồn cấp liệu bạn, tham khảo URL phiếu mua hàng từ thuộc tính "link" Lưu ý Nếu bạn thêm URL theo dõi động vào URL đích mục tiêu sản phẩm URL đích chiến dịch, sử dụng URL mục tiêu sản phẩm quảng cáo bạn Nếu mẫu URL theo dõi bạn bao gồm thông số ValueTrack cho biết thông tin từ khóa, thơng số {keyword}, đó, thơng số để trống cho Quảng cáo danh sách sản phẩm Đó Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng mục tiêu sản phẩm khơng phải từ khóa để hiển thị quảng cáo bạn Sử dụng URL theo dõi động với Quảng cáo tìm kiếm động Với Quảng cáo tìm kiếm động, chúng tơi tạo URL đích liên kết đến trang phù hợp từ trang web bạn Vì trang đích cho quảng cáo bạn chọn động, bạn khơng thể chọn URL đích cố định để theo dõi hiệu suất URL trang đích Điều có nghĩa bạn theo dõi hiệu suất Quảng cáo tìm kiếm động cách thêm URL theo dõi động vào quảng cáo mục tiêu quảng cáo động Để làm vậy, bạn cần phải sử dụng thông số ValueTrack {lpurl} {unescapedlpurl} Các tham số tham chiếu URL trang đích tạo động phần mẫu URL Ví dụ: Dưới số ví dụ cách chèn thơng số ValueTrack vào URL đích bạn Lưu ý URL định dạng đúng, URL đưa khách hàng bạn đến trang web có khơng có tham số URL Cách thêm URL theo dõi động Nhấp vào liên kết bên để xem hướng dẫn bước việc thêm URL theo dõi động vào quảng cáo mục tiêu quảng cáo động bạn Sử dụng quảng cáo mua sắm độc lập cho sản phẩm bạn Quảng cáo danh sách sản phẩm định dạng quảng cáo cho phép bạn bao gồm thông tin sản phẩm đa dạng hình ảnh, tựa đề, giá, thơng điệp khuyến mại cửa hàng hay tên doanh nghiệp bạn Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hộp riêng quảng cáo Google tìm kiếm, riêng biệt với quảng cáo văn Google mua sắm (ở quốc gia chọn) Để bắt đầu sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm, bạn cần tài khoản AdWords tài khoản Google Merchant Center Sau đó, bạn cần phải liên kết hai tài khoản Tài khoản Merchant Center cho phép bạn quản lý thông tin sản phẩm mình, tài khoản AdWords giúp bạn quản lý quảng cáo chiến dịch Bây giờ, bạn tạo phân phối Quảng cáo danh sách sản phẩm hấp dẫn có liên quan cho khách hàng tiềm Nếu bạn chưa có tài khoản, tạo tài khoản Adwords hôm Trước bạn tạo Quảng cáo danh sách sản phẩm, tìm hiểu thêm điều sau: Lợi ích việc sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm Cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động Quảng cáo danh sách sản phẩm trơng Vị trí Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất Chi phí Quảng cáo danh sách sản phẩm Nguyên tắc quảng cáo dành cho Quảng cáo danh sách sản phẩm Lưu ý Quảng cáo danh sách sản phẩm có sẵn quốc gia sau: Úc, Áo, Bỉ, Braxin, Canada, Cộng hòa Séc, Đan Mạch, Pháp, Đức, Ấn Độ, Ý, Nhật Bản, Mexico, Hà Lan, Na Uy, Ba Lan, Nga, Tây Ban Nha, Thụy Điển, Thụy Sĩ, Thổ Nhĩ Kỳ, Vương quốc Anh Hoa Kỳ Lợi ích Quảng cáo danh sách sản phẩm Nhiều lưu lượng truy cập khách hàng tiềm hơn: Nhiều doanh nghiệp nhận thấy tỷ lệ nhấp (CTR) với Quảng cáo danh sách sản phẩm cao đáng kể so với quảng cáo văn hiển thị vị trí cho tìm kiếm Google mua sắm Trong số trường hợp, nhà quảng cáo nhận thấy tỷ lệ nhấp tăng gấp hai gấp ba lần tỷ lệ nhấp chuẩn Khách hàng tiềm có chất lượng tốt hơn: Là người bán, bạn tăng chất lượng khách hàng tiềm cách làm bật thông tin sản phẩm trực tiếp quảng cáo để giúp người mua sắm đưa định mua hàng sáng suốt Điều làm cho người mua sắm có nhiều khả hồn tất việc mua hàng trang web bạn Dễ dàng quản lý: Thay từ khóa, Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng thuộc tính sản phẩm mà bạn xác định nguồn cấp liệu Merchant Center bạn để hiển thị quảng cáo tìm kiếm có liên quan Phạm vi tiếp cận rộng hơn: Nhiều Quảng cáo danh sách sản phẩm bạn xuất cho tìm kiếm định khách hàng có liên quan, Quảng cáo danh sách sản phẩm quảng cáo văn xuất lúc Điều có nghĩa phạm vi tiếp cận bạn với người mua sắm cho tìm kiếm tăng gấp đơi Cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động Quảng cáo danh sách sản phẩm sử dụng nguồn cấp liệu sản phẩm Merchant Center từ khóa để định cách thức vị trí hiển thị quảng cáo bạn Chúng tơi sử dụng thông tin nguồn cấp liệu sản phẩm hiển thị danh sách có liên quan đến tìm kiếm khách hàng Google tìm kiếm Google mua sắm, đó, khuyên bạn nên cập nhật nguồn cấp liệu sản phẩm Tìm hiểu thêm Nguồn cấp liệu sản phẩm Merchant Center Chúng cung cấp hai cách để quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm bạn AdWords: Chiến dịch Mua sắm - Được đề xuất Nếu bạn tìm kiếm cách đơn giản linh hoạt để tổ chức quảng bá khoảng không quảng cáo sản phẩm Google Merchant Center AdWords, khuyên bạn nên sử dụng chiến dịch Mua sắm để quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm Chiến dịch mua sắm cung cấp cho bạn công cụ tập trung vào bán lẻ để nhóm đặt giá thầu sản phẩm bạn muốn công cụ báo cáo đo điểm chuẩn mạnh mẽ để theo dõi tối ưu hóa hiệu suất Tìm hiểu thêm cách chiến dịch Mua sắm hoạt động Chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Bạn quản lý Quảng cáo danh sách sản phẩm thơng qua cài đặt chiến dịch AdWords chuẩn Thay sử dụng liệu Merchant Center bên AdWords để tổ chức sản phẩm, với chiến dịch Mua sắm, bạn thiết lập mục tiêu sản phẩm để kiểm soát sản phẩm hiển thị với quảng cáo cho chiến dịch định Tìm hiểu thêm thiết lập chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Quảng cáo danh sách sản phẩm trông Quảng cáo danh sách sản phẩm hiển thị tập hợp sản phẩm có liên quan cho tìm kiếm định Sản phẩm xuất với thơng tin bổ sung hình ảnh sản phẩm, giá tên người bán mà không cần bạn phải tạo quảng cáo cho sản phẩm bạn bán Giao diện quảng cáo thay đổi thử nghiệm với tùy chọn hiển thị tốt cho định dạng Ví dụ: kết tìm kiếm cho Quảng cáo danh sách sản phẩm trơng sau tìm kiếm "bình ni cá vàng" Goolge: Vị trí Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất hộp riêng quảng cáo Google tìm kiếm, riêng biệt với quảng cáo văn Google mua sắm (ở quốc gia chọn) Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất lúc với quảng cáo văn bản, để Trang kết tìm kiếm Google hiển thị Quảng cáo danh sách sản phẩm quảng cáo văn Ví dụ: Nếu bạn bán giày ba lê có quảng cáo văn cho dụng cụ múa ba lê Quảng cáo danh sách sản phẩm cho giày ba lê, khách hàng nhìn thấy hai quảng cáo bạn Trang kết tìm kiếm Google Chúng tơi cho phép Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất lúc với quảng cáo văn chúng tơi muốn cung cấp cho người mua sắm quyền truy cập vào tồn sản phẩm đối sánh với tìm kiếm họ Khi người mua sắm tìm kiếm mặt hàng thương mại trực tuyến, đơi giày, trị chơi video xe hơi, họ thường cố gắng xem tất khả mua hàng cho mặt hàng mà họ tìm kiếm Chúng tơi muốn Quảng cáo danh sách sản phẩm cung cấp tất biến thể có sẵn cho mặt hàng đó, giúp người mua sắm tìm thấy mặt hàng phù hợp trước nhấp vào để thực mua hàng Điều giúp người bán bạn kết thúc bán hàng cho tìm kiếm khách hàng nhắm mục tiêu nhiều Chi phí Quảng cáo danh sách sản phẩm Chúng tơi tính phí nhấp chuột lên Quảng cáo danh sách sản phẩm bạn sở giá nhấp chuột (CPC) Vì Quảng cáo danh sách sản phẩm khơng sử dụng từ khóa, bạn sử dụng thuộc tính nguồn cấp liệu sản phẩm Merchant Center để xác định mục tiêu sản phẩm Sau đó, bạn đặt giá thầu giá tối đa nhấp chuột (CPC) cho mục tiêu sản phẩm Cũng giống cách đặt giá thầu làm việc cho định dạng quảng cáo AdWords, bạn trả số tiền tối thiểu cần thiết để đánh bại vị trí quảng cáo thấp vị trí quảng cáo bạn bạn thường trả giá thầu tối đa Ngun tắc quảng cáo dành cho Quảng cáo danh sách sản phẩm Nội dung quảng cáo, bao gồm văn hình ảnh (được phân phát động từ thơng tin tài khoản Merchant Center bạn) phải tuân thủ sách chúng tơi Lưu ý Trạng thái sách Merchant Center mà sản phẩm liên kết chuyển hướng Tuy nhiên, bạn sử dụng chuyển hướng với thuộc tính "adwords redirect" mà chúng tơi sử dụng sử dụng thông tin sản phẩm bạn để hiển thị Quảng cáo danh sách sản phẩm Tìm hiểu thêm thuộc tính "adwords redirect" ... soát sản phẩm hiển thị với quảng cáo cho chiến dịch định Tìm hiểu thêm thiết lập chiến dịch Quảng cáo danh sách sản phẩm thông thường Quảng cáo danh sách sản phẩm trông Quảng cáo danh sách sản phẩm. .. trông Vị trí Quảng cáo danh sách sản phẩm xuất Chi phí Quảng cáo danh sách sản phẩm Nguyên tắc quảng cáo dành cho Quảng cáo danh sách sản phẩm Lưu ý Quảng cáo danh sách sản phẩm có sẵn quốc... bạn tạo Quảng cáo danh sách sản phẩm, tìm hiểu thêm điều sau: Lợi ích việc sử dụng Quảng cáo danh sách sản phẩm Cách Quảng cáo danh sách sản phẩm hoạt động Quảng cáo danh sách sản phẩm trông