THỊ TRƯỜNG HOA KỲ VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN QUAN TÂM. NHỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ: Mỹ có những lợi thế về qui mô to lớn và những nguồn tài nguyên thiên nhiên và nông nghiệp quan trọng. Với diện tích 9.363.000 km và dân sô khoảng 270 triệu người, GNP 10000 tỷ USD/năm trong đó 80% dành cho tiêu dùng. Với những điều kiện như vậy, Mỹ là thị trường có sức mua lớn nhất thế giới. Xuất phát từ xã hội đa dạng với nhiều thành phần, dân tộc nhập cư đến đất Mỹ từ Á, Âu, Phi với nhiều mức thu nhập khác nhau nên nhu cầu rất đa dang. Đây là một thị trường XK đầy tiềm năng, là mục tiêu theo đuổi của tất cả các nước có hướng nền kinh tế vào xuất khẩu trên thế giới. Nước Mỹ có một nền kinh tế, nền ngoại thương phát triển nhất thế giới và là một thị trường tiêu thụ lớn nhất thế giới. Hàng năm, kim ngạh xuất nhập khẩu của Mỹ lên tới trên 1000 tỷ USD. Theo số liệu của Bộ Thương Mại Mỹ, kim ngạch xuất khẩu năm 1998 đạt 670,6 tỷ USD, kim ngạch nhập khẩu lên tới 918,8 tỷ USD. Đáng chu ý là hàng hoá Mỹ nhập khẩu từ các nước châu á chiếm tỷ trọng lớn. Mỹ cũng là nước có số vốn đầu tư nước ngoài lớn, khoảng 4000 tỷ USD Hàng hoá tiêu thụ tại thị trường Mỹ rất đa dạng về chủng loại phù hợp với các tầng lớp ngưòi tiêu dùng theo kiểu “ Tiền nào của ấy “ với những hệ thống cửa hàng phục vụ người giàu, trung lưu và ngưòi nghèo. 1 Mỹ có nhiều qui định pháp luật chặt chẽ và chi tiết trong buông bán , các qui định về chất lượng, kỹ thuật… Vì thế, khi các nhà XK chưa nắm rõ thệ thống các qui định về luật lệ ở Mỹ thương cảm thấy khó khăn làm ăn tại thị trường này. Hệ thống pháp luật Để vào được thị trường Mỹ, các nhà DN không những phải nắm vững nhu cầu thị trường, thị hiếu người tiêu dùng và đảm bảo sản phẩm có sức cạnh tranh về chất lượng cũng như giá cả, mà còn phải. thông thạo hệ thống pháp luật của Mỹ, nắm được hệ thống quản lỹ xuất nhập khẩu cũng như hệ thống hạn ngạch của Mỹ. Hoa Kỳ có một hệ thống pháp luật về thương mại vô cùng rắc rối và phức tạp. Bộ luật thương mại ( Uniform Commercial Code ), được coi như xương sống của hệ thống pháp luật về thương mại. Muốn xuất khẩu hàng vào thị trờng Mỹ, các nhà DN cần quan tâm tới Luật về trách nhiệm sản phẩm (Product Liability Law). Theo Luật này, nhà sản xuất và người bán hàng phải chịu trách nhiệm đối với người tiêu dùng về chất lượng hàng hoá sản xuất và bán ra trên thị trờng Mỹ. Mỹ có những đạo luật quy định chặt chẽ và cụ thể về an toàn sản phẩm, nhãn hiệu sản phẩm lưu hành trên thị trường Mỹ. Ví dụ các đạo luật liên bang về thực phẩm, dược phẩm, mỹ phẩm. Đạo luật về sợi dễ cháy. Đạo luật về an toàn sản phẩm cho người tiêu dùng. Đạo luật về bao bì chống chất độc. Đạo luật về an toàn xe động cơ và giao thông toàn liên bang Mỹ là nước thể chế hoá chặt chẽ quyền lợi 2 của người tiêu dùng. Theo Luật bảo hành và bảo vệ người tiêu dùng, có hai loại bảo hành: bảo hành rõ ràng và bảo hành hiểu ngầm. Bảo hành rõ ràng được hiểu khi trên hàng hoá có ghi mẫu mã, quy cách, thành phần tức là bên bán đã cam kết bảo đảm. Bảo hành ngầm là sự bảo đảm hàng hoá đã bán phù hợp với mục đích sử dụng của người mua. Mặc dù đôi khi mục đích sử dụng đó không giống với mục đích ban đầu của nhà sản xuất. Do khinh xuất, nhiều nhà xuất khẩu đã phải trả giá quá đắt, tốn nhiều triệu USD cho các vụ kiện cáo của người tiêu dùng. Chính vì vậy các nhà xuất khẩu thành công trên thị trường Mỹ khẳng định rằng mua bảo hiểm về thương mại đối với hàng hoá tại các công ty bảo hiểm có tiếng là biện pháp khôn ngoan nhất. Nhằm tạo nên môi trường kinh doanh bình đẳng, Mỹ có những quy định rất chặt chẽ. Theo Luật chống phá giá và Luật đối với hàng hoá được trợ cấp, thì thuế chống phá giá và thuế đối với hàng nhập khẩu được trợ cấp được sử dụng như một hàng rào bảo vệ sản xuất. Như vậy, ngoài thuế nhập khẩu thông thường, hàng nhập khẩu còn có thể phải chịu thuế chống phá giá. Thuế này áp dụng đối với các hàng nhập khẩu được xác định có giá trị thấp hơn giá trị thông thường hoặc khi Uỷ ban thơng mại quốc tế xác định hàng hoá đó có thể gây thiệt hại hoặc đe doạ nền sản xuất trong nước. Luật pháp Mỹ qui định, các nhãn hiệu hàng hoá phải được đăng ký tại Cục Hải Quan Mỹ. Hàng hoá mang nhãn hiệu giả hoặc sao chép, băt chước một nhãn hiệu đã đăng ký bản quyền của một Công ty Mỹ hay 3 một công ty nước ngoài đã đăng ký bản quyền đều bị cấm NK vào Mỹ. Bản sao đăng ký nhãn hiệu hàng hoá phải nộp cho Cục Hải Quan Mỹ và được lưu trữ theo qui định. Hàng NK vào Mỹ có nhãn hiệu giả sẽ bị tịch thu sung công. Hàng hoá NK vào Mỹ theo các bản sao chép các thương hiệu đã đăng ký mà không được phép của người có bản quyền là vi phạm luật bản quyền, sẽ bị bắt giữ và tịch thu, các bản sao các thương hiệu đó sẽ bị huỷ. Các chủ sở hữu bản quyền muốn được Cục HảI Quan Mỹ bảo về quyền lợi cần đăng ký khiếu nại bản quyền tại Văn Phòng bản quyền theo các thủ tục hiện hành. Đi đôi với những luật lệ và nguyên tắc về NK hàng hoá, ở Mỹ còn áp dụng hạn ngạch để kiểm soát về khối lượng hàng NK trong một thời gian nhất định. Hạn ngạch nhập khẩu : Hạn ngạch nhập khẩu của Mỹ được định ra bởi luật pháp hoặc các quyết định của cơ quan Nhà nước. Hạn ngạch nhập khẩu của Mỹ đợc chia làm hai loại: hạn ngạch tuyệt đối và hạn ngạch thuế suất. Hạn ngạch tuyệt đối là số lượng cụ thể đợc phép nhập khẩu đối với từng loại hàng trong một thời gian nhất định. Hạn ngạch thuế suất là mức được miễn giảm thuế đối với từng mặt hàng trong một thời gian nhất định. Nước Mỹ tham gia hầu hết các định chế thơng mại quốc tế. Nếu không chú ý đúng mức tới vấn đề này, DN sẽ không có giải pháp đúng để giành ưu 4 thế trên thương trường. Theo Hiệp định mậu dịch tự do Mỹ - Canada đư- ợc ký kết và thông qua năm 1988, thì đến nay hầu như toàn bộ mậu dịch giữa Mỹ và Canada được giải phóng hoàn toàn khỏi hàng rào thuế quan. Song, điều này chỉ áp dụng đối với hàng hoá có xuất xứ chính từ hai nư- ớc, không chấp nhận bất kỳ hình thức chuyển khẩu, chuyển tải và gia công chế biến nào đối với hàng hoá và nguyên liệu có nguồn gốc từ bất kỳ nước thứ ba. Trước khi ra quyết định xuất khẩu hàng sang Mỹ, một bước quan trọng không thể bỏ qua là phải nghiên cứu kỹ thị trường và đánh giá nghiêm túc thực lực của DN, đặc biệt là khả năng quản lý, điều hành xuất khẩu, sức cạnh tranh của sản phẩm khả năng tiếp thị và tiềm lực tài chính. Việc lựa chọn đúng hình thức xuất khẩu sẽ giúp cho các nhà DN nhanh chóng có chỗ đứng trên thương trường. Để vào thị trường Mỹ, các nhà DN có thể thực hiện xuất khẩu gián tiếp qua đại lý, công ty điều hành xuất nhập khẩu hoặc công ty thơng mại xuất nhập khẩu. Khi đã quyết định xuất khẩu hàng sang Mỹ, phương án tối ưu là phải vạch được chiến lược để thực hiện xuất khẩu trực tiếp. Xuất khẩu trực tiếp sẽ giúp cho công ty kiểm soát đợc toàn bộ quá trình xuất khẩu, thiết lập đư- ợc quan hệ trực tiếp với mạng lưới tiêu thụ và người tiêu thụ. Tổng kết kinh nghiệm của các công ty nước ngoài cho thấy, các con đường thông thờng tiến tới chinh phục thị trường là biết sử dụng các đại diện bán hàng; đại lý, nhà phân phối, nhà bán lẻ. Một lời khuyên hết sức bổ ích là các nhà xuất khẩu cần thận trọng khi quyết định bán trực tiếp cho ngời 5 tiêu dùng. Bởi vì tại Mỹ, việc bán trực tiếp này kèm theo trách nhiệm rất lớn đối với ngời tiêu dùng. Phần lớn hạn ngạch NK do Cục Hải Quan quản lý và chia ra làm 2 loại : Hạn ngạch thuế quan và hạn ngạch tuyệt đối. Hạn ngạch thuế quan qui định một số lượng đối với loại hàng rào đó được NK vào Mỹ được hưởng mức thuế giảm trong một thời gian nhất định, nếu vượt sẽ bị đánh thuế cao. Hạn ngạch tuyệt đối là hạn ngạch về số lượng cho một chủng loại hàng hoá nào đó được NK vào Mỹ trong một thời gian nhất định, nếu vượt quá sẽ không được phép NK> Có hạn ngạch tuyệt đối mang tính toàn cầu, nhưng có hạn ngạch tuyệt đối chỉ áp dụng đối với từng nước riêng biệt. Một số mặt hàng sau đây khi NK vào Mỹ phải có hạn ngach :  Hạn ngạch thuế quan : áp dụng đối với sữa kem và các loại cam, quýt , ôliu, xirô, đường mật, whiskroom chế toàn bộ hoặc một phần từ thân cây ngô.  Hạn ngạch tuyệt đối áp dụng đối với : Thức ăn gia súc, sản phẩm thay thế bơ, sản phẩm có chứa 45 % bơ béo trở lên, pho mát được làm từ sữa chua diệt khuẩn, socola có chưa 5,5% trọng lượng là bơ béo trở lên, cồn Etylen và hỗn hợp của no dùng làm nhiên liệu. 6 Ngoài ra, Cục Hải Quan Mỹ còn kiểm soát việc NK bông, len, sợi nhân tạo, hàng pha tơ lụa, hàng làm tự sợi thiên nhiên được sản xuất tại một số nước theo qui định. Việc kiểm soát này được tiến hành dựa trên những qui định trong Hiệp định hàng dệt mà Mỹ đã ký với các nước. Tiêu chuẩn thương phẩm đối với hàng hoá NK vào Mỹ được qui định rất chi tiết và rõ ràng đói với tưngf nhóm hàng. Việc kiểm tra, kiểm dịch và giám định co các cơ quan chức năng thực hiện. Các sản phẩm dệt NK vào Mỹ phải ghi rõ tem, mác theo qui định : Các thành phần sợi được sử dụng có tỷ trọng trên 5% sản phẩm phải ghi rõ tên, các loạI nhỏ hơn 5% phải ghi là “ các loại sợi khác”. Phài ghi tên hãng sản xuất, số đăng ký do Federal Trade Commision ( ETC) của Mỹ cấp. Thịt và các sản phẩm thịt NK vào Mỹ phải tuân theo các qui định của Bộ Nông Nghiệp Mỹ, phải qua giám định của cơ quan giám định về an toàn thực phẩm trước khi làm thủ tục hải quan. Các sản phẩm từ thịt sau khi đã qua giám định của cơ quan giám định động thực vật ( APHIS) còn phải qua giám định của Cơ quan quản lý thực phẩm và dưọc phẩm ( FDA ) Động vật sống khi NK vào Mỹ phải đáp ứng các đIũu kiện về giám định và kiểm dịch của APHIS, ngoài ra còn phải kèm theo giấy chứng nhận về sức khoẻ của chúng và chỉ được đưa vào Mỹ qua một số cảng nhất định. 7 Gia cầm sống, lạnh đông, đóng hộp, trứng và các sản phẩm từ trứng khi NK vào Mỹ phải theo đúng qui định của APHIS và của Cơ quan giám định an toàn thực phẩm thuộc USDA. Rau, quả, hạt, củ các loại khi NK vào Mỹ phải bảo đảm các yêu cầu về chủng loại, kích cỡ, chất lượng, độ chín. Các mặt hàng này phải qua cơ quan giám định an toàn thực phẩm thuộc USDA để có xác nhận là phù họp với các tiêu chuẩn NK. Đồ điện gia dụng khi NK vào Mỹ phải ghi trên nhãn mác các tiêu chuẩn về điện, chỉ tiêu về tiêu thụ điện theo qui định của Bộ Năng Lượng, Hội đồng thương mại liên bang, cụ thể là đối với : tủ lạnh, tủ cấp đông, máy rửa bát, máy sấy quần áo, thiết bị đun nước, thiết bị lò sưởi, đIũu hoà không khí, lò nướng, máy gút bụi, máy gút ẩm. Thuốc chữa bệnh , mỹ phẩm, trang thiết bị y tế khi NK vào Mỹ phải theo các qui định của Federal Drug and Cosmetic Act. Theo đó, những mặt hàng kém chất lượng hoặc không bảo đảm vệ sinh an toàn cho người sử dụng sẽ bị cấm NK, buộc phải huỷ hoặc đưa trở về nước xuất xứ. Hải sản khi NK vào Mỹ phải theo các qui định của National Marine Fisheries Service thuộc cục quản lý môi trường không gian và biển thuộc Bộ Thương Mại Mỹ. Đối với các nhà NK nước ngoài, khi muốn làm thủ tục hải quan để NK vào Mỹ có thể thông qua người môi giới hoặc thông qua các công ty 8 vận tải. Thuế suất có sự phân biệt rất lớn giữa những nước được hưởng qui chế thương mại bình thường ( NTR) với những nước không được hưởng ( Non NTR) , có hàng hoá có thuế, có hàng hoá không có thuế, nhưng nhình chung thuế suất ở Mỹ thấp hơn so với nhiều nước khác. Ở Mỹ có luật chống bán phá giá. Nếu hàng hoá bán vào Mỹ thấp hơn giá quốc tế hoặc thấp hơn giá thành thì người sản xuất ở Mỹ có thề kiện ra toà, và như vậy, nước bị kiện sẽ phải chịu thuế cao không chỉ đối với chính hàng hóa bán phá giá mà còn đối với tất cả các hàng hoá khác của nước đó bán vào Mỹ. Điều luập này hiện nay đang bị hội trang trại Mỹ CFA kiện những nhà xuất khẩu cá tra, cá basa về bán phá giá tại thị trường Mỹ. Tại thị trường Mỹ, yếu tố giá cả đôi khi có sức cạnh tranh hơn cả chất lượng sản phẩm. Người tiêu dùng Mỹ thường không muốn trả tiền theo giá niêm yết. Hàng hoá bán tại Mỹ thường phải kèm theo dịch vụ sau bán hàng. Số lượng và chất lượng của dịch vụ này là điểm mấu chốt cho sự tín nhiệm đối với người bán hàng. Các nhà kinh doanh tại thị trường Mỹ phải chấp nhận cạnh tranh rất gay gắt như nhiều người mô tả là “ một mất một còn “. Cái giá phải trả cho sự nhầm lẫn là rất lớn. Người tiêu dùng Mỹ thường nôn nóng nhưng lại mau chán, vì thế nhà sản xuất phải sáng tạo và thay đổi nhanh đối với sản phẩm của mịnh, thậm chí phải có “phản ứng trước”. 9 Có 2 cách tiếp cận thị trường Mỹ : bán hàng trực tiếp cho người mua hoặc bán hàng thông qua đại lý. Lựa chọn cách nào là tuỳ thuộc ở mỗi DN. Thương nhân Mỹ thường mua hàng với khối lượng lớn, có khi họ mua toàn bộ sản phẩm của một nhà máy suốt một vài năm liền. Họ không chỉ mua hàng đắt tiền mà còn mua nhiều loại hạng phục vụ nhiều đối tượng tiêu dùng khác nhau. Một DN nước ngoài khi muốn vào thị trường Mỹ trước hết phải đưa ra được và phải có quyết tâm thực hiện mục tiêu XK của mình. Tiếp đến là phải có nguồn nhân lực cần thiết đáp ứng đòi hỏi kinh doanh như : nói được tiếng Anh, hiểu nghiệp vụ buôn bán quốc tế, có khả năng giao tiếp, có năng lực tài chính, có khả năng lớn về sản xuất hàng hoá, có phương pháp marketing XK đồng thời, DN phải nghiên cứu thị trường Mỹ thông qua các phương tiện : sách báo, khảo sát thực tiễn, tham dự hội thảo, hội chợ triển lãm Thông tin về thương mại ở Mỹ rất tự do. Nếu tiếp cận được Internet sẽ dễ dàng tìm kiếm thông tin. Văn hoá Mỹ và ảnh hưởng của văn hoá Mỹ tới hoạt động marketinh sản phẩm Mỗi một nước đều có những tập tục, qui tắc riêng, chúng được hình thành theo truyền thống của mỗi nước. Trải qua quá trình lịch sử lâu dài, những truyền thống, những phong tục, tập quán đó dần hình thánh nên 10 [...]... lợi Những doanh nghiệp của Mỹ là những doanh nghiệp đứng đầu thế giới, những công ty đa quốc gia của Mỹ có vai trò rất quan trọng Về phương diện tài chính những thị trường 17 chứng khoán ở Mỹ ra đời sớm nhất và vẫn là những thị trường hoạt động tốt nhất thế giới Nước Mỹ đang có những điều kiện và nhân tố vững chắc cho tăng trưởng kinh tế trong nhiều năm tới !0 năm trở lại đây (từ năm 1992) kinh tế Mỹ. .. thành công hơn ở một thị trường rộng lớn song cũng đầy sự cạnh tranh như thị trường Mỹ thì cần phaỉ tìm hiểu sâu hơn nữa, rộng hơn nữa về thị trường Mỹ nói chung và về văn hoá tiêu dùng của người dân Mỹ nói riêng Kinh tế Mỹ Mỹ là một quốc gia có bề dày lịch sử không lớn, ra đời cách đây hơn 2000 năm Nhưng ngay từ khi ra đời Mỹ đã tạo ra được sức mạnh to lớn về mọi mặt Hiện nay Mỹ là nền kinh tế lớn... trưng, phải nghiên cứu sự tác động của văn hoá đến sản phẩm như thế nào để từ đó xây dựng những chiến lược Marketing sản phẩm thật phù hợp và hiệu quả Trong một thị trường có môi trường văn hoá hết sức đa dạng như thị trường Mỹ thì không thể đưa ra Bản kế hoạch Marketing sản phẩm chung cho thị trường quốc gia mà phải có những bản kế hoạch thật cụ thể, chi tiết cho từng vùng miền, từng tầng lớp dân cư trong... cầu Có được như thế là do Mỹ có những lợi thế về qui mô to lớn, những nguồn tài nguyên thiên nhiên và nông nghiệp quan trọng, đặc biệt là họ thu hút được hầu hết các nhà khoa học trên thế giới, hàng năm số lượng phát minh sáng chế được tạo ra nhiều nhất thế giới Mỹ là một thị trường thống nhất về quy mô lớn, sức mua lớn mà tất cả các nhà sản xuất đều muốn thâm nhập vào Hơn nữa Mỹ lại có một quá khứ vẻ... thế khi Marketing cần nhấn vào" cai tôi" cá nhân, cần chú trọng đến xu hướng làm nổi bản thân người tiêu dùng khi sử dụng sản phẩm Rồi phải có những đại lý linh động để đáp ứng với nhu cầu của người tiêu dùng mọi lúc, mọi nơi Nếu 16 như ở Việt Nam, một khu dân cư chỉ cần 2,3 siêu thị thì ở thì trường Mỹ phải cần nhiều hơn thế Trên đây là một số nét văn hoá tiêu dùng của người dân Mỹ và ảnh hưởng của... tiền mua được nhà thì người dân Mỹ lại 12 không như vậy Người Việt Nam ta ít có thói quen vay tiền ngân hàng để chi tiêu cho nhưng nhu cầu cần thiết thì người dân Mỹ lại có thói quen đó Khác với chúng ta, nền kinh tế Mỹ có khả năng cung cấp tức thời cho các thành viên cuả họ những tài sản và phương tiện cần thiết để sống và làm việc ngay khi họ bước chân vào đời Xã hội Mỹ giao cho thành viên của họ sử... của thế kỷ 20 Những đồ vật, máy móc( xe hơi, tủ lạnh, vô tuyến, máy nội trợ, ) trước kia của người giầu có đã trở thành phổ biến và trở thành yếu tố đời sống hàng ngày của mọi người Những cửa hàng, siêu thị mọc ra nhiều hơnvà nước Mỹ đã xây dựng cả những quyền cơ bản cho người tiêu thụ: quyền được an toàn, được thông tin, được lựa chọn, được đại diện và quyền được giáo dục Với một thị trường rộng lớn... kinh tế Mỹ Mỹ là một cộng đồng tự do, tự chọn, do vị trí hàng đầu của cá nhân nên Mỹ không có sự cách biệt giữa nền dân chủ chính trị và nền dân chủ thị trường Như vậy toàn cầu hóa là sự thúc đẩy phần còn lại của thế giới theo kịp mô hình cộng đồng tự chọn của Mỹ Nhiều ngành cho rằng toàn cầu hóa chính là Mỹ hóa vì không gian kinh tế, vị trí địa lý - chính trị của Mỹ đang được mở rộng Lúc đầu Mỹ củng... nhân ở Mỹ hiện nay rất thấp, tài khoản vãng lai thiếu hụt, đồng Dollar mất giá (sau khi Fed tuyên bố cắt giảm lãi suất lần thứ 11 năm 2001 đồng Dollar tiếp tục mất giă) làm cho mức tiêu dùng tại thị trường Mỹ một thời là yếu tố thúc đẩy nền kinh tế thế giới đang nhanh chóng giảm đi, thị trường Mỹ trở nên kém sôi động ản hưởng rất lớn tới các hoạt động đầu tư và kinh doanh trong và ngoài nước Mỹ 22 ... tế Mỹ phải hữu hiệu Mọi hoạt động đều đi vào nề nếp, làm việc đúng giờ, đúng chức năng, trả tiền bằng chí phiếu, mua thiếu bằng thẻ tín dụng Hàng tháng chi phí nhà cửa , điện nước, nợ nần trong tháng sẽ được báo vào một tuần lễ nhất định, và phải trả nợ vào một ngày nhất định, trễ hạn là trả lãi Tất cả hoạt động đi vào nếp, xã hội Mỹ như một cỗ máy được lập trình sẵn chương trình hoạt động, đã đi vào . THỊ TRƯỜNG HOA KỲ VÀ NHỮNG VẤN ĐỀ CẦN QUAN TÂM. NHỮNG ĐẶC ĐIỂM CỦA THỊ TRƯỜNG MỸ: Mỹ có những lợi thế về qui mô to lớn và những nguồn tài nguyên thiên nhiên và nông nghiệp quan trọng ở một thị trường rộng lớn song cũng đầy sự cạnh tranh như thị trường Mỹ thì cần phaỉ tìm hiểu sâu hơn nữa, rộng hơn nữa về thị trường Mỹ nói chung và về văn hoá tiêu dùng của người dân Mỹ nói. khác của nước đó bán vào Mỹ. Điều luập này hiện nay đang bị hội trang trại Mỹ CFA kiện những nhà xuất khẩu cá tra, cá basa về bán phá giá tại thị trường Mỹ. Tại thị trường Mỹ, yếu tố giá cả đôi