Đang tải... (xem toàn văn)
Chương 1: Giới thiệu tổng quan Doanh nghiệp Innisfree 4 1.Khái quát về doanh nghiệp 4 2.Lĩnh vực hoạt động và sản phẩmdịch vụ chủ yếu. 7 2.1.Các dòng sản phẩm của thương hiệu Innisfree 7 Chương 2: Phân khúc thị trường, thị trường mục tiêu của Innisfree 9 1 Cơ sở phân đoạn thị trường của sản phẩmdịch vụ của innisfree 9 2 Định vị của sản phẩm nhà Innisfree. 10 Chương 3: Bối cảnh sản phẩm “Green Tea Seed Serum” của Innisfree 12 1. Phân tích thực trạng ngành hàng của sản phẩmdịch vụ hiện tại 12 2. Phân tích đối thủ cạnh tranh 12 3. Phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu 13 4. Vị thế sản phẩm “Green Tea Seed Serum” của Innisfree trên thị trường 13 Chương 4: Đề xuất ý tưởng xây dựng chiến lược xúc tiến cho sản phẩm“Green Tea Seed Serum” của Innisfree 15 1.Xác định mục tiêu chiến lược 15 2. Phân tích chân dung đối tượng nhận tin : 15 3. Xác lập tổng ngân sách dự kiến cho chiến dịch quảng cáo 15 4. Sản phẩm cho chiến lược quảng cáo 16 5 Chiến lược Marketing mix sản phẩm “Green Tea Seed Serum” của innisfree 20 5.1. Chiến lược Sản phẩm (Product) 20 5.2 .Chiến lược Giá (Price) 20 5.3.Chiến lược Phân phối ( Place ) 21 5.4. Chiến lược xúc tiến sản phẩm “Green Tea Seed Serum” của Innisfree tại Việt Nam 22 5.4.1. Quảng cáo sản phẩm “Green Tea Seed Serum” của Innisfree 22 5.4.2. Chiến lược Pr sản phẩm “Green Tea Seed Serum” của Innisfree 24 5.4.3. Khuyến mại 25 5.4.4. Bán hàng cá nhân 26 Kết Luận 27
Bảng phân công việc STT Họ tên Công việc Ninh Thị Hồng ( nhóm trưởng ) Tổng hợp thông tin, làm word, poster Nguyễn Thùy Dung 09 Tìm thơng tin Bùi Thị Nga Tìm thơng tin Lê Thị Hằng Tìm thơng tin Vũ Thị Huyền Trang Tìm thơng tin Hutsady Chansomphou Tìm thơng tin Nguyễn Bảo Khánh Tìm thơng tin TRƯỜNG ĐẠI HỌC HẢI PHÒNG KHOA KINH TẾ VÀ QUẢN TRỊ KINH DOANH - Mục Lục Chương 1: Giới thiệu tổng quan Doanh nghiệp Innisfree 1.Khái quát doanh nghiệp 2.Lĩnh vực hoạt động sản phẩm/dịch vụ chủ yếu 2.1.Các dòng sản phẩm thương hiệu Innisfree .7 Chương 2: Phân khúc thị trường, thị trường mục tiêu Innisfree 1- Cơ sở phân đoạn thị trường sản phẩm/dịch vụ innisfree 2- Định vị sản phẩm nhà Innisfree .10 Chương 3: Bối cảnh sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Innisfree 12 Phân tích thực trạng ngành hàng sản phẩm/dịch vụ 12 Phân tích đối thủ cạnh tranh 12 Phân tích đối tượng khách hàng mục tiêu .13 Vị sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Innisfree thị trường 13 Chương 4: Đề xuất ý tưởng xây dựng chiến lược xúc tiến cho sản phẩm“Green Tea Seed Serum” Innisfree 15 1.Xác định mục tiêu chiến lược 15 Phân tích chân dung đối tượng nhận tin : 15 Xác lập tổng ngân sách dự kiến cho chiến dịch quảng cáo 15 Sản phẩm cho chiến lược quảng cáo 16 - Chiến lược Marketing mix sản phẩm “Green Tea Seed Serum” innisfree .20 5.1 Chiến lược Sản phẩm (Product) 20 5.2 Chiến lược Giá (Price) 20 5.3.Chiến lược Phân phối ( Place ) 21 5.4 Chiến lược xúc tiến sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Innisfree Việt Nam 22 5.4.1 Quảng cáo sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Innisfree .22 5.4.2 Chiến lược Pr sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Innisfree .24 5.4.3 Khuyến mại 25 5.4.4 Bán hàng cá nhân .26 Kết Luận 27 TÀI LIỆU THAM KHẢO .28 Bảng phân công việc 29 Chương 1: Giới thiệu tổng quan Doanh nghiệp Innisfree 1.Khái quát doanh nghiệp Tên doanh nghiệp : Innisfree thương hiệu mỹ phẩm thành lập vào năm 2000 thuộc Tập đoàn mỹ phẩm AmorePacific Hàn Quốc Tên thương hiệu: "innisfree" có nguồn gốc từ thơ The Lake Isle of Innisfree William Butler Yeats, mang nghĩa "hòn đảo cho da nghỉ ngơi" Cái tên "innisfree" nhấn mạnh mục tiêu theo đuổi vẻ đẹp tự nhiên thương hiệu Logo Logo innisfree lấy cảm hứng từ màu xanh đậm rừng Bija đảo Jeju, khiến cho khách hàng cảm nhận vẻ đẹp thiên nhiên gần gũi Logo tối giản innisfree Qua nhiều lần thay đổi, Logo innisfree sử dụng kiểu chữ đơn giản, thiết kế tối giản thời thượng, nhằm thể tự tin không lay chuyển. Slogan : “Natural Benefits from JEJU” – Lợi ích tự nhiên từ đảo JEJU Thông qua câu slogan, thương hiệu muốn tôn vinh thiên nhiên tươi đẹp phong phú đảo JEJU vẻ đẹp lành mạnh Câu slogan mong muốn người dùng ghi nhớ innisfree thương hiệu gần gũi dễ sử dụng, đặc biệt hệ Millennials (ra đời vào năm 1980 tới năm 2000). Hịn đảo Jeju “át chủ bài” thương hiệu innisfree Có nhiều thương hiệu đời theo concept hướng đến thiên nhiên Để theo đuổi phong cách tự nhiên tinh khiết, innisfree khơng ngừng nỗ lực tìm kiếm ngun liệu đặc biệt có lợi cho da Cuối cùng, chẳng đâu xa, innisfree tìm điều kỳ diệu riêng mình, mối liên kết đảo JEJU, di sản thiên nhiên tiếng Hàn Quốc Vậy là, chủ nghĩa thiên nhiên mang tên “Natural Benefits from JEJU” (Quà tặng từ thiên nhiên lành đảo JEJU) đời vào nằm 2010 Đảo JEJU với ánh nắng ấm áp, khơng khí lành, mảnh đất phì nhiêu nguồn nước tinh khiết hịn đảo lành đích thực innisfree Lịch sử hình thành phát triển: Innisfree thương hiệu thành lập vào năm 2000, trực thuộc cơng ty mỹ phẩm chăm sóc da hàng đầu Hàn Quốc – Amore Pacific Ngày từ thành lập, innisfree khẳng định “Thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Hàn Quốc”. Ngoài innisfree, Amore Pacific cịn “ngơi nhà chung” 30 nhãn hiệu mỹ phẩm, chăm sóc cá nhân chăm sóc sức khỏe khác, có nhiều tên quen thuộc với người Việt Sulwhasoo, Laneige, Mamonde hay Etude House. Những dấu mốc hành trình 20 năm chinh phục người tiêu dùng thương hiệu mỹ phẩm “xanh” innisfree: Năm 2000: innisfree khai sinh, trở thành thương hiệu theo chủ nghĩa tự nhiên Hàn Quốc Năm 2003: Bắt đầu chiến dịch thu gom lọ rỗng (empty bottle) Năm 2005: Mở cửa hàng mặt phố thương hiệu Hàn Quốc, cửa hàng mặt phố lịch sử 60 năm tập đoàn Amore Pacific Năm 2006: Ra mắt dòng sản phẩm dưỡng ẩm chuyên sâu xuất phát từ Olive Năm 2007: Khai trương cửa hàng thứ 100 Hàn Quốc Năm 2008: Ra mắt dòng sản phẩm Green Tea làm từ trà xanh JEJU Năm 2010: Kỷ niệm 10 năm thương hiệu, đặt slogan thương hiệu Ra mắt dịng sản phẩm Volcanic chứa khống chất núi lửa đảo JEJU Bắt đầu chiến dịch “Khăn tay sinh thái – Eco-hankie” Mở cửa hàng flagship Myeongdong – khu mua sắm nhộn nhịp thủ đô Seoul Năm 2011: Bắt đầu chiến dịch làm Jeju Ra mắt dòng sản phẩm Eco Science chứa thành phần tảo biển đảo Jeju Năm 2012: Mở cửa hàng quốc tế Thượng Hải Mở kênh bán hàng thức Trung Quốc Bảo trợ Quỹ chia sẻ Gotjawal (Rừng nguyên sinh) Ra mắt Forest For Men – dòng sản phẩm chăm sóc da dành riêng cho nam giới Năm 2013: Tiến vào thị trường Singapore, Ấn Độ Hong Kong Năm 2015: Sinh nhật lần thứ 15 innisfree Bắt đầu tiến vào thị trường Thái Lan Mở cửa hàng flagship Thượng Hải Năm 2016: Innisfree thức có mặt Việt Nam vào tháng 10 năm 2016 với cửa hàng 257 Hai Bà Trưng, quận 3, TP.HCM Từ cửa hàng đầu tiên, sau gần năm đồng hành cộng đồng làm đẹp Việt Nam, Innisfree có 21 cửa hàng tỉnh thành lớn: TP.HCM, Hà nội, Đà nẵng, Hải phịng, Nha trang, Bình dương Thương hiệu nhận ủng hộ từ đông đảo giới trẻ người tiêu dùng yêu mỹ phẩm toàn quốc Tổng lợi nhuận đạt toàn cầu vượt mức 1000 tỷ won Năm 2017: Tiến vào thị trường Mỹ Indonesia Ra mắt dịng sản phẩm chăm sóc vấn đề da Bija Cica chứa thành phần hạt Bija Rau má Năm 2018: Tiến vào thị trường Nhật Bản, Australia Philippines Năm 2019: Mở kênh bán hàng online thức Nhật Bản Năm 2021: Do ảnh hưởng đại dịch Covid-19, innisfree phải đóng cửa cửa hàng Bắc Mỹ tiếp tục bán hàng qua hệ thống Sephora. 2.Lĩnh vực hoạt động sản phẩm/dịch vụ chủ yếu 2.1.Các dòng sản phẩm thương hiệu Innisfree *Dòng sản phẩm dưỡng da Dưỡng ẩm Aloe revital soothing gel 300ml: Giúp làm mát nhanh chóng cung cấp ẩm cho da No-sebum lotion 100ml: Giúp kiểm soát bã nhờn dư thừa, mang đến da mịn màng Green Tea Mist [Micro] 120ml: xịt dưỡng ẩm chuyên sâu phun mịn tinh chất Mặt nạ My Real Squeeze Mask EX [Tea Tree]: Mang đến giải pháp tùy biến cho vấn đề da My Real Squeeze Mask EX [Rose]: Mang đến giải pháp tùy biến cho vấn đề da My Real Squeeze Mask EX [Pomegranate]: Mang đến giải pháp tùy biến cho vấn đề da Nước cân Bija Trouble Skin: giúp dưỡng ẩm, đặc biệt dành cho da có vấn đề mụn Green Tea Seed Skin 200ml: Tạo lớp dưỡng ẩm làm mềm da Jeju Volcanic Pore Toner 2X: Se khít lỗ chân lơng, làm bã nhờn từ sâu bên lỗ chân lơng, khơng gây cảm giác nhờn rít, khó chịu *Dịng sản phẩm chăm sóc thể Dưỡng thể Bija trouble liquid body cleanser 300ml: Bảo vệ da BHA giúp giảm mụn Olive Real Body Cleanser 300ml: Tác dụng sâu vào da có chứa thành phần liu Green tea pure body cleanser: Giúp làm da tạo cảm giác mát lạnh, sảng khối Dưỡng tóc My hair Recipe Rereshing Shampoo [for Oily Scalp]: Giúp cho da dầu nhờn sâu hiệu Forest For Men Pomade Hair Wax: pomade wax với tính chất dịu nhẹ, thể đồng thời độ mềm mại wax vẻ sáng bóng pomade Camellia Essential Hair Treatment: Giúp phục hồi chăm sóc đặc biệt cho tóc hư tổn Nước hoa Perfumed diffuser 0126 Hallabong 100ml: Tinh dầu với que khuếch tán hương quýt xanh Soft Trumpet Perfumed Diffuser 100ml: hương hoa cỏ *Dụng cụ trang điểm Trang điểm No-sebum Mineral Color Powder/5g: loại bột màu giải vấn đề da Pore Blur Pact 12.5g: Phấn che phủ lỗ chân lơng dùng cho da mụn My To Go Cushion 2.2 13g: Phấn dạng cushion Trang điểm môi Canola Honey Lip Balm Intensive Moisture 3.5g Vivid Cotton Lnk 4g: Thuốc nhuộm với kết cấu thay đổi hồn tồn khơng cung cấp dưỡng ẩm mà cịn che phủ bề mặt tóc mềm nhẹ lông Chương 2: Phân khúc thị trường, thị trường mục tiêu Innisfree 1- Cơ sở phân đoạn thị trường sản phẩm/dịch vụ innisfree - Do tốc độ phát triển nhanh chóng thị trường làm đẹp VN thúc đẩy nhờ tảng kinh tế nhu cầu chăm sóc thân ngày cao hệ trẻ, 95% nữ giới chăm sóc da lần/ lần 62%trang điểm tuần/ lần Qua khảo sát vào tháng 7/2022, ta có 93% phụ nữ từ 25-32 tuổi sử dụng sản phẩm chăm sóc da thường xuyên - Là thị trường có cơng nghiệp làm đẹp cịn mẻ, xác sau nước bạn Thái Lan, Hàn Quốc, Nhật Bản… ngành làm đẹp Việt Nam phát triển nhanh chóng, tập trung quanh Hồ Chí Minh Hà Nội - Theo quan điểm Amorepacific, khách hàng Việt Nam có độ tuổi trung bình trẻ số nước Đông Nam Á Đặc biệt, lĩnh vực thương mại điện tử, Việt Nam cho thấy tỷ lệ doanh thu cao số nước Đơng Nam Á mà Tập đồn hoạt động "Chúng đánh giá thị trường Việt Nam có đặc tính khác biệt so với nhiều quốc gia khác khu vực Tại đây, trung tâm thương mại quy mơ lớn để đặt cửa hàng cịn hạn chế so với số nước Đông Nam Á Tuy nhiên, Việt Nam có đối tượng người tiêu dùng trẻ động, họ chủ động việc tìm kiếm sản phẩm làm đẹp chăm sóc da Cùng với tăng trưởng ngành thương mại điện tử kênh bán hàng trực tuyến Bởi vậy, mục tiêu thị trường để có chiến lược kinh doanh khác biệt hiệu để tạo mạnh cạnh tranh" - Thống kê cho thấy, thương hiệu Innisfree dẫn đầu việc đáp ứng nhu cầu khách hàng giải pháp có nguồn gốc thiên nhiên, thương hiệu có tốc độ tăng trưởng cao số thương hiệu tập đoàn Amorepacific giới thiệu thị trường Việt Nam - Khi vào thị trường VN, Innisfree khuấy đảo thị trường mỹ phẩm VN dòng sản phẩm dưỡng da thiên nhiên giúp làm mềm da cấp ẩm, phục hồi da cách hiệu quả, Innisfree trở thành điểm đến tin dùng “tín đồ” làm đẹp - Phân đoạn thị trường Innisfree gồm nhóm là: + Tổ chức: bao gồm nhà phân phối, siêu thị, trung tâm thương mại, hay cửa hàng mĩ phẩm + Cá nhân: gồm người tiêu dùng có nhu cầu mua sản phẩm nhà Innisfree - Phân đoạn thị trường tiêu dùng: Phân đoạn theo tiêu thức địa lý: Innisfree tập trung chủ yếu thành thị thành phố lớn HCM, HN Đà Nẵng Phân đoạn theo tiêu thức nhân học Giới tính: Nữ giới Độ tuổi: 16-40 tuổi Thu nhập: người có thu nhập trung bình đến cao từ triệu/tháng Nghề nghiệp: Là học sinh, sinh viên người làm Học vấn: KH người có học vấn Cao đẳng, Đại học sau Đại học Phân đoạn theo nguyên tắc tâm lý học: Nhóm Kh Innisfree thuộc nhóm tính cách cẩn thận, chu đáo nhạy cảm Thái độ: Đối tượng KH mục tiêu Innisfree thích làm đẹp quan tâm tới vấn đề liên quan đến chăm sóc vẻ đẹp thân, đặc biệt da Phân đoạn theo hành vi tiêu dùng Tần suất sử dụng: thường sử dụng sản phẩm 1-2 lần/ ngày; 6-7 ngày/ tuần Lượng sử dụng: Đối tượng KH thường sử dụng sản phẩm 200ml/ tháng ( tùy loại sản phẩm) 2- Định vị sản phẩm nhà Innisfree - Định vị thương hiệu nhà innisfree: Nhắc đến thương hiệu Innisfree, ta thấy sắc xanh ngồi việc trọng sản phẩm innisfree quan tâm đến vấn đề bảo vệ môi trường Innisfree dành quan tâm sâu sắc đến da cam kết mang đến giá trị đẹp có ý thức, innisfree quan tâm đến nhà chung Trái Đất đại diện cho nét đẹp với môi trường hệ sinh thái tự nhiên Chính mà thương hiệu thiết kế không gian mua hàng phù hợp với ý nghĩa bảo vệ môi trường phù hợp với sản phẩm xanh, tốt cho da Màu xanh innisfree tạo cho khách hàng an tồn thoải mái từ in sâu thương hiệu tâm trí khách hàng - Thương hiệu theo đuổi giá trị làm đẹp có ý thức: Innisfree nỗ lực da khách hàng mang hành động nhằm đem lại giá trị làm đẹp bền vững cho môi trường ❖ Skin-loving Earth-caring Innisfree dành quan tâm sâu sắc đến da cam kết mang đến giá trị làm đẹp có ý thức Innisfree quan tâm đến nhà chung Trái Đất đại diện cho nét đẹp thân thiện với môi trường hệ sinh thái tự nhiên - Câu hiệu: Dựa chủ đề [Natural Benefits from JEJU island] (Lợi ích tự nhiên Đảo Jeju), Tea Seed Serum có chỗ đứng đặc biệt thị trường chăm sóc da châu Á Tuy nhiên, cạnh tranh cho mặt hàng chăm sóc da cao khó khăn, đó, Innisfree cần phải tập trung vào việc quảng bá sản phẩm thuyết phục khách hàng Green Tea Seed Serum lựa chọn tốt để giữ cho da khỏe mạnh trẻ trung Chương 4: Đề xuất ý tưởng xây dựng chiến lược xúc tiến cho sản phẩm“Green Tea Seed Serum” Innisfree 1.Xác định mục tiêu chiến lược - Xác định mục tiêu chiến lược thông điệp quảng cáo cho sản phẩm “Green Tea Seed Serum” thương hiệu Innisfree là: Tăng cường nhận thức sản phẩm: Mục tiêu nhằm giới thiệu sản phẩm đến đối tượng khách hàng tiềm năng, tăng độ nhận thức quan tâm khách hàng đến sản phẩm Green Tea Seed Serum Xây dựng tăng cường hình ảnh thương hiệu: Sản phẩm Green Tea Seed Serum Innisfree sản xuất thành phần tự nhiên tái chế bao bì nhằm đảm bảo trách nhiệm xã hội mơi trường Do đó, mục tiêu nhằm xây dựng tăng cường hình ảnh thương hiệu thơng qua sản phẩm Green Tea Seed Serum Tăng doanh số bán hàng: Mục tiêu nhằm đưa sản phẩm Green Tea Seed Serum đến tay nhiều khách hàng hơn, quảng cáo để tăng cường quan tâm khách hàng thúc đẩy doanh số bán hàng sản phẩm Phân tích chân dung đối tượng nhận tin : Đối tượng nhận tin thông điệp quảng cáo sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Innisfree đối tượng có nhu cầu chăm sóc da, đặc biệt đối tượng có da khơ, thiếu nước bị lão hóa Các đối tượng người đam mê chăm sóc da, u thích beauty người muốn giữ gìn vẻ đẹp da Các đối tượng nhắm đến có độ tuổi giới tính khác Tuy nhiên, chủ yếu phụ nữ độ tuổi từ 25 đến 40, đối tượng thường có thu nhập ổn định sẵn sàng chi tiêu để chăm sóc thân Những người thường xuyên theo dõi tìm kiếm sản phẩm chăm sóc da tốt kênh truyền thơng xã hội, tạp chí, trang web làm đẹp chăm sóc sức khỏe Xác lập tổng ngân sách dự kiến cho chiến dịch quảng cáo Ngân sách dự kiến (USD) STT Mục tiêu thực TVC đài truyền hình 8,000,000 Quảng cáo tạp chí, báo 4,500,000 Quảng cáo trang web 3,500,000 Quảng cáo phương tiện truyền thông xã hội 6,000,000 Sản xuất nội dung quảng cáo 3,000,000 TỔNG NGÂN SÁCH DỰ KIẾN 25,000,000 Bảng ngân sách dự kiến cho chiến dịch quảng cáo "Green Tea Seed Serum - Bí tươi trẻ, mịn màng cho da" : TVC đài truyền hình dự kiến ngân sách chiếm tới 32% (8 triệu USD) Chiến dịch quảng cáo dự kiến phát hành đài truyền hình phổ biến VTV, HTV, VTC, để tiếp cận đến lượng lớn khách hàng tiềm Quảng cáo tạp chí, báo chiếm tới 18% (4.5 triệu USD) ngân sách Chúng ta quảng cáo sản phẩm “ Green Tea Seed Serum” tạp chí lớn Elle, Harper's Bazaar, hay tạp chí thời trang cơng sở để thu hút đối tượng khách hàng mục tiêu Quảng cáo trang web chiếm tới 14% ngân sách (3,5 triệu USD) cho 30 giây quảng cáo Chúng ta lên kế hoạch để đặt quảng cáo trang web làm đẹp, thời trang tùy mục đích quảng cáo thời điểm phù hợp để thu hút ý từ khách hàng Quảng cáo phương tiện truyền thông xã hội dự kiến chiếm tới 24% tổng ngân sách (6 triệu USD) Chúng ta sử dụng kênh truyền thông xã hội phổ biến Facebook, Instagram, Zalo để tiếp cận đến đối tượng khách hàng mục tiêu Để sản xuất nội dung quảng cáo chiếm tới 12% tổng ngân sách (3 triệu USD) Và khoản chi phí để sản xuất nội dung quảng cáo nhiều kênh khác từ video quảng cáo, hình ảnh hay viết trang web Sản phẩm cho chiến lược quảng cáo + Nội dung thông điệp quảng cáo muốn chuyền tải : "Green Tea Seed Serum - Bí tươi trẻ, mịn màng da!" Thông điệp quảng cáo "Green Tea Seed Serum - Bí tươi trẻ, mịn màng da!" nhấn mạnh đến tính sản phẩm giúp chăm sóc nâng cao sức khỏe cho da, mang lại cho da vẻ đẹp tràn đầy sức sống, tươi trẻ mịn màng Green Tea Seed Serum chứa thành phần tự nhiên từ trà xanh giúp giữ ẩm tái tạo da, cải thiện sắc tố kích thích sản xuất collagen, giúp làm mờ nếp nhăn lão hóa đồng thời bảo vệ da khỏi tác hại môi trường Nội dung thông điệp quảng cáo Green Tea Seed Serum sản phẩm chăm sóc da hiệu quả, giúp da trở nên tươi trẻ, mịn màng khỏe mạnh nhờ thể tích chất chứa thành phần chăm sóc da tự nhiên, đặc biệt chiết xuất từ trà xanh - Thiết kế sản phẩm cho chiến lược quảng cáo (Poter/ Video/ MV ): - Chiến lược Marketing mix sản phẩm “Green Tea Seed Serum” innisfree 5.1 Chiến lược Sản phẩm (Product) Sản phẩm "Green Tea Seed Serum" Innisfree sản phẩm dưỡng da chiết xuất từ trà xanh tự nhiên, giúp cấp ẩm cho da, nuôi dưỡng, làm dịu tái tạo da Được phát triển thương hiệu Innisfree tiếng với sản phẩm dưỡng da thiên nhiên, Green Tea Seed Serum có thành phần chiết xuất từ trà xanh hạt trà xanh, với tinh chất từ hoa sen, giúp da cung cấp độ ẩm sâu nuôi dưỡng từ sâu bên Sản phẩm thường khuyên dùng cho da khô nhạy cảm phù hợp với loại da Sản phẩm có khả cung cấp độ ẩm cho da suốt ngày, giúp làm mềm giữ ẩm cho da mịn màng, trở thành sản phẩm "must-have" sưu tập sản phẩm dưỡng da Innisfree Hình 5.1 : Sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Green Tea Seed Serum Innisfree có thiết kế chai đơn giản, với màu xanh dương đặc trưng thương hiệu Chai sản phẩm trang bị bút thử nghiệm tiện lợi, giúp người sử dụng kiểm tra sản phẩm dầu tiên cách dễ dàng Sản phẩm phát hành với nhiều dung tích khác nhau, thuận tiện cho khách hàng lựa chọn theo nhu cầu sử dụng Green Tea Seed Serum Innisfree đánh giá sản phẩm an tồn có hiệu việc cải thiện chất lượng da Chiết xuất từ trà xanh, nguyên liệu từ thiên nhiên với nhiều lợi ích da, giúp sản phẩm có tính an tồn khơng gây kích ứng da 5.2 Chiến lược Giá (Price) Giá sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Innisfree dao động tùy thuộc vào kích cỡ sản phẩm địa điểm bán hàng Trên trang web thức Innisfree, Green Tea Seed Serum có giá bán khởi điểm từ khoảng 20-25 đô la Mỹ, tương đương với khoảng 500.000600.000 đồng Việt Nam Tuy nhiên, đại lý cửa hàng khác có sách giá bán khác đơi có chương trình giảm giá khuyến mại Mặc dù giá sản phẩm Green Tea Seed Serum thuộc tầm trung so với sản phẩm dưỡng da khác thị trường, nhiên sản phẩm đáng giá cho giá trị Đây sản phẩm chất lượng cao, chiết xuất từ nguyên liệu thiên nhiên Innisfree đánh giá sản phẩm bán chạy họ Ngoài ra, Innisfree thường có chương trình khuyến mại q tặng cho sản phẩm mình, miễn phí vận chuyển, giảm giá, tặng mẫu sản phẩm, tùy theo thời điểm địa điểm bán hàng Điều giúp khách hàng tiết kiệm chi phí có dịp trải nghiệm sản phẩm thương hiệu cách dễ dàng thuận tiện 5.3.Chiến lược Phân phối ( Place ) Sản phẩm “Green Tea Seed Serum” Innisfree phân phối rộng rãi nhiều nơi giới Các điểm bán hàng phân bổ trung tâm thương mại, siêu thị, cửa hàng mỹ phẩm đại lý Innisfree Innisfree đăng bán sản phẩm trang web thức, cung cấp cho khách hàng nhiều lựa chọn mua hàng dễ dàng Cụ thể Việt Nam, sản phẩm Green Tea Seed Serum Innisfree tìm thấy cửa hàng hiệu mỹ phẩm Innisfree toàn quốc, siêu thị lớn Lotte Mart, Big C, Aeon Mall, VinMart Khách hàng mua sản phẩm trực tuyến trang web thức Innisfree kênh thương mại điện tử khác Lazada, Shopee, Tiki.vn