Đang tải... (xem toàn văn)
ĐỀ CƯƠNG ÔN TẬP HỌC PHẦN KINH TẾ BÁO CHÍ TRUYỀN THÔNG UEB Câu 1 Trắc nghiệm Hãy cho biết các câu hỏi sau đúng hay sai và giải thích tại sao sẽ gồm các câu hỏi khác nhau nhưng có liên quan đến các nội dung. Câu 2. Tự luận. Hãy phân tích, bình luận bình luận và liên hệ thực tế tại VIệt Nam. Câu 3. Tự luận. Phân tích thực trạng, lợi ích cho các thành phần và cho ví dụ liên hệ thực tế. Ôn tập Chương 1: Cơ sở lý luận kinh tế báo chí Chương 2: Ngành công nghiệp báo chí thế giới Chương 3: Đường lối chính sách của Đảng và nhà nước về kinh tế báo chí Chương 4: Các mô hình kinh doanh cơ bản của kinh tế báo chí Chương 5: Phát triển kinh tế báo chí trên nền tảng kỹ thuật số, hội tụ và di động
ĐỀ CƯƠNG ƠN TẬP HỌC PHẦN KINH TẾ BÁO CHÍ - TRUYỀN THÔNG Câu Trắc nghiệm: Hãy cho biết câu hỏi sau hay sai giải thích sao? gồm câu hỏi khác có liên quan đến nội dung đây, bao quát chương môn học câu cạnh tranh thị trường báo chí - truyền thơng câu pháp luật, sách Việt Nam hoạt động kinh tế báo chí - truyền thơng câu hoạt động kinh tế tạo nguồn thu cho quan báo chí - truyền thơng câu lựa chọn thị trường mục tiêu cho sản phẩm báo chí - truyền thông câu lập kế hoạch/chiến lược kinh doanh báo chí - truyền thơng câu kinh tế báo chí kỷ nguyên số Câu Tự luận Hãy phân tích, bình luận bình luận liên hệ thực tế VIệt Nam Các giải pháp phát triển kinh tế báo chí - truyền thơng Khó khăn, hạn chế quản lý báo chí - truyền thơng Việt Nam Giải pháp tăng nguồn thu cho quan báo chí - truyền thơng Vấn đề tư nhân hóa báo chí - truyền thơng Câu Tự luận Phân tích thực trạng, lợi ích cho thành phần cho ví dụ liên hệ thực tế Phát triển mơ hình tập đồn báo chí - truyền thơng Việt Nam Các phương tiện truyền thông truyền thống – truyền thông xã hội Xu hướng phát triển kinh tế báo chí - truyền thơng: sản phẩm Xã hội hóa kinh tế báo chí - truyền thơng Chương 1: Cơ sở lý luận kinh tế báo chí - Khái niệm kinh tế báo chí 15 - Thị trường báo chí 26 Đối tượng tiêu thụ thị trường báo chí 50 Cạnh tranh thị trường báo chí 60 Chương 2: Ngành cơng nghiệp báo chí giới - Sự hình thành phát triển lĩnh vực báo chí giới Bản chất tập đồn ngành cơng nghiệp báo chí 78 Kỷ nguyên số thách thức với báo chí 86 Chương 3: Đường lối sách Đảng nhà nước kinh tế báo chí - Quản lý nhà nước kinh tế báo chí 127 Chương 4L Các mơ hình kinh doanh kinh tế báo chí - Hoạt động quảng cáo nguồn thu từ quảng cáo 147 Hoạt động xã hội hóa 156 Chương 5: Phát triển kinh tế báo chí tảng kỹ thuật số, hội tụ di động - Kinh tế báo chí kỷ nguyên số - CÂU 1: TRẮC NGHIỆM Cạnh tranh nội dung cạnh tranh quan trọng thị trường báo chí Khơng hẳn nội dung tốt mà đến muộn khơng có giá trị, ko thể nói nội dung quan trọng mà dừng là yếu tố quan trọng 2 Tổ chức tư nhân thành lập quan báo chí theo luật Việt Nam Sai Đối tượng thành lập quan chủ quản báo chí theo Điều 14 Luật Báo chí 2016 bao gồm : • Cơ quan Đảng, quan nhà nước, tổ chức trị - xã hội, tổ chức trị xã hội - nghề nghiệp, tổ chức xã hội, tổ chức xã hội - nghề nghiệp, tổ chức tôn giáo từ cấp tỉnh tương đương trở lên, hoạt động hợp pháp theo quy định pháp luật Việt Nam thành lập quan báo chí • Cơ sở giáo dục đại học theo quy định Luật giáo dục đại học; tổ chức nghiên cứu khoa học, tổ chức nghiên cứu khoa học phát triển cơng nghệ tổ chức hình thức viện hàn lâm, viện theo quy định Luật khoa học công nghệ; bệnh viện cấp tỉnh tương đương trở lên thành lập tạp chí khoa học Doanh thu từ báo in giảm nên, quan báo chí nên bỏ báo in để giảm chi phí Sai thời đại kỹ thuật số, khơng cịn phát triển mạnh mẽ, báo in thu hút số lượng đối tượng, độc giả định người trung niên, người già Bên cạnh đó, báo in khác với báo điện tử điểm thông tin kiểm chứng Một quan báo chí nên chọn nhiều phân khúc thị trường Sai tùy thuộc vào mục tiêu, sứ mệnh, chiến lược phát triển quan báo chí thành lập lựa chọn đối tượng khách hàng phù hợp Có thể nhóm độc giả, nhiều nhóm độc giả Việc triển khai hoạt động sản xuất, kinh doanh phát hành chí quan trọng, khơng thiết phải xây dựng chiến lược kinh doanh báo chí Sai việc lập chiến lược kinh doanh có vị trí quan trọng hàng đầu kế hoạch giải vấn đề lớn quan báo chí như: mục tiêu, định hướng phát triển cân đối bố trí, xếp sử dụng nguồn lực, từ vốn đến nhân lực, tài sản khác cách phù hợp Hội tụ nội dung truyền thông hiểu nội dung nhiều quan báo chí đăng tải Sai hội tụ nội dung tác phẩm báo chí trình bày dạng đa phương tiện, kết hợp chữ viết, hình ảnh, âm thanh, video, blog, liên kết đến trang video, audio trực tuyến… CÂU 2: PHÂN TÍCH, BÌNH LUẬN VÀ LIÊN HỆ THỰC TẾ Các giải pháp phát triển kinh tế báo chí: • Đặt vấn đề: Theo kịp phát triển kinh tế - xã hội đất nước, hoạt động kinh tế báo chí có khởi sắc Tuy nhiên với bối cảnh tình hình quốc tế có diễn biến phức tạp với ảnh hưởng đại dịch Covid-19, thị trường báo chí phải đối mặt với nhiều khó khăn Hơn nữa, thời gian bùng nổ công nghệ, mạng xã hội hay hệ sinh thái truyền thơng số, kinh tế báo chí lại gặp nhiều trắc trở Chính thế, quan báo chí cần phải có giải pháp để phát triển hoạt động kinh tế Việt Nam • • Giải pháp + Ví dụ: Đổi quan điểm nhận thức vai trị, vị trí kinh tế hoạt động báo chí truyền thơng nước ta Trong xã hội phát triển, hoạt động báo chí mang lại giá trị kinh tế đa dạng, phong phú nên cần bổ sung vào hệ thống chức báo chí truyền thơng Truyền thơng trở thành ngành cơng nghiệp đóng góp lớn cho kinh tế quốc dân Đây ngành công nghiệp mang hàm lượng chất xám cao, hao phí nhiên liệu nhân cơng hiệu suất tỷ suất doanh thu lớn Đánh giá dựa tiêu chí kinh tế báo cáo tài chính, chiến lược marketing, cách nhận diện xác giá trị truyền thơng Cơ quan báo chí trở nên thiếu biện chứng khơng gắn kết phát triển kinh tế vào hoạt động nội dung thông tin tuyên truyền Đổi quan điểm vai trị kinh tế truyền thơng sở để hoạch định chiến lược lâu dài, đường để “xóa bỏ bao cấp” hoạt động báo chí Q trình phát triển kinh tế truyền thơng năm gần sở để khẳng định xu hướng báo chí truyền thơng làm kinh tế tất yếu Ví dụ: Theo Báo cáo e-Conomy SEA năm 2020, tính riêng cấu phần kinh tế số Internet/nền tảng, Việt Nam đạt 14 tỷ USD, đứng thứ ASEAN, nước có tốc độ tăng trưởng lĩnh vực cao với mức tăng 16%, nước có mức tăng cao Indonesia với 11%, Thái Lan 7% (xem hình) Báo cáo dự báo đến năm 2025 kinh tế số Internet/nền tảng Việt Nam đạt mức 52 tỷ USD Có thể nói, với trang thương mại điện tử báo chí thương mại hóa, tham gia vào kinh tế số, phát triển chuyển đổi số kinh tế báo chí • Nâng cao lực lãnh đạo Đảng hiệu lực, hiệu quản lý Nhà nước quan trọng việc phát triển kinh tế báo chí - truyền thơng Một, triển khai thực hóa định hướng Đảng, văn pháp luật Nhà nước cách sâu sát, phù hợp thực tiễn Hai, quản lý báo chí truyền thơng theo hướng chủ động Ba, khơng ngừng hồn thiện chiến lược phát triển báo chí truyền thơng, có hoạt động kinh tế truyền thơng Bốn, hồn chỉnh hệ thống văn quy phạm pháp luật liên quan đến báo chí - truyền thơng, chuyển từ dạng luật khung sang luật chi tiết, bám sát phù hợp với thực tiễn Năm, nâng cao tính “pháp trị” quản lý báo chí Sáu, nghiên cứu, đánh giá lại việc triển khai mơ hình tự chủ tài cho quan báo chí bước nhân rộng Bảy, nắm bắt, chi phối sử dụng tốt lực hoạt động truyền thơng ngồi khu vực Nhà nước Tám, nâng cao chất lượng đào tạo, bồi dưỡng nhận thức lực quản lý kinh tế đội ngũ cán quản lý, phóng viên quan báo chí Chín, xây dựng tiêu chí đánh giá hiệu kinh tế báo chí Mười, tăng cường tìm hiểu kinh tế báo chí truyền thơng giới, tiếp thu, chọn lọc kinh nghiệm để phát triển kinh tế báo chí truyền thơng nước ta Ví dụ: Dưới lãnh đạo Ðảng, năm qua, hệ thống báo chí, truyền thơng góp phần to lớn vào việc tổ chức thực đường lối đổi Ðảng, pháp luật Nhà nước Việt Nam, thật đóng vai trò động lực thúc đẩy phát triển kinh tế, văn hóa, xã hội, người, khoa học, kỹ thuật, bảo vệ Tổ quốc Ðặc biệt, báo chí, truyền thơng trở thành vũ khí quan trọng đấu tranh chống tham nhũng, lãng phí, tiêu cực, quan liêu, tệ nạn xã hội Hơn 70% số vụ việc tham nhũng, lãng phí phát hiện, xử lý báo chí, truyền thơng phát Thơng qua phản ánh dư luận xã hội, phân tích, đánh giá nguyên nhân học từ vụ việc tham nhũng, lãng phí, tiêu cực, báo chí, truyền thơng góp phần răn đe, cảnh báo, ngăn chặn phần tệ nạn tham nhũng, tiêu cực xã hội, giáo dục cán bộ, đảng viên sống sáng, gương mẫu thực chủ trương, đường lối Ðảng, sách, pháp luật Nhà nước • Kết luận : Kinh tế báo chí Việt Nam gần có hội chuyển nhờ vào thuận lợi, thời cơ, nhiên, bên cạnh khó khăn thách thức tồn nên việc đưa giải pháp kịp thời cần thiết Khó khăn, hạn chế quản lý báo chí Việt Nam: • Đặt vấn đề: Để theo kịp phát triển kinh tế - xã hội, kinh tế báo chí có bước chuyển mạnh mẽ Tuy nhiên với bối cảnh tình hình quốc tế có diễn biến phức tạp với ảnh hưởng đại dịch Covid-19, thị trường báo chí phải đối mặt với nhiều khó khăn Thêm vào bùng nổ kỉ nguyên kĩ thuật số khiến quan báo chí tìm kiếm mơ hình phát triển kinh tế Trước tình hình đó, nhiều thách thức đặt cho kinh tế báo chí Việt Nam • Khó khăn + Ví dụ: • Thứ nhất, kinh tế báo chí – truyền thơng chưa nhận diện, thấu hiểu phát huy hết tiềm năng, lợi Các quan báo chí chưa đối xử công thụ hưởng quyền lợi doanh nghiệp, tư quản lý kinh tế bao cấp, trì trệ Một số quan báo chí phát triển kinh tế manh mún Hoạt động kinh tế chưa thừa nhận chức báo chí truyền thơng Theo báo cáo Bộ Thơng tin Truyền thơng, tính đến năm 2021, có gần 300/850 quan báo chí tự chủ tài chính, nhiên, có số tự chủ thật độc lập hồn tồn tài chính, cịn lại chủ yếu nhà nước “bao cấp” theo mức độ • Thứ hai, báo chí giới thay đổi mạnh mẽ quy trình sản xuất, phát hành, tiếp nhận thơng tin, mục đích sản xuất, nội dung, thể loại,… Tuy nhiên, người làm báo, quản lý quan báo chí người đọc chưa hình dung, nắm bắt đón nhận bước ngoặt Ngày nay, người đọc cập nhật tin tức cách miễn phí thông qua trang mạng xã hội Facebook, Tiktok, , kênh truyền thơng báo chí điện tử VietnamNet, VnExpress, Điều dẫn quan ngại hết thời loại hình báo chí truyền thống Năm 2020, nước giảm 71 quan báo chí Đặc biệt, COVID-19 nên doanh thu báo chí giảm, khối báo in, nhiều báo giảm doanh thu đến 70% Ví dụ Thời báo Doanh nhân, báo Màn ảnh Sân khấu, Cựu chiến binh Thủ đơ; tạp chí Giáo dục Thủ đơ, • Thứ ba, hệ thống pháp lý, chế, sách báo in chưa theo kịp thực tế Cơng tác điều hành cịn nhiều hạn chế, u cầu “xóa bỏ bao cấp” cần giải kịp thời Ví dụ, Luật Việt Nam liên quan đến kinh tế báo chí cịn q nhiều thủ tục, gị bó đến mức quan chịu trách nhiệm cung cấp thơng tin thức cho báo chí Thông xã Việt Nam phải xin phép xuất bản tin thơng • Thứ tư, mong mỏi nhiều đối tượng, hệ thống tư nhân tham gia vào báo chí cần tháo gỡ, tạo điều kiện quy định Nhà nước Trong lĩnh vực giáo dục - đào tạo khoa học - công nghệ, có 80 trường đại học tư thục, trường đại học có vốn đầu tư nước ngồi hàng chục viện, trung tâm nghiên cứu ngồi cơng lập Các đơn vị có nhu cầu tạp chí, tập san để thơng tin hoạt động mình, cơng bố trao đổi kết nghiên cứu • Thứ năm, khoảng cách phát triển báo chí Việt Nam giới cịn xa, tụt hậu công nghệ, chất lượng nội dung, hiệu kinh tế báo chí chưa cải thiện Thương hiệu báo chí Việt Nam mờ nhạt, sắc báo chí Việt Nam nhiều khoảng trống Ví dụ, đầu tư cho nghiên cứu phát triển sản phẩm truyền thông báo chí Việt Nam cịn ít, chẳng hạn cơng nghệ quảng cáo programmatic advertising, native advertising, công cụ đo đếm theo dõi truy cập/người sử dụng đại minh bạch – trọng tâm báo chí giới vài năm qua • Kết luận: Kinh tế báo chí Việt Nam gần có hội chuyển nhờ vào thuận lợi, thời cơ, nhiên, bên cạnh khó khăn thách thức tồn cần phải có giải pháp kịp thời Giải pháp tăng nguồn thu cho quan báo chí: • Đặt vấn đề: Với bối cảnh tình hình quốc tế có diễn biến phức tạp với ảnh hưởng đại dịch Covid-19, thị trường báo chí phải đối mặt với nhiều khó khăn để tồn phát triển Hơn nữa, vấn đề tự chủ tài trở nên nhức nhối với nhiều quan báo chí nên việc đưa giải pháp nhằm tăng nguồn thu cho quan cần thiết • Giải pháp + Ví dụ: • Thứ nhất, cải tiến mạnh mẽ nội dung, vừa đảm bảo tơn chỉ-mục đích, vừa mang đậm tính dân sinh, phản ánh sâu sát sống Tại báo Người Lao Động, tiêu chí thơng tin khơng “mới - nhanh- hấp dẫn” mà “trách nhiệm nhân văn” Bên cạnh đó, góc nhìn viết cần độc đáo, mẻ, sáng tạo, nhân văn, theo hướng “khơng cung cấp thơng tin mà cịn cung cấp góc nhìn” • Thứ hai, đảm bảo tờ báo có mặt sạp khu vực đơng dân cư, rộng khắp nước Điều không giúp quan báo chí tăng nguồn thu từ phát hành mà tạo động lực thu hút nguồn quảng cáo Ví dụ: Hầu hết chủ sạp báo gặp khó khăn người dân chuyển qua đọc báo mạng Một ngun nhân nhiều người khơng cịn mặn mà mở sạp bán báo chi phí thuê địa điểm cao, lượng độc giả đọc báo giấy giảm mạnh • Thứ ba, xây dựng kế hoạch tiếp thị, chủ động đến với khách hàng thay “ngồi chờ sung rụng” trước Khách hàng đâu báo chí phải tìm cách tiếp cận họ Điều khơng có ý nghĩa mặt kênh thông tin, tảng truyền thông, mà phương pháp tư xây dựng nội dung sản xuất sản phẩm báo chí phù hợp với tâm lý, nhu cầu khách hàng Ví dụ: • Thứ tư, hoạt động xã hội - từ thiện cần quan tâm nhiều Với cách làm công khai, minh bạch, hoạt động từ thiện - xã hội góp phần củng cố phát triển thương hiệu quan báo chí Từ đó, góp phần thu hút nguồn lực cho phát triển tương lai Ví dụ: Có thể kể đến nhiều chương trình như: Địa cần giúp đỡ Báo Quảng Trị, Quỹ Tấm lòng vàng Báo Lao động Năm 2021, báo Dân trí giúp đỡ 20 hồn cảnh khó khăn tỉnh Hà Tĩnh với số tiền gần tỷ đồng Trong đại dịch Covid-19, báo Dân trí, Vietnamnet, Sài Gịn Giải phóng, Cơng an thành phố Hồ Chí Minh… kêu gọi nhiều lòng vàng quan tâm đến mảnh đời may mắn • Thứ năm, quan báo chí liên kết, hỗ trợ Chẳng hạn việc báo điện tử thu phí truy cập Nếu khơng có liên kết báo khó khăn để đến thành cơng người đọc từ bỏ báo thu phí để chuyển sang đọc báo miễn phí Ví dụ: Báo Người Lao Động áp dụng thu phí đọc báo điện tử Chỉ với 100.000 đồng, độc giả quyền truy cập tất chuyên mục suốt 30 ngày Trước đó, báo điện tử VietnamPlus Thông Tấn Xã Việt Nam thử nghiệm từ năm 2012 thức thu phí kể từ tháng 11-2018 Theo giới thiệu, viết thu phí VietnamPlus có nội dung phân tích chun sâu, vấn độc quyền… tòa soạn tự sản xuất dịch lại theo nhượng quyền đơn vị báo chí lớn giới Ngày 29-3-2021, Ngày Nay tạp chí điện tử Việt Nam thu phí người đọc Để đọc lưu trữ báo chuyên mục "Special Today" Tạp chí điện tử Ngày Nay, bạn đọc trả phí 10.000 đồng/tuần hay 25.000 đồng/tháng • Thứ sáu, thực chuyển đổi số, ứng dụng cơng nghệ mới, tìm kiếm đối tác, chuẩn bị nguồn lực để phát triển báo điện tử kênh mạng xã hội, tạo nguồn thu lâu dài Tận dụng sức mạnh công cụ có để tạo sức mạnh tổng hợp, đẩy mạnh nguồn thu, phát triển lâu dài Ví dụ: VietnamPlus tiên phong việc ứng dụng công nghệ vào sản xuất báo chí Sử dụng tự động hóa trí tuệ nhân tạo vào việc sản xuất sản phẩm báo chí Infogram, Flourish (sản xuất infographics), Wochit (sản xuất video), Vbee (biến văn thành giọng nói - text to speech), công cụ xác thực thông tin (fact-check)… Năm 2018, VietnamPlus trở thành quan báo chí thống sử dụng Chatbot, sử dụng trí tuệ nhân tạo để tương tác với độc giả Hiện VietnamPlus hợp tác với Taboola, công ty Native Ads hàng đầu giới, để áp dụng cơng nghệ tịa soạn thông minh, tự động giới thiệu tin tức cho độc giả dựa hành vi người dùng, tiến tới cho phép người dùng tự cá nhân hóa trang tin • Thứ bảy, xây dựng, phát triển thương hiệu cá nhân nhà báo công tác quan thương hiệu quan báo chí Trong lĩnh vực báo chí, mối quan hệ thương hiệu tổ chức thương hiệu cá nhân chặt chẽ, có tác động qua lại Bởi vậy, cá nhân nhà báo có thương hiệu quan báo chí cá nhân biết đến nhiều Điều góp phần làm tăng nguồn lực, nâng cao nguồn thu tương lai Ví dụ: Có thể kể đến nhà báo Nguyễn Tuấn Anh-Trưởng ban Sinh viên Việt Nam, báo Tiền phong Trong 20 năm làm báo, anh tự xây dựng thương hiệu riêng thân qua việc trực tiếp phụ trách dự án truyền thơng lớn tịa soạn với đối tác uy tín Chương trình Phát triển Liên Hợp Quốc (UNDP), Liên minh châu Âu (EU), Hội đồng Kinh doanh Hoa Kỳ - ASEAN (USABC) hay viết sách "Trường học hay Trường đời" , "Xây dựng thương hiệu cá nhân để tự bán với giá cao nhất" nhiều độc giả u thích • Thứ tám, đào tạo nguồn nhân lực theo hướng vững trị, giỏi nghiệp vụ, tinh thơng cơng nghệ; đào tạo “phóng viên đa nhiệm”: vừa viết, vừa chụp ảnh, vừa quay phim Việc phóng viên làm nhiều cơng việc giúp tiết kiệm nguồn chi phí cho quan báo chí, đồng thời đem lại nguồn nhân lực chất lượng cao từ suất làm việc họ đem lại hiệu lớn Ví dụ: Từ năm 2013, Báo Tuổi Trẻ liên tục mở lớp tập huấn cách làm báo mới, hướng đến tòa soạn hội tụ Đặc biệt kỹ khai thác thông tin, kỹ thể viết, kỹ truyền tin, Từ phóng viên trường đến biên tập viên “hiểu ý” nhau, cho sản phẩm báo chí vừa nhanh, vừa đạt chất lượng Cái quan trọng đáp ứng thị hiếu bạn đọc thời buổi bùng nổ thông tin, thường xuyên “lướt” điện thoại” • Kết luận: Trong thời đại bùng nổ thông tin nay, báo chí - truyền thơng ngày khởi sắc, tiếp tục khẳng định tầm quan trọng đời sống văn hóa - xã hội Cùng với giải pháp cải thiện, tạo thêm nguồn thu, quan báo chí ngày có bước phát triển Vấn đề tư nhân hóa báo chí: • Đặt vấn đề: Hiện nay, Việt Nam, luật pháp chưa cho phép báo chí tư nhân Tuy nhiên, Luật Báo chí 2016 cho phép báo chí liên kết với đơn vị thuộc thành phần kinh tế khác đủ lực Vấn đề Luật Báo chí 2016 chưa quy định cụ thể việc liên kết này, giới hạn phạm vi nội dung mà khơng quy định rõ hình thức Từ dẫn đến nhiều tượng biến tướng, lách luật biểu “tư nhân hóa báo chí” • Tư nhân hóa báo chí: • Định nghĩa: “tư nhân hóa báo chí” việc quan báo chí khơng tự chịu trách nhiệm toàn hoạt động; thực liên doanh liên kết theo hướng người đứng đầu quan báo chí bng lỏng quản lý, chuyển giao quyền kiểm soát phần nội dung cho đối tác để đổi lấy lợi ích liên kết • Biểu hiện: tư nhân hóa báo chí có biểu • Về hình thức: chủ yếu xuất loại hình điện tử Có trường hợp giao diện chuyên trang báo, tạp chí điện tử giống y ngun có mẫu nhận diện giống, gây nhầm lẫn với trang thông tin điện tử tổng hợp đối tác liên kết (Logo nhận diện giống nhau; Tên chuyên mục giống nhau; Trang thông tin điện tử đối tác ghi mập mờ, có tên miền giống gần giống tên miền báo, tạp chí điện tử, chuyên trang điện tử) (thay ví dụ cụ thể) • Về nội dung: Báo, tạp chí điện tử, chuyên trang điện tử thể công cụ “rửa nguồn” tin cho trang thông tin điện tử tổng hợp đăng tin, thời sự, xã hội, giải trí, giật gân, câu khách Ví dụ: • Về kỹ thuật: máy chủ, địa IP trang chủ, chuyên trang có địa với máy chủ, IP đối tác liên kết Cơ quan báo chí sử dụng hệ thống kỹ thuật đối tác đối tác có quyền truy cập, đưa tin, chỉnh sửa, gỡ hệ thống Ví dụ: • Về hoạt động tác nghiệp: Cấp giấy giới thiệu cho cộng tác viên (người đối tác liên kết) ghi phóng viên quan báo chí, dẫn đến việc người đối tác liên kết (công ty truyền thông) tác nghiệp phóng viên quan báo chí Ví dụ: • Về tổ chức: “Phân lơ, bán nền”, giao khốn chun trang, chun mục cho nhà báo, phóng viên, văn phòng đại diện, đối tác liên kết Giao chun trang, chun mục cho văn phịng đại diện, nhóm phóng viên đối tác chịu trách nhiệm tồn hoạt động Ví dụ: • Về lợi ích kinh tế: “Tư nhân hố” báo chí xảy lợi ích quan báo chí nhỏ so với lợi ích mà đối tác liên kết thu Dẫn chứng, tờ báo lớn, tổng doanh thu tính vào khoảng 120 tỷ đồng/năm Nhưng tờ báo hợp tác với trang tin điện tử, để trang tin “rửa nguồn” tổng tiền mà họ nhận năm khoảng tỷ đồng (tên báo cụ thể) • Về lợi ích khác (thương hiệu quan báo chí, hội nâng cao trình độ nghiệp vụ cho phóng viên… ), chưa thấy mối liên hệ việc liên kết đối tác truyền thông với việc phát triển thương hiệu quan báo chí Ví dụ: • Cách khắc phục tình trạng quan báo chí phải kiểm sốt tuyệt đối nội dung, định hướng nội dung trước chờ tư nhân viết xong duyệt Cơ quan báo chí phải người “cầm lái” khơng phải tư nhân • Ví dụ: Theo xu thời đại, việc thực xã hội hóa hoạt động báo chí đẩy mạnh, có việc cho phép cơng ty tư nhân tham gia vào công đoạn xây dựng nội dung, phụ trách phát hành tiếp thị cho tờ báo tạp chí Chủ trương dẫn đến việc đời công ty tư nhân, tham gia trực tiếp vào việc sản xuất, phát hành tiếp thị cho ấn phẩm, chương trình phát thanh, kênh truyền hình, mạng thơng tin chí, đài truyền cơng ty NVV, công ty SFM, FPT, BHD, DV Tuy nhiên, luật pháp Việt Nam không cho phép việc tư nhân hóa báo chí có tình trạng "báo hóa" tạp chí, "báo hóa" trang thơng tin điện tử tổng hợp Năm 2022, Bộ Thông tin Truyền thông bước đầu phát hiện, xác định khoảng 30 quan báo chí có dấu hiệu "báo hóa" tạp chí, biểu hiệu "tư nhân hóa" báo chí Kết ban hành 11 định xử phạt vi phạm hành với tổng số tiền 616,5 triệu đồng bao gồm Tạp chí Thương gia, Tạp chí Mơi trường Cuộc sống, Tạp chí Doanh nghiệp Tiếp thị, Tạp chí Đời sống Pháp luật, Tạp chí điện tử Tri thức, Tạp chí Sở hữu trí tuệ Sáng tạo, Tổng biên tập Tạp chí Sở hữu trí tuệ Sáng tạo, Tạp chí Kinh doanh Biên mậu Việt Nam, ) Các tạp chí có xu hướng tác nghiệp, xuất tin tức theo hướng gây hiểu nhầm Một số quan báo chí q trình liên kết giao chuyên trang, chuyên mục cho văn phòng đại diện, nhóm phóng viên đối tác hợp tác chịu trách nhiệm toàn hoạt động, thực liên doanh, liên kết theo hướng người đứng đầu, lãnh đạo quan báo chí khơng thực quyền hạn, trách nhiệm, buông lỏng quản lý, ủy quyền, chuyển giao phần tồn quyền quản lý, điều hành, kiểm sốt nội dung liên kết thực tế cho đối tác để đổi lấy lợi ích • Kết luận: Cần phải có xử lý liệt với hành vi tư nhân hóa báo chí Các quan chức cần đưa phương án để việc liên kết hoạt động báo chí diễn minh bạch có lợi cho tất chủ thể tham gia CÂU 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG, LỢI ÍCH VÀ LIÊN HỆ THỰC TẾ Phát triển tập đồn báo chí Việt Nam: • Đặt vấn đề: Trong thời đại bùng nổ thơng tin, báo chí ngày khẳng định vai trị tầm quan trọng đời sống văn hố, kinh tế, trị, xã hội Đặc biệt, tác động khoa học công nghệ thúc đẩy q trình đa dạng hóa loại hình báo chí báo điện tử, truyền hình kỹ thuật số , đưa báo chí trở thành ngành kinh tế đặc thù nhiều tiềm Tuy nhiên, phát triển báo chí Việt Nam cần phải đổi phương thức quản lý mơ hình hoạt động, đó, việc hình thành tập đồn báo chí vấn đề mang tính thời sự, cần quan tâm nghiên cứu • Thực trạng: “Tập đồn báo chí” tổ hợp bao gồm quan báo chí hoạt động lĩnh vực nhiều lĩnh vực truyền thông đại chúng báo in, truyền hình, internet, xuất bản, phim ảnh… Trong hạt nhân thường ngành báo chí Ngồi lĩnh vực trên, tập đồn báo chí kinh doanh số lĩnh vực khác nhằm tăng cường nguồn lực tài Hiện xu hướng hình thành tập đồn truyền thơng đa phương tiện tương đối phổ biến Tại nước phát triển Mỹ, Đức, Anh, trụ cột ngành cơng nghiệp báo chí tạo dựng tập đồn báo chí Hoạt động tập đồn báo chí gắn liền với tính chất độc quyền thơng tin quan điểm trị Tại Việt Nam, xây dựng tập đồn báo chí chủ trương Đảng Nhà nước chấp thuận nguyên tắc thực tế phủ quy định cụ thể Ngày 9/9/2005, thủ tướng phủ phê duyệt “chiến lược phát triển thơng tin đến năm 2010”, đồng ý thí điểm mơ hình tập đồn báo chí VN Tờ báo Saigon Times manh nha hoạt động theo mơ hình này, tính đến tại, việc xây dựng đề án định tiêu chí cụ thể chưa có Bộ Văn hố - thơng tin có tham khảo mơ hình tập đồn báo chí giới Nhật bản, trung quốc, chưa có quan báo chí có đầy đủ thực lực cấu thích hợp để hình thành tập đồn báo chí-truyền thơng Bởi VN, có số vấn đề đặt trước đời tập đồn báo chí Về hoạt động tài chính, tập đồn báo chí nước ngồi tự chủ mặt tài chính, nước ta quan báo chí mạnh thành lập tập đồn báo chí Về giải pháp, đào tạo đội ngũ người làm báo đội ngũ quản lý báo chí Bên cạnh đó, phủ cần phải có điều chỉnh khn khổ pháp lý, cụ thể quy định Luật báo chí Tại VN, dựa mơ hình số quan báo chí manh nha yếu tố tập đồn báo chí truyền thơng Thơng xã Việt Nam, Đài Truyền hình Việt Nam, Báo Nhân dân, Đài truyền hình TP Hồ Chí Minh, Báo Tiền Phong, Thanh Niên, Tuổi Trẻ, Sài Gịn Giải Phóng, Thời báo Kinh tế Sài Gịn… cần tiếp tục có thử nghiệm để từ nghiên cứu kinh nghiệm kết luận trước có định thức • Lợi ích: Khi trở thành tập đồn, quan báo chí khơng bị giới hạn sử dụng tảng hoạt động phân phối nội dung Sự chuyển đổi giúp tập đồn báo chí dễ dàng áp dụng đa tảng cung cấp nội dung Ví dụ, Báo Nhân dân trở thành tập đồn báo chí phát tin internet, thơng qua điện thoại thơng minh, video theo yêu cầu tạo thêm nội dung truyền thông xã hội thông qua facebook hay twitter • Kết luận: Hiện nay, VN có số quan báo chí manh nha hoạt động theo mơ hình tập đồn báo chí, song cịn có nhiều khúc mắc cần giải đáp trình hình thành hoạt động tập đồn báo chí Chính vậy, nhà nước quan báo chí cần tiếp tục có thử nghiệm để từ nghiên cứu kinh nghiệm kết luận trước có định thức Các phương tiện truyền thông truyền thống - truyền thông xã hội: • Đặt vấn đề: Các phương tiện truyền thông giữ vị trí chủ đạo, cơng cụ, phương tiện khơng thể thiếu sống việc truyền tải thông điệp, nội dung Trải qua giai đoạn phát triển kinh tế - xã hội, phương tiện truyền thơng có chuyển mình, bên cạnh phương tiện truyền thông truyền thống, thời đại Internet, công nghệ bùng nổ, phương tiện truyền thông xã hội sử dụng rộng rãi • Khái quát phương tiện truyền thông truyền thống: Các phương tiện Traditional Media bao gồm đài phát thanh, truyền hình phát sóng, cáp vệ tinh, in ấn (báo, tạp chí) quảng cáo truyền thống ngồi trời Đây phương tiện quảng cáo tồn nhiều năm nhiều hình thức thành cơng với chiến dịch truyền thơng truyền thống • Lợi ích: Với tính trực quan sinh động, truyền hình trở thành phương tiện truyền thông mạnh mẽ giúp thu hút ý khách hàng khiến họ nhớ đến thương hiệu doanh nghiệp nhanh chóng Ngồi ra, lượng người xem truyền hình Việt Nam vơ lớn, chiếm tới 90% dân số, điều tác động mạnh mẽ đến nhiều đối tượng gia tăng tỷ lệ chuyển đổi dễ dàng Có thể nói truyền hình phương tiện truyền thơng đại chúng mang tính “thời thượng” Vì phương tiện có khả truyền tải thơng tin âm lẫn hình ảnh Đặc biệt, tính tiếp cận người dùng truyền hình lớn Những thơng tin phát sóng truyền hình có độ tin cậy cao Phương tiện cập nội dung sinh động, hút người xem Vì vậy, doanh nghiệp truyền tải thông điệp đến khách hàng tốt Sử dụng truyền hình để quảng bá thương hiệu phương thức truyền thông mang lại hiệu vượt trội Với chuyển động hình ảnh, giai điệu âm giúp người xem nhận diện thương hiệu dễ dàng Báo chí phương tiện truyền thơng có từ lâu đời lại có chi phí quảng bá rẻ nhận tin tưởng định từ cơng chúng Hình thức giúp hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng hiệu Ngoài ra, mức độ phủ sóng báo chí cơng chúng lớn nên trở thành phương tiện nhận ưu nhiều doanh nghiệp Một phương tiện truyền thông lâu đời sử dụng rộng rãi phải kể đến báo chí So với Internet, thơng tin báo chí lại người dùng tin cậy Do tất nội dung trước xuất báo, chúng trải qua q trình kiểm duyệt khắt khe Ngồi ra, báo chí cịn có độ phủ sóng mạnh mẽ mức phí tương đối thấp Truyền thơng báo giấy giúp doanh nghiệp tiếp cận đối tượng chất lượng Họ thường doanh nhân thành đạt cơng nhân viên chức Điều giúp bạn thu hút lượng khách hàng tiềm cho doanh nghiệp • Thực trạng: Là q trình với mục đích truyền đạt thơng tin đại chúng đến đối tượng mục tiêu doanh nghiệp cách có định hướng Các phương tiện truyền thơng hiệu tờ rơi, bảng hiệu, catalog, báo chí, có tầm ảnh hưởng sức lan truyền mạnh mẽ Điểm hạn chế lớn truyền thông qua tivi chi phí vơ cao Và tất nhiên, khơng phải phương tiện truyền thông đại chúng phù hợp với doanh nghiệp Ngoài ra, việc quảng cáo nhiều khiến người xem cảm thấy khó chịu, nên nhà truyền thông cần cân nhắc tần suất hiển thị quảng cáo cho phù hợp với thị hiếu người xem Như đề cập phía trên, báo chí phương tiện truyền thơng đại chúng lâu đời Vì vậy, báo chí cịn giữ vài đặc điểm truyền thống mang tính lỗi thời Cơng chúng có xu hướng “sống nhanh – làm vội” nên việc đọc tờ báo khiến họ cảm thấy tốn thời gian Do đó, báo khơng có tiêu đề hấp dẫn đủ “giật gân” khó “kéo chân” người đọc • Liên hệ thực tế: (tự tìm ví dụ thực tế) Phải nói OMO nhãn hàng có hoạt động truyền thơng vơ tốt đẩy mạnh tất tảng, đặc biệt truyền thông truyền thống Ví dụ như: - TVC (Television Commercials) Quảng cáo qua TV : thực thay đổi năm dựa Ý tưởng lớn “Dirt is good” - Những Print-ad (báo, tạp chí, ) biển quảng cáo trời thực qua năm chủ đề “Bẩn tốt” - Gần thấy OMO đồng hành với chương trình truyền hình giải trí vơ cung hot “ ngày đêm - tự tự lo” để thơng qua quảng cáo nhiều sản phẩm đưa, sản phẩm đến tay nhiều đối tượng khách hàng Bên cạnh đó, Omo thực chương trình “Xn sum họp – Tết trịn yêu thương” thường niên vào dịp Tết nguyên đán 10 năm qua Chương trình giúp hành trình q đón Tết hàng triệu người Việt Nam trở nên dễ dàng thoải mái Tạo thiên cảm với khách hàng Ở Việt Nam, Trong thời gian dài, người dân tiếp cận thông tin cách chờ thông tin phát theo “giờ” (Thời vào 19 giờ), tiếp nhận thông tin cách thụ động từ phương tiện truyền thơng truyền thống (báo in, tạp chí, TV, radio, phim, ảnh ) Tuy nhiên, công nghệ làm thay đổi phương tiện truyền thông, cách thức truyền thông dĩ nhiên, cách thức tiếp nhận phản hồi thông tin Số liệu thống kê Bộ Thơng tin Truyền thơng cho thấy, tính tới tháng 9/2022, số lượng người dùng Internet Việt Nam vào khoảng 70 triệu người, chiếm khoảng 70% dân số nước • Kết luận: Ở thời điểm khác nhau, phương tiện truyền thơng phát triển mạnh mẽ hay bị mai Sự phát triển mạnh phương tiện truyền thông vừa hội vừa thách thức cho doanh nghiệp Vì thế, trước bắt đầu chiến dịch, cân nhắc lựa chọn kênh truyền thông cho phù hợp Một kênh truyền thông tốt không giúp doanh nghiệp nhắm vào khách hàng mục tiêu mà tăng cường độ phủ với khách hàng, tối đa hoa doanh thu cho Xu hướng phát triển kinh tế báo chí truyền thơng: sản phẩm: • Đặt vấn đề: Trong thời đại bùng nổ thơng tin, báo chí ngày khẳng định vai trò tầm quan trọng đời sống văn hố, kinh tế, trị, xã hội Đặc biệt, tác động khoa học cơng nghệ thúc đẩy q trình đa dạng hóa loại hình báo chí báo điện tử, truyền hình kỹ thuật số , đưa báo chí trở thành ngành kinh tế đặc thù nhiều tiềm Bởi vậy, xu hướng phát triển kinh tế báo chí truyền thơng vấn đề quan tâm • Lợi ích bất lợi Sự phát triển kinh tế báo chí dẫn đến tác động có tính hai mặt vào đời sống báo chí truyền thơng Mặt thứ nhất, mang lại nguồn lực tài quan trọng, bảo đảm cho tiếp tục phát triển, tăng cường sở vật chất, đổi kỹ thuật tiếp cận công nghệ, mở mang thêm nguồn thông tin, tài liệu công tác đào tạo, nâng cao trình độ chun mơn, nghiệp vụ cho đội ngũ người làm báo Vì vậy, kinh tế báo chí trở thành động lực phát triển báo chí Xét từ mặt thứ hai, phát triển kinh tế báo chí dẫn tới tượng thương mại hóa báo chí, hay xuất sản phẩm báo chí t mang tính hàng hóa, quan tâm thu lợi nhuận, không quan tâm đến chức thông tin tuyên truyền coi chức thông tin tuyên truyền vỏ bọc cho hoạt động kinh tế • Xu hướng phát triển: Xét khía cạnh kinh tế, nói chuyển động khu vực báo chí diễn chậm so với khu vực kinh doanh, sản xuất xã hội Đầu năm 1990, quan hệ thị trường khẳng định rõ ràng trở thành đòi hỏi quản lý, phát triển doanh nghiệp toàn thể kinh tế, quan báo chí cịn q lạ lẫm với vấn đề tự chủ tài Tuy nhiên, đến thời điểm nay, có hàng trăm quan báo chí hồn tồn tự chủ tài chính, tự bảo đảm nguồn lực kinh tế - kỹ thuật cho hoạt động nghiệp vụ khả mở rộng quy mô sản phẩm khả ảnh hưởng Có thể thấy, xã hội hình thành kinh tế báo chí truyền thơng Điểm tựa định cho kinh tế báo chí truyền thơng sản phẩm hàng hóa báo chí truyền thơng Xã hội phát triển u cầu thơng tin báo chí tăng lên, nhu cầu sản phẩm hàng hóa báo chí tăng lên Việc ứng dụng công nghệ thông tin, sử dụng đa dạng phương thức truyền thông xu hướng phát triển bước tất yếu - thực tế khách quan quan báo chí đường phát triển Thứ nhất, phát triển gói tin tức đa phương tiện Các gói tin tức gói gọn thơng tin thú vị, góc nhìn phân tích quan trọng súc tích nhiều hình thức đa dạng cách trình bày ấn tượng Cơng chúng cung cấp nhìn tồn cảnh khơng cần phải thời gian tìm viết khác để có thơng tin vấn đề, phân tích Khó khăn chủ yếu việc đưa tin đa phương tiện vấn đề tốc độ Đội ngũ phóng viên, kỹ thuật viên cần đầu tư nhiều công sức, thời gian để đem lại tác phẩm báo chí có tính đa phương tiện cao, đẩy nhanh tiến độ yếu tố chất lượng lại khó bảo đảm Do không phối hợp hoạt động phận tòa soạn phải thực trơn tru, mà kỹ cá nhân dây chuyền sản xuất tin phải hoàn thiện mức cao Thứ hai, phát triển báo chí di động Việt Nam đánh giá nước có tỷ lệ tăng trưởng Internet di động hàng đầu giới đứng thứ ba tỷ lệ người lần đầu dùng điện thoại thông minh, sau Indonesia 86%, Ấn Độ 92% tương đương với Brazil 82% Theo báo cáo lĩnh vực viễn thông vừa Bộ Thông tin Truyền thơng cơng bố, tính đến hết tháng 9/2022, Việt Nam có 81.8 triệu thuê bao băng rộng di động, tức trung bình 100 người dân có 83 thuê bao truy cập Internet từ di động Theo Sách trắng Thương mại điện tử Việt Nam 2022 Bộ Công thương cho thấy, người dùng ngày dành nhiều thời gian sử dụng Internet, đặc biệt Internet di động Trung bình ngày, người Việt dành 38 phút Internet Trong đó, 22% người tham gia khảo sát online tiếng ngày Với phát triển vũ bão công nghệ nhu cầu sử dụng ngày tăng người nay, không giới, mà Việt Nam việc sở hữu hay nhiều thiết bị di động khơng cịn điều gặp sống Điều mở xu hướng phát triển báo chí mà quan báo chí muốn bắt nhịp với thời khơng thể bỏ qua Thứ ba, phát triển Báo chí xã hội Các tờ báo mạng điện tử dường thấy cần thiết phải trang bị ứng dụng để tự động cho phép cập nhật báo lên mạng xã hội Trên Facebook, Twitter, Zing me số lượng liên kết chia sẻ liên tục thay đổi theo xu hướng lớn lên hàng ngày Đồng nghĩa với số lượt người truy cập vào tài khoản tờ báo tăng lên Các quan truyền thông lớn giới CNN, BBC, Washington Post, New York Times, Daily Telegraph hay tờ báo Việt Nam VietNamNet, VnExpress, Tuổi trẻ Online có bước liệt, chủ động để quảng bá nội dung mạng xã hội Họ yêu cầu phóng viên phải hội nhập lắng nghe để có hiểu biết cơng chúng - người có liên quan trực tiếp đến thương hiệu họ Báo chí sử dụng mạng xã hội công cụ để thu thập thông tin gắn bó, gần gũi với sống hàng ngày, với địa phương công chúng Bởi nhà báo có mặt nơi kiện diễn ra, cơng chúng có Ngay lập tức, có thơng tin xảy xung quanh mình, người kết nối chia sẻ với người khác mạng xã hội Việc sử dụng mạng xã hội giúp báo chí quảng bá hình ảnh, tên tuổi, chất lượng thông tin đến với hàng tỷ người cộng đồng mạng Khơng vậy, cịn tạo thêm phong phú, nhiều lựa chọn thông tin cho thành viên Sự hội nhập sâu vào phương tiện truyền thông xã hội bước quan trọng đánh dấu cải thiện tin, gần gũi với nguồn tin Thứ tư, phát triển báo có thu phí Nguồn thu đề tài nóng, nhiều quan báo chí quan tâm thời kỳ báo in phải vật lộn để tồn tại, báo mạng điện tử phát triển mạnh mẽ loay hoay, chưa tìm cho nguồn thu ổn định Vì vậy, thu phí độc giả khơng cịn điều thích, hay khơng thích, trở thành điều bắt buộc phải nghĩ đến xu hướng định hình để tồn Có hình thức thu phí Một, người dùng đọc lượng nội dung tối thiểu trang web, chí khơng thể truy cập khơng trả tiền; Hình thức hai linh hoạt hơn, kể khơng trả tiền người dùng đọc số nội dung định - ví dụ viết miễn phí, người dùng đọc miễn phí lượng tác phẩm định tháng; Cuối kết hợp miễn phí phí trả thêm, hoạt động dựa nguyên lý: miễn phí sản phẩm để có nhiều khách hàng, sau thu phí tính cao cấp Điều đặt tin cần phải có chất lượng tốt hơn, có điều mẻ so với nội dung miễn phí thơng thường, địi hỏi biên tập cần có kiến thức, tư mới, phát triển Có thể nói, xu hướng phát triển kinh tế báo chí, phụ thuộc lớn phát triển sản phẩm báo chí Điều đồng nghĩa với việc quan báo chí, cần tích cực sáng tạo, phát triển nhanh phù hợp với nhu cầu công chúng xã hội, quy định Pháp Luật • Kết luận: Trong năm gần đây, VN xu hướng phát triển kinh tế báo chí truyền thơng ngày trở nên phổ biến cấp thiết Tuy vậy, bên cạnh cịn vướng phải nhiều hạn chế cần phải thay đổi Vì vậy, nhà nước người làm báo chí truyền thơng cần có sách để thúc đẩy q trình phát triển Xã hội hóa kinh tế báo chí: • Đặt vấn đề: Với tình trạng bùng nổ thơng tin toàn giới, bên cạnh lớn mạnh báo chí thời kỳ mới, nhiều quan báo chí phát sinh nhiều vấn đề định hướng, mục đích sứ mệnh Từ đó, kinh tế báo chí cần phải có thay đổi để phát triển tồn Theo xu xã hội hóa thời đại, việc thực xã hội hóa hoạt động báo chí cần thiết, nhằm giảm bớt nguồn lực đầu tư từ ngân sách Nhà nước, đồng thời gia tăng hiệu kinh tế quan báo chí • Khái qt xã hội hố kinh tế báo chí: “Xã hội hóa” huy động nguồn lực xã hội vào lĩnh vực, hoạt động, mà trước có đơn vị Nhà nước tham gia Xã hội hóa kinh tế báo chí thể việc huy động nguồn (nguồn lực sáng tạo nguồn lực vật chất) từ tổ chức, đơn vị, cá nhân ngồi quan báo chí tham gia vào trình sản xuất chương trình, ấn phẩm nhằm giảm bớt áp lực đài nhân lực, phương tiện kỹ thuật • Thực trạng: Tại Việt Nam, hoạt động xã hội hóa báo chí có bước phát triển rõ nét ghi nhận Luật Báo chí 2016 Đón đầu xu hướng xã hội hóa, cơng ty truyền thơng mạnh dạn đầu tư, động cấu hoạt động, nhiều đơn vị ký kết hợp đồng với quan báo chí, đài phát thanh, nhà truyền hình, kêu gọi tài trợ để tạo nguồn kinh phí sản xuất chương trình nhiều thể loại như: âm nhạc, giải trí, tư vấn sức khỏe… Nhờ vậy, nhiều chương trình phát sóng mà khơng cần huy động ngân sách, đồng thời giải khó khăn nguồn nhân lực, kinh phí phương diện kỹ thuật Điển hình Công ty Cổ phần Đông Tây Promotion-công ty chuyên sản xuất chương trình giải trí trực thuộc Tổ hợp truyền thông Đất Việt Năm 2002: Đông Tây Promotion Datviet VAC hợp tác với VTV HTV để mang quyền World Cup 2002 đến Việt Nam Năm 2012: Tổ chức phát sóng trị chơi truyền hình với hợp tác Đài Phát Thành – Truyền hình Hà Nội Năm 2019, hợp tác với Đài truyền hình Việt Nam tạo game show “Ký ức vui vẻ” Năm 2021, Đơng Tây Promotion thức có quyền chương trình Running Man Việt Nam Madison Media Group Lime Entertainment phối hợp với Đài Truyền hình TP.HCM đầu tư sản xuất với số vốn lớn Ngồi ra, cịn có nhiều chương trình đài truyền hình phối hợp sản xuất năm Lạ nha, Nhanh chớp, … • Lợi ích: Xã hội hóa kinh tế báo chí đem lại lợi ích khía cạnh: nguồn nhân lực phương tiện kỹ thuật, nội dung, kinh phí hoạt động • Xã hội hóa nguồn nhân lực phương tiện kỹ thuật đem lại nguồn nhân lực có lực sản xuất chương trình, làm cho sản phẩm báo chí ngày hấp dẫn, bổ ích, phục vụ nhiệm vụ trị quan báo chí Phương án tiết kiệm kinh phí nhờ việc cắt giảm khoản đầu tư dành cho việc lại phóng viên, vận chuyển máy móc, thiết bị,… Xã hội hóa nguồn nhân lực làm tăng tính đa dạng, phong phú nội dung báo chí, việc trao đổi cơng đoạn với đơn vị ngồi quan báo chí làm tăng hấp dẫn cho tờ báo hay kênh sóng • Xã hội hóa nội dung giúp cơng chúng bổ sung, cập nhật kiến thức khoa học, tri thức văn hóa thơng qua chương trình giải trí, khoa giáo, âm nhạc, nghệ thuật đơn vị ngồi quan báo chí cung cấp Xã hội hóa nội dung cịn gia tăng thiết bị hỗ trợ (điện thoại reporterphone, thiết bị thu âm…), khai thác thêm đề tài, nội dung thu hút người xem lại tiết kiệm chi phí phối hợp sản xuất chương trình đài truyền hình đối tác bên ngồi • Xã hội hóa nguồn kinh phí hoạt động đem lại thu nhập cho quan báo chí Thực tế kinh phí từ quảng cáo nguồn dịch tài trợ xã hội đóng góp cho phát triển quan báo chí • Ví dụ: Thực tiễn Việt Nam có đơn vị thực việc xã hội hóa báo chí thành cơng Điển Đài Truyền hình thành phố Hồ Chí Minh - đơn vị ngành truyền hình Việt Nam khởi đầu hoạt động xã hội hóa thơng qua hoạt động thể dục thể thao để kêu gọi tài trợ “Cuộc đua xe đạp tranh cúp truyền hình” Sau chương trình giải trí liên kết sản xuất với công ty truyền thông tư nhân: “Rồng vàng” (phiên “Ai triệu phú” Anh) chương trình “Chung sức” Từ trơng chờ vào nguồn ngân sách, thụ động tổ chức sản xuất, sau vài năm tiến hành xã hội hóa với hình thức đa dạng, với nhiều chương trình phát sóng thu hút khán giả, Đài có điều kiện tăng nguồn thu hàng năm, nâng cao tính chuyên nghiệp đội ngũ • Kết luận: Xã hội hóa đem lại tín hiệu tích cực đến quan báo chí từ vấn đề nguồn thu, nhân sự, kỹ thuật, Từ lý mà thời gian gần đây, hoạt động xã hội hóa báo chí trở thành mối quan tâm hàng đầu với không cấp lãnh đạo, nhà quản lý mà hoạt động nhận ý nhiều tầng lớp xã hội nguồn thu từ quan báo chí: từ quảng cáo, độc giả ngân sách đc cấp nước đc cấp ngân sách quan báo chí nàh nước chia nhiều loại quan báo chí quan bcqg: báo ndan, ttxvn, đài tiếng nous vn, đài truyền hình quan đc cấp ngân sách cho nd mang tính tuyên truyền báo nhân dân mua cấp chi để đường lối đảng, đài truyền hình cấp ngân sách số tin nhiều báo tự chủ ngân sách: báo giao thơng có nguồn thu tốt 100 tỷ/năm, tự chủ đc hồn tồn, mơ hình kinh doanh nhóm quảng cáo, tổ chức sk, thành lập đơn vị hợp tác sk khánh thành cầu kết nối vs địa phương báo nhân dân điện tử có nội dung pt thu phí đài trun hình có nguồn thu lớn lợi cq đc nn cấp vs cq thuộc hiệp hội gần k đc cấp cq nn có cso hạ tầng vốn đtu lớn, cơng sản lớn hn, địa phương đc xã hội hố ngồi nguồn từ nội dung; vốn đtu đài truyền hình ban đầu so vs đầu thu(???) vốn nhiều hnay nhiều báo nganhf động, ctrinh quảng bá tuyên truyền sách nn cấp xã hội hố: quan báo chí đc cấp ngân sách truyền hình vtv3(mạnh) nhiều chương trình có bóng dáng ksoat đầu định hướng, câu chuyện văn hố giải trí báo tiền phong tổ chức hoa hậu hợp tác vs sen vàng tổ chức thi => xhh tham gia điều hành định dạng ctrinh đơn vị truyền thơng chương trình format nước ngồi, đvi mua quyền htac vs đài truyền hình để làm gameshow báo chí hàng hố đặc biệt chịu quy định quy luật tt nen ko vận hành đầy đủ theo nên kttt số qg luật báo chí đc quy định xhh ví dụ ctri ko đc tham gia để tổ chức ctrinh thời 1số nd đc xhh giải trí tập đồn báo chí vn: tập đồn báo chí, cty truyền thơng đa ptien, quan báo chí có líu khác nn vs nước ngồi tính chất đặc thù luật báo chí quan bc cq nn ko có cq bc tư nhân hình thành rõ tổng biên tập cq bc đứng đầu nd, tài chính, tổ chức svs mơ hình coq quan tập đồn; hội đồng quan trị, tổng giám đóc nn ko hình thành tồ soạn báo giống chủ bút tổng bt chủ báo thuê chủ bút hthanh chiến lược kd soạn báo cty báo chí hh đặc biệt mơ hình nhà nước, hiệp hội mơ hình tập đồn ko phải mơ hình giống nn nhiều ý kiến nên hình thành ơng đứng đầu nhiều tổng biên tập ko hình thàh v tập đồn lớn có hđqt tgđ: tgđ thực thi chiến lược, hđqt giám sát nhân tài khó có mơ hình tập đồn ko có mơ hình bc tư nhân, cách thức tổ chức ko giơngs cq báo chí nước ngồi trường đh hv bctt có hội đồng trường, đh fullbright mơ hình khác vs đh cơng lập chức truyền thông tuyên truyền chức kinh doanh ko tách rời đan xen nên nhiều quan báo chí ko hình thành tập đoàn pt nguồn thu