CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Một số khái niệm 1.1 Tiêu dùng - Tiêu dùng hành vi quan trọng người Nó hành động nhằm thỏa mãn nguyện vọng, trí tưởng tượng riêng nhu cầu tình cảm, vật chất cá nhân hộ gia đình thông qua việc mua sắm sản phẩm việc sử dụng sản phẩm - Hộ gia đình: với tư cách người định kinh tế, hiểu nhóm người sống với đơn vị định tiêu dùng 1.2 Mục tiêu người tiêu dùng Khi sử dụng ngân sách để mua sắm hàng hóa dịch vụ, người tiêu dùng hướng tới ích lợi thu ích lợi thu nhiều tốt Với hàng hóa tiêu dùng, cịn làm cho ích lợi tăng thêm người tiêu dùng cịn tăng tiêu dùng ích lợi tiêu dùng hướng tới giá trị lớn 1.3 Ích lợi Khi tiêu dùng hàng hóa đó, người tiêu dùng rơi vào trạng thái khác nhau: hài lịng khơng hài lịng Hàng hóa mang lại hài lịng có nghĩa mang lại lợi ích ngược lại Ích lợi (Utility – U): thỏa mãn hài lòng thu tiêu dùng hàng hóa dịch vụ Tổng ích lợi (TU): tổng thể thỏa mãn hài lòng người tiêu dùng số lượng định hàng hóa dịch vụ khác mang lại CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Một số khái niệm 1.4 Ích lợi cận biên Ích lợi cận biên (MU): thay đổi tổng ích lợi có thay đổi số lượng hàng hóa tiêu dùng (tức ích lợi thu thêm sản xuất tiêu dùng thêm đơn vị hàng hoá) CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Quy luật ích lợi cận biên giảm dần Nội dung quy luật: Nếu tiếp tục tăng dần lượng tiêu dùng loại hàng hóa khoảng thời gian định, tổng ích lợi tăng với tốc độ chậm dần, cịn ích lợi cận biên ln có xu hướng giảm V D : Giả sử lợi ích người đo được, ta có bảng minh họa ích lợi việc uống bia Heneiken anh Hoàng khoảng thời gian định sau: CHƯƠNG IVII LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Quy luật ích lợi cận biên giảm dần CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Quy luật ích lợi cận biên giảm dần Nếu khơng tính đến ảnh hưởng yếu tố giá (P = 0), ta thấy: - MU > 0: anh Hoàng uống thêm bia tổng ích lợi anh Hồng có từ việc uống bia tăng lên tăng với tốc độ chậm dần - Khi MU = 0: anh Hồng dừng q trình tăng tiêu dùng lại, số lượng cốc bia tiêu dùng thời điểm tối ưu TUmax = 22 - Khi MU < 0: anh Hồng khơng uống thêm cốc thứ dù miễn phí cốc thứ đem lại ích lợi -0,5 tổng ích lợi giảm CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Quy luật ích lợi cận biên giảm dần 2.1 Ích lợi cận biên đường cầu - Lý thuyết lợi ích với quy luật ích lợi cận biên giảm dần cho thấy lý đường cầu dốc xuống Như vây, thấy có mối quan hệ MU giá hàng hóa - Khi MU lớn số lượng tiêu dùng ít, người tiêu dùng trả giá cao ngược lại, MU nhỏ số lượng nhiều, người tiêu dùng trả giá thấp Khi MU = 0, người tiêu dùng không mua thêm đơn vị hàng hóa nữa, đường cầu (D) phản ánh quy luật MU giảm dần: MU ≡ D CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Quy luật ích lợi cận biên giảm dần 2.1 Ích lợi cận biên đường cầu CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Quy luật ích lợi cận biên giảm dần 2.1 Ích lợi cận biên đường cầu - Khi MU > P: tổng ích lợi tăng thêm lại tăng với tốc độ giảm dần, người tiêu dùng tiếp tục tiêu dùng thêm hàng hóa dịch vụ - Khi MU = P: tổng ích lợi người tiêu dùng lớn TUmax lượng tiêu dùng đạt tối ưu - Khi MU < P: tổng ích lợi giảm đi, người tiêu dùng dừng tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG I Một số khái niệm lý thuyết ích lợi người tiêu dùng Quy luật ích lợi cận biên giảm dần 2.1 Ích lợi cận biên đường cầu CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ngân sách người tiêu dùng - Khái niệm: Đường ngân sách đường biểu thị tất cách kết hợp khác hàng hóa, dịch vụ mà người tiêu dùng mua thỏa mãn mức thu nhập người tiêu dùng - Có thể biểu diễn phương trình đường ngân sách thông qua hàm số sau: I = PxX + PyY + … + PnN đó: + I thu nhập người tiêu dùng + Px, Py, Pn giá hàng hóa, dịch vụ X, Y, N + X, Y, N số lượng hàng hóa, dịch vụ X, Y, N CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ngân sách người tiêu dùng Phương trình đường ngân sách viết khái quát với giả thiết người tiêu dùng mua hai hàng hóa, dịch vụ X, Y sau: Các đại lượng I, Px, Py, X, Y ln mang giá trị dương Vì P x , P y mang giá trị dương nên độ dốc đường ngân sách ln có giá trị âm Độ dốc âm đường ngân sách phản ánh tỷ lệ thay đổi hai hàng hóa X Y, cho biết thay đổi khối lượng hàng hóa X Y ngược chiều CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ngân sách người tiêu dùng Với mức thu nhập I người tiêu dùng phân phối thu nhập để mua hai hàng hóa X, Y với phương án chi tiêu A, B… khác Những phương án có điểm chung phải mức thu nhập I1 CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ngân sách người tiêu dùng Tại điểm đường ngân sách cắt trục tung, người tiêu dùng dành tồn thu nhập để tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ Y lượng hàng hóa Y I/Py Tại điểm đường ngân sách cắt trục hoành, người tiêu dùng dành toàn thụ nhập thu nhập để tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ X lượng hàng hóa X I/Px Di chuyển dọc theo đường ngân sách từ xuống (từ A xuống B) cho thấy người tiêu dùng tăng lượng hàng hóa X phải giảm lượng hàng hóa Y CHƯƠNG IV LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ngân sách người tiêu dùng - Nếu thu nhập giá hàng hóa dịch vụ Y giữ nguyên, giá hàng hóa dịch vụ X tăng lên (Px2 > Px1) đường ngân sách xoay phía gốc tọa độ ngược lại CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ngân sách người tiêu dùng - Nếu thu nhập tăng, giả định giá hàng hóa, dịch vụ giữ ngun đường ngân sách dịch chuyển ngồi, khơng gian lựa chọn người tiêu dùng mở rộng, người tiêu dùng lựa chọn mua nhiều hàng hóa ngược lại CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Ngân sách người tiêu dùng - Nế u thu nhập giữ nguyên, giá hàng hóa dịch vụ giảm xuống đường ngân sách dịch chuyển ngồi, khơng gian lựa chọn người tiêu dùng mở rộng, người tiêu dùng lựa chọn mua nhiều hàng hóa ngược lại CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách VD: Một người có thu nhập I = 21 nghìn đồng dùng để chi tiêu cho hai loại hàng hóa X (mua sách) Y (tập thể thao) tuần với giá X PX =3 nghìn/ quyển, giá Y PY = 1,5 nghìn/1 lần tập CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Chúng ta phải tính đến lợi ích cận biên đồng chi tiêu CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Và lựa chọn tiêu dùng dựa nguyên tắc MU/P max Lần thứ 1: tập thể thao MUx/Px = < MUy/Py = 8, chi tiêu 1,5 nghìn Lần thứ 2: mua sách, tập thể thao MUx/Px = MUy/Py = chi tiêu thêm 4,5 nghìn Lần thứ 3: mua sách MUx/Px = > MUy/Py = chi tiêu thêm nghìn Lần thứ 4: mua sách, tập thể thao MUx/Px = MUy/Py = chi tiêu thêm 4,5 nghìn Lần thứ 5: mua sách MUx/Px = > MUy/Py = chi tiêu thêm nghìn Lần thứ 6: mua sách, tập thể thao MUx/Px = MUy/Py = chi tiêu thêm 4,5 nghìn vừa tiêu hết số tiền 21 nghìn CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Vậy lựa chọn tiêu dùng tối ưu thỏa mãn điều kiện cân MUx/Px = MUy/Py = X.PX +Y.PY = I, X = 5, Y = =>5.3 + 4.1,5 = 21000 TUmax= 60 + 30 = 90 lớn lợi ích thu từ tập hợp tiêu dùng khả thi khác CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Lưu ý: - Mọi lựa chọn người tiêu dùng phải nằm đường ngân sách - Vì có vơ số đường bàng quan nên đường ngân sách cắt nhiều đường bàng quan tiếp tuyến số đường bàng quan CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.1 Sự kết hợp đường bàng quan đường ngân sách Tóm lại, để tối đa hóa lợi ích đo cần tn theo nguyên tắc cân tiêu dùng cận biên: Quy tắc nói lên người tiêu dùng hợp lý mua loại hàng hóa tỷ lệ lợi ích tăng thêm thu so với giá phải trả cho loại hàng hóa CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.2 Sự thay đổi thu nhập giá với đường cầu cá nhân - Đường tiêu dùng – thu nhập ICC (Income-Consumption Curve): Đường tiêu dùng – thu nhập hàng hóa X cho biết lượng hàng hóa X mua tương ứng với mức thu nhập giá loại hàng hóa khơng đổi CHƯƠNG III LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG II Lựa chọn tối ưu người tiêu dùng Kết hợp tiêu dùng hàng hóa tối ưu 3.2 Sự thay đổi thu nhập giá với đường cầu cá nhân - Đường tiêu dùng – giá PCC (Price-Consumption Curve): Đường tiêu dùng - giá hàng hóa X cho biết lượng hàng hóa X mua tương ứng với mức giá thu nhập giá hàng hóa Y không đổi