Đang tải... (xem toàn văn)
Xây dựng chiến lược kinh doanh xuất khẩu cà phê cho cty cà phê phước an đến năm 2015
TRƯỜNG ĐH KHXH & NV KHOA ĐỊA LÝĐẠI HỌC QUỐC GIA TP.HCMLỚP ĐỊA LÝ KINH TẾ - PHÁT TRIỂN VÙNG K29MÔN CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN VÙNGĐỀ TÀIXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH XUẤT KHẨU CÀ PHÊ CHO C.TY CÀ PHÊ PHƯỚC AN ĐẾN NĂM 2015 GVHD: TS. TR NG TH KIM CHUYÊNƯƠ ỊTP.HCM, THÁNG 03 NĂM 2011 DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 81. PHẠM THỊ CHANH - 0856080014 2. PHẠM THỊ NGỌC HẠNH - 0856080052 3. NGUYỄN THỊ HIỀN - 08560800594. ĐOÀN THỊ NGỌC THƯ - 0856080180 5. ĐỖ THỊ ANH THƯ - 0856080181 6. ĐỖ THỊ THÙY TRANG - 0856080188 PHÂN TÍCH SWOT CÔNG TY CÀ PHÊ PHƯỚC AN VI. Kết luận.I. Giới thiệu về công ty cà phê Phước AnCƠ CẤU BÀI THUYẾT TRÌNHII. Mục tiêu chiến lược đến năm 2015III. Phân tích các loại môi trường.IV. Phân tích SWOT và ma trận SWOT.V. Một số kiến nghị nhằm hỗ trợ cho việc thực hiện chiến lược kinh doanh của công ty cà phê Phước An. I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CÀ PHÊ PHƯỚC ANI.1. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN- Trụ sở chính: Km 26 - Quốc lộ 26 - Huyện Krông Păc - Tỉnh Đăk Lăk.- Công ty cà phê Phước An (tiền thân là Nông trường cà phê Phước An thành lập năm 1977) là Doanh nghiệp nhà nước được thành lập theo quyết định số 649/QĐ-UB ngày 27/10/1992 của UBND Tỉnh Đăk Lăk; Quyết định đổi tên doanh nghiệp số 1044/QĐ-UB ngày 05/6/1996 của UBND Tỉnh Đăk Lăk. Giấy phép kinh doanh số 110371 do Sở Kế hoạch và Đầu tư Đăk Lăk cấp ngày 20/6/1996- Ngành nghề kinh doanh: Trồng và chế biến cà phê, nông sản xuất khẩu, kinh doanh xăng dầu, chăn nuôi gia súc, chế biến cà phê bột, cà phê hòa tan . Kinh doanh bất động sản, đầu tư khu công nghiệp.- Sau 30 năm qua, Công ty đã khẳng định là một trong những doanh nghiệp trồng, chế biến, thu mua và xuất khẩu cà phê hàng đầu Việt Nam. Hiện nay Phước An đang dẫn đầu Thế giới về sản xuất, tiêu thụ cà phê chất lượng theo tiêu chuẩn UTZ Certified(Cà phê sạch đảm bảo truy nguyên nguồn gốc). - Công ty cà phê Phước An đã tạo được thương hiệu uy tín trên thị trường xuất khẩu cà phê và nông sản. Với những thành công và bước đi ngày càng vững chắc, Phuoc An Coffee vươn lên tầm cao mới khẳng định vị thế doanh nghiệp Việt Nam trên trường quốc tế. - Phước An mãi xứng tầm là:Doanh nghiệp xuất khẩu uy tín - Doanh nghiệp đạt giải thưởng chất lượng Việt Nam - Doanh nghiệp văn hoá UNESCO. I. GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CÀ PHÊ PHƯỚC ANI.2. CƠ CẤU TỔ CHỨCCông ty có 5 phòng chức năng tham mưu cho Ban giám đốc gồm: Phòng tổ chức hành chính, Phòng tài chính kế toán, Phòng kinh doanh xuất nhập khẩu, Phòng quản lý sản xuất, Phòng tổng hợp.+ 01 Văn phòng đại diện tại Huyện Krông Buk, tỉnh Đăk Lăk+ 01 Văn phòng đại diện tại TP Hồ Chí Minh+ 02 nhà máy chế biến hàng xuất khẩu chất lượng cao+ 01 ban dịch vụ đầu tư sản xuất-Tổng số CBCNV của công ty hiện nay là: 90 người-Công ty cà phê Phước An hiện có 01 đảng bộ gồm 05 chi bộ, tổng số 40 Đảng viên. Trong các năm qua đảng bộ và các chi bộ được công nhận danh hiệu “trong sạch vững mạnh”.Tổ chức công đoàn cơ sở công ty có 05 tổ công đoàn với 90 đoàn viên. GIẢI THƯỞNG – DANH HIỆU- 2 Huân chương Lao động hạng Ba- 2 Huân chương Lao động hạng Nhì- 1 Huân chương Lao động hạng Nhất- Công ty xuất khẩu uy tín của Bộ thương Mại bình chọn năm 2006 - Sản phẩm của Công ty được trao tặng giải cầu vàng chất lượng cao phù hợp tiêu chuẩn (Bộ Công Nghiệp) và Huy chương vàng dấu hiệu hàng việt nam chất lượng cao hàng việt nam phù hợp tiêu chuẩn.- Giải thưởng chất lượng Việt Nam 2008- Cúp vàng cà phê chất lượng cao lễ hội cà phê Buôn Ma Thuộc 2008- Giải thưởng Sao vàng đất việt 2009 và Doanh nghiệp Văn hóa UNESCO 2009 ĐỐI TÁC II. MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC C.TY CÀ PHÊ PHƯỚC AN ĐẾN 2015“Đến năm 2015, công ty cà phê Phước An sẽ trở thành công ty đứng đầu cả nước về xuất khẩu cà phê”. III. PHÂN TÍCH CÁC LOẠI MÔI TRƯỜNGIII.1. MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ- Môi trường Quốc tế.-Yếu tố tự nhiên.- Yếu tố khoa học – công nghệ.- Cơ sở hạ tầng. - Yếu tố kinh tế .- Yếu tố chính phủ và chính trị.- Yếu tố văn hóa – xã hội.- Môi trường Quốc tếTrong những năm gần đây, nền kinh tế các nước trên TG có những bước phát triển vượt bậc làm thu nhập tăng, nhu cầu hàng hóa tăng và tương đối ổn định, không ảnh hưởng lớn đến sức mua. Bảng dưới đây đã thể hiện rõ điều đó:CƠ HỘI Khu vực 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Ước 2009Tây Âu-EU15 36.40934.71536.13234.44436.04534.29636.33734.58636.07834.31736.23434.45636.49134.72336.56234.79436.64634.878 Đông Âu 8.728 9.185 9.564 10.110 11.165 11.731 12.239 12.747 13.315Bắc Trung Mỹ - Mỹ 25.19719.13925.46719.22126.10819.70527.17720.63527.53320.85127.79320.97328.31121.30028.66821.51329.09821.728Mỹ - Braxin - Colombia16.99313.5501.27517.14413.8251.20017.33313.9501.25018.33514.7701.42519.43715.7451.51320.34516.5101.55721.45517.4001.59622.35118.1031.66122.98318.3681.692 Châu Phi 2.945 3.041 3.117 3.128 3.232 3.305 3.321 3.377 3.426 Trung Đông - Ấn Độ6.2051.1616.5331.2196.7351.2737.1081.3007.2931.3217.4591.3997.5061.5047.9201.7078.0521.780Châu Á TBD - Nhật Bản – Indonesia - Việt Nam13.8456.9011.45149214.2606.8191.54158414.8376.9781.61877115.4777.2051.79784415.9707.2551.96389116.6487.3152.15095417.5147.3972.3981.04218.2727.4482.6891.19018.9137.4822.9611.250 Tổng cộng 110.332 111.762 113.774 117.674 120.707 123.515 126.837 129.898 132.432Nguồn: NKG Statistical Unit Quarterly Report, Neumann Kaffee Gruppe [...]... thuật Cà phê tự nhiên” Như vậy về nguồn cung ứng, Công ty cà phê Phước An chủ động hơn một số công ty chỉ kinh doanh xuất khẩu cà phê Nguy cơ Công ty cũng thu mua cà phê từ bên ngoài và bị tranh giành mua bởi các công ty kinh doanh xuất khẩu cà phê khác III.2 MÔI TRƯỜNG TÁC NGHIỆP THỊ TRƯỜNG VÀ KHÁCH HÀNG THỊ TRƯỜNG Cơ hội: - Hiện nay, cà phê đang được thị trường ưa chuộng rất mạnh - Gía cà phê đang... TÁC NGHIỆP ĐỐI THỦ CẠNH TRANH - Đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn Chính là các doanh nghiệp, các công ty Việt Nam và đặc biệt là các công ty nước ngoài mà sẽ nhảy vào ngành kinh doanh xuất khẩu cà phê trong tương lai III.2 MÔI TRƯỜNG TÁC NGHIỆP NHÀ CUNG ỨNG Cơ hội Với nhiệm vụ được giao là vừa sản xuất vừa kinh doanh xuất nhập khẩu và là doanh nghiệp có diện tích cà phê lớn, Phước An đã chủ động từ khâu chọn... Hiệp hội Cà Phê Thế Giới (ICO) , O14: Cơ sở hạ tầng trong nước đang dần được đã tạo cơ hội cho các doanh nghiệp VN tiếp cận cải thiện tìm kiếm đối tác kinh doanh xuất khẩu cà phê O15: Đối thủ cạnh tranh còn nhiều điểm yếu trên thị trường TG và bất lợi O6: Tình hình chính trị trong nước ổn định O16: Nhu cầu cà phê trên thị trường cao O7: Hệ thống văn bản pháp luật đang dần được O17: Gía cà phê đang tăng... máy này đảm bảo chế biến ướt 30.000 tấn cà phê tươi/vụ, tương ứng 6.600 tấn cà phê nhân chất lượng cao/vụ.Với công suất chế biến cà phê thu mua hàng năm đạt 20.000 tấn /năm) - Thị trường của công ty: Thị trường xuất khẩu của công ty cà phê Phước An ngày càng mở rộng - Công nghệ chế biến hiện đại, cho ra đời những sản phẩm cà phê chất lượng cao - Nhân lực: nhiều kinh nhiệm, có tay nghề, yêu ngành, yêu... TRƯỜNG NỘI BỘ ĐIỂM MẠNH - Danh tiếng trên Thị trường: + Sản phẩm của PHƯỚC AN đã đáp ứng mọi nhu cầu trong và ngoài nước, chinh phục những thị trường khó tính + Công ty cà phê Phước An đã tạo được thương hiệu uy tín trên thị trường xuất khẩu cà phê và nông sản + Hiện nay Phước An đang dẫn đầu Thế giới về sản xuất, tiêu thụ cà phê chất lượng theo tiêu chuẩn UTZ Certified (Cà phê sạch đảm bảo truy nguyên... hàng tạm thời Vì vậy, ngay từ bây giờ cà phê Phước An phải có định hướng chiến lược cho thị trường xuất khẩu của mình vì nếu không trong tương lai gần sẽ dần mất đi thị trường khi mà các khách hàng của cà phê Phước An cũng trở thành những đầu mối xuất khẩu chuyên nghiệp III.2 MÔI TRƯỜNG TÁC NGHIỆP SẢN PHẨM THAY THẾ - Cà phê nhân, bột của các đơn vị cung ứng khác - Cà phê nhân, bột có chất lượng cao, được... cao - Hiện nay, công ty đã xuất khẩu sang các nước như Anh, Pháp, Mỹ, Đức, Thụy Sỹ, Tây Ban Nha, Phần Lan, Hà Lan, Bỉ, Singgapore, Hàn Quốc… và vào được thị trường khó tính như Nhật Bản Nguy cơ: - Thị trường mà ta xuất khẩu cà phê sang thì cũng là nơi mà các nước dẫn đầu về hàng nông sản như Ấn Độ, BRAZIN, xuất khẩu sang cạnh tranh rất khốc liệt Đặc biệt là chất lượng cà phê của ta chưa được đánh giá... với cà phê sản xuất + Quản lý chặt chẽ từ khâu chọn giống, đầu tư thâm canh, chăm sóc để đảm bảo cà phê sạch chất lượng cao + Thu hoạch có kế hoạch, chất lượng được quan tâm ngay từ khâu chọn thu hoạch + Trên 90% cà phê chất lượng cao, cà phê chế biến ướt - Đối với sản phẩm sản xuất kinh doanh: + Chất lượng thu mua có chọn lọc + Số lượng tăng trưởng đa dạng + Chất lượng cải thiện ngày một nâng cao - Chiến. .. nay xu thế các nước mà ta xuất khẩu cà phê sang đang có hướng chuyển sang uống trà vì trà có thể đảm bảo được sức khỏe và rẻ hơn Đặc biệt tại thị trường Nhật nơi xuất phát từ trà đạo III PHÂN TÍCH CÁC LOẠI MÔI TRƯỜNG III.3 MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ ĐIỂM MẠNH - Vị trí địa lý: Công ty Cà Phê Phước An đựơc xây dựng và phát triển trên vùng đất CADA Địa điểm được người Pháp chọn trồng cà phê đầu tiên tại Việt Nam... đầu tiên tại Việt Nam Với cao nguyên đất đỏ Bazan rộng lớn và khí hậu đăc trưng phù hợp cho cây cà phê phát triển - Giải thưởng danh hiệu: Công ty đạt được nhiều giải thưởng và danh hiệu cao quý, do Nhà nước và các tổ chức Quốc tế trao tặng - Diện tích: là doanh nghiệp hàng đầu về diện tích cà phê đang quản lý (1.450 ha) - Công suất: Công ty cà phê Phước An còn có nhà máy chế biến hiện đại có công suất . LÝ KINH TẾ - PHÁT TRIỂN VÙNG K29MÔN CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN VÙNGĐỀ TÀIXÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH XUẤT KHẨU CÀ PHÊ CHO C.TY CÀ PHÊ PHƯỚC AN ĐẾN NĂM 2015. nghề kinh doanh: Trồng và chế biến cà phê, nông sản xuất khẩu, kinh doanh xăng dầu, chăn nuôi gia súc, chế biến cà phê bột, cà phê hòa tan... Kinh doanh