Trờng đại học nông nghiệp hà nội Khoa kinh tế và phát triển nông thôn = == == = = Luận văn tốt nghiệp đại học NÂNG CAO SứC CạNH TRANH SảN PHẩM GIầY CủA CÔNG TY tnhh NHà Nớc một thành viên giầy thợng đình trên thị trờng eu. Sinh viên thực hiện : Nguyễn Hơng Giang Chuyên ngành đào tạo: Kinh tế nông nghiệp Lớp : KT 49B Niên khoá : 2004 2008 Giáo viên hớng dẫn : ThS. Nguyễn Xuân Tin Hà nội - 2008 1 LỜI CAM ĐOAN Em xin cam đoan cuốn luận văn tốt nghiệp này do em hoàn thành dưới sự hướng dẫn của thầy giáo_ ThS Nguyễn Xuân Tin, Bộ môn Phát triển nông thôn, Khoa Kinh tế và PTNT, trường Đại học Nông nghiệp cùng với các cô chú, anh chị trong Công ty giầy Thượng Đình và bạn bè. Em xin cam đoan cuốn luận văn tốt nghiệp này không sao chép từ bất kỳ cuốn chuyên đề thực tập nào khác. Nếu lời cam đoan trên là sai, em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm trước Khoa và Nhà trường. Hà Nội, ngày 16 tháng 5 năm 2008 Sinh viên Nguyễn Hương Giang 2 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành cuốn luận văn tốt nghiệp này, em xin chân thành cảm ơn ThS. Nguyễn Xuân Tin đã tận tình giúp đỡ em về mặt định hướng và lý thuyết cho đề tài thực tập tốt nghiệp, cảm ơn bố mẹ , các cô chú, anh chị công tác tại Công ty giầy Thượng Đình cũng như các cô chú, anh chị trong phòng Xuất nhập khẩu của Công ty đã tạo mọi điều kiện tốt nhất giúp đỡ em trong quá trình thực tập tại Công ty. Mặc dù đã có nhiều cố gắng nhưng do hạn chế về kiến thức thực tế nên chắc chắn cuốn luận văn thực tập này còn nhiều thiếu sót. Em mong được sự góp ý và giúp đỡ của thầy giáo và các cô chú, anh chị trong công ty để bài luận văn tốt nghiệp của em được hoàn thiện hơn. Hà Nội, ngày 16 tháng 5 năm 2008 Sinh viên Nguyễn Hương Giang 3 MỤC LỤC LỜI CAM ĐOAN 2 LỜI CẢM ƠN 3 MỤC LỤC 4 DANH MỤC SƠ ĐỒ, ĐỒ THỊ 8 PHẦN I9 MỞ ĐẦU 9 1.1. Tính cấp thiết của đề tài 10 1.2. Mục tiêu nghiên cứu 11 1.2.1. Mục tiêu chung 11 1.2.2. Mục tiêu cụ thể 11 1.3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu 11 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu 11 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu 11 PHẦN II CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA ĐỀ TÀI 12 2.1. CƠ SỞ LÝ LUẬN 13 2.1.1. Khái luận chung về cạnh tranh 13 2.1.2. Khái luận chung về sức cạnh tranh của hàng hoá 20 2.1.2. Phương pháp luận đánh giá sức cạnh tranh của hàng hoá 22 2.2.2. Việt Nam có nhiều lợi thế trong sản xuất và xuất khẩu giầy dép 38 2.2.3. Xu thế hội nhập kinh tế quốc tế đòi hỏi nâng cao sức cạnh tranh hàng hoá xuất khẩu nói chung và hàng giầy dép nói riêng 39 PHẦN III ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 39 3.1. Đặc điểm địa bàn nghiên cứu 39 3.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty 39 3.1.2.Chức năng, nhiệm vụ của công ty giầy Thượng Đình 41 3.1.3. Mô hình tổ chức bộ máy quản trị của công ty Giầy Thượng Đình 42 4 3.1.4. Những đặc điểm kinh tế kỹ thuật chủ yếu của công ty giầy Thượng Đình có ảnh hưởng đến sức cạnh tranh của hàng hoá 47 3.1.6.Tình hình xuất khẩu sản phẩm giầy của công ty sang thị trường EU 55 3.2. Phương pháp nghiên cứu đề tài 56 3.2.1. Phương pháp chung 57 3.2.2. Phương pháp cụ thể 57 3.2.3. Một số chỉ tiêu nghiên cứu chủ yếu 58 PHẦN IV KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN 60 4.1. THỰC TRẠNG SỨC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH TRÊN THỊ TRƯỜNG EU 60 4.1.1. Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sức cạnh tranh sản phẩm giầy xuất khẩu của công ty sang thị trường EU 60 4.1.2. Phân tích các chỉ tiêu đo lường sức cạnh tranh sản phẩm giầy của công ty giầy thượng đình trên thị trường EU 73 4.2.ĐÁNH GIÁ SỨC CẠNH TRANH CỦA CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH TRÊN THỊ TRƯỜNG EU 81 4.2.1. Những ưu điểm trong việc nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm của công ty trên thị trường EU 81 4.2.2. Những tồn tại trong việc nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm giầy của công ty trên thị trường EU 82 4.2.3.Nguyên nhân của những tồn tại 83 4.3. MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO SỨC CẠNH TRANH CHO SẢN PHẨM GIẦY CỦA CÔNG TY GIẦY THƯỢNG ĐÌNH TRÊN THỊ TRƯỜNG EU 85 4.3.1. Triển vọng xuất khẩu hàng giầy dép của công ty giầy Thượng Đình sang thị trường EU khi Việt Nam là thành viên của WTO 86 4.3.2. Quan điểm về nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm giầy của công ty khi Việt Nam là thành viên của WTO 89 5 4.3.3. Các giải pháp và kiến nghị nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm giầy của công ty trên thị trường EU 91 PHẦN V KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ 107 5.1. Kết luận 107 5.2. Kiến nghị 107 6 DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 3.1: Tình hình sử dụng nguyên vật liệu của công ty qua các năm 48 Bảng 3.2: Danh mục một số trang thiết bị sản xuất chính của công ty 48 Bảng 3.4. Kết quả sản xuất kinh doanh của công ty trong 5 năm 2003 – 2007. .52 Bảng 3.5: Sản lượng tiêu thụ và cơ cấu các sản phẩm chủ yếu trong những năm gần đây của công ty Giầy Thượng Đình 53 Bảng 3.6: Cơ cấu thị trường xuất khẩu của công ty qua các năm 54 Bảng 3.7: Số lượng và cơ cấu mặt hàng xuất khẩu của công ty sang thị trường EU qua các năm 56 Bảng 4.8: Kim ngạch xuất khẩu sang một số nước thuộc thị trường EU của công ty giầy Thượng Đình 68 Bảng 4.9: Tình hình tài sản và nguồn vốn của công ty giầy Thượng Đình 71 Bảng 4.10: Thị phần sản phẩm giầy của công ty giầy Thượng Đình trên thị trường EU 73 Bảng 4.11: Số lượng và doanh thu tiêu thụ của công ty giầy Thượng Đình trên thị trường EU trong những năm gần đây 74 Bảng 4.12: Giá cả bình quân sản phẩm giầy vải và giầy thể thao của công ty và một số nước trên thị trường EU 75 Bảng 4.13: Đánh giá theo phương pháp cho điểm về chất lượng sản phẩm 76 Bảng 4.14: Tỷ lệ sản phẩm đạt chất lượng của các quốc gia và của công ty trên thị trường EU qua các năm 77 Bảng 4.15: Các dự án đầu tư giai đoạn 2007 – 2010 của công ty giầy Thượng Đình 91 7 DANH MỤC SƠ ĐỒ, ĐỒ THỊ Hình 2.1: Mô hình năm nhân tố cạnh tranh của M. Porter 27 Hình 3.3: Quy trình sản xuất giầy của công ty giầy Thượng Đình 50 Hình 3.4: Kim ngạch xuất khẩu sản phẩm của công ty sang thị trường EU giai đoạn ( 2001 – 2007) 55 Hình 4.5: Sơ đồ cơ cấu tổ chức bộ máy quản trị Marketing 92 DANH SÁCH CÁC TỪ VIẾT TẮT EU: Liên minh Châu Âu 8 TBCN: Tư bản chủ nghĩa TĐ: Thượng Đình SL: Số lượng TT: Tỷ trọng BQ: Bình quân GT: Giá trị KNXK: Kim ngạch xuất khẩu SX: Sản xuất GV: Giầy vải GTT: Giầy thể thao PHẦN I MỞ ĐẦU 9 1.1. Tính cấp thiết của đề tài Việc đất nước ta chuyển từ cơ chế kế hoạch hoá tập trung sang cơ chế thị trường có sự quản lý của nhà nước theo định hướng xã hội chủ nghĩa đã tạo ra tiền đề nhưng cũng rất nhiều thách thức đối với sự phát triển của các doanh nghiệp. Các doanh nghiệp nước ta đang từng bước thoát khỏi tình trạng trì trệ trong hoạt động sản xuất kinh doanh. nhiều doanh nghiệp đã tạo lập và nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm của mình trên thị trường và được người tiêu dùng chấp nhận. Thêm vào đó, trong xu thế hội nhập hiện nay, cạnh tranh diễn ra ngày càng gay gắt không chỉ trong phạm vi quốc gia mà trên phạm vi toàn cầu. Vì vậy, sự cạnh tranh trên thị trường của các thành phần kinh tế ngày càng gay gắt, khốc liệt. Trước thực tế đó mọi sự thờ ơ của doanh nghiệp trong việc nâng cao sức cạnh tranh của doanh nghiệp sẽ phải trả giá đắt, bị suy sụp, phá sản. Để có thể tránh được tình trạng đó thì nâng cao sức cạnh tranh là điều cần thiết với mọi doanh nghiệp trong giai đoạn hiện nay. Công ty giầy Thượng Đình là một doanh nghiệp nhà nước có quy mô chất lượng hàng đầu trong ngành da giầy Việt Nam. Sản phẩm của công ty chủ yếu xuất khẩu ra thị trường thế giới với chất lượng cao nhưng đồng thời công ty cũng không ngừng chiếm lĩnh thị trường trong nước. Tuy nhiên, xuất phát từ nội tại sản xuất nhiều năm qua, ngành da giầy Việt Nam còn nhiều tồn tại chưa được khắc phục. Dù là nước xuất khẩu lớn, nhưng các doanh nghiệp ngành da giầy Việt Nam chủ yếu sản xuất và xuất khẩu theo phương thức gia công, không chủ động được nguồn nguyên liệu, bị hạn chế về vốn và công nghệ. Trong khi đó, đối thủ cạnh tranh lớn nhất của Việt Nam là Trung Quốc, họ đã xây dựng được ngành công nghiệp hỗ trợ như ngành sản xuất nguyên phụ liệu và các trung tâm phát triển mẫu mốt nằm cạnh các khu công nghiệp sản xuất giầy dép, rất thuận lợi cho việc đáp ứng nhu cầu triển khai mẫu mã mới của khách hàng. Với những thuận lợi đó, Trung Quốc hiện đang 10 [...]... cứu sức cạnh tranh sản phẩm giầy xuất khẩu của công ty giầy Thượng Đình và một số giải pháp nhằm nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm giầy trên thị trường EU 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu * Phạm vi không gian: Đề tài nghiên cứu được thực hiện tại công ty TNHH Nhà nước một thành viên giầy Thượng Đình 11 * Phạm vi nội dung: Nghiên cứu sức cạnh tranh sản phẩm giầy xuất khẩu trên thị trường EU của công ty TNHH. .. đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm giầy của công ty trên thị trường EU 1.2.2 Mục tiêu cụ thể • Luận giải cơ sở lý luận về sức cạnh tranh của hàng hoá • Phân tích và đánh giá thực trạng sức cạnh tranh sản phẩm giầy của công ty trên thị trường EU • Đề xuất một số giải pháp để nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm giầy của công ty trên thị trường EU 1.3 Đối tượng nghiên cứu và phạm... cạnh tranh của mặt hàng giầy dép trên thị trường EU_ thị trường được xác định là một thị trường tiềm năng trong việc xuất khẩu giầy dép của Việt Nam_ tôi tiến hành nghiên cứu đề tài: Nâng cao sức cạnh tranh sản phẩm giầy của công ty TNHH Nhà nước một thành viên giầy Thượng Đình trên thị trường EU 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu chung Nghiên cứu thực trạng và đề xuất một số giải pháp nhằm nâng. .. tranh cao khi có nhiều hàng hoá có sức cạnh tranh cao so với đối thủ cạnh tranh Vì vậy, nâng cao sức cạnh tranh của hàng hoá là cơ sở và điều kiện để nâng cao sức cạnh tranh của doanh nghiệp và của nền kinh tế 2.1.2 Phương pháp luận đánh giá sức cạnh tranh của hàng hoá Để đánh giá một hàng hoá có sức cạnh tranh hay không, sức cạnh tranh cao hay thấp ta cần phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến sức cạnh. .. nhuận cao hơn và tất yếu sẽ dẫn đến sự hình thành tỷ suất lợi nhuận bình quân b) Căn cứ vào trạng thái cạnh tranh trên thị trường Xét theo trạng thái cạnh tranh trên thị trường thì cạnh tranh được phân làm 2 loại: cạnh tranh hoàn hảo và cạnh tranh không hoàn hảo  Cạnh tranh hoàn hảo Thị trường cạnh tranh hoàn hảo là thị trường mà ở đó có rất nhiều người sản xuất và bán sản phẩm tương tự nhau về phẩm. .. mới công nghệ, nâng cao trình độ quản lý, cải tiến sản phẩm Để đánh giá sức cạnh tranh hàng hoá của công ty thông qua các sản phẩm thay thế chúng ta có thể so sánh tiềm năng của nhà sản xuất sản phẩm thay thế với doanh nghiệp Nếu các nhà sản xuất các sản phẩm thay thế có tiềm lực tài chính mạnh, có một chiến lược rõ ràng thì họ sẽ từng bước tận dụng các ưu điểm của sản phẩm thay thế để nâng cao sức cạnh. .. thu tiêu thụ mặt hàng đó của doanh nghiệp *100% Tổng doanh thu tiêu thụ trên thị trường Độ lớn của chỉ tiêu này cho biết vị thế của sản phẩm trong cạnh tranh trên thị trường như thế nào Nếu thị phần của mặt hàng trên thị trường cao hơn so với đối thủ cạnh tranh thì chứng tỏ mặt hàng đó có sức cạnh tranh cao, Tiềm năng cạnh tranh lớn hơn so với mặt hàng cùng loại của đối thủ cạnh tranh Điều này buộc doanh... thì các sản phẩm thay thế là kết quả của việc đổi mới công nghệ nên thường có ưu thế về chất lượng, công dụng, tính năng hơn các sản phẩm hiện tại của doanh nghiệp Do vậy sức cạnh tranh về các đặc điểm này của hàng hoá của doanh nghiệp có thể bị giảm khi xuất hiện các sản phẩm thay thế này Nhưng thường sản phẩm cũ có sức cạnh tranh lớn hơn về giá Do vậy muốn nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm cũ... được trên thế giới b) Cạnh tranh bằng giá cả sản phẩm Giá cả là sự biểu hiện bằng tiền của giá trị sản phẩm mà người bán hay doanh nghiệp dự tính có thể nhận được từ người mua thông qua việc trao đổi sản phẩm trên thị trường Giá cả là một trong những yếu tố quyết định sức cạnh tranh của hàng hoá Cạnh tranh giá cả sản phẩm phải tuỳ thuộc tình hình thị trường và phải lấy giá thị trường làm chuẩn Cạnh tranh. .. cụ cạnh tranh để nâng cao sức cạnh tranh của hàng hoá Các công cụ đó là: cạnh tranh chất lượng sản phẩm, cạnh tranh giá cả sản phẩm, cạnh tranh trong thiết lập mạng lưới kênh phân phối, cạnh tranh dịch vụ trước, trong và sau bán hàng a) Cạnh tranh bằng chất lượng sản phẩm Để có thể cạnh tranh về chất lượng sản phẩm bắt buộc các doanh nghiệp phải đầu tư nghiên cứu, cải tiến kỹ thuật – công nghệ tạo ra . công ty TNHH Nhà nước một thành viên giầy Thượng Đình. 11 * Phạm vi nội dung: Nghiên cứu sức cạnh tranh sản phẩm giầy xuất khẩu trên thị trường EU của công ty TNHH Nhà nước một thành viên giầy. về nâng cao sức cạnh tranh cho sản phẩm giầy của công ty khi Việt Nam là thành viên của WTO 89 5 4.3.3. Các giải pháp và kiến nghị nâng cao sức cạnh tranh của sản phẩm giầy của công ty trên thị. đến sức cạnh tranh sản phẩm giầy xuất khẩu của công ty sang thị trường EU 60 4.1.2. Phân tích các chỉ tiêu đo lường sức cạnh tranh sản phẩm giầy của công ty giầy thượng đình trên thị trường EU