MỤC LỤC DANH MỤC BẢNG BIỂU SƠ ĐỒ HÌNH VẼ LỜI NÓI ĐẦU 1 - Chương 1 Chi nhánh chế tác vàng trang sức Hà Nội và thị trường sản phẩm vàng trắng 4 - 1.1 Tổng quan về thị trường vàng trắng 4 - 1.1.1 Giới thiệu về sản phẩm vàng trắng: 4 - 1.1.2. Những nhầm lẫn về vàng trắng và Platin 5 - 1.1.3. Tổng quan về thị trường vàng trắng và các nhà sản xuất sản phẩm vàng trắng: 6 - 1.2 Chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội và việc kinh doanh sản phẩm vàng trắng 7 - 1.2.1 Giới thiệu về chi nhánh 7 - 1.2.2 Thực trạng hoạt động kinh doanh của chi nhánh 8 - 1.2.3 Các mục tiêu của chi nhánh 12 - 1.3 Thực trạng hoạt động Marketing của chi nhánh đối với sản phẩm vàng trắng 13 - Chương 2 Phân tích cơ hội Marketing sản phẩm vàng trắng của chi nhánh 15 - 2.1 Những cơ hội và thách thức đối với sản phẩm vàng trắng 15 - 2.1.1 Các yếu tố môi trường vĩ mô: 15 - 2.1.2 Các yếu tố môi trường vi mô 17 - 2.1.3 Đối thủ cạnh tranh 18 - 2.2 Điểm mạnh điểm yếu của chi nhánh 22 - 2.2.1 Điểm mạnh 22 - 2.2.2. Điểm yếu 24 - 2.3 Hành vi mua của khách hàng và nhu cầu thị trường 24 - 2.3.1 Phân đoạn thị trường 25 - 2.3.2 Nhu cầu của khách hàng và thị trường 26 - 2.4 Ma trận SWOT 30 - Chương 3 Kế hoạch Marketing cho sản phẩm vàng trắng của chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội 31 - 3.1 Xây dựng chiến lược Marketing 31 - 3.1.1 Lựa chọn thị trường mục tiêu 31 - 3.1.2 Định vị sản phẩm 34 - 3.2 Giải pháp Marketing mix cho sản phẩm vàng trắng 36 - 3.2.1 Giải pháp sản phẩm 36 - 3.2.2 Giải pháp về giá 42 - 3.2.3 Giải pháp kênh phân phối 44 - 3.2.4 Giải pháp truyền thông và xúc tiến hỗn hợp 47 - 3.3 Chương trình hành động 50 - 3.3.1 Tổ chức thực hiện 50 - 3.3.2 Đánh giá kết quả đạt được 51 - KẾT LUẬN 52 - Tài liệu tham khảo 54 - Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 2 LỜI NÓI ĐẦU Platin, Vàng, bạc, đá quí, là những nguyên liệu quí hiếm và có sức hấp dẫn đặc biệt đối với con người. Sản phẩm trang sức chế tác từ các nguyên liệu trên đã được người Việt Nam sử dụng và được ưa chuộng từ nhiều năm trước. Tuy nhiêu từ năm 1997, người Việt Nam đã biết tới một hợp chất mới có màu sắc đẹp như platin và được chế tác, trộn từ vàng và các hợp kim khác có giá trị thấp hơn. Trong kỹ nghệ chế tác trang sức, vàng trắng được coi là một phát minh có giá trị cao về kinh tế và mỹ thuật; bởi nó có thể thay thế gần như hoàn toàn Platin là kim loại quý hiếm đắt hơn vàng và rất khó chế tác ra đồ trang sức. Vàng trắng ngay lập tức đã thu hút được sự quan tâm, chú ý và ưa chuộng của người tiêu dùng. Mặc dù xuất hiện đã lâu trên thị trường với danh mục và số lượng các mặt hàng rất phong phú về vàng, bạc, đá quí nhưng đến nay Chi nhánh chế tác vàng trang sức Hà Nội trực thuộc Công ty kinh doanh mỹ nghệ vàng bạc đá quý NHNo&PTNT Việt Nam vẫn chưa sản xuất sản phẩm vàng trắng. Mục tiêu trước mắt của chi nhánh là chế tạo và sản xuất ra sản phẩm vàng trắng để có thể tăng số lượng mặt hàng sản phẩm của chi nhánh và đa dạng hoá các dòng sản phẩm. Việc phát triển sản phẩm mới sẽ giúp chi nhánh có sức cạnh tranh lớn hơn trên thị trường, tăng hiệu quả và lợi nhuận cho chi nhánh. Sau một thời gian thực tập tại công ty, nhận thấy được thực trạng đó, em đã nghiên cứu và đưa ra chuyên đề “Kế hoạch Marketing phát triển sản phẩm vàng trắng của Chi nhánh chế tác vàng trang sức Hà Nội trực thuộc Công ty kinh doanh mỹ nghệ vàng bạc đá quý NHNo&PTNT Việt Nam”. Kế hoạch phát triển sản phẩm vàng trắng sẽ giúp cho doanh nghiệp có thể đạt được mục tiêu về doanh số và thị trường, làm hài lòng khách hàng và người tiêu dùng khó tính nhất. Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 3 *Mục tiêu nghiên cứu  Xác định nhu cầu sử dụng sản phẩm trang sức chế tác từ vàng trắng của người tiêu dùng.  Xu hướng và yêu cầu đối với sản phẩm của khách hàng mục tiêu  Những tồn tại và điểm mạnh của chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội so với các đối thủ cạnh tranh  Đánh giá của người tiêu dùng về sản phẩm của chi nhánh.  Dựa vào các thông tin thu thập được lên Kế hoạch Marketing chi tiết cho sản phẩm mới nhằm đưa sản phẩm ra thị trường sao cho hiệu quả nhất. *Đối tượng nghiên cứu:  Người tiêu dùng trên địa bàn hà Nội  Có thu nhập từ trung bình trở lên,  Độ tuổi nghiên cứu 18-55. *Phạm vi nghiên cứu: chúng ta sẽ phỏng vấn 40 khách hàng nằm trong đối tượng nghiên cứu trên. *Cách thức nghiên cứu: - Phương pháp, công cụ nghiên cứu: điều tra bảng hỏi - Cách thức tiếp xúc: phỏng vấn cá nhân - Tài liệu nghiên cứu: tài liệu của chi nhánh Chế tác vàng trang sức, tài liệu trên Internet và tài liệu nghiên cứu cá nhân. Chuyên đề “Kế hoạch Marketing phát triển sản phẩm vàng trắng của Chi nhánh chế tác vàng trang sức Hà Nội trực thuộc Công ty kinh doanh mỹ nghệ vàng bạc đá quý NHNo&PTNT Việt Nam” sẽ gồm 3 phần chính: Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 4 Chương 1: Chi nhánh chế tác vàng trang sức Hà Nội và thị trường sản phẩm vàng trắng Chương II: Phân tích cơ hội Marketing sản phẩm vàng trắng của chi nhánh Chương III: Kế hoạch Marketing cho sản phẩm vàng trắng của chi nhánh Vàng trang sức Hà Nội Em xin cảm ơn thầy giáo Trương Đình Chiến và thầy giáo Phạm Văn Tuấn cùng sự giúp đỡ của chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội đã tạo điều kiện cho em hoàn thành chuyên đề này. Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 5 Chương 1 Chi nhánh chế tác vàng trang sức Hà Nội và thị trường sản phẩm vàng trắng 1.1 Tổng quan về thị trường vàng trắng 1.1.1 Giới thiệu về sản phẩm vàng trắng: Vàng được người Ai Cập sử dụng và chế tạo ra từ cách đây 4800 năm, và trong suốt thời gian đó, vàng luôn luôn là nguyên liệu được ưa chuộng để làm đẹp và chế tác đồ trang sức, màu vàng sẫm và óng ánh của kim loại này là niềm đam mê và yêu thích của hầu hết mọi người. Tuy nhiên từ những năm 1920, sự ra đời của vàng trắng đã tạo nên một cơn sốt mới. Người ta không chỉ biết tìm và mua những sản phẩm bằng vàng và bạc nữa mà còn sử dụng đồ trang sức chế tác từ vàng trắng Tuy nhiêu từ năm 1997, người Việt Nam đã biết tới một hợp chất mới có màu sắc đẹp như platin và được chế tác, trộn từ vàng và các hợp kim khác có giá trị thấp hơn. Trong kỹ nghệ chế tác trang sức, vàng trắng được coi là một phát minh có giá trị cao về kinh tế và mỹ thuật; bởi nó có thể thay thế gần như hoàn toàn Platin là kim loại quý hiếm đắt hơn vàng và rất khó chế tác ra đồ trang sức. Vàng trắng ngay lập tức đã thu hút được sự quan tâm, chú ý và ưa chuộng của người tiêu dùng. Vàng trắng là hợp kim của vàng và các kim loại quý khác được tạo ra bằng công nghệ luyện kim đặc biệt , trong đó vàng là nguyên tố chính (chiếm hàm lượng lớn trong hợp kim, thường là 58,3% Vàng (14k) đến 75% Vàng(18k). Người ta lựa chọn những kim loại quý với tỷ lệ thích hợp để nấu chảy đến cùng với vàng, sau khi kết tinh thu được một hợp kim có màu trắng, sản phẩm này được gọi là vàng trắng. Hoặc nói một cách khác vàng trắng là hợp chất đa nguyên tố không phải là một đơn chất trong bảng tuần hoàn MENDELEEP. Thành phần của nó gồm có vàng và các loại kim loại quý Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 6 hiếm như Niken, Pladi, Platin vv Do tính chất đặc biệt của hợp kim nên màu vàng của vàng đã biến mất trong vàng trắng. Như vậy giá trị của vàng trắng được bảo đảm bằng hàm lượng vàng có trong nó, cách tính giá trị của vàng trắng như cách tính giá trị của các loại vàng tây thường (vàng hợp kim, vàng mẩu) trên thị trường. Platin có chi phí nguyên liệu và chế tác rất cao, gấp tới 2 lần so với vàng trắng, trong khi đó vàng trắng có màu sắc đẹp, độ bền hoá, lí tính gần như tương đương với Platin nhưng giá chỉ như vàng Tây. Do đó, từ khi ra đời, vàng trắng đã tạo nên một cơn sốt và được người tiêu dùng ưa chuộng vì vừa đẹp lại có giá cả phải chăng. 1.1.2. Những nhầm lẫn về vàng trắng và Platin Người tiêu dùng hiện nay khi đi mua trang sức thường hay có sự nhầm lẫn giữa Vàng trắng và Platin, sự không hiểu biết của khách hàng đã tạo điều kiện cho các cơ sở sản xuất gian lận, đẩy giá sản phẩm vàng trắng lên cao, úp mở giữa giá platin và giá vàng trắng. Giá vàng trắng thực tế chỉ ngang với giá vàng Tây, chỉ bằng một nửa so với giá Platin. Vàng trắng và tuổi của vàng trắng chỉ được ghi trên hoá đơn mua hàng chứ không được trong trên sản phẩm, người tiêu dùng mua vàng trắng nhưng vẫn đinh ninh đó là bạch kim (platin). Từ xưa tới nay, chúng ta chỉ quen gọi vàng trắng là Bạch Kim, là từ hán việt, dịch ra tiếng Việt có nghĩa là "Vàng trắng" (Bạch là trắng, Kim là vàng). Về nghữ nghĩa thì không sai nhưng về hàng nữ trang thì đây là một nhầm lẫn nghiêm trọng vì cơ bản đây là hai chất liệu khác nhau. Bạch kim chính là platin, còn vàng trắng là White gold. Khi đi mua trang sức ở các cửa Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 7 hàng uy tín, với chất lượng đảm bảo trang sức chế tác từ Platin có kí hiệu P hoặc Pt chìm ở bên trong, còn vàng trắng kí hiệu là WG. 1.1.3. Tổng quan về thị trường vàng trắng và các nhà sản xuất sản phẩm vàng trắng: Platin, Vàng, bạc, đá quí, là những nguyên liệu quí hiếm và có sức hấp dẫn đặc biệt đối với con người. Sản phẩm trang sức chế tác từ các nguyên liệu trên đã được người Việt Nam sử dụng và được ưa chuộng nhiều năm trước.Vàng trắng tuy được biết đến trên thị trường Việt Nam khá muộn, từ năm 1997, nhưng kể từ khi xuất hiện và được phổ biến rộng rãi vào Viêt Nam, cùng với vàng và bac, vàng trắng đã trở thành một món hàng trang sức được người tiêu dùng ưa chuộng. Trên thị trường hiện nay, có rất nhiều công ty chế tác và sản xuất sản phẩm vàng trắng. Trước đây chỉ có một số cơ sở sản xuất lớn như Công ty Vàng bạc đá quý Sài Gòn (vàng SJC), Bảo Tín Minh Châu (vàng Rồng Thăng Long), Công ty vàng bạc đá quý Phú Nhuận (PNJ) và Công ty Kinh doanh Mỹ nghệ vàng bạc đá quý Ngân hàng Nông nghiệp và nông thôn Việt Nam (vàng AAA), vàng Ngọc Thẩm là có khả năng chế tạo vàng trắng, tuy nhiên với sự phát triển nhanh chóng của khoa học kĩ thuật và công nghệ các cơ sở chế tác tư nhân cũng đã có thể tự chế tác vàng trắng. Thị trường sản phẩm vàng trắng đang là một thị trường đầy tiềm năng nhưng cũng đầy thách thức đối với các nhà sản xuất. Hầu hết các showroom và cửa hàng trang sức, sản phẩm vàng trắng thường chiếm tới khoảng 30% danh mục sản phẩm, một tỉ lệ khá cao và ngang với sản phẩm vàng thông thường . Giá vàng trắng hiện nay thấp hơn vàng 24k nhưng không cao hơn giá vàng Tây cùng tuổi là bao nhiêu, tuy nhiên do sự thiếu hiểu biết của người tiêu dùng nên nhiều cửa hàng thường treo giá cao và không trung thực với khách hàng. Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 8 1.2 Chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội và việc kinh doanh sản phẩm vàng trắng 1.2.1 Giới thiệu về chi nhánh Chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội trực thuộc Công ty Kinh doanh mỹ nghệ Vàng bạc đá quý Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam. Công ty Kinh doanh mỹ nghệ Vàng bạc đá quý Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam được thành lập theo quyết định số 131/QĐ-NHNo ngày 28/09/1994 do Tổng Giám đốc Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam ký sau khi được Thống đốc Ngân hàng Nhà nước uỷ quyền. Tổng công ty gồm có 4 chi nhánh: Hình 1.1 Sơ đồ Tổ chức của tổng Công ty (nguồn phòng Hành chính- Nhân sự) Theo quyết định số: 179/QĐHĐQT-TCCB của Chủ tịch hội đồng quản trị Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam ngày 4 tháng 7 năm 2003 mở “Chi nhánh chế tác vàng trang sức Hà Nội thuộc Công ty kinh doanh mỹ nghệ vàng bạc đá quý NHNo&PTNT Việt Nam”. Trụ sở chính của chi nhánh đặt tại 239 Phố Vọng, Phường Đồng Tâm, Quận Hai Bà Trưng, Thành phố Hà Nội. Trụ sở chính Chi nhánh Chế tác Vàng trang sức Hà Nội Chi nhánh VBĐQ Hà Nội Chi nhánh VBĐQ Hà Tây Chi nhánh Vàng Thủ đô Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 9 Chi nhánh có tư cách pháp nhân, có con dấu riêng, hoạt động trong phạm vi vốn được Công ty Kinh doanh Mỹ nghệ Vàng bạc đá quý Ngân hàng Nông nghiệp và Phát triển Nông thôn Việt Nam cấp Ngành nghề kinh doanh:  Mua bán vàng, vàng nguyên liệu, trang sức, kim quí, mĩ nghệ,  Gia công chế tác các sản phẩm trang sức bằng vàng bạc, mĩ nghệ, sản xuất vàng miếng, kiểm định chất lượng sản phẩm vàng, trọng lượng vàng,  Kí gửi, cầm đồ, đại lí vàng bạc, kim quí,  Đào tạo thợ, và một số ngành nghề khác theo qui định của tổng công ty và theo pháp luật. 1.2.2 Thực trạng hoạt động kinh doanh của chi nhánh Bảng 1.1: Hoạt động kinh doanh VBĐQ (đơn vị triệu đồng) Hạng mục Năm 2008 KH 2008 % so KH 2008 Năm 2007 08/07 (%) Năm 2006 07/06 (%) DOANH THU 176 473 35 000 504,208 44 072 400,420 26 029 169,319 DOANH SỐ BÁN RA 175 976 34 000 511,56 46 646 377,25 24 941 187 LÃI GỘP KD VBĐQ 1 914 1 700 112,64 1 596 213,48 759,299 118,12 (nguồn thu thập từ phòng Kinh doanh) Nhận xét: Qua bảng báo cáo Hoạt động kinh doanh vàng bạc đá quí của chi nhánh chúng ta có thể thấy hoạt động kinh doanh vàng bạc đá quí vẫ Chuyên đề thực tập tốt nghiệp Nguyễn Anh Tuấn - Lớp Markeitng 47A 10 là nguồn thu chủ yếu, là hoạt động kinh doanh chính mang lại lợi nhuận và thu nhập cho chi nhánh. Doanh thu: Năm 2008 là năm chi nhánh có doanh thu tăng cao đột biến, lên tới 400% so với năm 2007 tuy nhiên đó là do nguyên nhân khách quan, giá vàng năm 2008 tăng cao, cao nhất từ xưa tới nay, điều đó làm doanh thu của chi nhánh tăng cao tới hơn 500% so với kế hoạch, và tới 400% so với năm 2007. Lợi nhuận: lãi kinh doanh vàng bạc đá quí trong năm 2008 tăng so với năm 2007 và năm 2006, tuy nhiên năm 2008 là năm giá vàng lên cao đột biến, lãi kinh doanh sản phẩm vàng bạc của chi nhánh chỉ đạt 1,914 tỉ đồng trong khi doanh số bán ra là 175,976 tỉ đồng, tỉ suất lợi nhuận/doanh thu chỉ là 1,914/175,976=1,087%, một con số thấp. Nguyên nhân khách quan là do: - Xưởng vàng không đủ việc làm, năm 2007 xưởng vàng miếng được cung cấp 3.331 kg nguyên liệu, trong khi năm 2008 xưởng vàng miếng chỉ được cấp 393kg nguyên liệu. Như vậy bình quân Công ty cung cấp cho Chi nhánh khoảng 1kg nguyên liệu/ngày cho sản xuất vàng miếng. Do vậy gây sự lãng phí vô cùng lớn về lao động và sử dụng năng lực trang thiết bị. - Do đặc thù của doanh nghiệp là sản xuất kinh doanh VBĐQ, năm qua thị trường vàng biến động lớn, ảnh hưởng không nhỏ tới kế hoạch sản xuất – kinh doanh của Chi nhánh. Tác động trực tiếp tới việc thực hiện kế hoạch sản xuất gia công và hoạt động kinh doanh của Chi nhánh trong lúc nguồn thu thì giảm mà chi phí vẫn phải thực hiện hàng tháng, hàng quý. Trong năm 2009, chi nhánh cần độc lập hơn trong thu chi, cần chủ động hơn trong việc tìm nguồn nhập hàng, nhập nguyên liệu để có thể đảm bảo sản xuất kinh doanh, cải thiện tiền lương cho công nhân viên. [...]... sẽ được sử dụng với công suất cao hơn, tránh tình trạng lãng phí nguồn lực Nhận thức của khách hàng Theo một khảo sát trên địa bàn Hà Nội, có tới 35% người tiêu dùng không biết tới sản phẩm vàng bạc của Công ty kinh doanh mỹ nghệ vàng bạc đá quý NHNo&PTNT Việt Nam, sản phẩm trang sức của AJC còn chưa được sự biết đến rộng rãi của người dân Sản phẩm của công ty chỉ được khách hàng đánh giá cao về chất... đối với sản phẩm vàng trắng Trên thị trường sản phẩm vàng trắng đã xuất hiện từ lâu, từ những năm 1997 tuy nhiên đối với chi nhánh thì sản phẩm vàng trắng hiện nay là một sản phẩm hoàn toàn mới Chi nhánh Vàng trang sức Hà Nội đã thực hiện một số cuộc nghiên cứu thị trường để đánh giá tiềm năng và xu hướng phát triển của trang sức chế tác từ vàng trắng Một cuôc nghiên cứu trên địa bàn Hà Nội gần đây... lĩnh vực sản xuất kinh doanh và xuất nhập khẩu vàng bạc đá quý Theo hiệp hội kinh doanh vàng Việt Nam, khi WTO mở cửa đón chào Việt Nam thì cũng chính là lúc thị trường nữ trang vàng bạc, đá quý trong nước phải chống chọi với hàng loạt khó khăn, chi nhánh và tổng công ty cũng không là ngoại lệ Trên thị trường bạc Việt Nam hiện có SJC, đây là tên tuổi nổi tiếng nhất SJC– công ty vàng bạc đá quý Sài Gòn... dùng là ưa chuộng và thích sử dụng trang sức chế tác từ vàng, 30% người được hỏi chọn vàng trắng, đó là một tỉ lệ khá cao và cho thấy tiềm năng phát triển của trang sức vàng trắng Những ưu điểm và hạn chế của hệ thống Marketing hiện tại của chi nhánh: *Ưu điểm:  Chi nhánh đã phát triển được khá đa dạng chủng loại và danh mục sản phẩm của mình Sản phẩm của chi nhánh sản xuất ra có uy tín cao về chất... trong lĩnh vực vàng bạc đá quý bao gồm những công ty có thương hiệu : công ty TNHH bạc Ngọc Tuấn, công ty vàng bạc đá quý Thanh Trúc, công ty vàng bạc đá quý Bảo Tín Minh Châu, công ty TNHH vàng bạc đá quý Phú Quý, và cả những cửa hàng buôn bán đồ trang sức bằng bạc nhỏ lẻ chưa có thương hiệu Bên cạnh các doanh nghiệp trong nước thì việc hội nhập WTO cùng với chính sách của nhà nước trong việc giảm... tiêu Sản phẩm vàng trắng của chi nhánh tạo cho khách hàng độ tin cậy cao về chất lượng, không có sự gian lận về tuổi của trang sức như những doanh nghiệp và nhà sản xuất khác Mục tiêu của chi n lược định vị là sản phẩm của chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội trong tâm trí của khách hàng luôn luôn đạt tiêu chuẩn, đem lại giá trị cho người sử dụng Không chỉ cung cấp cho khách hàng về chất lượng của vàng. .. khách hàng thì việc phát triển kinh doanh, mở rộng mặt hàng sản phẩm là rất quan trọng Công việc trước mắt là phát triển thêm sản phẩm vàng trắng, sản phẩm mà hiện nay đang được ưa chuộng nhưng chưa được chi nhánh đưa vào sản xuất 1.2.3 Các mục tiêu của chi nhánh Tỉ lệ 65% người tiêu dùng trên địa bàn Hà Nội biết đến sản phẩm của công ty là một con số thấp, chưa phản ánh đúng được tiềm năng và qui mô của. .. tay nghề cho công nhân Với nguồn nhân lực dồi dào của mình, chi nhánh có đủ điều kiện để phát triển và thành công với sản phẩm vàng trắng Thiết bị, công nghệ sản xuất: Mặt hàng trang sức không chỉ phụ thuộc nhiều vào tay nghề của người thợ mà yếu tố công nghệ cũng rất quan trọng Sự kết hợp của công nghệ cùng với sự khéo léo của người thợ sẽ tạo ra những sản phẩm đẹp, phù hợp với thị hiếu của người tiêu... nghiệp 22 + Là một trong những công ty hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh và chế tác vàng bạc đá quý hàng đầu Việt Nam, đã khẳng định được uy tín và thương hiệu của mình trên thị trường cả nước + Công ty phát triển mạnh trong lĩnh vực vàng, nhiều năm liền được người tiêu dùng bình chọn là hàng Việt Nam chất lượng cao theo phương châm kinh doanh của công ty “giữ chữ Tín hơn giữ Vàng và được mạng điện thoại... đồ trang sức chất lượng, tinh xảo, tạo ra dòng sản phẩm cao cấp *SJC– công ty vàng bạc đá quý Sài Gòn + Là doanh nghiệp sản xuất và kinh doanh vàng lớn nhất Việt Nam SJC chi m khoảng 80% thị trường vàng trong nước, 5 năm liền đứng đầu doanh nghiệp vàng Việt Nam, 5 năm Top ten thương hiệu Việt, + Có cơ cấu, hoạt động linh hoạt, sản phẩm mẫu mã đa dạng, có uy tín trên thị trường + Tuy nhiên SJC là doanh . Chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội và việc kinh doanh sản phẩm vàng trắng 1.2.1 Giới thiệu về chi nhánh Chi nhánh Chế tác vàng trang sức Hà Nội trực thuộc Công ty Kinh doanh mỹ nghệ Vàng. Chi nhánh chế tác vàng trang sức Hà Nội trực thuộc Công ty kinh doanh mỹ nghệ vàng bạc đá quý NHNo&PTNT Việt Nam . Kế hoạch phát triển sản phẩm vàng trắng sẽ giúp cho doanh nghiệp có thể. Nội trực thuộc Công ty kinh doanh mỹ nghệ vàng bạc đá quý NHNo&PTNT Việt Nam vẫn chưa sản xuất sản phẩm vàng trắng. Mục tiêu trước mắt của chi nhánh là chế tạo và sản xuất ra sản phẩm vàng